在籌備啊自己個(gè)人公眾號(hào)的時(shí)間里，我在網(wǎng)上報(bào)了一門叫做《零基礎(chǔ)公眾號(hào)寫作速成》的課程沛慢。這門課的副標(biāo)題是“靠業(yè)余時(shí)間月入過(guò)萬(wàn)”炫掐，我一向?qū)@種什么“三十天搞定XXX”、“幾小時(shí)弄懂XXX”侥袜，這些標(biāo)題以及其背后的內(nèi)容只能填補(bǔ)焦慮，卻無(wú)法增長(zhǎng)智慧徒河。但需求是不分貴賤的系馆，許多知識(shí)都是抱過(guò)來(lái)就用的，我們不能否認(rèn)功利性顽照。
想做一個(gè)好的公眾號(hào)由蘑，寫作的原則要堅(jiān)持，但基本原理代兵、規(guī)則這些“奇巧淫技”卻不得不學(xué)尼酿。
我雖然暫時(shí)不需要通過(guò)公眾號(hào)帶來(lái)收入，但毫無(wú)疑問(wèn)這是我長(zhǎng)久以來(lái)的心愿植影，我想把它當(dāng)做一份事業(yè)來(lái)做裳擎。既然是事業(yè)，那就要?jiǎng)佑靡磺锌梢詣?dòng)用的力量思币。于是有了這份讀書筆記鹿响。
緒論
1.新媒體三大崗位：
A.內(nèi)容編輯：文字、視頻谷饿、其他平臺(tái)內(nèi)容采集惶我、生產(chǎn)、編輯（內(nèi)容生產(chǎn)能力）博投；
B.運(yùn)營(yíng)：針對(duì)用戶绸贡，拉新、促活毅哗、留存（溝通能力听怕、執(zhí)行能力）；
C.商務(wù)：產(chǎn)品選擇虑绵、形象公關(guān)尿瞭、銷售渠道、廣告攢出翅睛、商業(yè)變現(xiàn)（表達(dá)能力筷厘、邏輯能力）。
2.后新媒體時(shí)代：
A.數(shù)量眾多宏所，競(jìng)爭(zhēng)加劇酥艳，同質(zhì)化內(nèi)容加強(qiáng)；
B.二八分化加劇爬骤，流量更加集中充石；
C.信息傳播規(guī)律：速度快、互動(dòng)強(qiáng)霞玄、碎片化骤铃、社交屬性（充當(dāng)談資）拉岁；
D.用戶閱讀心理：及時(shí)性、獨(dú)特性（產(chǎn)品特色）惰爬、覆蓋性（盡可能提高能量密度）喊暖。
3.優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的必備要素：
定位、內(nèi)容撕瞧、互動(dòng)陵叽、商業(yè)、
名字丛版、審美巩掺、人設(shè)（人格化）、創(chuàng)新···
4.評(píng)價(jià)公眾號(hào)的四大維度：
粉絲數(shù)页畦、閱讀量（6%以上較好）胖替、活躍度（點(diǎn)贊、評(píng)論豫缨、贊賞）独令、轉(zhuǎn)化率（“閱讀原文”）
5.企業(yè)公眾號(hào)：
有趣（形式創(chuàng)新、拉近距離）好芭；
有用（介紹產(chǎn)品燃箭、提供在線服務(wù)）；
有福利（折扣券）栓撞；
有共鳴（講述用戶故事）遍膜。
6.公眾號(hào)的收入方式：
A.增值變現(xiàn)（賣出公眾號(hào)）碗硬；
B.贊賞瓤湘；
C.廣告（貼片廣告、文末植入恩尾、硬廣弛说、廣告即內(nèi)容）；
D.成為內(nèi)容電商（傳統(tǒng)電商依賴于性價(jià)比翰意，內(nèi)容電商依賴于信任感）木人；
E.開通知識(shí)付費(fèi)、社群付費(fèi)冀偶。
那些通用的方法論
A.定位清晰醒第，服務(wù)于龐大的中產(chǎn)階級(jí)；
B.起一個(gè)好名字进鸠；
C.內(nèi)容是你的產(chǎn)品稠曼，內(nèi)容就是上帝條款；
D.門檻設(shè)置：起腳尖剛好夠得著的高度是最好的高度客年；
E.不斷拓展服務(wù)形式（文字霞幅、音頻漠吻、視頻、知識(shí)付費(fèi)）司恳；
F.社群凝聚力（打卡途乃、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容）
G.創(chuàng)造更多的連接，連接公眾號(hào)和用戶扔傅，連接用戶和用戶耍共。
公眾號(hào)定位：找到自己的位置
1.如何尋找自己的公眾號(hào)定位：
A.興趣為先；
B.尋找同領(lǐng)域的市場(chǎng)空缺铅鲤，目標(biāo)用戶細(xì)分划提；
C.預(yù)設(shè)商業(yè)模式，不同公眾號(hào)變現(xiàn)能力不同邢享；
D.組合式創(chuàng)新（組合其他大號(hào)）鹏往。
公眾號(hào)起名：請(qǐng)用戶按下神圣的“關(guān)注”
1.好名字的功用：降低認(rèn)知成本；篩選用戶骇塘；降低傳播成本伊履；占領(lǐng)用戶心智。
