近段時間社交網(wǎng)絡(luò)界最受關(guān)注的事件莫過于，Twitter的一位股東以其之前對于用戶數(shù)增長過于樂觀的預(yù)期誤導(dǎo)投資者為由，對Twitter提起了訴訟落塑。雖然該事件還沒有經(jīng)過法庭的公開審理蛤克，但這無疑暴露出市場中對Twitter未來發(fā)展的擔(dān)憂情緒已到達(dá)頂點，風(fēng)浪中前行的Twitter將何去何從闷祥？Twitter的最終歸屬是否會影響整個社交網(wǎng)絡(luò)的格局娱颊？
最后的堅守者Twitter與Facebook迥然不同的境遇
這幾年是社交網(wǎng)絡(luò)的洗牌時期，MySpace凯砍、YouTube箱硕、instagram等社交明星相繼被收購。今年6月微軟斥資262億美元收購職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn之后果覆，Web 2.0時代的社交巨頭只剩下Twitter與Facebook這兩個最后的堅守者颅痊。
但做為最后的堅守者Twitter與Facebook卻有著迥然不同的境遇，F(xiàn)acebook在CEO扎克伯格的帶領(lǐng)下正在加快全球化進(jìn)程局待，今年二季度Facebook完成了營收64.36億美元斑响，同比增長59%的靚麗業(yè)績。而Twitter今年第二季度營收僅為6.02億美元钳榨，同比增長20%舰罚，雖然虧損幅度有所收窄但仍凈虧損1.07億美元。
此前Twitter將被出售的傳聞不斷薛耻，華爾街分析師認(rèn)為营罢，Twitter當(dāng)前估值約為150億美元，如果溢價20%那就是需要180億美元(約合人民幣1200億元)饼齿。這一估值看似高昂饲漾，但與此形成鮮明對比的是Facebook在瘋狂擴張過程中的大手筆，據(jù)悉近兩年Facebook共收購了近30家公司缕溉。2014年Facebook僅收購手機聊天工具WhatsApp就花費了160億美元考传，除此之外Facebook還為WhatsApp團隊提供了30億美元的限制股股票，由此不難看出Twitter與Facebook之間的差距巨大证鸥。
失去最佳成長時機 優(yōu)勢領(lǐng)域未能得以發(fā)揮
如今擺在Twitter面前最大的困境是用戶的增長已停滯不前僚楞，據(jù)悉勤晚，目前Twitter的月活躍用戶約為3.13億，而Twitter的高管在2014年11月對其服務(wù)的用戶數(shù)增長給出了月活躍用戶數(shù)在“中期”增長至5億5千萬泉褐，并且最終達(dá)到10億以上的預(yù)期赐写，顯然Twitter目前的處境與之前的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
另一方面膜赃，做為移動互聯(lián)時代的重要數(shù)據(jù)智能手機訪問時長被看做是檢驗社交平臺的重要指標(biāo)挺邀，而目前美國用戶在Twitter的平均每天訪問時長約2.8分鐘，這一數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映出Twitter的用戶活躍度不足财剖。雖然悠夯，這些年Twitter一直在努力更新服務(wù)以獲取新的增長點，但如今的時代已今非昔比躺坟。Twitter曾經(jīng)引以為傲的服務(wù)如今已被Facebook沦补、 Instagram、Snapchat等平臺所替代咪橙，如今又失去了寶貴的用戶活躍度和增長率錯過最佳成長時機的Twitter終將被市場所淘汰夕膀。
造成Twitter如今的窘境很大一部分原因來自于其在關(guān)鍵性問題上的遲疑與錯誤判斷，例如美侦，Twitter從2006年開始對發(fā)文設(shè)置了140字的限制产舞，雖然這一新穎的微型博客的限制給用戶帶來了新式的社交體驗，但隨著時間的推移菠剩，人們通過社交網(wǎng)絡(luò)想表達(dá)的東西也越來越多易猫，140字顯然已不能滿足用戶的日常使用需求。就是這樣一個重要的用戶需求也是在經(jīng)過兩年的傳言之后才得以實現(xiàn)具壮，但還是以一種不完全的形式得以實現(xiàn)准颓。據(jù)悉，9月19日在新版本的Twitter中推文限定性的取消140字符的限制棺妓。而其真正的意義是把一些外部媒體鏈接以及轉(zhuǎn)發(fā)字?jǐn)?shù)不算在140字之內(nèi)攘已，這一改變也因此略顯雞肋。
