不要對(duì)絕地武士使用同樣的招式蛛倦！

終于看了這部歌懒，《星球大戰(zhàn)9:天行者崛起》?，作為階段性完結(jié)故事溯壶，這不就是《圣斗士星矢》的劇情啊及皂，結(jié)尾主角讓人揍出幻聽(tīng)了，覺(jué)得所有人都在喊自己名字且改，然后就滿血復(fù)活验烧，勝利后“雅典娜”不惜代價(jià)給負(fù)責(zé)回血。

《星球大戰(zhàn)》電影在西方乃是現(xiàn)象級(jí)的文化符號(hào)又跛，超出了電影的范疇而上升到文化領(lǐng)域碍拆。而對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，會(huì)更加在意電影的娛樂(lè)性，從某種意義上感混，也更能察覺(jué)到電影的問(wèn)題端幼。

比如每三部出一個(gè)反骨仔的設(shè)定，因?yàn)榧覄?wù)事搞得整個(gè)銀河系不安浩习，突出了家庭教育方式的重要性静暂，不要問(wèn)，問(wèn)就是情懷谱秽。

要問(wèn)《星球大戰(zhàn)》在中國(guó)為什么不火洽蛀？這是一個(gè)相對(duì)問(wèn)題，只要搞清楚《星球大戰(zhàn)》為什么在西方火就明白了疟赊。

一郊供、南橘北枳？并不是

每到《星球大戰(zhàn)》在國(guó)內(nèi)公映的時(shí)候近哟，就會(huì)出現(xiàn)大量文章來(lái)普及《星球大戰(zhàn)》的知識(shí)驮审，包括其世界觀設(shè)定，還有在西方的影響力等等吉执，卻很少挖掘《星球大戰(zhàn)》系列的根源疯淫，也很少直視這個(gè)系列電影在內(nèi)地不溫不火的局面。

1戳玫、西方怎么樣熙掺？

迪士尼收購(gòu)盧卡斯影業(yè)，讓“星戰(zhàn)”系列重新煥發(fā)了活力咕宿。從2015年開(kāi)始币绩，達(dá)成“星戰(zhàn)年年見(jiàn)”，截止《星球大戰(zhàn)8》.星戰(zhàn)電影都呈現(xiàn)出了“毀滅級(jí)”的表現(xiàn)力府阀，不僅連續(xù)三年霸占北美年度票房冠軍的寶座缆镣，且與第二名都拉開(kāi)了很大一段距離。

看圖即可试浙，無(wú)須多言董瞻。

2、中國(guó)怎么樣田巴？

作為進(jìn)口分賬大片力细，內(nèi)地對(duì)于引進(jìn)如雷貫耳的《星球大戰(zhàn)》電影一直是不遺余力的，算上最新這部固额，國(guó)內(nèi)上映過(guò)8部“星戰(zhàn)”電影，第一部還要追溯到1999年11月的《星戰(zhàn)前傳：幽靈的威脅》煞聪。

追溯到20年前斗躏，中國(guó)電影市場(chǎng)剛剛起步，對(duì)于當(dāng)時(shí)的《星戰(zhàn)前傳》三部曲，國(guó)內(nèi)都引進(jìn)了啄糙，但第一部已經(jīng)查不到票房數(shù)據(jù)笛臣，后兩部《星戰(zhàn)前傳》在內(nèi)地的票房分別為4500萬(wàn)與7554萬(wàn)，這個(gè)成績(jī)?cè)诖笃瑫r(shí)代剛剛來(lái)臨的中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)隧饼，屬于還行沈堡，要知道馮小剛當(dāng)年大熱的《天下無(wú)賊》，票房是1.2億燕雁。

自從米老鼠讓“星戰(zhàn)”IP重新啟動(dòng)之后诞丽，從2015年開(kāi)始，“星戰(zhàn)”電影全部被引進(jìn)拐格。

《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》拿下了8.1億的票房僧免，雖然跟該片在好萊塢的狂野表現(xiàn)沒(méi)得比，但相對(duì)而言也算是個(gè)“大咖”級(jí)別的待遇捏浊。

但從外傳《俠盜一號(hào)》開(kāi)始懂衩，星戰(zhàn)的表現(xiàn)讓人大跌眼鏡，《俠盜一號(hào)》4.7億的成績(jī)幾乎是前作的一半金踪，要知道該片可是有著甄子丹浊洞、姜文等華語(yǔ)明星加盟的“親華派”電影，搞得這部擁有“星球大戰(zhàn)”四字光環(huán)護(hù)體的大片很沒(méi)面子胡岔。

