前幾天集侯，我在微博上看到了一個奇怪的熱搜：

郭老師直播和老公打起來了

打開熱搜，是郭老師和她的老公達令互掐脖子的視頻……

郭老師是誰帜消？不是郭德綱的那個郭老師浅悉，而是現(xiàn)在最火的土味網(wǎng)紅郭老師，本名郭蓓蓓券犁。? ? ?

今年年初术健，郭老師憑借一首洗腦 BGM 爆紅。你可能沒有看過她的直播粘衬，但你一定在抖音上刷到過那首萬千網(wǎng)紅都在用的荞估、由她的梗改編而成的 BGM：

你在無中生有暗度陳倉憑空想象憑空捏造……

不僅如此，用她的奇怪口音被稱作“郭言郭語”稚新，被網(wǎng)友們競相模仿：

姐妹們＝集美們

獼猴桃＝迷 hotel

草莓＝粗梅

芒果 = 莽 gou

……

這次勘伺，關(guān)于她的熱搜不僅沖到了榜四，熱度僅次于明星去世和澳洲退賽褂删，而且還掛了相當(dāng)長一段時間飞醉。

這種流量，說是個當(dāng)紅小花也不為過……雖然知道郭老師現(xiàn)在很紅屯阀，但是和老公打架就能上熱搜的操作還是震驚到了我缅帘。

于是，我決定深入挖掘一下這位奇女子难衰，為什么在這個“顏值至上”的時代钦无，貌不驚人的她能這么紅？她到底到底有什么魔力盖袭？

不挖不知道失暂，一挖嚇一跳彼宠。這位郭老師，是個實實在在的“運營鬼才”弟塞。

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? ? ? ? ? ? ? 郭老師有多紅凭峡？

現(xiàn)在的郭老師紅到什么地步，可能是不看她直播的人想象不到的决记。

她在抖音和快手分別擁有 300w+ 和 600w+ 粉絲想罕，還是無數(shù) B站網(wǎng)友的快樂源泉。

不僅如此霉涨，她還連麥過很多大家熟悉的大網(wǎng)紅@艾比、@Giao哥惭适、@韓美娟笙瑟，甚至連線過@蔡徐坤、@肖戰(zhàn) 等等最火的流量小生癞志。

不僅如此往枷，粉絲團「郭家軍」的陣容也非常強大，有@楊超越 給她刷禮物凄杯，@沈騰 模仿她的“郭言郭語”……

細數(shù)郭老師的走紅經(jīng)歷错洁，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然是靠快手直播打響第一炮戒突，但郭老師的全網(wǎng)走紅屯碴，卻要感謝抖音和 B站。

今年 1 月 12 日膊存，郭老師在直播間懟粉絲的片段导而，被 B站博主@昔日友人 剪成鬼畜視頻發(fā)布，目前已有 353w 播放量和 12.2w 投幣隔崎。

很快今艺，這個視頻被搬運到抖音，成了今年 1 月份最火的配樂爵卒。

大量抖音用戶開始自發(fā)創(chuàng)作有關(guān)郭老師的內(nèi)容虚缎，#迷人的郭老師#、#郭言郭語#等話題的播放量也迅速增長钓株，目前合計已經(jīng)有 29.5 億的閱讀实牡。

到這一步為止，郭老師才算是真正的走紅了轴合。

雖然說郭老師真的紅了铲掐，每天有大批的粉絲樂此不疲的刷禮物、模仿她的「郭言郭語」值桩，但依舊有很多用戶表示接受無能摆霉。

尤其是在郭老師和老公打架上了熱搜后，更讓不少忍無可忍的人在評論里發(fā)出了靈魂拷問：郭老師這種“傻 X 一樣”的網(wǎng)紅，為什么能紅携栋？

對于這個問題搭盾，我一開始也很疑惑。一通分析后婉支，我發(fā)現(xiàn)郭老師不僅不傻鸯隅，還是一個難得的“聰明人”。

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? ? ? 郭老師為什么能紅向挖？

無論是無心還是有意蝌以，郭老師在人設(shè)、造梗何之、噱頭三個方面的辨識度都有極高的辨識度跟畅，讓你在千千萬萬個同質(zhì)化網(wǎng)紅中，一下子就能記住她：

