毫無疑問，手機的發(fā)展是移動數(shù)字廣告的一個巨大機會涕侈，特別是亞太地區(qū)沪停。
到2020年，幾乎全世界四分之三的人將使用移動設(shè)備裳涛，31億人口木张。如此巨大的用戶人群不容忽視，尤其是端三，很多寬帶低的的國家窟哺。
當(dāng)然，哪里有用戶的焦點技肩，哪里就有廣告的存在。這就是為什么移動設(shè)備的用戶增漲浮声，更能比其他的媒體新聞吸引我們的關(guān)注虚婿。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析公司預(yù)測，到2020年泳挥，手機將占整個全球電子消費品的71%然痊，基于此，增漲最快的后面也將是廣告屉符，中國, 印度, 印尼, 馬來西亞, 巴基斯坦國, 菲律賓, 臺灣, 泰國 和 越南手機用戶平均每年9.2%增漲剧浸，將一直持續(xù)到2018年，當(dāng)然矗钟，中國的手機增漲用戶群體遙遙領(lǐng)先這些國家唆香。
那廣告平臺講如何充分利用日益擴大的市場份額呢？如下是成功的三要素：
關(guān)鍵點是Native
手機是屬于個人化的設(shè)備吨艇，用戶希望收到的內(nèi)容和消息是能吸引人且符合個人的內(nèi)容躬它，豐富的個人手機使用數(shù)據(jù)是這件事有了可能，能確保用戶收到的數(shù)據(jù)是與自己相關(guān)且有興趣的东涡。據(jù)HIS冯吓，一個商業(yè)數(shù)據(jù)分析公司預(yù)測倘待，到2020年，三分之二的移動廣告展示形式將是Native.
讓用戶接收到與自己興趣相符的內(nèi)容是需要很多工作的组贺，手機有能力提供這一切所需的數(shù)據(jù)凸舵，使得廣告能實時準(zhǔn)確的展示在用戶眼前，這也需要大數(shù)據(jù)的分析支持這一點失尖。
智能手機在每天當(dāng)中使用頻率非常高啊奄，大部分是在外面或者短間隙中使用。平板使用頻率相對很低雹仿，大部分是在家中使用增热，營銷人員應(yīng)該給予這些因素的考慮，讓用戶更多的使用移動設(shè)備胧辽，獲取更多的數(shù)據(jù)峻仇，進而增加廣告的相關(guān)性。
Video至關(guān)重要
很多地區(qū)4G服務(wù)慢慢大規(guī)模的覆蓋邑商，根據(jù)思科亞太地區(qū)預(yù)測摄咆，移動設(shè)備的帶寬將從去年的28.1Mbps增占到2020年的51.3Mbps,這個帶寬完全有能力款速傳輸視頻數(shù)據(jù)，用戶流量也將從每月的6.2GB到每月的16.3GB的增漲人断，其中四分之三的流量用在視頻上吭从。
不用怎么特別的講，視頻流量需求就擺在那里恶迈，廣告主或者廣告平臺就需要接受這個挑戰(zhàn)涩金，必須尋找合作伙伴重新編輯以往的電視廣告尺寸，進而轉(zhuǎn)到移動設(shè)備尺寸暇仲，尤其是其他新的廣告出現(xiàn)步做，比如像360度廣告，虛擬現(xiàn)實廣告奈附，直播廣告全度。
很多的廣告平臺也在尋找一種Native和視頻結(jié)合廣告形式，增加用戶體驗斥滤，有些品牌甚至和讓用戶產(chǎn)生交互将鸵，而非單純的瀏覽。
程序化的重要性
有效的廣告展示佑颇，是依賴精確的推廣和大數(shù)據(jù)的支持的顶掉。程序化購買將變得至關(guān)重要，程序化能讓不同類型的廣告通過不同的設(shè)備精準(zhǔn)定位到相應(yīng)的用戶人群挑胸，追蹤廣告展現(xiàn)一喘，更可能產(chǎn)生交互，最大化的提升轉(zhuǎn)化率。
確實,我們看到越來越多的媒體都是通過程序化購買凸克。此外,通過程序化的購買優(yōu)化议蟆，ROI不斷的提升，也進一步讓品牌廣告主更多的花銷萎战。高級的程序化購買在移動廣告上越來越重要,在一定程度上得益于私人市場(PMPs)實現(xiàn)的品牌安全環(huán)境咐容。
準(zhǔn)備好這一切吧
毫無疑問，2017年手機將改變整個廣告行業(yè)蚂维，尤其是亞太地區(qū)戳粒，做得好的話,它可以為消費者提供一個豐富的經(jīng)驗，會讓更多的廣告參與虫啥。如果沒有提供獨特的方法,策略和內(nèi)容給到移動設(shè)備蔚约，這也將很難，廣告平臺需要專注于提供相關(guān)的內(nèi)容,沒有干擾,用戶體驗極佳的廣告涂籽。
