身穿的服裝蛛株、配戴的裝飾、愛看的書籍......絕大程度上可體現(xiàn)一個人的個人“品味”翰苫。以消費(fèi)者角度來說止邮，消費(fèi)者購入商品時對商品包裝这橙、口感、品牌的選擇甚至喜愛导披，體現(xiàn)了消費(fèi)者的消費(fèi)“品味”屈扎。與消費(fèi)“品味”緊密關(guān)聯(lián)的，就是商品“品味”撩匕。商品“品味”實際上是商品定位的分支鹰晨，代表了商品制造者在產(chǎn)品設(shè)計中的選擇，同時也是產(chǎn)品品牌及文化的延伸止毕。而在中國市場模蜡，產(chǎn)品的“品味”或多或少帶有其企業(yè)家的眼光、年齡和文化特點滓技。這種商品“品味”往往指導(dǎo)著產(chǎn)品的銷售方向哩牍，詮釋產(chǎn)品的消費(fèi)人群及銷售走向。商品的“品味”還是商品自身的標(biāo)簽令漂，從其中可以看到它的價格層次膝昆、消費(fèi)圈子，它所能引領(lǐng)的消費(fèi)市場叠必、能接觸到的消費(fèi)人群荚孵，它在用靜止的語言向消費(fèi)者闡詮釋本身的價值。
通過商品“品味”可以多維度看透商家背后的產(chǎn)品打造思路纬朝，但大多數(shù)商品本身所能表現(xiàn)的只是靜止化的一維空間收叶。以農(nóng)夫山泉、可口可樂共苛、喜茶和水茫茫為例判没，這類爆款產(chǎn)品對外輸出的，卻是多維度空間內(nèi)隅茎、相對生動豐富的動態(tài)化精品澄峰。
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兩年成就“大單品”，水茫茫的“品味”密碼究竟是什么辟犀？一俏竞、首席化的品類“品味”
抖音爆紅后，有火山堂竟、微視等平臺涌現(xiàn)魂毁，搶占小視頻消費(fèi)市場；農(nóng)夫山泉推出NFC果汁并攬獲良好口碑后出嘹，又有無數(shù)品牌趁虛而入推出NFC果汁席楚，試圖躋身農(nóng)夫山泉在中國市場創(chuàng)造的NFC果汁品類；可口可樂百年成就背后税稼，同樣有眾多品牌甘愿做碳酸飲料品類的跟隨者烦秩。平庸者選擇隨波逐流刁赦，梟雄寧可逆流而上。任何行業(yè)里的偉大商品都該有自己的專屬品類并占據(jù)首席之位闻镶，一方面能成為該品類的領(lǐng)頭羊，另一方面只要認(rèn)真經(jīng)營丸升，則很難被跟隨者铆农、模仿者搶占市場。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示狡耻，果汁行業(yè)品類目前已趨向飽和墩剖，在碳酸飲料、NFC果汁中突出重圍夷狰，才是新生品牌的首要任務(wù)岭皂。為此，水茫茫拋開現(xiàn)有品類束縛沼头，不做他人的跟隨者爷绘，創(chuàng)新性提出“水潤去燥”的新品類。以芒果进倍、山竹土至、椰子、百香果和牛油果五種熱帶水果強(qiáng)勢加持猾昆，采用新型壓榨技術(shù)陶因，最大程度釋放水果水潤、去燥垂蜗、健康的功效楷扬。
水茫茫果汁上市之前，水茫茫創(chuàng)始人張建輝憑借在白酒行業(yè)的多年營銷經(jīng)驗贴见，對果汁行業(yè)的各個品類深入研究烘苹，發(fā)現(xiàn)果汁產(chǎn)品看似發(fā)揮余地有限，實則蘊(yùn)含巨大的挖掘潛能蝇刀，而讓愛美女性長期飲用后螟加，皮膚水潤、顏值提升吞琐、內(nèi)心鎮(zhèn)靜的復(fù)合果汁還尚未出現(xiàn)捆探，這顯然是品類創(chuàng)新的絕佳機(jī)會。肩負(fù)打造中國水潤市場的使命站粟，水潤去燥品類才應(yīng)運(yùn)而生黍图，成功占領(lǐng)了該品類的首席地位，商品“品味”由此顯現(xiàn)奴烙。
二助被、差異化的形象“品味”
人們通常愛“以貌取人”剖张，對待商品也不例外。飲品用美麗的外觀吸引消費(fèi)者眼球揩环，才有機(jī)會讓他嘗到新鮮美味的口感搔弄、了解到更深的產(chǎn)品內(nèi)涵。這一點丰滑，農(nóng)夫山泉的高端水就表現(xiàn)的很典型顾犹，連續(xù)3年推出的高端水包裝，將生肖褒墨、水源地動植物等圖案印刻在玻璃瓶上炫刷，既展現(xiàn)了極高的制造工藝，又成功利用這一唯美形象提升品牌的形象品味郁妈，受到眾多品牌熱愛者珍藏浑玛。水茫茫果汁認(rèn)識到差異化形象的重要性，在產(chǎn)品瓶標(biāo)上利用面膜噩咪、水滴顾彰、古代防御盾三大理念，充分展現(xiàn)水潤去燥的品牌訴求剧腻。在瓶身上又將萊洛三角形深度運(yùn)用拘央，打造果汁市場首款三角瓶型復(fù)合果汁，并已獲得國家認(rèn)可的瓶型專利书在。
三灰伟、多元化的品牌“品味”
水茫茫的品牌營銷已經(jīng)不滿足于漫畫、視頻和插畫等常見的內(nèi)容呈現(xiàn)方式儒旬。近期栏账，水茫茫基于更多元化的品牌“品味”栈源，出品《水潤潤去燥燥》網(wǎng)絡(luò)神曲挡爵，伴隨著甜美女聲、魔性歡快的節(jié)奏和豐富的歌詞甚垦，將水茫茫的品牌理念以一種新穎方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者茶鹃。歌曲形式還能在聽歌APP、唱歌APP上線艰亮，邀請粉絲合唱曲目闭翩，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者互動。
“品味”在水茫茫這里迄埃，不僅僅代表“高端”“上檔次”“顏值高”“有深度”“與眾不同”疗韵，更是幽默有趣的品牌代名詞。品牌營銷和產(chǎn)品打造都是持久戰(zhàn)侄非，好的“品味”也需要時間和一次次的“試錯”用心積淀蕉汪。
