? ? ? ? 還在重讀《重返》，每一章都需要讀很多遍恤浪。
? ? ? ? 今天劲腿，談一下商品的廣告體現(xiàn)的販賣藝術(shù)：
? ? ? ? 廣告訴諸某種普遍的焦慮和潛在的渴望，用符號(hào)構(gòu)建產(chǎn)品與補(bǔ)償性滿足幻覺的橋梁仇轻。比如京痢，護(hù)膚品的廣告不會(huì)顯示產(chǎn)品成分，也不必大肆宣傳功效篷店，只需要美女手中一個(gè)剝殼的雞蛋祭椰，消費(fèi)者從中接受到的是延緩衰老煥白新生的承諾。同樣疲陕，我們買的不是酒方淤，而是恒久的友誼、成功的生意蹄殃，買口香糖不是為了清新口氣携茂，而是消除被異性討厭的恐懼。
? ? ? ? 除了視覺符號(hào)诅岩，商業(yè)歌曲也是一種販賣藝術(shù)讳苦。比如，《我在那個(gè)角落換過傷風(fēng)》的前奏一響吩谦，你就會(huì)想起步步高音樂手機(jī)鸳谜；一旦聽到“今年過節(jié)不收禮”，你會(huì)條件反射地立刻接上下一句式廷。朗朗上口的詞句和輕松愉悅的曲調(diào)會(huì)在腦海中長久留存咐扭，即使廣告不再播出，也很容易自動(dòng)重復(fù)，使消費(fèi)者形成認(rèn)同蝗肪，同時(shí)產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任袜爪。那么，當(dāng)你需要一款音樂手機(jī)時(shí)穗慕，或者逢年過節(jié)不知道該給父母買哪種保健品時(shí)饿敲，你會(huì)不自覺地按照早已布置好的設(shè)定，購買自己熟悉的商品逛绵，對嗎怀各？
? ? ? ? 作為消費(fèi)者，我們以為自己在做出選擇术浪，實(shí)際上商家早已在潛意識(shí)層面替我們規(guī)定了選擇瓢对。
