這是一篇關(guān)于程序化購買平臺的介紹，對平臺特點及優(yōu)點進(jìn)行了簡單的闡述。
翻譯自BrightRoll.com蹲姐，具體中文表述在實際使用的時候還需要斟酌。
原文地址：http://info.brightroll.com/rs/brightrollinc/images/Seeing-is-Believing-Video-Advertising-Platforms.pdf

使用正確的視頻廣告平臺進(jìn)行簡單高效的市場營銷

廣告不斷的在進(jìn)步發(fā)展人柿。消費者正在不斷用全新的且不同的技術(shù)方式柴墩，來接觸到品牌；而品牌也得益于創(chuàng)新技術(shù)凫岖，更好的接觸到消費者江咳。在這樣的市場中，在線視頻搖身變成這個市場中強(qiáng)有力的介質(zhì)哥放，數(shù)字媒體視頻廣告已經(jīng)在增長率上超過了傳統(tǒng)電視廣告歼指。而視屏廣告則在點擊轉(zhuǎn)化率上傲視所有其他格式的數(shù)字廣告爹土。

媒體和廣告主日漸更多的使用「程序化廣告平臺」來進(jìn)行視頻廣告的管理。使用這個平臺踩身，廣告主可以在數(shù)以千計的網(wǎng)站中胀茵，找到潛在的消費者。而媒體則能在不降價的前提下挟阻，通過拍賣的方式將庫存售賣給最高的出價方宰掉。

但是視頻廣告技術(shù)仍然是一個新興的技術(shù)，同時赁濒，不少廣告主依然對這樣的平臺能對提升廣告效果起到多大的幫助心存疑慮。

關(guān)于程序化購買的普遍疑問

• 我需要自建一個視頻廣告系統(tǒng)平臺嗎孟害？
• 我如何使預(yù)算花的更加經(jīng)濟(jì)拒炎？
• 有系統(tǒng)能幫助我Reach到我的品牌受眾嗎？
• 我如何能在多樣化且碎片化的渠道中Reach到我的品牌受眾挨务？
• 我的廣告效果如何評估击你？

當(dāng)要回答這些問題的時候，請眼見為實谎柄。你想要深入了解你廣告的每一個部分：預(yù)算丁侄、廣告位、庫存朝巫、渠道鸿摇，而最重要的是-結(jié)果。你使用的廣告平臺必須能夠幫助你了解減少了多少溢出和預(yù)算劈猿，透明化的效果拙吉，廣泛的受眾到達(dá)和可測算的ROI增長。

這就是為什么當(dāng)你想要知道一個廣告平臺是否對你的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了正向的驅(qū)動力的時候揪荣，必須記卓昵：

「SEE」（一個英文首字母的縮略語，意為所見）

Smart\Efficient\Effective

• Smart:簡單直觀但面對復(fù)雜需求得心應(yīng)手
• Efficient:更加精準(zhǔn)仗颈，而浪費最少
• Effective:獲得最有價值的廣告投放數(shù)據(jù)

簡明：智能營銷

程序化購買平臺佛舱，能用更智能的方式，幫助你實現(xiàn)更多的需求挨决。而一個「Smart」的平臺則能助力你的團(tuán)隊更自信的管理你的每一個廣告投放活動请祖。

不管是你通過代理還是自己使用，一個視頻廣告平臺能讓你的廣告投放事半功倍凰棉。你將擁有更靈活的廣告接入以及更豐富的效果評估损拢，這將有益于廣告策略的制定。如果你和代理公司進(jìn)行合作撒犀，這也將有助于你給出明晰的方向福压。

在最短的時間內(nèi)掏秩，廣告平臺能幫你實現(xiàn)以下幾點：

• 識別你的受眾并細(xì)分各類用戶模型
• 識別你的受眾、庫存和媒體荆姆，并進(jìn)行投放
• 設(shè)定投放條件虽画，如CPM瞳抓，頻次及時間跨度
• 理解原因及效果
• 優(yōu)化kpi指標(biāo)
• 分析效果來優(yōu)化現(xiàn)有的或者未來的投放活動

高效：讓你的投放活動擲地更有聲

程序化平臺可以幫助你用最小的浪費實現(xiàn)你所要的效果。這樣的高效能讓你專注于營銷策略和創(chuàng)意展現(xiàn)。以下惜索，是一個真正高效的平臺能幫你的地方：

1. 對「每一次」曝光進(jìn)行出價購買

你不在通過cpm來購買資源。因此葫男，你能更好的控制預(yù)算膳沽，也能使投放更為精準(zhǔn)。

2. 僅對有效曝光進(jìn)行付費

因為有效庫存非常昂貴彤蔽，所以這對視頻廣告尤其重要摧莽。如果不使用程序化平臺，大部分的廣告主不得不類似玩一個猜謎游戲顿痪，來猜測其他的廣告主會來購買怎樣的資源镊辕。而一個平臺，則能幫助廣告主精確的根據(jù)資源來進(jìn)行控制預(yù)算蚁袭。

3. 一體化報告

除了單一的投放數(shù)據(jù)征懈，你不會想錯過用戶行為分析和活動優(yōu)化方案。而這個都可以通過一體化報告給到你揩悄。

4. 控制頻次

程序化平臺幫助你管理多個渠道的廣告投放活動卖哎，無論是媒體、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟還是AdExchange删性。如果沒有程序化平臺棉饶，由于無法進(jìn)行多媒體的控制，可能會導(dǎo)致預(yù)算的浪費镇匀。而通過程序化平臺照藻，對多媒體間庫存的控制可以幫助你將浪費降到最低。

