春節(jié)期間呀伙，今日頭條在巨額紅包之外补履，還出現(xiàn)了一個現(xiàn)象級事件——杜子建互粉。
正如他的短視頻提到的：他是微博營銷教父剿另，還是一直播天王箫锤，現(xiàn)在又成了今日頭條的互粉大神。
所到之處雨女，莫不是現(xiàn)象級谚攒。一時間，幾乎滿城風雨氛堕，好評差評不斷馏臭。
但你是否思考過這現(xiàn)象級互粉的背后呢？
1.杜子建為什么玩互粉讼稚？
1）做最好的MCN
到了前些天括儒，老杜自己揭曉了答案：
在微博上，老杜也早就提過：
也就是說：從互粉突破乱灵，形成更大影響力塑崖，凝聚起一批PGC人員，為后續(xù)扶植腰部垂直IP打下基礎(chǔ)，最終目標是要打造中國最好的MCN。
2）今日頭條的潛力
內(nèi)容平臺這么多隘谣，為什么單單選中今日頭條發(fā)力？這就是因為今日頭條的潛力抒蚜。
其實互粉早已有之，比如微博互粉耘戚、百度互粉吧等嗡髓。
老杜在短視頻中提到：在微博也做過一次互粉，粉3下（每人粉樓下3人）收津《稣猓總共傳播量一億多人，評論量是二百三十萬撞秋，轉(zhuǎn)發(fā)是三百七十多萬长捧。
不過，其他平臺的互粉熱度早已不再吻贿，頭條上熱烈的互粉串结，恰恰說明了頭條的潛力。
只有早期的、飛速上升的平臺肌割，才會出現(xiàn)熱烈的互粉卧蜓。
今日頭條的飛速崛起，早已成為不爭的事實把敞。而目前弥奸，頭條上的社交化還不夠深，就已做成如此規(guī)模先巴。隨著社交化逐步加深與運營的持續(xù)投入其爵，今日頭條的前景將非常喜人。這也是如今眾多大V入駐頭條伸蚯、眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者選擇頭條的原因。
能出現(xiàn)如此熱烈的互粉简烤，以至于讓老杜的粉絲快速翻倍剂邮，也恰恰說明眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對頭條的期待。
3）有足夠資源
其實做成這次現(xiàn)象級互粉横侦，絕不簡單挥萌。這至少需要天時地利人和：
天時：春節(jié)期間，全國人民都在家休息枉侧，有足夠時間
地利：今日頭條還處于早期的飛速上升階段
人和：老杜有足夠的資源引瀑，今日頭條有足夠的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者
2.參與其中
對于這樣一次現(xiàn)象級互粉事件，我們是否要參與其中榨馁？
不用問憨栽，很多人早已參與，這從老杜短短十幾天粉絲翻倍至50萬就能看出翼虫。
與此同時屑柔，也有很多人在批評。不過珍剑，這更多的都是吃不到葡萄說葡萄酸掸宛。
觀察可以給你了解，參與可以給你深入的理解招拙。老杜這樣的營銷大師在頭條造勢唧瘾，不妨參與其中，即使獲得的粉絲數(shù)量不多别凤，但通過這件事學到一些東西饰序，完全不難。
而老杜的內(nèi)容闻妓，顯然也有價值菌羽。
不過，只參與互粉完全不夠。
3.互粉治標不治本
互粉注祖，僅僅能實現(xiàn)漲粉猾蒂，這是最膚淺的指標，也是最直觀的指標是晨。
而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)肚菠，僅僅通過互粉來漲粉，完全無法實現(xiàn)最終目的——變現(xiàn)罩缴。
你能變現(xiàn)蚊逢，在于你提供了價值。通過互粉漲粉箫章，粉絲并不是因為你的內(nèi)容而關(guān)注你烙荷，而是因為利益相關(guān)，而你的變現(xiàn)卻要靠內(nèi)容來實現(xiàn)檬寂。
所以說终抽，最終，你還是要靠內(nèi)容桶至。而互粉昼伴，只能治標不治本。
因此镣屹，留粉是比互粉更關(guān)鍵的事圃郊。
這其實也是老杜在做的。他從互粉迅速切入女蜈，獲取大量粉絲持舆，同時，他也不斷輸出有價值的內(nèi)容鞭光，從而留粉吏廉。這也是他所提到的「通過首因效應(yīng)留粉」。
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