你以為這就完了法希？?jī)H僅是開(kāi)始而已，隨后幾部電影的表現(xiàn)幾乎是“對(duì)折下跌”的表現(xiàn)姐军。

《星球大戰(zhàn)8》在內(nèi)地票房?jī)H為2.6億铁材，《游俠索羅》票房?jī)H為1億，前不久的《星戰(zhàn)大戰(zhàn)9》奕锌，吭哧半天著觉，票房?jī)H為1.4億，別說(shuō)干不過(guò)同期的《葉問(wèn)4》等片惊暴，公映兩周之后饼丘，我們的星戰(zhàn)的排片直接被《寵愛(ài)》給擠沒(méi)了。

還記得18年《星戰(zhàn)8》被《前任3》按在地上摩擦的光景辽话，如今《星戰(zhàn)9》又被寵物片給揍了肄鸽，您說(shuō)好歹一個(gè)美國(guó)大片，票房這幅表現(xiàn)油啤，更何況頂著“星戰(zhàn)”的光環(huán)典徘，太沒(méi)面子了。

3益咬、“普通”的科幻片

究其原因逮诲，很簡(jiǎn)單，“星球大戰(zhàn)”的名氣實(shí)在太大了，在中國(guó)大家就算沒(méi)有看過(guò)《星球大戰(zhàn)》梅鹦，也一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)裆甩。當(dāng)時(shí)隔多年之后，《星球大戰(zhàn)》系列再度來(lái)到中國(guó)齐唆，慕名而來(lái)的自然不在少數(shù)嗤栓，所以《星球大戰(zhàn)7》才一口氣笑納了8億票房。

但是多數(shù)觀眾卻發(fā)現(xiàn)箍邮，無(wú)論前傳也好茉帅，正傳也罷，大家看過(guò)之后多數(shù)表示媒殉，不明白這樣的電影担敌，經(jīng)典在何處。現(xiàn)在的電影觀眾早已見(jiàn)過(guò)世面廷蓉，各種新奇的視覺(jué)效果和科幻元素都在各種大片中有所領(lǐng)教全封，怎么可能隨隨便便就被收買(mǎi)。

對(duì)于中國(guó)觀眾而言桃犬，《星球大戰(zhàn)》就是一個(gè)普通的好萊塢科幻電影而已刹悴，單純從電影的角度來(lái)說(shuō)，很遺憾攒暇，這是事實(shí)土匀。

“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”形用，可以用這句話來(lái)形容《星球大戰(zhàn)》在東西方的表現(xiàn)嗎就轧？這是不對(duì)的，因?yàn)殡娪白鳛橐环N全球化通用的語(yǔ)言田度，尤其是科幻電影這樣強(qiáng)調(diào)感官效果的作品妒御，幾乎是不存在文化差異的。

之所以造成東西方如此差異化的表現(xiàn)镇饺，還是在于“趣緣文化”的形成乎莉。

二、《星球大戰(zhàn)》在西方是怎樣火起來(lái)的奸笤？

如今《星球大戰(zhàn)》的粉絲遍天下惋啃，在中國(guó)也不乏少數(shù)，這幾年每到《星球大戰(zhàn)》公映的時(shí)候监右，就有粉絲自發(fā)或者結(jié)社組織觀影边灭，甚至?xí)虬绯呻娪袄锏难b束去電影院致敬自己的最?lèi)?ài)，讓《星球大戰(zhàn)》在國(guó)內(nèi)儼然獲得了“cult邪典”電影的待遇健盒。

但《星球大戰(zhàn)》在西方能獲得如今這個(gè)成就绒瘦，絕非依靠粉絲的頂禮膜拜才達(dá)成的宠互，換句話說(shuō)，《星球大戰(zhàn)》在西方不是粉絲電影椭坚，而是大眾級(jí)作品。

或者說(shuō)搏色，“星戰(zhàn)”在老外那邊是粉絲邪典與大眾流行文化二合一的作品善茎，“星球大戰(zhàn)”這四個(gè)字在西方不單單是家喻戶(hù)曉，而且粉絲狂熱程度與邪*教有的一拼频轿。

1垂涯、天時(shí)：造神運(yùn)動(dòng)

在電影《星球大戰(zhàn)》出現(xiàn)以前的世界，是一個(gè)電子產(chǎn)品并不發(fā)達(dá)的時(shí)代航邢，個(gè)人電腦耕赘、手機(jī)（手機(jī)其實(shí)是1973年發(fā)明的，來(lái)自摩托羅拉）遠(yuǎn)沒(méi)普及膳殷，也沒(méi)有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)名詞操骡，人類(lèi)也剛開(kāi)始進(jìn)入太空.