1）打造高辨識度的人設(shè)

如果現(xiàn)在問你溶推，郭老師是誰徊件？

可能你會回答“郭語創(chuàng)造者”、“河北滄州的農(nóng)婦”蒜危、“滄州泫雅”虱痕，甚至“精神有問題”、“博出位的網(wǎng)紅”辐赞。

同時部翘，你還會想起她那張不經(jīng)修飾的寬臉、永遠亂糟糟的頭發(fā)以及一身贅肉响委，甚至耳邊已經(jīng)回蕩起了她的尖叫略就。

以上這些元素，就是一個個清晰明了的標(biāo)簽晃酒，它們共同組成了“郭老師”這一個人 IP ：沒什么文化的邋遢農(nóng)婦表牢，粗俗的土味主播。

很多網(wǎng)友表示贝次，看了她的視頻后會感覺到生理不適崔兴，但是這份生理不適，也是郭老師的辨識度來源之一——你罵她蛔翅、瞧不起她敲茄、討厭她，但是也記住了她山析。

雖然這個 IP 算不上絕對正面堰燎，但足以讓她從一眾面容模糊的主播中脫穎而出，被人們記住笋轨。

當(dāng)然秆剪，僅僅是被記住是不夠的赊淑。郭老師的真正走紅，還是是拜她的造梗能力所賜仅讽。

2）用心造梗陶缺，梗火帶人紅

現(xiàn)在提起郭老師洁灵，你最先想到的的是什么饱岸？

大部分人應(yīng)該都能直接想到她的“郭言郭語”，什么「迷 hotel」「集美」「粗莓」徽千，還有那首風(fēng)靡抖音的「你在無中生有暗度陳倉」……

很多人都是因為她那些流傳甚廣的鬼畜梗才知道她苫费。可以說，是她的鬼畜梗帶紅了“郭老師”這個 IP 双抽。而這些流傳甚廣的鬼畜梗的背后百框，也暗藏著許多玄機：

①無內(nèi)容、易模仿的鬼畜梗

郭老師的走紅底色和 @朱一旦荠诬、@毛毛姐 等網(wǎng)紅不同，后者主要依靠對現(xiàn)實生活的荒誕解構(gòu)來取得關(guān)注位仁，走的是「情感共鳴」的路子柑贞；

而郭老師的人氣則是依靠造梗——制造一些沒有內(nèi)容聂抢，但足夠荒誕好笑的梗钧嘶，為網(wǎng)友們提供二次加工的素材，像是一個「移動的鬼畜素材庫」琳疏。

她的梗往往極度荒謬有决，又極易模仿，比如發(fā)音奇奇怪怪的郭語空盼，無端的發(fā)出“土撥鼠尖叫”书幕，猙獰的表情和怒吼，這也為「郭氏估恐海」能廣泛流傳奠定了基礎(chǔ)台汇。

用她自己的話來說，“郭言郭語”：

跟普通的話是一樣的篱瞎，只是多了一點情緒的暈染和感情的揉捏

這也意味著苟呐，作為鬼畜梗，“郭語”受眾廣俐筋、門檻低牵素，十分方便網(wǎng)友對其進行二次加工和傳播。郭老師的直播也因此成為了廣大網(wǎng)友的「鬼畜素材庫」澄者，人氣漸旺笆呆。

②避免產(chǎn)出同質(zhì)化的梗

不要覺得靠鬼畜梗走紅很沒有技術(shù)含量请琳。

如果你認真研究過郭老師的各個梗，你就會發(fā)現(xiàn)腰奋，這些梗雖然都是靠著“出其不意”來引發(fā)笑點单起，但是在細節(jié)上很少有重復(fù)。

