????都說抖音有毒洛波，通過兩天時間深入體驗后胰舆，深覺抖音雖毒，卻映射人性在作祟蹬挤！

一缚窿、為什么毒

????嗑瓜子，三步曲：嗑焰扳、吃倦零、吐，單線程的動作每個人都會吨悍。這個現(xiàn)象再普通不過了扫茅，可這個現(xiàn)象誕生了一個淺顯但不易懂的理論--瓜子理論。嗑瓜子時常停不下來畜份，為什么诞帐？這是因為三步曲的流程太短，反饋周期極短爆雹，容易形成滿足感停蕉。如果你換成讀書，反饋周期很長钙态，并不是說讀書不能馬上有沉淀慧起，但是要有長足的反響，時間周期較長册倒，也是為什么很少有人能夠堅持下去蚓挤，同樣跑步也是如此，為什么大部分人堅持不了呢驻子？一個字：懶灿意！這是人性最大的弱點，恰恰是因為這點崇呵，越來越多的產(chǎn)品的制造理念缤剧，就是要讓你進入舒適區(qū)，讓你繼續(xù)懶下去域慷，才能形成依賴荒辕！玩了抖音后汗销，你大概知道為什么有毒了，從行為學的角度來說抵窒，上手后短時間比較難解掉弛针。

????從瓜子理論上來看抖音三宗罪：

???????●??時間短-15秒——反饋時間短

????????●?有模仿模板-尬舞機---傻瓜模式

??????●???拇指上劃-下一段—操作極簡

????拋開抖音這個產(chǎn)品不說，人總是向往不勞而獲的結(jié)果李皇，所以懶這個天性被很好的利用在產(chǎn)品研發(fā)設計削茁！

二、有什么毒

????一個抖音作品要火爆無外乎這三點：新奇漂亮的給我們以美好與希望掉房；好玩有趣的讓我們樂哈哈付材；有用的讓我們學到并提升技能。在抖音的生態(tài)里你總能找到喜歡和共鳴圃阳，甚至發(fā)完抖音后會有深深的存在感和成就感。

????記得抖音slogan:記錄美好生活璧帝。撩小哥哥小姐姐的套路捍岳，地鐵上小情侶上下抓手的動作，馬路上小哥哥送東西睬隶，撩奶茶店的锣夹，快閃的等等畫面映入眼簾，確實很吸睛苏潜。當我們在消費這些作品時银萍，我們的毒癮同時也被釋放出來了，就是美好的生活所有人都向往恤左，那么哪些毒可以讓人欲罷不能呢：

???●??孤獨感被有效的安撫和治愈（90贴唇、00后獨生子女）

????●?無處安放的才藝，展示的舞臺（草根飞袋、低齡小孩才藝表演戳气、口水歌）

???●??碎片化的時間被得到充分消遣（等人、等車巧鸭、無聊時）

???●??流量算法推薦瓶您，記錄你的興趣喜好，然后利用大數(shù)據(jù)推薦符合你喜好的作品來掏空你的時間纲仍，長此以往呀袱，人對信息的篩查和處理能力就被弱化了，意志力被消磨郑叠，大腦和機體習慣并上癮

????●?當精神鴉片脫離后夜赵，留給自己的只剩下空虛，畢竟它沒有提供有效價值锻拘，僅娛樂了你我油吭。

????然而長輩小孩看完抖音笑笑就過了击蹲，因為他們的未來無須擔憂或者說他們暫時沒有精神壓力，而我們有婉宰，無處安放的事情太多且太需要被關愛和兌現(xiàn)歌豺。所以許多人把它歸結(jié)為有毒。

三心包、如何蔓延及什么內(nèi)容更易被傳播

????打哈欠是會傳染別人的类咧，抖音的蔓延速度如此之快，因為有著泛娛樂的屬性蟹腾，利于打發(fā)碎片化的時間痕惋，再有為了吸睛，每個創(chuàng)作者都盼著自己的作品可以得到廣泛關注或認可（贊或轉(zhuǎn)發(fā)）娃殖，基于這兩個層面值戳，一個有穩(wěn)固的用戶基數(shù)，一個有傳播的需求炉爆，作品匯集在一起產(chǎn)生巨量的傳播動力堕虹，這就不能解釋抖音為什么會火了。

????好內(nèi)容自帶流量芬首，短視頻15s赴捞，讓人們在視覺，聽覺郁稍，情境的共振里感受美好赦政，離不開人性的深入洞察。內(nèi)容想更易被傳播需要滿足以下其中一點：