1977年那個(gè)夜晚，《星球大戰(zhàn)》的成功在影史上是絕無(wú)僅有的赚窃，也是無(wú)法復(fù)制的册招，因?yàn)?970年代是好萊塢乃至全球電影的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是純粹藝術(shù)追求到通俗大眾娛樂(lè)的轉(zhuǎn)變階段勒极。比如斯皮爾伯格的《大白鯊》是掰，至此開(kāi)創(chuàng)了“暑期檔”這個(gè)熱門(mén)檔期。

《星球大戰(zhàn)》這樣的超現(xiàn)實(shí)科幻電影辱匿，在這樣的一個(gè)歷史背景下键痛，是享受到了時(shí)代紅利的，相反匾七，假如不是這個(gè)大眾電影轉(zhuǎn)型的時(shí)代絮短，電影也不會(huì)被拍出來(lái)。

該片的出現(xiàn)乐尊，不僅深刻影響了后來(lái)拍攝的一系列科幻電影戚丸，而且對(duì)整個(gè)美國(guó)和世界流行文化都產(chǎn)生了極其巨大的影響，這是大家都知道的故事扔嵌，不再贅述限府。

2、地利：放飛自我

要知道痢缎，1970年代的西方也是很糾結(jié)的胁勺，冷戰(zhàn)的陰霾揮之不去，越戰(zhàn)的泥淖經(jīng)久不散独旷，再加上從60年代“平移”過(guò)來(lái)的嬉皮士文化署穗、種*族主義甚至性*解放運(yùn)動(dòng)的綜合影響之下寥裂，70年代是的西方五味雜陳的。

當(dāng)時(shí)的文化基本形態(tài)就是一水的悲觀論調(diào)案疲，尤其是科幻片封恰，以《2001太空漫游》（1968年）這樣的電影告訴我們未來(lái)其實(shí)危機(jī)四伏，以《黑星球》這樣的作品則告訴大眾褐啡，當(dāng)嬉皮士進(jìn)入太空之后诺舔，那就做“太空有嘻哈”。

所以對(duì)當(dāng)時(shí)的大眾來(lái)說(shuō)备畦，對(duì)流行文化的精神需求是非常大的低飒，說(shuō)白了就是需要逃離現(xiàn)實(shí)的龐雜。就像“911”之后火了漫畫(huà)英雄一樣懂盐，大眾需要這樣“虛無(wú)縹緲”的精神食糧作為流行文化的載體褥赊，從而達(dá)到“放飛自我”的目的。

舉個(gè)例子莉恼，1977年另一部電影拌喉，伍迪·艾倫的《安妮·霍爾》，片中黛安·基頓飾演的艾維·辛格既缺乏安全感类垫，又矛盾不已的性格是20世紀(jì)70年代小知識(shí)分子的寫(xiě)照司光，直接打開(kāi)了大多數(shù)觀眾的心扉，令這部反傳統(tǒng)的愛(ài)情電影火爆一時(shí)悉患。而她那一身男裝打扮竟然引領(lǐng)了未來(lái)10年的潮流残家。

而《星球大戰(zhàn)》這樣極致追求娛樂(lè)化、主題積極的科幻電影售躁，恰好滿足了當(dāng)下大眾對(duì)流行文化渴求的心理坞淮。

3、人和：開(kāi)拓眼界

《星球大戰(zhàn)》不像《星際迷航》那樣陪捷，專(zhuān)注于太空冒險(xiǎn)和太空探索回窘，而是將激光大戰(zhàn)和空間戰(zhàn)爭(zhēng)變成了家常便飯，幾乎變成了片中角色的日常市袖。?

