意外——引起注意與維持注意
第一步：吸引他人注意
信息傳遞的首要問(wèn)題就是如何吸引他人的注意力饲握，回憶一下小時(shí)候父母跟我們談話時(shí)候的開(kāi)場(chǎng)白——寶貝私杜，看著我。我們因?yàn)檫@句話救欧，才會(huì)停下手中的玩具歪今，開(kāi)始聽(tīng)父母說(shuō)話。
所以颜矿，最基本的吸引注意力的方法就是：打破常規(guī)，產(chǎn)生驚訝嫉晶。
毋庸置疑骑疆，驚訝可以吸引注意田篇，讓我們集中注意力思考意外，而出人意料的創(chuàng)意才能更持久的黏在頭腦中箍铭。
為什么呢泊柬？想象一下你是對(duì)道路上發(fā)生的車禍感興趣還是道路兩旁習(xí)以為常的樹(shù)木。
舉個(gè)例子說(shuō)：“我們每天都該喝8杯水”诈火、“我們的大腦只用了十分之一”兽赁、“科學(xué)家預(yù)言地球?qū)⒃?0年后毀滅”這樣的標(biāo)題總是會(huì)讓我們手癢，想要去點(diǎn)點(diǎn)看冷守。
因?yàn)樗c我們自身的認(rèn)知不同刀崖，所以才會(huì)產(chǎn)生如此的手癢現(xiàn)象。
書(shū)中還為我們解釋了我們?yōu)槭裁纯偸菍?duì)陰謀論如此感興趣拍摇？因?yàn)槌鋈艘饬系慕Y(jié)局亮钦，刺激我們潛意識(shí)里挖掘這種想象的本質(zhì)。
想一個(gè)問(wèn)題充活，你是對(duì)肯尼迪蜂莉、瑪麗蓮夢(mèng)露、李小龍和李根突然暴斃的陰謀論消息感興趣混卵，還是對(duì)90歲老人的去世更在意映穗。
那么怎樣才能讓人感到驚訝呢？
答案是“不可預(yù)測(cè)”幕随，即打破別人大腦中的固有模式蚁滋。但驚訝要讓人滿足，答案又必須“可以后測(cè)”合陵，你必須先破壞他的預(yù)測(cè)機(jī)制枢赔，再將其修好。
用人話說(shuō)就是拥知，吹個(gè)牛逼踏拜，并且自圓其說(shuō)。
不過(guò)需要記住的是低剔，不要讓驚訝成為噱頭速梗，而是要為核心服務(wù)，這樣才有價(jià)值襟齿。
想一下我們痛恨標(biāo)題黨的原因姻锁，標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不吻合，標(biāo)題與內(nèi)容不相關(guān)猜欺，所以我們才產(chǎn)生厭煩情緒位隶。
記住，產(chǎn)生驚訝的同時(shí)开皿，一定要讓驚訝與我們后續(xù)的核心相關(guān)涧黄。
第二步：維持他人注意
這里需要引入另一個(gè)情緒——好奇篮昧。為什么說(shuō)好奇對(duì)維持他人注意格外重要呢？
有心理學(xué)家認(rèn)為笋妥，我們覺(jué)得自己的知識(shí)出現(xiàn)缺口時(shí)懊昨，好奇心就好產(chǎn)生，而好奇心的產(chǎn)生會(huì)讓我們一步步嘗試去探索春宣，去挖掘深層的謎團(tuán)酵颁，而這個(gè)探索謎團(tuán)的過(guò)程就牢牢地占據(jù)了我們頭腦中第一的位置，進(jìn)而長(zhǎng)時(shí)間維持著我們的注意力月帝。
舉個(gè)例子說(shuō)：
電影讓我想知道：接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么躏惋？
推理小說(shuō)讓我們想問(wèn)，兇手究竟是誰(shuí)嫁赏？
腦筋急轉(zhuǎn)彎讓我們想問(wèn)：答案究竟是什么其掂？
那么如何才能更有效地把控好奇呢？
書(shū)中給我們列舉了三個(gè)方法：
1.創(chuàng)造一個(gè)謎團(tuán)
最出色的著作都是以一個(gè)神秘的故事開(kāi)頭潦蝇，作者首先描述一些看起來(lái)無(wú)厘頭的事款熬，然后引導(dǎo)讀者一步步地解開(kāi)謎團(tuán)。
通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)謎團(tuán)所產(chǎn)生的力量是不可估量的攘乒，因?yàn)槿藗兛释鸢浮?/b>
我記得我第一次玩魔獸爭(zhēng)霸－冰封王座時(shí)贤牛，為了通關(guān)劇情任務(wù)，熬夜玩了不止一個(gè)通宵≡蛟停現(xiàn)在想想當(dāng)時(shí)完全被一個(gè)個(gè)的劇情吸引殉簸，那時(shí)我的第一想法就是，解開(kāi)所有的劇情謎團(tuán)沽讹。
2.學(xué)著使用轉(zhuǎn)折
轉(zhuǎn)折能勾起人們的好奇心般卑，人們想知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？故事怎么結(jié)尾爽雄？
運(yùn)用轉(zhuǎn)折最多的是在電影上蝠检，舉個(gè)我看過(guò)的電影的例子《初戀50次》。
男主角在一家餐館中搭訕女主挚瘟，兩個(gè)人向聊甚歡叹谁，依依不舍分別之后，兩個(gè)人相約明天在這家餐館中乘盖。
故事在這里發(fā)生轉(zhuǎn)折了焰檩，第二天女主就像不認(rèn)識(shí)男主一樣，就像對(duì)待陌生人一樣订框，接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么呢析苫？