比如「吃水果」的梗劣坊，同樣是吃嘀倒，吃獼猴桃時她會假裝沒吃，吃草莓時太貴了舍不得吃局冰，吃葡萄的時候又說沒洗……總有細微的不同测蘑。

這種不同，讓網(wǎng)友們少了厭倦康二，多了新鮮碳胳，往往就會繼續(xù)買單。

③新梗不斷

不過沫勿，比每個梗都不重樣更絕的是挨约，她能高速產(chǎn)出各種新梗。舉個例子产雹，“郭言郭語”更新的速度快到需要專門學(xué)習(xí)……

（甚至還有網(wǎng)友整理了郭語教程）

除了水果撈梗诫惭，郭老師的鬼畜梗很快又更新出了「成語梗」（比如那個洗腦 BGM）「尖叫孤冢」（突然發(fā)出土撥鼠尖叫）「跳舞瓜ν粒」（迷 の 鬼畜舞蹈）……能夠不斷的產(chǎn)出新的素材，是郭老師能夠保持長久生命力的秘訣瘟判。

無法持續(xù)輸出新梗的 @ Giao 哥怨绣、@韓美娟 等主播很快被人遺忘，只有他們的最紅的梗還在 B 站鬼畜區(qū)傳播拷获。

但郭老師不同篮撑，你永遠猜不到這個女人下一秒會做什么，會創(chuàng)造出什么新的梗匆瓜。這讓人們能對她保持新鮮感咽扇，甚至還對她有期待。

④精心設(shè)計的“一時興起”

從表面上看陕壹，郭老師的很多梗都是一時興起质欲，但其實，這些都是她設(shè)計好的結(jié)果糠馆。

經(jīng)常觀察她直播的網(wǎng)友@精之白華 表示嘶伟，郭老師的爆火的水果梗，就是練習(xí)過多次后的產(chǎn)物：

比如吃個草莓又碌，她會提前設(shè)計出很多個吃法九昧，像是“變魔術(shù)將草莓變走”等橋段绊袋，然后反復(fù)嘗試錄制，最終選擇了“假吃”這個方法铸鹰。

郭老師的老公 @達令 曾經(jīng)說她會在家一遍又一遍的錄視頻癌别，“像瘋了一樣”；郭老師偶爾也會在直播里分享自己的造梗心得蹋笼。

總而言之展姐，郭老師的靠梗走紅的流程大致如下：

? ? 雖然在用各種“瘋癲”、“沒有底線”的方式來造梗剖毯，但不可否認的是圾笨，郭老師從某種程度上來說也是一個認真的“內(nèi)容輸出者”。

也許正是因此逊谋，在眾多「紅的快涼的快」的土味主播中擂达，她能連續(xù)紅上三四個月還熱度不減。

3）噱頭出位

郭老師能紅胶滋，當(dāng)然不僅僅是因為有梗板鬓，還因為有爭議。這份爭議究恤，同樣給她帶來了巨大的熱度俭令。

① “非主流”的形象

坦白來說，郭老師的形象確實談不上一個“美”字丁溅，不過也絕算不上“奇丑無比”唤蔗。

但在直播時探遵，郭老師總是頂著亂糟糟的丸子頭窟赏，毫不顧忌的搖頭晃腦、亂吐舌頭箱季，做出各種猙獰表情涯穷，向粉絲們展示自己的贅肉，甚至做出揩鼻涕藏雏、放屁拷况、摳腳等迷之行為。? ? ? ?