對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)啡直，它的出現(xiàn)標(biāo)志著好萊塢改變了七十年代以來(lái)拍攝表現(xiàn)復(fù)雜的精神狀態(tài)和政治上憤世嫉俗的影片為主的傾向，轉(zhuǎn)而拍攝更脫離現(xiàn)實(shí)苍碟、更講究特技效果的影片酒觅。

用通俗的話來(lái)形容，在那個(gè)“沒(méi)吃過(guò)微峰，沒(méi)見(jiàn)過(guò)”的時(shí)代舷丹，大家發(fā)現(xiàn)電影竟然可以這樣拍宦搬，我們的娛樂(lè)產(chǎn)品也能如此超脫現(xiàn)實(shí)氓仲，在精神上得到了極大的滿足晦鞋。

這是《星球大戰(zhàn)》的另一層面影響暑竟，電影中的眼界和設(shè)定，才是前所未見(jiàn)的症概，更重要的是蕾额，別開(kāi)故事和世界觀天馬行空，但角色卻是腳踏實(shí)地彼城，維系《星戰(zhàn)》血脈的就是親情和友情凡简，比如著名“父子梗”精肃，這是讓大眾在這個(gè)超現(xiàn)實(shí)的故事中，感受到情感共鳴的地方帜乞，這就是流行的產(chǎn)生之由司抱。

如今，《星球大戰(zhàn)》不僅僅在西方是圈子文化黎烈，更是大眾流行文化的代表习柠，《星戰(zhàn)》火到什么程度，舉個(gè)例子照棋，有一個(gè)詞叫做“原力信仰”资溃，比如英國(guó)在一次人口普查中，約四十萬(wàn)人在宗教信仰一欄填上Jedi或者原力烈炭，這個(gè)數(shù)字比英國(guó)的佛教徒和錫克教徒加起來(lái)還多溶锭。

這就是《星戰(zhàn)》在西方的威力。

三符隙、在“偷聽(tīng)敵臺(tái)”的日子里

還不明白的話趴捅，就用我們這里一個(gè)案例來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法——1986年的《西游記》。

1霹疫、我們“芳華”的時(shí)代

《星球大戰(zhàn)》在西方火爆的時(shí)候拱绑，我們這邊是什么樣子呢？

看看電影《芳華》就知道了丽蝎，那是一個(gè)連歷史課本都不會(huì)去關(guān)注的時(shí)間段猎拨，文革剛剛結(jié)束，改革開(kāi)放還在籌備期屠阻，這是一個(gè)新舊交替的時(shí)代红省，有的人解放思想，有的人固守成規(guī)栏笆。

《星球大戰(zhàn)》类腮？大家對(duì)其了解，僅限于半夜里偷聽(tīng)敵臺(tái)廣播的高人們蛉加，才會(huì)了解在地球的另一邊還有這樣一部電影的存在蚜枢。

所以在我們那個(gè)“沒(méi)吃過(guò)缸逃，沒(méi)見(jiàn)過(guò)”的時(shí)代里，一部電視劇《西游記》的誕生厂抽，讓我們大開(kāi)眼界需频，電視劇原來(lái)還可以這樣拍。

《西游記》在1986年春節(jié)一經(jīng)播出筷凤，轟動(dòng)全國(guó)昭殉，老少皆宜，獲得了極高評(píng)價(jià)藐守。雖然以如今的眼光來(lái)看挪丢，86版《西游記》的水準(zhǔn)早已無(wú)法達(dá)到如今的審美，但之所以該劇重播次數(shù)超過(guò)3000次卢厂，百看不厭乾蓬，就是因?yàn)榍閼阉冢呀?jīng)成為一部公認(rèn)的無(wú)法超越的經(jīng)典慎恒。

所以任内，《星球大戰(zhàn)》在西方的地位，等同于86版《西游記》在我們心中的地位融柬，乃至于如今經(jīng)久不衰的原因就在于此死嗦，第一次讓大家開(kāi)拓眼界、引領(lǐng)流行文化粒氧。

而且與“原力信仰”類(lèi)似的是越除，《西游記》如今也廣泛存在于民間信仰中，至少在“迷信”領(lǐng)域外盯，就出現(xiàn)了孫悟空這個(gè)神袛廊敌，這象征的傳統(tǒng)文化的在民間的影響力，同理门怪，《星球大戰(zhàn)》在西方民間也是類(lèi)似的存在骡澈。

2、曾經(jīng)是有機(jī)會(huì)的

中國(guó)80年代改革開(kāi)放掷空，大量外來(lái)新事物進(jìn)入中國(guó)肋殴，《星球大戰(zhàn)》原本有機(jī)會(huì)登陸內(nèi)地的并且影響一代人的，因?yàn)殡娪爸姓故镜膬?nèi)容坦弟，我們也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)护锤，只要空降內(nèi)地，同樣可以成為一代人的記憶酿傍，可惜事實(shí)并沒(méi)有這樣烙懦。

