【本文跨界品牌：麥當(dāng)勞／星巴克／瑞幸／Tiffany】
品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo)秒赤，有時(shí)候用一杯咖啡就能解決眨补。
「跨界」，不僅是品牌和品牌之間的動(dòng)作倒脓，廣告內(nèi)容的承載物也是跨界的玩法。
?比如含思，網(wǎng)易云音樂(lè)和農(nóng)夫山泉的定制瓶是品牌之間的跨界崎弃；而網(wǎng)易云音樂(lè)在地鐵投放廣告，就是內(nèi)容承載物上的跨界創(chuàng)新含潘，所以能一下子爆紅饲做。
今天講的，是關(guān)于咖啡杯的4個(gè)跨界案例遏弱。
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【麥當(dāng)勞】
幾年之前盆均，麥當(dāng)勞旗下麥咖啡“讓對(duì)話更有溫度”系列，讓咖啡杯的創(chuàng)意進(jìn)入了我的視線漱逸。
《告白篇》中泪姨，因?yàn)橛檬謾C(jī)視頻會(huì)產(chǎn)生大小窗口的因素、又因?yàn)榭Х缺目瞻滋幨问悖衷陂|蜜的助攻下肮砾，讓視頻中的兩個(gè)人敞開(kāi)了彼此的心扉。
咖啡成了創(chuàng)意的場(chǎng)景袋坑，而咖啡杯是故事的亮點(diǎn)仗处。
記得當(dāng)年蘇州第一家麥咖啡開(kāi)業(yè)的時(shí)候，我還特地去打卡枣宫。幾年過(guò)去了婆誓，可惜門(mén)店太少，很難得再次去購(gòu)買(mǎi)也颤。
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【星巴克】
星巴克因?yàn)閘ogo的趣味性和品牌的影響力洋幻，在杯子上的玩法也讓人驚喜。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)紙杯變成紅色時(shí)歇拆，就知道圣誕節(jié)快來(lái)了鞋屈；
當(dāng)你感覺(jué)春天到了范咨，你就知道星巴克要推出櫻花季系列的杯子了。
用戶(hù)們也會(huì)按捺不住厂庇，對(duì)著紙杯玩起涂鴉來(lái)渠啊。
當(dāng)然，也有女神日常系列的玩法权旷。
星巴克紙杯的logo和留白替蛉，無(wú)論是品牌引導(dǎo)，還是消費(fèi)者自發(fā)涂鴉拄氯、發(fā)圈躲查，都是很好的品牌溝通方式。
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【瑞幸】
這幾年猛然闖入我們生活的瑞幸译柏，在營(yíng)銷(xiāo)方式上镣煮，是典型的跨界營(yíng)銷(xiāo)范本。
總結(jié)下來(lái)鄙麦，主要有3種跨界方式：
1.紙杯杯套跨界
杯套跨界是最直接的方式典唇，消費(fèi)者拿在手上、發(fā)在朋友圈都是在幫助品牌傳播胯府。
2.贊助大型活動(dòng)
瑞幸連續(xù)2年贊助了廈門(mén)馬拉松介衔，為跑者們帶去賽程中的樂(lè)趣。除此之外骂因，還贊助廣州車(chē)展炎咖、零售大會(huì)、博覽會(huì)等寒波，讓品牌走向更多的消費(fèi)者乘盼，這也符合瑞幸全場(chǎng)景的客群定位。
3.主題跨界門(mén)店
2018年起俄烁，瑞幸陸續(xù)開(kāi)出了馮唐主題店蹦肴、QQ主題店、網(wǎng)易云音樂(lè)主題店猴娩、西安唐詩(shī)主題店阴幌、“致敬NASA”主題店等跨界門(mén)店，讓我們多了一個(gè)視角去認(rèn)識(shí)咖啡的玩法卷中。
瑞幸的不同跨界動(dòng)作是很好的拓客和溝通方式矛双，不斷地在消費(fèi)者內(nèi)心塑造形象、刷存在感蟆豫。
而隨著門(mén)店的鋪排和自動(dòng)售貨機(jī)的推出议忽，瑞幸離消費(fèi)者越來(lái)越近，購(gòu)買(mǎi)就成了相對(duì)自然的動(dòng)作十减。
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【Tiffany】
和上面的品牌不一樣栈幸，這個(gè)案例不是咖啡品牌愤估，而是Tiffany。
Tiffany的廣告視頻玩焰，呈現(xiàn)的是情侶日常生活的故事。
男女主角是正常的上班族芍锚，男主上班昔园、加班、下班應(yīng)酬并炮，所以回去都很晚默刚。
而每天女主起很早，她去咖啡店上班的時(shí)候逃魄，男主還沒(méi)起床荤西。
男主每天雷打不動(dòng)地去這家咖啡店買(mǎi)咖啡。
于是伍俘，咖啡杯成了女主對(duì)男主留言的方式皂冰，包括男生的求婚。
視頻里最撩動(dòng)人心的場(chǎng)景养篓，莫過(guò)于男主從抽屜里拿出所有杯子放在桌上。
這就是生活中的浪漫吧赂蕴，每一杯都溫暖柳弄。
咖啡在Tiffany這里，成了情侶間每天的甜言蜜語(yǔ)概说，讓Tiffany的浪漫變得更生活碧注、更具體。Tiffany在告訴我們糖赔，甜蜜就在身邊萍丐。
總結(jié)：
跨界關(guān)鍵詞【實(shí)物：咖啡杯】——廣告?zhèn)鞑ブ校覀兩钪械暮芏辔锲范伎梢杂米骺缃鐮I(yíng)銷(xiāo)的承載放典。
「書(shū)本」是新世相“丟書(shū)大作戰(zhàn)”的主要道具逝变，「快遞盒」是天貓的移動(dòng)涂鴉墻。
跨界就是這樣奋构。在原有的認(rèn)知上壳影，給我們新的驚喜。
