撰寫廣告文案的三大基本原則，是每個(gè)商務(wù)人士、普通上班族都需要具備的技巧：
（1）讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)鸥拧，
（2）使用強(qiáng)而有力的話語(yǔ)，（會(huì)刺入心坎削解，令人印象深刻富弦，以及看完想立刻行動(dòng)的語(yǔ)言）
需要做到兩點(diǎn)：分別是避免抽象的表達(dá)，盡量做到具體和避免隨處可見的常用句型氛驮。
案例：推銷一款口感有別于市面上所有巧克力的巧克力腕柜，
普通廣告 ?? “融于口中的感覺，十分新奇”（抽象矫废，無(wú)法打動(dòng)人心）
改善廣告“放入口中的瞬間盏缤，融化消失”（更具體，更有力蓖扑，會(huì)有想體驗(yàn)的感覺）
案例2：燒烤店介紹烹飪方法的文案
普通廣告：“用炭火慢烤唉铜，嚴(yán)選的新鮮雞肉”（嚴(yán)選、新鮮律杠、炭火潭流，已經(jīng)淪為軟弱無(wú)力的陳詞濫調(diào)）
改善廣告：“早上現(xiàn)宰的薩摩雞用備長(zhǎng)炭慢烤到滋滋作響竞惋、鮮嫩多汁”
哇，這樣經(jīng)常練習(xí)用具體的描述代替陳詞濫調(diào)的話語(yǔ)灰嫉，廣告文案力是肯定會(huì)提升
（3）讓對(duì)方心中產(chǎn)生“為什么”
什么情況下對(duì)方會(huì)產(chǎn)生“為什么”的疑問(wèn)拆宛？聽到違背自己常識(shí)的事情，被人詢問(wèn)自己意見而自己又從來(lái)未深入思考的問(wèn)題讼撒，一般情況下為了找到解決問(wèn)題答案浑厚，就會(huì)想繼續(xù)把內(nèi)容看下去，我們?cè)谧珜懳陌缚梢员小白寣?duì)方產(chǎn)生疑問(wèn)”的方式來(lái)寫根盒，一定會(huì)寫出有力的廣告文案
很多暢銷書都采用這種方法做書名
《傷口千萬(wàn)不要消毒》
《千萬(wàn)別撿千元大鈔》
《要對(duì)顧客差別待遇》
《業(yè)務(wù)員要學(xué)會(huì)拒絕》
《為什么不能以第一名未目標(biāo)》
《超乎常理的成功法則》
案例：
要對(duì)一家“顧客至上”為理念的公司提出全新的企業(yè)理念钳幅，如何設(shè)定提案書的標(biāo)題？
普通標(biāo)題 ? ? “創(chuàng)新的企業(yè)理念提案”
改善后的標(biāo)題 ?? “接下來(lái)郑象，”顧客至上“的公司將會(huì)倒閉”
在改善 ? ?? “以”顧客至上主義“為理念的公司贡这，為什么無(wú)法做到顧客至上？