她展示給大家的掘殴，是一副精心打理的“丑且邋遢”的村婦形象赚瘦。這一形象在如今人人瘦臉美顏的風(fēng)氣里，獲得了一種“辣眼”式的辨識度奏寨，同時也讓她的風(fēng)評兩極分化：

喜歡的人覺得好真實不做作起意，而不喜歡的人只覺得辣眼到驚悚。

②出格的言語和行為

如果說形象不佳還能夸一句真實不做作病瞳，那么接下來這些出格的言行就真的讓人愛不起來了揽咕。

在和其他主播連麥 PK 的時候悲酷，郭老師經(jīng)常會做出一些讓人摸不到頭腦且無禮的行為，包括但不限于：

連麥時表面恭維亲善，結(jié)束連麥后馬上無端的跟粉絲說女主播“綠茶设易，一看就是綠茶”不停的說對面的主播“你長得真丑”，把對方罵的泫然欲泣攻擊對面女主播的臉像涂了豬油

口出狂言問候?qū)Ψ饺?/blockquote>

玩游戲輸?shù)魠s不認賬蛹头，還辱罵挑釁連麥的主播

……

這一系列的行為不僅讓人們感到不可理喻顿肺，噴她“低俗、惡臭掘而、沒素質(zhì)”挟冠，還使得她的直播間頻頻被封，網(wǎng)友調(diào)侃她是“快手上唯一一個不用自己下播的主播”袍睡。

除了在直播中對主播進行人身攻擊知染，郭老師最為人詬病的一個點就是喜怒無常。她的情緒變化比用遙控器換臺還快斑胜，可以在 1 秒內(nèi)來回切換暴怒和狂喜控淡。

在直播里，上一秒她還哈哈大笑止潘，下一秒就開啟了“惡龍咆哮”模式掺炭，嘴里源源不斷的噴出各種低俗至極的辱罵字眼。

這種變化凭戴，不僅讓人摸不著頭腦涧狮，還會產(chǎn)生被冒犯的憤怒。

除了直播么夫，郭老師的微博也是非痴咴“自由奔放”，讓某些網(wǎng)友覺得“是不是被三無醫(yī)院的婦科赤腳醫(yī)生盜了號”：

出格的言語和行為档痪，讓走紅后的郭老師背負著巨大的爭議涉枫，同時也給她的熱度再添一筆。

無論是行為還是形象的爭議腐螟，對郭老師本人來說愿汰，都是熱度。這一操作不禁讓我想起了另一個圈子里乐纸，一位同樣胖胖的經(jīng)紀人女士的慣用手段——黑紅衬廷。

雖然伴隨著許多的批評，但郭老師終究是紅了汽绢，紅到了至少月入十萬（數(shù)據(jù)由青年橫財發(fā)展會估算）吗跋。

她用一部分自我換來了巨大的熱度，精準而無畏的踩在了互聯(lián)網(wǎng)的 G 點上庶喜，把漫天的嘲諷變了現(xiàn)小腊。

但與此同時救鲤，她還保持的清醒的自我認知：

我還能一直不減肥？一輩子做個 200 斤的小丑嘩眾取寵秩冈？

我干不了一輩子主播

我說郭老師是個聰明人本缠，沒人反對吧？

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郭老師的粉絲都是哪些人入问？

很顯然丹锹，郭老師是作為一個“土味主播”走紅的，用媒體 @北戴河桃罐頭廠電影修士會 的話來說芬失，就是：

土味主播界唯一的女性楣黍，和 @島市老八、@孫笑川棱烂、@藥水哥 幾位鬼畜 icon 并列出現(xiàn)在“全明星”系列中租漂。

從初代土味網(wǎng)紅 @Giao哥，到 @朝陽冬泳怪鴿 的「奧利給」颊糜，再到 @韓美娟 的「百因必有果」……這些看上去“不太正沉ㄖ危”的網(wǎng)紅的受眾，到底是哪些人呢衬鱼？