因?yàn)檗D(zhuǎn)折我們產(chǎn)生對(duì)結(jié)局的好奇，持續(xù)關(guān)注事物發(fā)展的熱情。
3.創(chuàng)造知識(shí)缺口
什么是知識(shí)缺口衩侥，通俗解釋就是浪腐，我們不知道什么。因?yàn)椴恢蓝倨梗援a(chǎn)生好奇，否則全身痛苦泽谨，無(wú)法言說(shuō)璧榄。
書(shū)中給我們介紹了一套缺口理論，在缺口理論中吧雹，為了產(chǎn)生好奇心骨杂，我們要注意不是補(bǔ)齊缺口，而是打開(kāi)缺口雄卷，你得先讓人覺(jué)得需要這些信息搓蚪，其中的訣竅就在于，要點(diǎn)明他們目前缺乏這些知識(shí)丁鹉，并且給足背景介紹妒潭。
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，體育頻道《天下足球》曾經(jīng)推出過(guò)一檔絕對(duì)巨星系列節(jié)目揣钦，當(dāng)時(shí)我是足球白癡雳灾，但我完全沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。
而讓我想去了解足球的冯凹，就是在看過(guò)這檔節(jié)目的宏大背景之后谎亩，我認(rèn)認(rèn)真真地承認(rèn)我不懂足球，所以我要去彌補(bǔ)這方面的知識(shí)宇姚。
最后要說(shuō)明一下匈庭，好奇心最大的敵人就是過(guò)度自信，我們總是不愿意承認(rèn)我們不知道浑劳。
如果想引起別人的好奇阱持，最關(guān)鍵的就是讓別人承認(rèn)他們不知道。這很困難呀洲，也很關(guān)鍵紊选。
具體——幫助記憶
語(yǔ)言經(jīng)常是抽象的，但生活不是道逗。我們學(xué)習(xí)具體的東西兵罢，總是快于學(xué)習(xí)抽象的事物。就好像我們理解“吃不到葡萄就說(shuō)葡萄酸”要比理解人類靈魂層次的評(píng)論要容易滓窍。
抽象的東西很難讓人記住并理解一個(gè)概念卖词，而我們的大腦更傾向于理解并記住具體的東西，這方面最有價(jià)值的就是，《伊索寓言》中各種有關(guān)抽象道理的具體物化案例此蜈，像吃不到葡萄的狐貍類似的故事等即横。
想一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在有兩類慈善捐款項(xiàng)目你可以選擇裆赵，一類是捐獻(xiàn)給某某組織东囚，另一類是捐獻(xiàn)給一對(duì)夫妻，他們剛剛因?yàn)橐粓?chǎng)火災(zāi)失去了房子战授。你愿意資助給誰(shuí)页藻？
大多數(shù)的答案會(huì)是第二類，因?yàn)檫@項(xiàng)慈善看起來(lái)具體可尋植兰，比某某不知道要做什么的慈善組織要可信份帐。
我們?cè)敢庀嘈啪唧w的描述，相信各種數(shù)據(jù)的力量楣导。想一下如今的各種數(shù)碼科技文案废境，無(wú)不都是具體在起作用。
比如小米體重儀的文案——感受一杯水的重量筒繁。
說(shuō)了這么多噩凹，那么怎樣才能讓觀點(diǎn)更具體呢？
采集準(zhǔn)確的用戶信息
如果以特定的對(duì)象為導(dǎo)向（婦女膝晾、兒童栓始、中國(guó)人、學(xué)生等）血当，我們會(huì)比較容易做出更具體的描述和決策幻赚。
而這種具體的描述也更容易打動(dòng)這類人群的內(nèi)心。
我又食言了臊旭，因?yàn)槠邢蘼淠眨Ｏ碌娜齻€(gè)原則，我們明天繼續(xù)离熏，最后分享一篇我喜歡的天下足球的文案佳谦，希望喜歡。
天下足球·絕對(duì)巨星——貝克漢姆：
他是寵兒? 也是棄兒
他被追逐? 也被放逐
他在失重后贏回尊重
他在尊重中贏來(lái)更多的尊重
他在離開(kāi)時(shí)已經(jīng)沒(méi)有離開(kāi)
他叫大衛(wèi)·貝克漢姆
一個(gè)總是牽動(dòng)世界的人
這一次? 他是一個(gè)動(dòng)人的球員
在足球場(chǎng)上滋戳，他钻蔑，不是天才，沒(méi)有上帝的眷顧奸鸯，他只是默默地奔跑咪笑，靜靜地等待。
美麗的弧線娄涩，讓他集萬(wàn)千寵愛(ài)窗怒，卻也讓他背負(fù)了太多的本不應(yīng)該屬于他的責(zé)任。
直到曾經(jīng)的倔強(qiáng)變成今天的執(zhí)著，直到貝影漸行漸遠(yuǎn)扬虚，只留下一聲嘆息努隙。
我們可以說(shuō)，他辜昵，沒(méi)有老荸镊，因?yàn)榍酀奈⑿τ洃洩q新。
我們可以說(shuō)堪置，他贷洲，正在老去，因?yàn)闅q月無(wú)情晋柱，唯有時(shí)間永恒。
從那條羨慕的中場(chǎng)弧線到法蘭西的紅牌诵叁，那種從天堂墜落的痛楚讓他明白——人生若無(wú)缺憾就不會(huì)完美雁竞！
于是，轉(zhuǎn)過(guò)身拧额，貝影越來(lái)越清晰碑诉。是浮華退去，他變了侥锦，變得成熟进栽。
"貝影“遠(yuǎn)去，我們不為你哭泣恭垦，只為你無(wú)眠快毛。
