我相信，大部分想涉足新媒體運(yùn)營(yíng)的小伙伴芥映，在最初的時(shí)候都聽過(guò)類似的話：“新媒體運(yùn)營(yíng)門檻很低的洲尊，會(huì)寫東西，自學(xué)一下就可以了奈偏∥豚郑”
但又有多少人，在自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)這條路上堅(jiān)持下來(lái)了呢惊来？
我很誠(chéng)實(shí)的說(shuō)丽涩，我沒有堅(jiān)持住。
自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)裁蚁，實(shí)在是一件耗時(shí)耗力的事情矢渊，尤其是對(duì)急于找工作的應(yīng)屆大學(xué)生和轉(zhuǎn)行跳槽者，還有我這種想實(shí)現(xiàn)時(shí)間自由的大齡寶媽枉证。
放棄了自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)之后矮男，經(jīng)過(guò)一番“折騰”，我最終從0到1成功踏出了新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)實(shí)在在的一步刽严。
那些年昂灵，我自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)掉過(guò)的“坑”
我34歲大齡，傳統(tǒng)廣告行業(yè)策劃崗從業(yè)12年舞萄，“廣告狗”加班苦不堪言眨补。
榮升寶媽后，上班倒脓、帶娃兩者都不能耽誤撑螺。
為了有更多時(shí)間陪孩子，我開始考慮辭掉工作做新媒體運(yùn)營(yíng)崎弃。
當(dāng)時(shí)一度天真的認(rèn)為甘晤，新媒體運(yùn)營(yíng)不就是公眾號(hào)嘛，再高級(jí)點(diǎn)就是“兩微一抖”唄饲做，我又是廣告策劃线婚，那不是有“天然基因”，自學(xué)就行了盆均。
接著塞弊，我看了很多跟新媒體運(yùn)營(yíng)有關(guān)的電子書，發(fā)現(xiàn)每個(gè)作者都有自己的切入角度泪姨，觀點(diǎn)也有異曲同工之處游沿，但是我根本沒有時(shí)間靜下心來(lái)自己總結(jié)，更別提動(dòng)手實(shí)踐了肮砾。
我意識(shí)到诀黍，這種自學(xué)方式可能不行，我又在不同的線上培訓(xùn)平臺(tái)看了很多新媒體運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)課程仗处，有圖有真相：
然而眯勾，2個(gè)月過(guò)去，無(wú)果而終婆誓，反而思維更亂咒精。
問(wèn)題出在哪里呢？
我發(fā)現(xiàn)旷档，我的關(guān)注點(diǎn)大部分都在【新媒體寫作】上模叙，而且都是“自媒體”的領(lǐng)域。
但是自媒體運(yùn)營(yíng)也不像很多人說(shuō)的那樣門檻低鞋屈，我開始研究招聘網(wǎng)站的自媒體運(yùn)營(yíng)職位描述范咨，這要求可真是不低呢：
自媒體運(yùn)營(yíng)職位要求中的文章/文案撰寫、發(fā)布是基本要求厂庇，除此之外渠啊，還要負(fù)責(zé)：
· 拉新與維護(hù)
· 挖掘用戶真實(shí)需求
· 活動(dòng)策劃與執(zhí)行
· 熟練使用新媒體編輯軟件、PS等工具
· 對(duì)宣傳效果進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析
……
對(duì)于當(dāng)時(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)零經(jīng)驗(yàn)的我权旷，除了基本要求替蛉，其他完全一臉懵。
而且，我產(chǎn)生了新的疑惑躲查，自媒體運(yùn)營(yíng)和新媒體運(yùn)營(yíng)又什么區(qū)別它浅？