據(jù)資料，《星球大戰(zhàn)》于1983年曾在上海國(guó)際電影節(jié)上映一次赤炒，終究沒(méi)有在內(nèi)地大規(guī)模公映氯析，錯(cuò)過(guò)了飛黃騰達(dá)的最好時(shí)機(jī)亏较。取而代之的是阿蘭·德龍的《佐羅》，羅恩·哈珀的《加里森敢死隊(duì)》掩缓、帕特里克·杜菲的《大西洋底來(lái)的人》雪情，乃至后來(lái)的《圣斗士星矢》、《變形金剛》等動(dòng)畫(huà)片,

這些作品你辣，在我們的“芳華”時(shí)代中崛起巡通，成為一代人的集體回憶，其中并沒(méi)有《星球大戰(zhàn)》的影子舍哄。

由于年代久遠(yuǎn)宴凉，我們無(wú)法考證當(dāng)時(shí)這套引領(lǐng)西方潮流的《星球大戰(zhàn)》為什么沒(méi)有機(jī)會(huì)大規(guī)模登陸內(nèi)地，但假如《星戰(zhàn)》能在80年代初期在內(nèi)地大規(guī)模上映一次表悬，或許就像當(dāng)年的《少林寺》一樣火爆跪解，甚至也會(huì)產(chǎn)生如《西游記》般的影響力也說(shuō)不準(zhǔn)哦。

3签孔、“兩頭堵”

但即便《星戰(zhàn)》當(dāng)年引進(jìn)了，想必會(huì)轟動(dòng)一時(shí)窘行，也會(huì)成為一代人的情懷饥追，但也不太會(huì)造成如西方那么猛的潮流化，原因還是在于文化土壤罐盔。

西方有天馬行空的科幻但绕，我們有飛天遁地的武俠。人家有原力惶看，我們?cè)缇陀辛藘?nèi)力捏顺；他們有光劍，我們這六脈神劍纬黎、一陽(yáng)指遍地都是幅骄；他們宇宙飛船到處飛，我們的人直接就能上天本今！

如今我們看得武俠片拆座，其實(shí)就是受到《星戰(zhàn)》的影響的。當(dāng)年徐克看了《星球大戰(zhàn)》之后冠息，拍出來(lái)《新蜀山劍俠傳》挪凑，開(kāi)創(chuàng)了玄幻武俠的先河。然后也有了風(fēng)格凌厲的《新龍門(mén)客椆浼瑁》《新仙鶴神針》這樣新派武俠電影躏碳。里面的角色上天入地?zé)o所不能，很難說(shuō)這些電影都《星戰(zhàn)》的影響散怖，但可以說(shuō)沒(méi)有《星戰(zhàn)》的話菇绵，我們的武俠片也不會(huì)是如今這樣肄渗。

《星戰(zhàn)》奇觀式的拍攝技法和視覺(jué)張力，對(duì)電影同行的影響力是很大的脸甘，所以我們東方很大程度借鑒了《星戰(zhàn)》的拍攝方式恳啥，將其用在了擁有我們文化特色的武俠、玄幻電影之上丹诀，這些才是我們的“趣緣”钝的。

再加上《星戰(zhàn)》當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景，電影中是銀河帝國(guó)大量影射了納粹德國(guó)铆遭，而帝國(guó)所實(shí)行的反絕地硝桩、歧視非人類(lèi)種族政策也與納粹臭名昭著的種族清洗政策有所關(guān)聯(lián)。再加上冷戰(zhàn)的陰霾枚荣，蘇聯(lián)此時(shí)針對(duì)美帝展開(kāi)軍備競(jìng)賽碗脊、也恰好趕上蘇聯(lián)蘇聯(lián)入侵阿富汗，倒是與銀河帝國(guó)有些相似橄妆。

后來(lái)美國(guó)人受到電影的啟發(fā)衙伶，開(kāi)發(fā)了一個(gè)叫做“星球大戰(zhàn)”的軍事計(jì)劃（是假的！忽悠蘇聯(lián)人的）害碾，成為西方陣營(yíng)對(duì)抗東方的利器矢劲，這代表什么？《星戰(zhàn)》電影中容納的思想乃是典型的西方普世價(jià)值觀慌随，這是他們的”文化趣緣“芬沉。

