每次買了某只股票之后，它就開始跌沿盅，賣了卻又開始漲把篓？
牛市中賺不到錢，熊市中一虧到底腰涧？
天天查看單只股票漲跌韧掩，但買來賣去最終賺了個寂寞？
本想沖進(jìn)熊市抄底窖铡，結(jié)果虧得更慘疗锐？
明明把錢放在了幾個籃子里，結(jié)果還是沒有躲過風(fēng)險费彼？
……
你的投資中是否也存在這些問題滑臊？你是否想解決這些問題？是時候了解一門新興學(xué)科——行為經(jīng)濟(jì)學(xué)了敌买。因為想要在投資中獲利，不僅需要金融學(xué)知識阶界，更需要了解人性虹钮，需要心理學(xué)的加持。
《增值陷阱》就是一本關(guān)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的書膘融，它可以指導(dǎo)人們?nèi)绾卧谡鎸嵉慕鹑谑袌鲎龀稣_決策芙粱，也可以讓你學(xué)會如何守住自己的錢袋子。這就是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的魅力所在氧映，也是近年來行為金融學(xué)在華爾街和各大金融市場都備受追捧的原因春畔。連諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎都對它青睞有加，2002年、2013年律姨、2017年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎都頒給了行為金融學(xué)家振峻。
書的兩位作者加里? 貝爾斯基和托馬斯? 季洛維奇在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方面都頗有研究，曾與諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者择份、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾? 卡尼曼扣孟、阿莫斯 ? 特沃斯基共同從事研究。對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和投資實戰(zhàn)有著深刻的理論基礎(chǔ)和洞察荣赶，也在相關(guān)領(lǐng)域取得過不俗的成就凤价。
在今天，很少有人能完全置身金融市場之外拔创，投資已經(jīng)成為個人財富增長的重要手段利诺。然而，投資市場總是讓人感覺變化莫測剩燥、難以預(yù)測慢逾。面對財富的兩個敵人：風(fēng)險和恐懼，只有真正有實操性的知識才能對抗它們躏吊。
在現(xiàn)實生活中氛改，人是非常容易受情緒影響的，情緒經(jīng)常破壞理性決策必不可少的自我控制能力比伏。此外胜卤，人對世界的理解和看法，也會受到個人認(rèn)知的影響赁项。所謂的認(rèn)知偏差指人無法正確認(rèn)識想了解的事物葛躏。正是由于這些局限性的存在，人在做決策時并不是完全理性的悠菜。下面介紹行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中發(fā)現(xiàn)的舰攒，投資者常見的認(rèn)知偏差、決策偏差及破解方法悔醋。
心理賬戶
在我們的頭腦里摩窃，會分別為不同用途的資金建立不同的賬戶，并通過心理預(yù)算來使每個心理賬戶的成本與收益相匹配芬骄。也就是說猾愿，決策者有多個心理賬戶，每個賬戶都在單獨(dú)記賬账阻。心理賬戶的存在說明人在金錢面前是非理性的蒂秘，很主觀的。
思考在下面兩種情況下淘太，你會如何做決策姻僧？
第一種情況规丽，假設(shè)你花1500元買了一張音樂會門票，在去的路上撇贺，發(fā)現(xiàn)票丟了赌莺。你會再買一張票嗎？
第二種情況显熏，你打算去現(xiàn)場買音樂會的門票雄嚣，票價1500元，但在去的路上喘蟆，你丟了1500元錢缓升。你會繼續(xù)買票聽音樂會嗎？
從傳統(tǒng)金融學(xué)的角度看蕴轨，這兩種情況其實是一樣的港谊，人的真實賬戶里少了1500元。但研究表明橙弱，多數(shù)人丟了票以后會選擇回家歧寺，而在丟了錢以后會選擇買票。也就是說棘脐，如果發(fā)生了第一種情況斜筐，多數(shù)人會選擇不再買票；而在第二種情況下蛀缝，多數(shù)人會選擇買票顷链。
心理賬戶會導(dǎo)致人們?nèi)狈﹂L遠(yuǎn)眼光，不能從全局視角看問題屈梁，因厭惡損失而使投資過分保守嗤练。最終導(dǎo)致總的投資組合對投資者來說并不是最優(yōu)的，且投資者的風(fēng)險分散來自于投資目標(biāo)的分散在讶，而不是馬科維茨資產(chǎn)組合理論所要求的資產(chǎn)分散煞抬。
破解方法：
想要克服心理賬戶帶來的問題，請牢記這樣一條原則——“錢花起來都一樣”构哺。這條原則是說革答，你要學(xué)會同等對待所有金錢，不管一筆錢的來源是工資曙强、獎金残拐、儲蓄、還是遺產(chǎn)旗扑，甚至是彩票獎金蹦骑，都應(yīng)該對它們一視同仁慈省，這是非常重要的臀防。
當(dāng)你要決定一筆“意外”之財?shù)挠锰幹懊吖剑憧梢韵葘⑵浯嫒肽愕膬π钯~戶之中，對其他來源的錢也是如此對待袱衷，這樣捎废，長期下來，你會發(fā)現(xiàn)你沖動消費(fèi)和隨意花掉“意外”之財?shù)目赡苄詴絹碓叫 ?/p>
過度自信