2.好名字的特點(diǎn)：簡(jiǎn)單易懂款违；過(guò)目不忘唐瀑；有識(shí)別度；有提示性插爹。
3.如何給自己的公眾號(hào)起名字：
A.提供場(chǎng)景（時(shí)間哄辣、地點(diǎn)、人物赠尾、事件）力穗；
B.強(qiáng)調(diào)功能價(jià)值（我為能為你做什么）；
C.展現(xiàn)氣質(zhì)內(nèi)涵（展示風(fēng)格）气嫁；
D.利用人物IP当窗；
E.創(chuàng)意詞組（例.才華有限青年）；
F.組合型（場(chǎng)景+功能）寸宵。
公眾號(hào)頭像：屏幕閱讀的副產(chǎn)品
1.頭像設(shè)計(jì)的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：清晰崖面、醒目、關(guān)聯(lián)梯影、美感
2.頭像設(shè)計(jì)的四個(gè)技巧：
A. 在名字里插入關(guān)鍵字詞（切忌太小太花哨）巫员；
B. 把名字形象化；
C.人物形象（用頭部特寫）甲棍；
D. 創(chuàng)意內(nèi)涵简识。
PS:顏色不能太多、太暗。
功能介紹和菜單欄：初次見(jiàn)面的最后一步
1.如何通過(guò)功能介紹精準(zhǔn)吸引用戶:
A.你是誰(shuí)财异；
B.你能做什么倘零；
C.組合型
2.菜單欄的使命：提供更多服務(wù)的通道、留住用戶的關(guān)鍵
3.菜單欄的設(shè)計(jì)：清晰戳寸、有用呈驶、字?jǐn)?shù)統(tǒng)一
A.文章：精選、近期疫鹊、歷史袖瞻、推薦、咨詢拆吆；
B.活動(dòng)：見(jiàn)面會(huì)聋迎、直播、交流枣耀、培訓(xùn)班霉晕；
C.電商：商城、店鋪捞奕、促銷牺堰、主推；
D.廣告：推薦書籍颅围、作品伟葫、公眾號(hào)；
E.多平臺(tái)：關(guān)聯(lián)的APP院促、小程序筏养、電臺(tái)、微博常拓；
F.社群：互動(dòng)社區(qū)渐溶、微信群；
G.自我介紹：關(guān)于我/我們墩邀、聯(lián)系方式掌猛；
H.菜單欄為空盏浙。
如何增強(qiáng)用戶粘性
A.重視留言的回復(fù)（及時(shí)眉睹、真誠(chéng)、扮演朋友废膘、有趣竹海、不過(guò)分討好）；
B.文末互動(dòng)丐黄，引導(dǎo)留言斋配；
C.讓用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)（話題征集，讓優(yōu)秀留言形成文章）。
如何打造公眾號(hào)差異化
A.打造人格化IP艰争，可真實(shí)可虛擬（把自己塑造成為目標(biāo)人群中的一員）坏瞄；
B.內(nèi)容（用自己的內(nèi)容、行為符合人設(shè)甩卓；在文章配圖鸠匀、開頭留下自己的標(biāo)記）；
C.視覺(jué)逾柿。
內(nèi)容：公眾號(hào)的核心產(chǎn)品
1.內(nèi)容如何選題
A.定位清晰（我是誰(shuí)）：什么該寫缀棍，什么不該寫；
B.用戶（我寫給誰(shuí)看）：微信后臺(tái)數(shù)據(jù)机错、以優(yōu)秀留言為選題爬范、翻看用戶朋友圈；在用戶的理想和現(xiàn)實(shí)之間的距離弱匪，就是可以作為的空間青瀑；設(shè)立自己的一級(jí)關(guān)鍵詞（定位），拆分關(guān)鍵詞萧诫；
C.內(nèi)容（給他看什么）狱窘。
2.爆款文的四大種類
A.熱點(diǎn)類（先發(fā)優(yōu)勢(shì)、態(tài)度鮮明）财搁；
B.故事類（傳奇類：竟然有人在過(guò)這樣的生活蘸炸、溫情故事：故事簡(jiǎn)單、語(yǔ)言煽情）尖奔；
C.痛點(diǎn)類（不是追熱點(diǎn)搭儒，而是在創(chuàng)造熱點(diǎn)、針對(duì)焦慮）提茁；
D.創(chuàng)意類（形式新穎淹禾、角度獨(dú)特）。
3.爆款選題的3個(gè)挖掘途經(jīng)及技巧
A.在各類社交媒體進(jìn)行地毯式搜索：朋友圈茴扁、微信公眾號(hào)铃岔、知乎、微博峭火；
B.可預(yù)見(jiàn)的選題：固定節(jié)假日毁习、紀(jì)念日；高品質(zhì)影視卖丸；特殊人物纺且；
C.改寫爆文。
4.如何建立自己的選題庫(kù)和素材庫(kù)
A.隨時(shí)隨地記錄素材稍浆；
B.分類整理素材：選題庫(kù)载碌、金句庫(kù)猜嘱、標(biāo)題庫(kù)、圖片庫(kù)嫁艇。
--2018.7.16
PS:以上內(nèi)容包含部分個(gè)人理解朗伶，難免掛一漏萬(wàn)，如有疏忽步咪，請(qǐng)多指正腕让。