4、國(guó)內(nèi)星戰(zhàn)粉絲的誕生

改革開(kāi)放初期阁猜，解放思想的時(shí)代丸逸，大眾對(duì)流行文化、外來(lái)新鮮事物的渴求也達(dá)到了新高剃袍。

因此這部受歡迎的西方電影在美國(guó)上映三年后黄刚，于1980年被一家求知欲極強(qiáng)的廣州出版社制作成連環(huán)畫(huà)，也就不足為奇民效，當(dāng)然并沒(méi)有被授權(quán)隘击。

如今這套“小人物”的掃描版被發(fā)到網(wǎng)上，卻引起了“星戰(zhàn)”迷的集體吐槽研铆。原因是這本“小人書(shū)”中的形象與《星球大戰(zhàn)》差別巨大埋同，比如書(shū)中的圖像是這個(gè)樣子。

看得出來(lái)棵红，畫(huà)師并沒(méi)有看過(guò)《星球大戰(zhàn)》這部電影凶赁，而是根據(jù)故事梗概和原著小說(shuō)的中譯版，依靠腦洞畫(huà)出了一套混搭版的《星球大戰(zhàn)》連環(huán)畫(huà)，其中的帝國(guó)殲星艦的外形模仿了《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》虱肄。

這本“小人書(shū)”與其說(shuō)是表現(xiàn)《星球大戰(zhàn)》致板，不如說(shuō)更像是對(duì)80年代中國(guó)生活情趣的一種變形折射，頗有趣味咏窿。

這些案例都表明斟或，在當(dāng)時(shí)因某種原因《星球大戰(zhàn)》無(wú)緣內(nèi)地，但對(duì)外來(lái)事物渴求度極高的中國(guó)內(nèi)地集嵌，也從一定程度上了解了《星球大戰(zhàn)》的存在萝挤，不過(guò)僅僅是知道而已。

《星戰(zhàn)》系列電影真正登陸內(nèi)地的時(shí)候根欧，還要到90年代之后了怜珍，第二部《帝國(guó)反擊戰(zhàn)》曾在90年代各大電視臺(tái)率先播放，再加上錄像廳凤粗、閉路電視的普及酥泛，不少觀眾從各個(gè)渠道了解到了這套電影的存在，從而培養(yǎng)出了中國(guó)第一代“星戰(zhàn)”粉絲嫌拣。

所以柔袁，《星球大戰(zhàn)》之所以在東西方形成如此差異極大的表現(xiàn)，還是在于“趣緣文化”這種東西异逐，就如我們一次又一次的翻拍《西游記》那樣捶索，容納于其中的趣緣效應(yīng)，早已超過(guò)一部電影的體量应役，而上升到了文化領(lǐng)域≡锟辏《星球大戰(zhàn)》也是一樣箩祥，只不過(guò)該片之下的趣緣，在西方肆氓，而沒(méi)有代入到中國(guó)袍祖。

四、迪士尼為什么要重啟《星球大戰(zhàn)》

雖然《西游記》在大眾層面的影響力極大谢揪，但隨著近幾年無(wú)數(shù)各種“西游”文化的泛濫蕉陋，大眾也不乏吐槽之聲，《西游記》這個(gè)IP已經(jīng)被消耗太多拨扶，各種西游電影凳鬓，與之對(duì)應(yīng)的，便是逐年走低的口碑患民。

同理缩举，不要以為《星球大戰(zhàn)》西方也是一帆風(fēng)順。

1、品牌的生命力

《星球大戰(zhàn)》如今仍然能一呼百應(yīng)仅孩，生機(jī)勃勃托猩，已經(jīng)是一個(gè)奇跡，這并不是偶然辽慕，完全靠著不同媒介產(chǎn)品在該系列誕生20-30年之后京腥，在大眾文化圈子的影響力。

趣緣之下的品牌溅蛉，往往具備兩層凝聚力：

★其中最大的便是凝聚于大眾層面的“情懷”公浪，比如主題公園、娛樂(lè)設(shè)施和文化產(chǎn)品温艇，這是讓一個(gè)品牌進(jìn)入流行文化的根基因悲。

★而對(duì)于品牌生命力的延續(xù)，要交給“粉絲”了勺爱，也就是所謂的圈子文化晃琳。從1983年到1997年，十四年間《星戰(zhàn)》沒(méi)有任何新電影問(wèn)世琐鲁，但在游戲卫旱、漫畫(huà)、文學(xué)围段，讓“星球大戰(zhàn)”這四個(gè)字仍然沒(méi)有從大眾領(lǐng)域消失顾翼。