Twitter曾擁有許多優(yōu)勢領(lǐng)域怜跑，如即時新聞資訊样勃、合理的客戶端設(shè)計等。這些優(yōu)勢曾在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期為Twitter帶來了高速增長與極高的用戶粘性性芬，然而Twitter卻在后期忽略了這些本身的優(yōu)勢峡眶，沒能積累足夠龐大用戶群體，在垂直領(lǐng)域也沒能獨樹一幟植锉。
杰克·多西的回歸或也無力回天
Twitter在經(jīng)歷了增長放緩幌陕，管理層接連離職的危機后。2015年7月汽煮，Twitter創(chuàng)始人杰克·多西（Jack Dorsey）第二次出任CEO搏熄。多西在重返Twitter后不久，就推出了能夠向用戶顯示目前的熱門話題的新產(chǎn)品“Moments”暇赤，同時還擴張了公司的視頻服務(wù)心例， Twitter也首次獲得了國家橄欖球聯(lián)盟（National Football League，NFL）的賽事直播權(quán)鞋囊。但是止后，在多西回歸后，Twitter的股價已幾近腰斬溜腐，這足以表明外界對多西的回歸并不看好译株。
而目前身兼Twitter和Square兩家公司職務(wù)的多西或許很難將全部精力放在Twitter上，領(lǐng)導(dǎo)者的分心勢必會影響到整個團隊的士氣挺益∏该樱或許Twitter目前所剩下的最有價值的東西就是自身的品牌知名度，就目前Twitter管理層內(nèi)部的態(tài)度多西能夠做出大刀闊斧的改革的可能性甚微望众，最終被出售或許是Twitter最好的選擇匪补。
Twitter未來歸屬將影響社交網(wǎng)絡(luò)格局
對于Twitter潛在的收購者外界有諸多猜測而谷歌與Facebook絕對是最熱門的人選，無論Twitter最終投入哪一家的懷抱烂翰，勢必會影響到社交網(wǎng)絡(luò)的格局夯缺。
作為同行業(yè)中直接的競爭對手，F(xiàn)acebook對Twitter的收購將形成極大的協(xié)同效應(yīng)甘耿。眾所周知Facebook更善于廣告營銷踊兜，這也是目前Facebook的主要利潤來源，但實時新聞功能做為Facebook的短板后期也將制約平臺的流量拓展佳恬。而這恰巧是Twitter所擅長的領(lǐng)域捏境，二者的聯(lián)合勢必會為Facebook帶來更強勁的流量增長動力，而Facebook龐大的用戶基數(shù)也會為Twitter帶來更多的忠實用戶殿怜。Facebook加Twitter將成為巨大的社交網(wǎng)絡(luò)航母典蝌，這也為Facebook加快國際擴張增添了新的優(yōu)勢。
而對窺探社交網(wǎng)絡(luò)已久的搜索巨頭谷歌而言Twitter的到來將是抗衡日益強大的Facebook與Snapchat最有利的武器头谜。谷歌的搜索引擎將把Twitter的實時新聞功能發(fā)揮到最大的功效骏掀，將平臺的第一手資訊高效的傳導(dǎo)出去，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將成為谷歌在移動互聯(lián)時代爭奪流量的制勝法寶柱告。
另一方面截驮，很早就意識到視頻潛力的Twitter在2012年收購了短視頻應(yīng)用Vine，去年又收購了流媒體直播應(yīng)用Periscope际度，隨后對直播領(lǐng)域的成功介入讓人們看到Twitter在視頻領(lǐng)域深厚的功力葵袭。而谷歌在收購YouTube后一直希望能夠更好的整合這方面業(yè)務(wù)，Twitter在這方面的經(jīng)驗將會為谷歌的視頻業(yè)務(wù)整合帶來巨大的推動作用乖菱，這也將吸引更多年輕人的關(guān)注坡锡。
Twitter的最終歸屬將對社交網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)流量入口的格局產(chǎn)生巨大的影響蓬网，除此之外，傳統(tǒng)媒體如21世紀(jì)葛睦眨克斯和迪士尼帆锋，科技巨頭微軟甚至是蘋果公司都對Twitter有濃厚的興趣。儼然成為市場中香餑餑的Twitter最終歸屬還有很多變數(shù)禽额，但可以肯定的是無論Twitter與誰牽手社交網(wǎng)絡(luò)界都會掀起一陣巨浪锯厢。
