很多人認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)將造就改變世界的下一個“互聯(lián)網(wǎng)時代”沟绪。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項復(fù)雜的機(jī)制，涉及多方面不同領(lǐng)域的技術(shù)空猜，雖然目前安全性绽慈、資源消耗恨旱、交易效率等方面依然存在著一些局限性限制其普及和大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用，但是很多傳統(tǒng)金融巨頭坝疼、硅谷大亨仍然積極入局搜贤。
一個充滿無限可能性技術(shù)的誕生，即一個時代最大的風(fēng)口钝凶。正如早年在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初仪芒，人們能預(yù)感到這將是顛覆時代的開端，卻少有人能精準(zhǔn)預(yù)測它將以什么形式改變世界耕陷。今天掂名，所有人在等待的，是一個像阿里巴巴一樣能給這個開放命題畫上句號的偉大商業(yè)模式創(chuàng)新啃炸。
自2017年起铆隘，區(qū)塊鏈技術(shù)得到了大范圍的推廣。從Google南用、IBM到摩根大通膀钠，還有不計其數(shù)的中小企業(yè)蜂擁入局。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的深入普及,其在不同行業(yè)創(chuàng)新性應(yīng)用的討論一次又一次被推向浪尖裹虫。針對區(qū)塊鏈肿嘲，較為優(yōu)秀的落地案例除了版權(quán)，政務(wù)系統(tǒng)筑公，ABS 金融雳窟，數(shù)據(jù)交易等領(lǐng)域之外，奢侈品行業(yè)也開始積極探索匣屡，期望通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)突破性創(chuàng)新封救，以斬獲發(fā)展新助力。
那么,區(qū)塊鏈將如何改變奢侈品行業(yè)?
區(qū)塊鏈對奢侈品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化機(jī)會, 來源于技術(shù)改變物產(chǎn)權(quán)的載體,創(chuàng)造用戶和品牌的高效溝通渠道捣作，最終形成更加透明的產(chǎn)業(yè)體系, 讓所有參與者包括消費(fèi)者誉结，品牌以及第三方（保險和奢侈品鑒定專家）都能有所收益。
其中,一個重要方面是區(qū)塊鏈技術(shù)可以使品牌趨于透明化
主要體現(xiàn)在:
產(chǎn)品透明化——正品保障券躁，防偽防盜惩坑。
溝通透明化——高效聯(lián)結(jié)品牌和消費(fèi)者
數(shù)據(jù)透明化——完善奢侈品牌的戰(zhàn)略發(fā)展數(shù)據(jù)
2017年起，一些大型奢侈品牌已經(jīng)開始著手投資區(qū)塊鏈技術(shù)也拜。其中以舒，受到關(guān)注比較多的是來自法國的?Arianee?。Arianee?致力于利用區(qū)塊鏈技術(shù)慢哈，給每一件奢侈品創(chuàng)造一個高效安全蔓钟，無法偽造的永久性“身份證”，以此為消費(fèi)者和品牌提供一個互惠雙贏的區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)岸军。
簡單來說奋刽，可以理解為給奢侈品（珠寶手表等）貼一個獨(dú)一無二瓦侮，絕對無法復(fù)制和偽造的“二維碼”。這樣自身所帶有的“二維碼”將由NFC全息掃描技術(shù)驗證佣谐，并自動將所有關(guān)于該物件的交易通過一個手機(jī)應(yīng)用軟件記錄在案肚吏。這樣不記名記錄無法被銷毀，偽造和破壞狭魂，并可以幫助品牌采集產(chǎn)品整個生命周期的信息罚攀。