自動化以節(jié)約時間

為了使你的廣告到達(dá)你的受眾群汗侵，你需要在大量的可用庫存中挑選中適合的部分幸缕。而這個過程中，反復(fù)溝通和協(xié)商將耗費大量的時間晰韵。程序化平臺可以自動的實現(xiàn)這一過程发乔。你能知道哪些庫存流量是你需要的，這樣程序化平臺就可以在數(shù)以千計的網(wǎng)站雪猪、移動站點和Apps中為你挑選出來這些流量栏尚。

你并不希望在你的目標(biāo)人群之外浪費你的預(yù)算。這就需要你通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計只恨、行為分析和購買數(shù)據(jù)译仗，來不斷的積累并完善你的受眾人群庫抬虽。你也需要通過獨立第三方監(jiān)測來對你的人群進(jìn)行監(jiān)測。你使用的程序化平臺需要能夠擴(kuò)大你的人群信息纵菌。利用你獲得的信息阐污，程序化平臺可以讓廣告投放更高效的到達(dá)你的受眾人群。

最終咱圆，程序化平臺可以追蹤廣告曝光后的一系列的事件笛辟。分析出，哪一個廣告表現(xiàn)最好序苏，觀眾如何看待這個廣告手幢。同時也能幫助市場人員，通過之前投放活動的分析忱详，提出更好的創(chuàng)意弯菊。要知道，人群踱阿、分布、時間和頻次钦铁，這幾個方面都有助于創(chuàng)意的確定软舌。

有效：效果為王

每一個廣告都有它所想要實現(xiàn)的目標(biāo)。程序化平臺能在投放前牛曹、中佛点、后三個階段中，助力這個目標(biāo)的達(dá)成黎比。

• 投放前

  當(dāng)你在計劃廣告活動的時候超营，程序化平臺能夠協(xié)助你明晰你的目標(biāo)和使用的策略，例如使用內(nèi)容混投阅虫，時間控制演闭，頻次控制和總體預(yù)算把控。一旦你確認(rèn)了你的目標(biāo)颓帝，平臺可以決定何時何地播放廣告米碰，播放怎樣的廣告以及在曝光拍賣中如何出價。

• 投放中

  在你的廣告活動上線過程中购城，完備的程序化平臺可以實時的分析投放數(shù)據(jù)和人群屬性信息吕座。之后，能夠提供一個實時的數(shù)據(jù)報告瘪板，以便于你清晰的了解的廣告投放情況吴趴。它能夠追蹤你廣告的kpi的完成情況，包括但不限于曝光完成數(shù)侮攀、點擊數(shù)以及品牌提升度锣枝，并給出及時的反饋厢拭。如果你的廣告成功了，你會立即獲得證明惊橱。反之蚪腐，你可以在活動中優(yōu)化調(diào)整你的廣告活動。

• 投放后

  廣告活動數(shù)據(jù)以及人群屬性的信息是檢驗廣告效果的關(guān)鍵税朴。以前回季，廣告主依賴數(shù)據(jù)分析師來分析這些復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)。而現(xiàn)在正林，你能自己進(jìn)行分析研究泡一。你能更精準(zhǔn)的完善你之后的廣告計劃，或者觅廓，調(diào)整你的廣告投放策略鼻忠。什么是有效的，什么是無效的杈绸，一目了然帖蔓。

監(jiān)測和管理廣告位

內(nèi)容環(huán)境、可視率以及流量質(zhì)量瞳脓，這些都將影響你的廣告效果塑娇。程序化廣告平臺，需要能夠保證這三點都能被監(jiān)測和管理劫侧。

• 內(nèi)容環(huán)境

  你廣告出現(xiàn)的內(nèi)容壞境將直接影響你的廣告效果埋酬。你總是希望你的廣告出現(xiàn)在合適的內(nèi)容壞境中。這個內(nèi)容必須是和你的品牌氣質(zhì)相符的烧栋。

• 可視率

  如果廣告不能被「看到」写妥，那么將不能形成一次「有效」的曝光。IAB(Internet Advertising Bureau)指出审姓，只要在廣告出現(xiàn)了2秒珍特，且至少看到了50%的畫面的時候，這次曝光才可以算作「有效」的曝光魔吐。程序化平臺需要通過第三方來進(jìn)行監(jiān)測這個效果并在效果不佳的時候提醒你次坡。

• 反作弊

  程序化平臺能夠用多種方法，避免和防止虛假流量或肉機(jī)流量的出現(xiàn)画畅。包括引入第三方監(jiān)測砸琅、內(nèi)部監(jiān)播以及人工分析剔除。

為了使廣告效果最大化轴踱，程序化平臺將對本身功能和外部軟件進(jìn)行有效的整合症脂。若非如此，請確認(rèn)你的供應(yīng)商是否有一套可靠的廣告計劃。

結(jié)論

程序化廣告平臺能讓你更加關(guān)注于那些影響你實際業(yè)務(wù)的因素诱篷，并給出簡明易懂的解決方案壶唤。他可以對你廣告活動的基本數(shù)據(jù)，人群受眾屬性及預(yù)算管理進(jìn)行即時的分析棕所。并實時的反饋數(shù)據(jù)闸盔，協(xié)助你不斷的調(diào)整優(yōu)化你的廣告投放策略。

優(yōu)秀的程序化廣告平臺琳省，能讓你的廣告投放活動更加簡明迎吵，效率更高且效果更好。你也能夠眼見為實针贬，并最終相信這是有利于你的公司進(jìn)行廣告活動的击费。