終于把這本書讀完了。

今天來做第7章和后記這一部分的讀書筆記。

1.

第7章：超級(jí)IP的未來

還是先來說一個(gè)故事：2010年，全球最賣座的歌手之一肖恩 ·卡特，計(jì)劃出版?zhèn)€人回憶錄《解碼》删铃，并要求出版商用史無前例的發(fā)行方式推廣自己的新作。最終如愿以償踏堡，大眾也見證了一種極為新奇的產(chǎn)品發(fā)行方式猎唁。

卡特40歲開始寫這本自傳，在書中就其最具爭議的部分歌曲做了深入闡釋暂吉，他說這也是一部抒情回憶錄胖秒。

先是全球最大的出版集團(tuán)買下版權(quán)，找到新型廣告公司Droga5的創(chuàng)始人慕的，讓他們幫忙策劃一套創(chuàng)新方案阎肝。除此之外，微軟也加入進(jìn)來合作肮街，此舉讓每一方參與者都收獲相當(dāng)不錯(cuò)的回報(bào)风题。更重要的是，通過這種發(fā)行過程，我們能充分地從中窺見爆款策略的未來走勢沛硅。

盡管之前人們?cè)鴵?dān)心長尾業(yè)務(wù)會(huì)取消爆款業(yè)務(wù)眼刃，以及內(nèi)容制作商的中介作用會(huì)被日漸削弱，但不過是言過其實(shí)摇肌，但也需要重視擂红，技術(shù)進(jìn)步確實(shí)對(duì)娛樂行業(yè)產(chǎn)生了極為顯著的影響。這應(yīng)該是作者講這個(gè)故事想要表達(dá)的觀點(diǎn)围小。

也不只是《解碼》的發(fā)行策劃獨(dú)一無二昵骤，許多其他娛樂產(chǎn)品同樣也受益受益引人注目的數(shù)字宣傳方式。比如游戲產(chǎn)業(yè)肯适，還有電影界变秦。

數(shù)字媒體確實(shí)為作家、音樂家框舔、電影導(dǎo)演及其他媒體制作人提供了全新的平臺(tái)蹦玫，促進(jìn)了他們和粉絲之間的溝通和聯(lián)系，另外刘绣，通過數(shù)字媒體開展活動(dòng)還可以提高營銷成本的效益樱溉。

《解碼》的發(fā)行同時(shí)也預(yù)示了爆款策略在未來的另一種可能前景：內(nèi)容制作商與不同利益的公司之間的合作越來越重要∥撤铮跨界合作在娛樂業(yè)變得越來越常見饺窿，這也是未來發(fā)展趨勢唯一合理預(yù)測。

但新技術(shù)也并非只帶來機(jī)遇移斩，還有決定性的壞消息。比如绢馍，盜版向瓷，消費(fèi)者對(duì)娛樂產(chǎn)品合理定價(jià)的主觀臆斷，還有經(jīng)濟(jì)學(xué)家所謂的“拆分銷售”舰涌。

這一章作者的觀點(diǎn)：投資爆款和超級(jí)巨星行之有效猖任，爆款在數(shù)字化日益普及的當(dāng)下，只會(huì)產(chǎn)生越來越重要的影響瓷耙。

跨界合作在這一章里朱躺，是指營銷環(huán)節(jié)，其實(shí)也是在數(shù)字化的環(huán)境下搁痛，不得不積極去面對(duì)和改變的长搀，要積極考慮的方向是雙贏。

2.

后記部分：一切行業(yè)皆有爆款鸡典。

前面的章節(jié)大部分是從內(nèi)容創(chuàng)意者源请，體育，娛樂行業(yè)在列舉設(shè)計(jì)的案例在說爆款策略有效。不管是對(duì)超級(jí)ip來說谁尸，還是從投資超級(jí)ip的角度舅踪。

后記部分也是從一個(gè)故事入手，講述紐約名所良蛮，瑪奇夜總會(huì)的經(jīng)營方式抽碌，作者想表達(dá)的是：可能接待業(yè)也在重視投資潛在的爆款和超級(jí)巨星。雖然目前來看决瞳，很難把夜生活場所和本書提到的電影货徙，電視，出版瞒斩，音樂體育等各行娛樂實(shí)體相提并論破婆。但也不止是夜生活場所有爆款，很多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也存在爆款胸囱，比如祷舀，制藥業(yè)，一些企業(yè)實(shí)體烹笔，明星主廚和料理強(qiáng)勢崛起裳扯，還有電子消費(fèi)品行業(yè)，內(nèi)衣市場等谤职。

越來越多的各行業(yè)采用已有娛樂界行之有效的商業(yè)策略饰豺，甚至在今天的環(huán)境下投身于內(nèi)容制作與發(fā)行。因?yàn)槊總€(gè)大品牌都有故事要說允蜈，而娛樂業(yè)又極其擅長調(diào)動(dòng)大眾觀賞冤吨，閱讀，聆聽他們的故事饶套。聰明的企業(yè)會(huì)重注投資爆款漩蟆，并不遺余力去向消費(fèi)者推廣，所以妓蛮，作者說怠李，最終整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域都能從娛樂產(chǎn)業(yè)學(xué)到不少東西。

我們能學(xué)到什么呢蛤克？

有人參與的地方捺癞，就有爆款。從個(gè)人角度构挤，我覺得可以重新回去看芒格推薦過的一本書《影響力》髓介，他說“這本了不起的書解釋了我們?nèi)绾伪荒切┲涝谌粘Ｉ钪杏绊懳覀兊娜私o操控”。

從投資角度筋现，知道爆款在未來的趨勢下依然行之有效版保，那就投資爆款呜笑。這時(shí)候再來理解投票機(jī)和稱重機(jī)就會(huì)更明白一些了，大部分人會(huì)投票什么呢彻犁？

3.

最后總結(jié)：

這本書讀起來并不愉悅叫胁，讀完后慶幸的是，可能又提升了一點(diǎn)點(diǎn)讀不懂也能讀下去的能力汞幢。但讀下來還是會(huì)有所得驼鹅，比如作者在做后說自己準(zhǔn)備這本書用了十年，他試圖在哈佛開設(shè)一門完全以娛樂業(yè)為主題的MBA課程森篷，他知道知道很可能在冒險(xiǎn)输钩，因?yàn)樵谝婚_始的他看來，這是一條人跡罕至的路仲智。

但開始之后买乃，他發(fā)現(xiàn)美好的事情就發(fā)生了，得到很多人幫助钓辆，當(dāng)投入其中，發(fā)現(xiàn)并不像自己一開始想的那樣險(xiǎn)象叢生功戚。

我想到我們?cè)陂_始做一件事情前似嗤，可能并不能預(yù)見這件事會(huì)發(fā)展到哪里啸臀，也許我們一開始想的困難在路上就自動(dòng)消失了烁落，這是讀這本書除了作者傳遞的觀點(diǎn)之外，有小欣喜的另一個(gè)收獲伤塌。