Arianee被廣泛看好的主要原因包括其十分亮眼的團(tuán)隊背景。作為一家法國公司雌澄，Arianee擁有很多全球頂尖和獨(dú)一無二奢侈品品牌和人脈資源斋泄。其成員既有在歐洲較有威望的技術(shù)大牛又有諸多來自奢侈品圈內(nèi)成功企業(yè)家。其中創(chuàng)始人和顧問包括瑞士手表歐米茄（Omega）的全球媒體戰(zhàn)略前負(fù)責(zé)人Emmanuelle镐牺，Tiffany & co的前戰(zhàn)略發(fā)展副主席Jean - Marc Bellaiche炫掐，巴黎世家的首席運(yùn)營官Eric Darrieus, 法國 Crypto頂級投資人Frederic Montagnon等三十多位來自相關(guān)行業(yè)的專家。
Arianee已經(jīng)和很多國際奢侈品大牌達(dá)成戰(zhàn)略合作睬涧，合作資源方包括路易·威登集團(tuán)募胃，開云集團(tuán)以及歷峰集團(tuán)，旗下品牌包括Gucci畦浓，Omega痹束，Tiffany & co，巴黎世家讶请，江詩丹頓和開云等知名奢侈品品牌祷嘶。
下圖為部分團(tuán)隊成員陣容：
Arianee項目ICO是基于以太坊ERC20智能合約標(biāo)準(zhǔn)所開發(fā)的Token。其白皮書也是在區(qū)塊鏈投資項目中取之可數(shù)的典范代表夺溢。白皮書：https://arianee.org/wp-content/uploads/2018/05/Arianee_White_Paper_2018.pdf
包括了對系統(tǒng)框架的詳細(xì)解釋：
以及對Code的詳細(xì)介紹：
區(qū)塊鏈能為奢侈品產(chǎn)業(yè)解決什么問題论巍？
區(qū)塊鏈可在有形品質(zhì)（價格、品質(zhì)风响、社會和環(huán)境生產(chǎn)條件）和無形要素（品牌傳承环壤、設(shè)計、品牌故事等）之間再造平衡钞诡。區(qū)塊鏈的到來讓奢侈品產(chǎn)業(yè)面臨的最大危機(jī)——偽造仿冒產(chǎn)品泛濫問題的解決看到了最大的希望。
根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）:“假冒產(chǎn)品每年可能使全球經(jīng)濟(jì)成本高達(dá)2500億美元湃崩。2018年全球品牌假貨報告也提到：“2017年全球假貨造成的總損失達(dá)1.2萬億美元荧降，預(yù)計到2020年將達(dá)到1.82萬億美元≡芏粒”假冒商品不僅使奢侈品行業(yè)業(yè)績萎縮朵诫，也逐漸減輕了“品牌重量”，使之丟失了原本奢華薄扁、高貴的品牌內(nèi)涵剪返，也打破了帶給消費(fèi)者“榮耀”和“滿足”的幻想废累。
從消費(fèi)者的角度來看，舉個簡單通俗的例子：
情景1：
有錢的小A從LV店買了一個價值30萬的限量版包脱盲，從門面店買到假貨的幾率幾乎為0邑滨，你可能會說，小A并不需要區(qū)塊鏈來幫助防偽钱反。 然而掖看，更為常見的其他情形：
情景2：有錢的小A想買LV限量包，國內(nèi)太貴面哥，于是小A找到海外代購
情景3: 有錢的小A中意的LV限量包在裝柜售罄哎壳，小A到買手店購買
近年，高仿的奢侈品日益猖獗尚卫，甚至專柜也難分真假归榕，而防偽成本極高。在情形2吱涉，3中刹泄，如果沒有絕對防偽技術(shù)，小A很難保障自己花費(fèi)巨額買到的是正品邑飒。
區(qū)塊鏈去中心化循签，無法篡改，以及公開性的屬性疙咸，使得Arianee的誕生將可能成為全球盜版和盜版者走向終結(jié)的開始县匠。一旦議定書得到充分執(zhí)行和發(fā)展，仿冒將成為歷史撒轮。
此外乞旦，區(qū)塊鏈技術(shù)的使用也可以幫助品牌獲得更精準(zhǔn)定位的數(shù)據(jù)，以便更好制定市場戰(zhàn)略和客戶關(guān)系發(fā)展题山。
