? ? ? 第一章 理解體育市場（4）
? ? ? ? 圖1.2所示的是2014年賽季開始時(shí)棒球隊(duì)的薪酬與常規(guī)賽季中比賽的獲勝比例之間的關(guān)系。值得注意的是，進(jìn)入季后賽的球隊(duì)（以球隊(duì)縮寫標(biāo)識）的薪酬分布非常廣泛卵渴。盡管在薪酬方面支出最大的棒球隊(duì)往往是進(jìn)入季后賽的球隊(duì)尼桶，但是球隊(duì)的薪酬支出與其賽事表現(xiàn)的關(guān)系充其量是微弱的。只有不到7%的輸贏比的變化可以通過球員薪酬來解釋窥妇。
? ? ? ? 邁克爾·劉易斯在《點(diǎn)球成金》（2003）中的論點(diǎn)和體育分析的精神都是小型市場棒球隊(duì)可以通過明智地花錢來獲勝就谜。明星球員因其名人地位和技能而要求高薪怪蔑。市場上的大部分球隊(duì)忽視相當(dāng)比例的球員的薪酬要遠(yuǎn)低于明星球員這一點(diǎn)。
? ? ? ? 雖然運(yùn)動隊(duì)與特定城市相關(guān)丧荐，但是它們卻可以在全國或者全世界范圍內(nèi)為人所知。包括電視和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)媒體為運(yùn)動隊(duì)提供了觸達(dá)全球消費(fèi)者的機(jī)會喧枷。
? ? ? ?大約會有10萬粉絲參加在加利福尼亞州帕薩迪納的玫瑰碗體育場或者德克薩斯州阿靈頓的AT＆T體育場舉辦的超級碗（NFL的年度冠軍賽）（Alder 2015）虹统。同時(shí)，美國電視觀眾數(shù)已經(jīng)超過1億（statista 2015）隧甚。
? ? ? ? 媒體收入對于成功的運(yùn)動隊(duì)非常重要车荔。此外，運(yùn)動隊(duì)的收入來源還包括商業(yè)合作伙伴戚扳、贊助廣告和體育場冠名權(quán)忧便。城市政府非常了解體育對于商業(yè)的促進(jìn)作用。俄克拉荷馬雷霆隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)表明帽借，在城市中建設(shè)體育場有助于振興市區(qū)經(jīng)濟(jì)珠增。印第安納州印第安納波利斯憑借小馬隊(duì)和步行者隊(duì)而將自身標(biāo)榜為體育之都（Rein超歌，Shields, and Grossman 2015）。
? ? ? ? 球隊(duì)尋求建立自己的品牌蒂教，以便在消費(fèi)者心目中建立良好的聲譽(yù)巍举。球員和粉絲都會被在努力工作、勇氣凝垛、公平競爭懊悯、誠實(shí)、團(tuán)隊(duì)合作和社區(qū)服務(wù)做出貢獻(xiàn)等方面具有卓著聲譽(yù)的球隊(duì)所吸引梦皮。團(tuán)隊(duì)的特質(zhì)往往與獲勝的可能性同樣重要炭分。盡管小熊隊(duì)是芝加哥的，而且小熊隊(duì)自1908年以來還沒有贏得過世界大賽剑肯，但是從緬因州到加利福尼亞州都有它的球迷欠窒。美國職業(yè)體育運(yùn)動隊(duì)爭相成為“美國隊(duì)”。穿著印有球隊(duì)標(biāo)志的帽子和球衣的粉絲遍布全國退子。
? ? ? ? 要理解體育消費(fèi)者的需求和感受并非易事分析是變化無常和一閃而過的岖妄。粉絲可能忠于運(yùn)動項(xiàng)目、運(yùn)動隊(duì)或者運(yùn)動員寂祥。多變量方法可以通過揭示產(chǎn)品或品牌之間的關(guān)系來幫助我們了解體育消費(fèi)者是如何思考的荐虐。
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以上內(nèi)容譯自《Sports Analytics and Data Science》。譯著連載丸凭，每日更新福扬。譯著為原創(chuàng)，禁止轉(zhuǎn)載惜犀。各種意見建議請聯(lián)系alicezhaozhao@126.com
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