自學(xué)行不通？先搞清楚新媒體運(yùn)營(yíng)是什么
當(dāng)我們說(shuō)“自媒體運(yùn)營(yíng)”的時(shí)候镣煮，到底在說(shuō)什么呢姐霍？
首先我明確了新媒體和自媒體的概念：
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種媒介形態(tài)，以前我們通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)或者紙媒看電視典唇、聽廣播镊折、看報(bào)紙、讀雜志介衔，現(xiàn)在基于網(wǎng)絡(luò)恨胚，我們通過(guò)電腦、手機(jī)等終端搜索炎咖、看視頻与纽、聽音樂、看新聞塘装、跟人聊天急迂、讀文章、社區(qū)評(píng)論等等蹦肴，不用我舉例僚碎，大家也能想到很多新媒體平臺(tái)，我就不再贅述了哦阴幌。
其次勺阐，自媒體屬于新媒體的一種，屬于個(gè)人化的媒體：
比如個(gè)人的公眾號(hào)矛双、微博渊抽、頭條號(hào)、抖音號(hào)等等议忽，本質(zhì)是通過(guò)新媒體渠道和手段實(shí)現(xiàn)的一種個(gè)人媒體懒闷。
那么自媒體運(yùn)營(yíng)其實(shí)就是通過(guò)新媒體渠道和手段讓更多的人知道我的個(gè)人號(hào)，并且達(dá)成盈利的目標(biāo)栈幸，比如推廣愤估、分銷、帶貨等等速址，想想我們那些年在公眾號(hào)文章末尾看到的廣告玩焰，還有被小紅書、抖音種草買過(guò)的網(wǎng)紅爆款……
終于芍锚，我搞清楚了昔园，當(dāng)我們說(shuō)“自媒體運(yùn)營(yíng)”的時(shí)候蔓榄，其實(shí)是在說(shuō)：
用【新媒體運(yùn)營(yíng)】為個(gè)人的【自媒體平臺(tái)】拉新-促活-留存-轉(zhuǎn)化，從而完成盈利默刚。
當(dāng)解決了一個(gè)問(wèn)題的時(shí)候甥郑，總有另一個(gè)問(wèn)題冒出來(lái)。
如果我要搭建自己的【自媒體平臺(tái)】羡棵，就要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)【新媒體運(yùn)營(yíng)】，那我究竟要學(xué)什么呢嗅钻？
首先皂冰，我通過(guò)之前的課程分析和知乎文章搜索，梳理了【自媒體平臺(tái)】的搭建流程：
1.??? 核心定位
2.??? 風(fēng)格形式
3.??? 內(nèi)容創(chuàng)作
4.??? 漲粉變現(xiàn)
5.??? 效果分析
接著养篓，我又針對(duì)以上流程填入所需要做的事情：
1.??? 核心定位：
通過(guò)自我分析秃流、競(jìng)品分析、用戶調(diào)研柳弄，確定垂直領(lǐng)域舶胀、聚焦特定內(nèi)容，比如同樣做美食碧注，有人做吃播嚣伐、有人做探店圖文、有人出美食教程等等萍丐。
你喜歡什么轩端、擅長(zhǎng)什么是基礎(chǔ)，再通過(guò)競(jìng)品分析去尋找不同的切入點(diǎn)逝变、帶入人設(shè)基茵，關(guān)鍵是找到你的目標(biāo)用戶，挖掘他們的需求和痛點(diǎn)壳影，用自己獨(dú)特的定位打動(dòng)他們拱层。
這就好比同樣都是火鍋，有人喜歡麻辣宴咧，有人喜歡番茄根灯，而我擅長(zhǎng)做魚火鍋。
2.??? 風(fēng)格形式：
確定名稱和頭像掺栅，文章注重排版和配圖箱吕，視頻注重剪輯和配樂，以及色彩柿冲、語(yǔ)言風(fēng)格等等都會(huì)根據(jù)定位有所不同茬高。
依然用美食舉例，有人做的很生活假抄，有人做的很小資怎栽。
3.??? 內(nèi)容創(chuàng)作：
內(nèi)容是自媒體的靈魂丽猬，新媒體寫作的本質(zhì)是在做產(chǎn)品而不是作品，要以讀者為中心產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容熏瞄。