★《星戰(zhàn)》最大的優(yōu)勢(shì)在于世界觀的發(fā)酵。

偌大的世界觀奈泪，有著大量空白等待著填補(bǔ)适贸，這被粉絲們稱(chēng)為“衍生宇宙”。上世紀(jì)80年代末90年代初開(kāi)始涝桅，WestEnd Games拜姿、黑馬漫畫(huà)、Bantam Spectra推出的一系列衍生作品（包括大受歡迎冯遂，當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“星戰(zhàn)后傳”的“索龍三部曲”）蕊肥，再加上無(wú)數(shù)游戲和動(dòng)畫(huà)片，讓星球大戰(zhàn)品牌保持了頑強(qiáng)的生命力蛤肌。

這些衍生宇宙往往被視為電影的附屬品壁却，僅僅被當(dāng)作星球大戰(zhàn)文化品牌用來(lái)吸金的工具，然而它們?cè)谔岣叻劢z忠誠(chéng)度裸准、延續(xù)品牌生命力方面發(fā)揮了巨大作用展东。

期間甚至還有海量的同人作品問(wèn)世，以至于官方在開(kāi)發(fā)《星戰(zhàn)》新的衍生品時(shí)炒俱，還要從粉絲親手建立的世界觀體系中去挖掘“金礦”琅锻。

2卦停、上了米老鼠的“賊船”

然而，沒(méi)有什么品牌能夠永葆青春恼蓬。1999年惊完，喬治·盧卡斯開(kāi)發(fā)的《星戰(zhàn)前傳》三部曲，被譽(yù)為是“最后的星戰(zhàn)電影”处硬。

盡管“前傳三部曲”在次時(shí)代下早已沒(méi)有“正傳三部曲”的開(kāi)創(chuàng)性?xún)?yōu)勢(shì)小槐，三部電影在奧斯卡獎(jiǎng)上一無(wú)所獲，但好歹在粉絲粘合度和大眾情懷向的趨勢(shì)下荷辕，《星球大戰(zhàn)》這樣30年前的品牌凿跳，成功將熱度拓展到了新千年之后。

但當(dāng)?shù)鲜磕崾召?gòu)盧卡斯影業(yè)疮方，宣布打造全新的“星戰(zhàn)”電影之后控嗜，就產(chǎn)生了讓幾乎讓粉絲嘩然的危機(jī)。在2014年以前骡显，星球大戰(zhàn)宇宙從未被重啟過(guò)疆栏，然而迪士尼接收這個(gè)文化品牌，直接要面對(duì)的就是牽一發(fā)而動(dòng)全身的衍生宇宙惫谤。多年來(lái)維持著影迷忠誠(chéng)度的衍生宇宙壁顶，最大的副作用出現(xiàn)了。

因?yàn)檫@個(gè)多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的宇宙溜歪，幾乎封死了將《星球大戰(zhàn)6：絕地歸來(lái)》后續(xù)故事改編成電影的可能性若专。

要想延續(xù)品牌的生命力，僅依靠情懷和粉絲凝聚力是不夠的蝴猪，“趣緣”的可持續(xù)發(fā)展才是最重要的调衰。因此，迪士尼重開(kāi)《星戰(zhàn)》自阱，表面上是續(xù)寫(xiě)“星戰(zhàn)”嚎莉，實(shí)際上是為了大眾趣緣，得罪了粉絲动壤，《星戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》故事延續(xù)《絕地歸來(lái)》萝喘，其實(shí)是推翻電影之后歷史線上的整個(gè)衍生宇宙設(shè)定的重啟之作淮逻。

3琼懊、粉絲生氣了

如果說(shuō)《原力覺(jué)醒》乃至外傳《俠盜一號(hào)》依靠復(fù)古的拍攝質(zhì)感和30年之后老角色的重新亮相大銀幕，獲得了粉絲們的諒解爬早。那么《星戰(zhàn)8》的完全顛覆設(shè)定哼丈，《星球大戰(zhàn)9》強(qiáng)行收尾的套路，才是真正讓粉絲們大為光火的地方筛严。

盧克·天行者醉旦、漢·索羅、萊婭公主等老角色的相繼逝去，絕地原力與黑暗原力的相互“勾結(jié)”相互融合车胡，偉大的天行者大師變得懦弱頑愚檬输，到了最后，依然“我是你爸爸”匈棘，甚至還有升級(jí)版：“我是你外祖父”丧慈！

電影中出現(xiàn)的情節(jié)和設(shè)定，是“星戰(zhàn)”40多年來(lái)衍生宇宙連想都不敢想的事情主卫，就這么的進(jìn)入到了官方正統(tǒng)續(xù)集電影之中逃默。

