羅輯思維的發(fā)展過程分為兩個階段我衬，一個是前期的視頻脫口秀自媒體階段，一個是2016年《得到》app的知識學(xué)習(xí)服務(wù)軟件上線。這兩個階段羅輯思維團體都依靠不同的網(wǎng)絡(luò)平臺與運營方式飒泻，有著不同的內(nèi)容定位和特征钾虐。
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一噪窘、《羅輯思維》視頻脫口秀分析
（一）發(fā)展歷程
???? 羅輯思維起初是視頻節(jié)目，每周五做一期效扫，歷時三年倔监，一共140期。這些節(jié)目的主要內(nèi)容菌仁，是讀書浩习，主講人羅振宇以及團隊在精讀一本書后，總結(jié)觀點與大概內(nèi)容济丘，通過說書的方式使觀眾了解這本書谱秽。這個節(jié)目從播出起，就獲得廣大粉絲的歡迎和認同。在發(fā)布視頻的同時疟赊，也通過建立微信公眾號辱士，獲得粉絲的關(guān)注，在公眾號中出售節(jié)目中所談到的書籍听绳。
在2012年12月節(jié)目播出起到2013年4月颂碘，這短短的幾個月，“羅輯思維”的粉絲突破十萬椅挣，微信公眾號粉絲達到 50萬头岔。在流量為王的今天，這些粉絲給羅輯思維帶來巨大價值鼠证。
然而峡竣，在2017 年的3月8號，最后期《羅輯思維》上線量九，羅振宇召開媒體溝通會适掰，宣布他最招牌的《羅輯思維》視頻脫口秀正式停播。節(jié)目由視頻改為音頻荠列，在得到app作為一個欄目繼續(xù)播出直到今天类浪。
（二）運營特點
在運營的主題上，實行品牌化打造肌似，打造個人品牌與知名度费就。圍繞整個《羅輯思維》的雖然是一個團隊，但作為一個脫口秀川队，就要打造一個靈魂人物是觀眾對其有深刻的影響力细。羅振宇就是《羅輯思維》的靈魂人物」潭睿可以說眠蚂，像羅輯思維這個產(chǎn)品的名字，就是圍繞羅振宇斗躏。意思是一個姓羅的人逝慧，看遍群書，提取精華來傳遞給受眾瑟捣。羅振宇作為一位資深的媒體人馋艺，在《羅輯思維》播出前是中央電視臺財經(jīng)頻道的主持人，本來就有著個人品牌化的基礎(chǔ)和資源迈套。在進入新媒體時代后，羅振宇這位“說書人”被更多人知道這種正面形象塑造的同時碱鳞，他同時樹立“死磕”精神桑李，在2016年“時間的演講” 中，他極力 宣揚這種精神。他建立的微信公眾號贵白， 每天早_上都要發(fā)布一個一分鐘的音頻率拒，不多不少，他為了使這段話不出錯禁荒，往往要重復(fù)說很多遍猬膨。他每日一更使我們能夠養(yǎng)成一種習(xí)慣，是觀眾變成一種固定流量呛伴。大家對《羅輯思維》的認同勃痴，其實是對羅振宇的認同∪瓤担《羅輯思維》的成功是自媒體和其所依賴平臺關(guān)系的變革沛申。
在運營的內(nèi)容上，形式多樣姐军、選題豐富铁材，內(nèi)容高質(zhì)量，觀點犀利獨特奕锌，表達方式簡單風趣著觉。在選題的選擇上，羅輯思維不拘于單個方面惊暴。從古至今固惯，重大事件和重要人物，世界局勢發(fā)展缴守，歷史葬毫、政治、教育屡穗、思維方式贴捡、哲學(xué)等等。具有故事性但不是僅僅說故事村砂，還涉及到很多理論和觀點烂斋。在觀點立場上也非常獨特，往往不從常理的思維方式來說础废，往往是更深度的解讀汛骂。比如有一起在說袁世凱這個歷史人物，羅輯思維沒有從歷史書上對袁世凱的評價來講述這個人物评腺。而是深層次分析了為什么袁世凱必須要當皇帝帘瞭。標題有時候就會引入懸念來吸引讀者。
?在運營的渠道上蒿讥，采用線上推廣吸引受眾蝶念，線下互動的方式抛腕。在線上通過微博、微信媒殉、視頻網(wǎng)站担敌、圖書及微刊等平臺來發(fā)布內(nèi)容。在微博平臺上廷蓉，《羅輯思維》通過“羅輯思維朋友圈”發(fā)起如“今日值得讀”全封、“羅胖的365天”等話題與網(wǎng)民進行線上的互動，全方位推廣《羅輯思維》網(wǎng)絡(luò)視頻和宣傳“羅胖”個人桃犬。在微信平臺上刹悴，每天早上推送一條60秒語音，選取在人們起床與上班之間疫萤，語音結(jié)束時一般會提供一個關(guān)鍵詞颂跨，回復(fù)關(guān)鍵詞即可獲得相關(guān)推薦文章，旨在培養(yǎng)用戶的一種習(xí)慣扯饶。在視頻網(wǎng)站上恒削，羅振宇分享個人讀書心得，談古論今尾序，點評當下社會熱點問題钓丰，每周一集，每集45分鐘每币。視頻中也對講述內(nèi)容的來源書本附帶了購買鏈接携丁，如果觀眾想要更深層次的了解內(nèi)容，就會通過羅輯思維這個平臺去購買書籍兰怠。羅輯思維也會經(jīng)常舉辦沙龍梦鉴、分享會、講座等等揭保。將線上線下結(jié)合肥橙，使羅輯思維更快的推廣。
??實行會員制秸侣，通過社群聚合存筏，打造社群經(jīng)濟，實現(xiàn)穩(wěn)定的流量和受眾味榛。《羅輯思維》的社群聚合其實指的就是互聯(lián)網(wǎng)社群椭坚，我們知道一個比較火的詞- _IP, 這是“時間的朋友”2016 年跨年演講提到的熱詞。IP 指的是圈子搏色，圈子書面來說就是社群善茎。羅振宇在節(jié)目中曾說:“傳統(tǒng)的流量思維是游牧民族，而它們的流量是想走就走继榆、想去就去巾表，而我們的流量思維是農(nóng)耕民族汁掠，在互聯(lián)網(wǎng)圈一塊地再慢慢耕耘略吨〖遥”對此羅輯思維實行會員制，招募一批二批的會員翠忠，同時對會員進行限額鞠苟。他向會員提供特別的內(nèi)容服務(wù)，提供更高質(zhì)量的知識肝務(wù)秽之，達到聚合粉絲的目的同時增加其黏性当娱，這樣羅輯思維就有一個特定的支持社群。這些社群通過各種平臺考榨，進行宣傳跨细，不斷吸引更多的粉絲，圈子走來越大河质，影響力越來越強冀惭。羅輯思維這種會員制影響了很多互聯(lián)網(wǎng)公司，像優(yōu)酷掀鹅、百度這些大公司也紛紛采用會員制散休，在提高收益的同時也能固定自己的號眾，可見羅輯思維的影響力乐尊。