用美食文章舉例脚祟，可以利用起承轉(zhuǎn)合來(lái)講一道菜背后的故事，也可以分段列點(diǎn)的形式寫美食干貨教程强饮，另外選題由桌、標(biāo)題、開頭要一步步的抓住用戶眼球邮丰。
4.??? 漲粉變現(xiàn)：
獲客與盈利是做新媒體運(yùn)營(yíng)的終極目標(biāo)行您，上面的每一步都是為這一步做的鋪墊剪廉。
要進(jìn)行推廣讓目標(biāo)用戶看到我的內(nèi)容、關(guān)注我斗蒋、愿意留下，并最終消費(fèi)泉沾，變現(xiàn)方式可能是分銷、帶貨或?yàn)閷?shí)體店引流等等跷究。
5.??? 效果分析：
是對(duì)自媒體（如公眾號(hào)、抖音號(hào)）數(shù)據(jù)揭朝、用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)潭袱，比如賬號(hào)新增粉絲、用戶從哪個(gè)渠道關(guān)注的屯换、消費(fèi)人數(shù)等等编丘；
通過(guò)分析數(shù)據(jù)背后的影響原因，從而對(duì)賬號(hào)彤悔、內(nèi)容嘉抓、變現(xiàn)路徑等作出優(yōu)化、迭代等等晕窑。
走到這一步抑片，雖然發(fā)現(xiàn)了要學(xué)的知識(shí)猛增，但是我已經(jīng)十分冷靜了杨赤，我開始剖析我自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)為什么會(huì)失敗敞斋。
跟自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)說(shuō)再見截汪，我開始步入“正規(guī)軍”
我看過(guò)一篇知乎文章，其中有一句話醍醐灌頂：
“如果把新媒體運(yùn)營(yíng)小白到入門的路程算作三步的話植捎，你在知乎上看到的80%的文章都只教會(huì)了你怎么走第二步衙解。你可以自行想象一下強(qiáng)行“一字馬”給你帶來(lái)的疼痛感！”
我已經(jīng)感受過(guò)這種“疼痛”了焰枢。
如同文章一開始所說(shuō)蚓峦，我自學(xué)了一堆新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)課程，試圖快速點(diǎn)滿“技能樹”济锄，但是發(fā)現(xiàn)無(wú)法“連招”暑椰，好似學(xué)了很多，但是又覺得什么都用不起來(lái)拟淮，毫無(wú)系統(tǒng)性干茉，更為關(guān)鍵的是谴忧，看那么多課不去應(yīng)用實(shí)踐也沒有任何用處很泊，更別提“殺傷力”了。
所以沾谓，我決定走另一條路：報(bào)線上課程委造。
我咨詢了三家線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：暖石、三節(jié)課和半撇私塾均驶。
因?yàn)榕鞔颉盎ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)”昏兆，所以我沒有選擇，然后去上了三節(jié)課和半撇私塾的體驗(yàn)課程妇穴，有興趣的小伙伴可以去看看：
體驗(yàn)課程之后爬虱，心情激動(dòng)的我直接報(bào)了【三節(jié)課的新人啟航課】和【半撇私塾的全棧新媒體運(yùn)營(yíng)】，前者偏活動(dòng)運(yùn)營(yíng)腾它，后者偏內(nèi)容運(yùn)營(yíng)跑筝，看看課程設(shè)置就知道：
在這里，我很負(fù)責(zé)任的說(shuō)妓忍，如果你是以新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容營(yíng)銷為主，且想做自媒體IP的小伙伴定罢，可以選擇【半撇私塾的全棧新媒體運(yùn)營(yíng)】引颈，原因如下：
1.??? 很好的解決了自媒體搭建的問(wèn)題，系統(tǒng)學(xué)習(xí)【新媒體運(yùn)營(yíng)】知識(shí)：