為什么？您能接受讓我們的孫悟空死掉的設(shè)定嗎簇搅？

以《星戰(zhàn)8》為例完域，IMDB網(wǎng)站上該片熱評(píng)榜首頁(yè)，滿分十星的情況下瘩将，遍地一星吟税，真是慘不忍睹，就足以說(shuō)明問(wèn)題鸟蟹，粉絲們這次真的憤怒了乌妙。

盡管很多人在吐槽，但新的《星戰(zhàn)》電影出現(xiàn)建钥，西方觀眾依然會(huì)搶破頭去看藤韵，《星戰(zhàn)8》北美6.2億，全球13億的的票房成績(jī)就說(shuō)明了一切熊经。

但這一切在隨后卻發(fā)生了變化泽艘，《游俠索羅》票房2億，全球累計(jì)3.92億镐依，對(duì)比2.7億的成本匹涮，這是自從1977年自從星戰(zhàn)系列誕生40多年以來(lái)，第一部虧本的星戰(zhàn)電影槐壳。

去年《星戰(zhàn)9》的境遇也好不到哪兒去然低，雖然商業(yè)成績(jī)依然可觀，但該片IMDB僅為6.8分务唐，豆瓣評(píng)分6.5分雳攘，是新三部曲中口碑最低的一部。關(guān)于電影的槽點(diǎn)枫笛，想必各位心知肚明吨灭。

編不下去？沒(méi)關(guān)系刑巧，來(lái)一個(gè)老角色救場(chǎng)喧兄。又編不下去了无畔，來(lái)，再上一個(gè)吠冤。大決戰(zhàn)浑彰，看過(guò)《圣斗士星矢》的都不會(huì)陌生，把小宇宙換成原力就可以了拯辙。

不要問(wèn)闸昨，問(wèn)就是情懷。

作為新三部曲的完結(jié)篇薄风，作為西方現(xiàn)象級(jí)流行文化電影的階段性收官饵较，如此重頭戲的表現(xiàn)很沒(méi)面子。

4遭赂、品牌的生命力

從電影的角度循诉，迪士尼之所以如此頻繁的推動(dòng)新的星戰(zhàn)作品，就是在挖掘這個(gè)品牌的全部潛力撇他。

然而不得不考慮品牌生命力的問(wèn)題茄猫，因?yàn)槲覀兌贾馈敖邼啥鴿O”這個(gè)成語(yǔ)，也清楚明白我們這邊《西游記》如今的境遇困肩，從昔日一代經(jīng)典淪落到了“文體兩開(kāi)花”的吐槽對(duì)象划纽。

IP的文化價(jià)值，對(duì)粉絲情懷而言锌畸，遲早有被耗盡的一天勇劣。

但話說(shuō)又說(shuō)回來(lái)，米老鼠高層也不是傻子潭枣，當(dāng)然明白“可持續(xù)發(fā)展”的方式比默。新三部曲的完結(jié)，既代表著情懷的終點(diǎn)盆犁，也代表著顛覆的重生命咐。沒(méi)有顛覆怎能延續(xù)生命力呢，又怎么在未來(lái)持續(xù)性的吸金呢谐岁？

新的宇宙觀醋奠、破陳出新的新設(shè)定，還有新的觀眾的加入伊佃，培養(yǎng)出新的粉絲窜司，在流行文化中完成更新?lián)Q代，最新劇集《曼達(dá)洛人》的火爆表現(xiàn)锭魔，正是這種趣緣文化代系更迭的代表現(xiàn)象之一例证。

如此30年之后路呜，或許流行文化中不再是盧克和漢·索羅迷捧，而是蕾伊织咧、芬恩或者凱倫·洛、曼達(dá)洛人漠秋，也是有可能笙蒙。

舊的情懷逐步被耗盡，新的趣緣文化不斷誕生庆锦，在口水和鮮花的交匯這種捅位，如此循環(huán)，正是趣緣文化發(fā)展的動(dòng)力搂抒⊥Р螅《星球大戰(zhàn)》的品牌效應(yīng)和文化影響力，還在繼續(xù)求晶，但老粉絲們焰雕，在這個(gè)轉(zhuǎn)折期內(nèi)，會(huì)比較郁悶芳杏，而新粉絲則會(huì)樂(lè)此不疲矩屁。

這大概就叫做“痛并快樂(lè)著”吧。