如果商品通過零售店或買手店的多次倒賣兰粉，或者是作為禮物轉(zhuǎn)送，那在傳統(tǒng)銷售模式下顶瞳，生產(chǎn)者將無從得知商品最后的所屬方玖姑。區(qū)塊鏈技術(shù)可以實現(xiàn)生產(chǎn)者和最終購買方的精準(zhǔn)匹配，并對其間慨菱，所有關(guān)于該物件的交易記錄在案焰络。Arianee能將產(chǎn)品的生產(chǎn)交易軌跡呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。消費(fèi)者可以通過了解某個奢侈品的“前世今生”符喝，來判斷其真?zhèn)巍?/p>
“于是闪彼，拿到限量包的小A通過APP驗證二維碼，了解到該包在巴黎被設(shè)計制作后协饲，轉(zhuǎn)賣到紐約的一家零售店畏腕，并為一家香港時尚買手店購買缴川，最后經(jīng)由小B購買，送給自己作為生日禮物描馅“芽洌”
“確認(rèn)限量包是正品的小A心滿意足，并在APP上添加了自己作為商品使用者的紀(jì)錄流昏≡矗”
而LV公司，則通過Arianee掌握了重要的商品流向的數(shù)據(jù)和客戶信息况凉，以便更好的進(jìn)行市場研究和客戶關(guān)系的管理谚鄙。簡單來說，過去LV可能會認(rèn)為商品最終流向北美市場刁绒，而通過擁有區(qū)塊鏈技術(shù)的Arianee平臺闷营，LV能追蹤到商品最終流向中國市場，并在未來增加中國市場的投資份額知市。而過去無從得知最終購買者的LV傻盟，通過區(qū)塊鏈可以更好的為小A提供客戶服務(wù)以及宣傳回饋。
Arianee的聯(lián)合創(chuàng)始人Christian Jorge（Vestiaire Collective 全球最大的奢侈品二手市場之一的聯(lián)合創(chuàng)始人和前高級副總裁）評論道：“在數(shù)字世界里嫂丙，因為偽造和盜竊問題娘赴，購買高價值的資產(chǎn)的同時可能也伴隨著高風(fēng)險；因此跟啤，我們創(chuàng)建了依靠區(qū)塊鏈技術(shù)的Arianee诽表，利用其去中心化的技術(shù)優(yōu)勢，保障資產(chǎn)的獨(dú)立性和安全性隅肥「妥啵”
區(qū)塊鏈將可能重塑中國奢侈品產(chǎn)業(yè)生態(tài)
2017年, 中國已在全球個人奢侈品市場占據(jù)30%的份額，成為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場腥放。中國很長時間來都被視作奢侈品行業(yè)的主要增長引擎泛啸，彌補(bǔ)了歐洲和日本市場的低迷需求。Arianee CEO已經(jīng)于今年四月宣布正式成立China Regional Branch秃症，集中資源投入中國市場候址。Arianee團(tuán)隊已于今年六月前往上海參加中外奢侈品投資交流峰會，并受邀作為演講嘉賓就區(qū)塊鏈和奢侈品跨界合作的未來發(fā)展主題發(fā)表演講种柑。這對于項目在中國的市場的未來發(fā)展而言宗雇，無疑是在釋放著一個積極樂觀的信號。
盡管時至今日莹规，合作項目的宣傳主要還是依靠強(qiáng)大的奢侈品牌影響力，但從項目的技術(shù)和具體中國市場落地發(fā)展來看泌神，尤其加上中國政府政策對于區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用的支持良漱，Arianee有望成為行業(yè)的領(lǐng)先者舞虱。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種革命性的技術(shù)，將會成為未來幾年重點(diǎn)探索的領(lǐng)域母市，甚至成為國家戰(zhàn)略級別的發(fā)展方向矾兜。
歷史的車輪何時滾過我們不得而知，但興許這一次患久，改變世界的區(qū)塊鏈模式將從奢侈品市場誕生椅寺。