心理學(xué)家認(rèn)為致燥，正常人一般都會過度自信登疗。人的過度自信與信息積累有關(guān)。當(dāng)一個人沒有任何信息和知識的時候嫌蚤，他是沒有自信的辐益，隨著信息收集得越來越多，他的能力相應(yīng)提升脱吱，自信就會同步增強(qiáng)智政。但需要注意的是，信息積累沒有上限箱蝠，能力的提升卻有上限续捂。最終，人的自信程度會超過自身的實際水平宦搬，這就是人會過度自信的原因牙瓢。
過分自信會導(dǎo)致投資者高估信息的準(zhǔn)確性和其分析信息的能力，從而導(dǎo)致錯誤的投資決策间校。通常來說矾克，過度自信在投資中造成的行為主要有：頻繁交易和冒風(fēng)險。
過度自信的投資者會忽視風(fēng)險撇簿，做出過度交易聂渊。不該買入的時候，很多人不斷地買入四瘫；不該賣出的時候汉嗽，很多人又不斷地賣出。很多投資者做了不少交易找蜜，但發(fā)現(xiàn)沒賺什么錢饼暑，做得越多，虧得越多洗做，這些都是過度自信導(dǎo)致的弓叛。
破解方法：
要解決過度自信，首先要做到“接受錯誤”诚纸。我們都存在歸因偏差撰筷，即將一件事情的成功歸功于自己，而將事情的失敗歸結(jié)于他人或外部原因畦徘。正因為如此毕籽，我們很容易忽視和忘記自己的錯誤抬闯，從而導(dǎo)致過度自信。
學(xué)會觀察和審視自己過去做過的錯誤投資或是愚蠢的消費(fèi)关筒，把它們記錄下來溶握，而不是試圖忘記它們。這樣做可以讓你調(diào)整好自己的心態(tài)蒸播，保持謙遜睡榆，不要過度自信。
參考點(diǎn)依賴（錨定效應(yīng)）
人在決策的時候喜歡尋找一個參考點(diǎn)袍榆，并將需要決策的事項與這個參考點(diǎn)進(jìn)行比較胀屿，然后根據(jù)獲得的附加信息逐步修正自己的決策。參考點(diǎn)像“錨”一樣包雀，影響人們決策碉纳。
舉例來說：A打算買一床被子，看中的一款被子正在打折馏艾。商場正常售價是：超大碼豪華雙人被每床1000元劳曹，精品雙人被每床600元，普通雙人被每床400元琅摩√酰活動期間，所有尺碼都只賣300元房资。
由于活動設(shè)置的參考點(diǎn)影響蜕劝，A最終買了超大碼豪華雙人被，因為它最劃算轰异，但實際上超大碼的被子和他床的尺寸并不匹配岖沛。回憶一下搭独，你是不是做過很多和A一樣的決策婴削。很多人買東西不是看絕對價格或者自己是否需要，而是看是否便宜牙肝“λ祝“便宜”需要參考點(diǎn)，這個參考點(diǎn)往往被賣家利用配椭。
破解方法：
中國有句古話叫：“偏聽則暗,兼聽則明”虫溜。在需要作出重大理財決策時，我們應(yīng)該與他人商討股缸，聽取不同的意見衡楞。這其中有贊同你的，也有反對你的敦姻，這樣可以很好的克服錨定效應(yīng)帶來的問題瘾境。
另一方面坎背，當(dāng)你做決策時，如果你對相關(guān)問題的了解越少寄雀，你就越有可能注意到其實并不要緊的信息，然后錨定到某個價格上陨献，但實際上盒犹，這個價格的確定其實并沒有什么依據(jù)。這就是貨比三家的重要性眨业，它不在于讓你找到最優(yōu)惠的價格急膀，而是讓你找到正確的初始參考點(diǎn)。要做好充分的信息收集和研究龄捡，而且要全面卓嫂。
2011年11月，哈佛大學(xué)爆出新聞：大約70名哈佛大學(xué)學(xué)生集體退選了格里高利·曼昆教授的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)這門課聘殖。曼昆是美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家晨雳，他的著作《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》和《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》是全球大多數(shù)高校的經(jīng)濟(jì)學(xué)專用教材。學(xué)生們認(rèn)為：您告訴我們世界有多理性奸腺、市場多么有效餐禁，那為什么還會發(fā)生這么嚴(yán)重的金融危機(jī)？學(xué)生的退選主要是認(rèn)為學(xué)校不該只傳授一種思維方式突照。教育界也因此開始反思帮非，如今，包括哈佛大學(xué)在內(nèi)的很多高校都開設(shè)了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)課程讹蘑，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)也顛覆了人們對金融市場的傳統(tǒng)認(rèn)知末盔。
《增值陷阱》這本書可以當(dāng)做是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的入門書籍，它既有相當(dāng)?shù)睦碚摳叨茸浚钟泻軓?qiáng)的可讀性陨舱。書的每一章都會詳細(xì)介紹一種認(rèn)知偏差的心理學(xué)根源、如何判斷自己是否存在這些問題以及如何解決這些問題版仔。書中講到的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不僅適用于金融市場投資隅忿，甚至對于你為人處世、看待社會和生活的方式都有幫助邦尊。無論你是誰背桐，對金融市場的了解程度如何，希望你在讀過這本書后蝉揍，能更了解自己链峭，更了解市場，更了解生活又沾。
