這年頭，凡是有內(nèi)容有流量的平臺(tái)似乎都在想方設(shè)法做信息流廣告的事探越，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量狡赐，如騰訊、阿里钦幔、百度枕屉、新浪、字節(jié)跳動(dòng)鲤氢、知乎搀擂、B站西潘、快手、搜狗等等哨颂，高舉著信息流廣告的大旗喷市。
什么是信息流廣告呢，一言以蔽之威恼，就是夾雜在一切信息當(dāng)中的廣告品姓。比如今日頭條上的新聞信息、百度等搜索引擎上的信息箫措、微信等社交媒體圈的信息腹备、愛奇藝等視頻平臺(tái)上的信息、360等瀏覽器上的信息斤蔓。廣告形式一般表現(xiàn)為圖文類或者視頻類植酥，點(diǎn)擊圖文或者視頻就可以跳轉(zhuǎn)到廣告詳情頁(yè)。信息流（Feeds）廣告”弦牡。顧名思義惧互，即是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。它最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上喇伯，隨后Twit ter喊儡、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國(guó)內(nèi)的QQ空間稻据、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也相繼推出信息流廣告艾猜。社交媒體信息流閱讀模式的流行為Feeds廣告提供了展示空間，而插入到信息流中的Feeds廣告也自然成為了媒體的主要變現(xiàn)手段捻悯。
信息流廣告需要建立在對(duì)于用戶行為的記錄與大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上匆赃，這樣才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)性、減少對(duì)用戶的打擾并提升用戶體驗(yàn)今缚。且信息流廣告算柳，大多適用于移動(dòng)端展現(xiàn)，手機(jī)屏幕小姓言，信息流廣告更加醒目瞬项。對(duì)于廣告主而言，F(xiàn)eeds廣告的曝光是有針對(duì)性的曝光何荚，曝光質(zhì)量能得到了保證囱淋，廣告效果自然也不會(huì)差。1餐塘，內(nèi)容的價(jià)值性：原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容妥衣，而不是單純的廣告信息。2，內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁(yè)面本身的和諧税手，不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)蜂筹。3，用戶的主動(dòng)性：用戶樂于閱讀芦倒，樂于分享狂票，樂在參與其中，每個(gè)用戶都可能成為擴(kuò)散者熙暴。
廣告的投放也是門技術(shù)活闺属，在Facebook有一個(gè)專門的廣告小組，每天要從數(shù)百萬個(gè)廣告中挑選出大約10個(gè)發(fā)到用戶好友動(dòng)態(tài)中周霉，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)掂器、復(fù)雜的過程，既要保證廣告主的利益俱箱，又要確保無損用戶體驗(yàn)国瓮。Facebook排列算法的工作，就是決定哪些廣告應(yīng)該排在最前列狞谱，然后計(jì)算排名靠前的廣告與哪些用戶的相關(guān)度高乃摹，其中涉及的考量因素包括：用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論跟衅、分享以及他的好友與哪些內(nèi)容有過互動(dòng)等孵睬。Facebook還會(huì)在廣告主利益與用戶之間，傾向用戶伶跷。
在下一個(gè)沒有文采的運(yùn)營(yíng)狗掰读。
做不了有趣的人，也寫不出有靈魂的文章叭莫。