核心定位：6W營(yíng)銷框架凌停、營(yíng)銷目標(biāo)SMART原則罚拟、競(jìng)品分析7個(gè)維度完箩、用戶畫像7步法弊知、用戶需求驗(yàn)證5步驟、獨(dú)特價(jià)值主張6要素等等
風(fēng)格形式：如何取名字叔扼、如何選用頭像瓜富、簡(jiǎn)介怎么寫降盹、文章排版原則及工具蓄坏、圖片素材來(lái)源、剪輯軟件结蟋、圖片設(shè)計(jì)軟件等等
內(nèi)容創(chuàng)作：3種產(chǎn)品類型椎眯、寫好文案的3個(gè)步驟编整、影響力6大原則乳丰、內(nèi)容的兩大來(lái)源、干貨文寫作汞斧、故事文寫作、如何選題/寫標(biāo)題/寫開頭等等
營(yíng)銷變現(xiàn)：AARRR轉(zhuǎn)化漏斗竞端、客戶旅程5階段事富、轉(zhuǎn)化著陸頁(yè)/海報(bào)等設(shè)計(jì)8要素统台、SEO優(yōu)化啡邑、收益來(lái)源類型等等
效果分析：UTM鏈接谤逼、數(shù)據(jù)獲取工具等等。
我將以上這些新媒體運(yùn)營(yíng)【理論知識(shí)】和【所用工具】等整理成【新媒體運(yùn)營(yíng)資料包】拔鹰，有興趣的小伙伴可以私信我哦贵涵。
2.??? 有輸入宾茂，也有輸出跨晴，邊學(xué)邊實(shí)踐片林，老師帶著做新媒體運(yùn)營(yíng)：
必修班的43天费封，看課程、記筆記焚鹊、寫作業(yè)是每天必做的事情末患。
尤其是寫作業(yè)，至少要兩遍才能通過(guò)嚷炉，但每一次看到老師細(xì)致的評(píng)語(yǔ)探橱，就覺得沒有理由不努力走搁。
雖然白天要上班忌栅，晚上要帶孩子索绪，但是學(xué)習(xí)漸漸成了習(xí)慣贫悄，當(dāng)每一天都能感覺到自己的進(jìn)步，是一件很有成就感的事情唤反。
進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)班后彤侍，學(xué)習(xí)強(qiáng)度陡增盏阶，我從來(lái)沒有寫過(guò)干貨文章闻书，也不懂什么是養(yǎng)號(hào)，公眾號(hào)排版經(jīng)驗(yàn)也是為0砰盐，沒有用過(guò)任何編輯器……但有老師和助教帶著我們養(yǎng)號(hào)、寫文章、從0到1做個(gè)人公眾號(hào)淘捡。
上面涉及到的排版工具和排版技巧也有整理哦焦除，歡迎小伙伴們聯(lián)系我取閱膘魄。
當(dāng)看到自己的公眾號(hào)初具雛形后创葡，不禁感嘆绢慢，我用50天踏出了新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)實(shí)在在的一步胰舆。
以上就是我【放棄自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)，選擇系統(tǒng)學(xué)習(xí)】的所有親身經(jīng)歷棘幸，總結(jié)一下：
首先要明確新媒體運(yùn)營(yíng)误续、自媒體平臺(tái)的定義光绕，以及新媒體運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)诞帐；
第二是結(jié)合【自媒體平臺(tái)】的搭建流程爆雹，梳理出需要學(xué)習(xí)的新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)钙态；
最后，需要根據(jù)自身的情況和需求蚓挤，選擇合適的線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)灿意，針對(duì)性與系統(tǒng)性更強(qiáng)。
文章篇幅有限馅袁，更多的新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)汗销、入行經(jīng)驗(yàn)抵窒、干貨資源……可以關(guān)注我的同名公眾號(hào)李皇，手動(dòng)比心。