1）追求個性和小眾的亞文化的年輕人

這些年輕人的認同业筏，是郭老師迅速流行起來的根本原因。

對于他們來說鸟赫，“郭言郭語”就像一個接頭暗號蒜胖，年輕人們可以通過這種“玩梗”的方式抛蚤，輕松的進入一個特定的小圈層台谢，即“你也看郭老師啊”。

到了這一步霉颠，郭老師已經(jīng)脫離了“人”的身份对碌，成為了一種亞文化的符號荆虱。參與者也許不一定是喜歡郭老師這個人蒿偎，只是喜歡圈子里這種“別人看不懂的默契”。

為了豐富這個圈子的內(nèi)容怀读，加強彼此之間的聯(lián)系诉位，郭老師的各種新梗會作為一種社交工具，通過檢測“含郭量”的方式菜枷，在圈內(nèi)的年輕人之間迅速傳播苍糠。

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比郭老師更典型的符號，是把「奧利給」帶給大家的 @朝陽冬泳怪鴿 啤誊。

在 B站的“奧利給鬼畜”播放量輕松上百萬的背后岳瞭，@朝陽冬泳怪鴿 的生活幾乎沒有改善拥娄，直播時也很難收到打賞。

究其根本瞳筏，是因為他無法再次進行價值符號的輸出稚瘾，為人們提供更新的社交工具，于是圈子的凝聚力也漸漸減弱姚炕，他也很快被人們遺忘了摊欠。

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2）出于獵奇心理的消遣

對于更多的人來說，看郭老師的直播是一種消遣柱宦。我采訪了一位承┙罚看郭老師直播的朋友，他對我說：

說句殘忍的話掸刊，我看她和看老虎鉆圈免糕、海豚表演沒有任何區(qū)別，就是看個新鮮她做傻事我就笑忧侧，放松唄

打賞過幾次说墨，感覺她也挺不容易，小姑娘家家的這么糟蹋自己

很多人都是抱著這種心情看郭老師的直播苍柏，打賞她的人除了她的死忠粉尼斧，還有很多看了熱鬧覺得好笑的人，和“覺得她不容易”的人试吁。

從本質(zhì)上來講棺棵，郭老師的直播間更像一個線上馬戲團，不過表演者只有她自己熄捍。

3）追求精神解壓

除此之外烛恤，還有不少人看郭老師是為了解壓。

對于每天背著沉重的生活壓力和社交面具的現(xiàn)代人來說余耽，看到郭老師在直播里肆無忌憚的撒潑罵人缚柏、摳腳放屁，好像有人替自己進行了情緒的宣泄碟贾，“很過癮”币喧。

知乎網(wǎng)友 @飽困男孩 甚至直接說：

惡心是惡心，但是解壓

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結(jié)語

如果非要評價郭老師在互聯(lián)網(wǎng)扮演的這個角色的話袱耽，我會說她掙扎又“可憐”杀餐。

因為她的“粉絲”們是永遠不會滿足的。百般洋相出盡后朱巨，這個時代從來不缺新的丑角史翘。

不過，對于這一點，郭老師自己是很清楚的琼讽。她曾經(jīng)說：

“你們別把我當(dāng)偶像必峰，我知道你們都把我當(dāng)笑話，我什么都懂钻蹬∽缘悖”

土味主播和粉絲之間的關(guān)系很微妙，也許是各自的求仁得仁脉让，也許是相互嘲笑——你笑我瘋瘋癲癲桂敛，我笑你人傻錢多。一片熱鬧之后溅潜，徒留互相鄙視术唬。

正如 @飽困男孩 所說的那樣：

意識到自己居然花了這么多時間，帶著審丑揶揄的心態(tài)去看她的時候滚澜，我才意識到粗仓，可能不是我們在消費她，而是她在消費我們设捐。

把這篇文章分享給你身邊熱衷于“郭言郭語”的朋友們借浊，告誡他們也提醒自己：

不要在最應(yīng)該充實自我的階段，沉溺于一些無腦爛梗萝招，用自己寶貴的成長時間蚂斤，做他人變現(xiàn)的墊腳石。