??●???美好類：好看是第一生產(chǎn)力

????高顏值耀怜，萌娃恢着，萌寵，歌舞封寞，美好生活

????廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出廣告的3B理論（Beauty美女/Baby嬰兒/Beast動物）：顏值然评，萌娃，萌寵狈究，適用于抖音視頻的內(nèi)容法則碗淌，用一切美好呈現(xiàn)給你包括歌舞，美景抖锥，和生活中的真善美亿眠。

????●?有趣類：快樂才是王道

????戲精，惡作劇磅废，撩妹（哥）纳像，劇情反轉(zhuǎn)，搞笑段子

????人人都希望快樂拯勉，笑是人體對危險（或壓力）解除的生理反應竟趾，呈現(xiàn)生活里有與生俱來的戲劇性憔购，或表達荒誕與錯位，或放大沖突岔帽，或制造反差（轉(zhuǎn)）玫鸟，這種反預期能最大效果的釋放壓力與恐懼，讓人笑出豬叫犀勒。

???●??新奇類：好奇心探索世界

????創(chuàng)意屎飘，炫技技術流，極限運動贾费，才藝高手

????是的钦购，我們喜歡世界的奇思妙想，驚嘆異想天開的腦洞褂萧，這顆好奇心是驅(qū)動人類文明進步的基本動力押桃，不停探索未知的世界。

????●?有用類：進化的本能

????美容時尚导犹，diy技能怨规，知識，技能

????????進化是人類的本能锡足，模仿是人的天性，學習有用的知識壳坪，模仿實用的技能舶得，是生存的選擇，更是進化的選擇爽蝴，所以現(xiàn)在知識付費都販賣焦慮沐批。

????用最短時間來擊穿人心或大腦的力量，而抖音跟15s的視頻廣告有異曲同工之妙蝎亚，用1s的誘餌九孩，用3s的新奇有趣，再用余下的10秒呈現(xiàn)精彩发框，這個濃縮的15s世界躺彬，目之所及皆美好，皆有趣梅惯，且身臨其境宪拥，帶火一座城，帶火一個人铣减，帶火一批貨她君，都不在話下…

????最后強調(diào)一下真人出鏡，這樣有助于提高信任度葫哗〉奚玻可以負責任地告訴你球涛，抖音更愿意扶持露臉的賬號，信任值更高校镐，這和抖音的社交屬性是密不可分的亿扁。

四、什么產(chǎn)品適合在這個載體上傳播

　　定位的意義和重要性人盡皆知灭翔，產(chǎn)品需求分解圖魏烫。意思就是，我們要把用戶群體拆分肝箱，而不要面對一個泛泛的群體去做內(nèi)容哄褒。舉個例子，假設我的目標用戶是“中產(chǎn)階級女性”煌张。這個用戶群體就太寬泛呐赡，要按照她們不同的需求，對產(chǎn)品定位進行拆分骏融。比如：

　　●?育兒經(jīng)

　　●?穿戴

　　●?孕后恢復

　　●?廚藝

　　●?和孩子對話

　　這就是為什么我們要注冊?5個抖音賬號链嘀。

????當然在產(chǎn)品選擇上要看屬性是否匹配：西安摔碗酒、海底撈番茄牛肉飯档玻、COCO奶茶“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+無糖怀泊、鄭州奶茶品牌“答案”、廈門鼓浪嶼土耳其冰琪淋食品界的小玩法不新鮮误趴，就是普通產(chǎn)品搭配一連串配料變成價值多倍的定制產(chǎn)品霹琼，搭上了抖音后，產(chǎn)生的強烈的化學反應凉当，形成病毒式傳播

????這時枣申，很多人會問：我的產(chǎn)品可不可以呢？

????●?????滿足DIY屬性看杭，可玩性可塑性高忠藤，產(chǎn)品不宜太重、低頻楼雹、嘗試成本低模孩、產(chǎn)品形式不宜太單一，剛需快消

????●?????是否有足夠的話題性：吃雞這個就是具備強大的話題性

五贮缅、個體或企業(yè)如何更好的玩轉(zhuǎn)抖音

????首先要清楚的知道抖音的算法瓜贾。抖音在流量分配上是去中心化的。即使你是剛注冊的新用戶携悯，沒有粉絲的情況下祭芦，你依然有可能和大號公平競爭。你拍的任何一個短視頻都會有一定的播放量憔鬼，無論質(zhì)量好壞龟劲。這是因為它有一個流量池胃夏，流量池會根據(jù)算法，對每一個作品分配一個流量池昌跌，根據(jù)作品在這個流量池里的表現(xiàn)仰禀，來決定分配更多的流量池還是就此打住。

????1蚕愤、 了解原理

????為了更大的曝光度答恶，怎么樣獲得更多的流量池呢？算法里對作品的評判標準有：1?點贊量萍诱、2轉(zhuǎn)發(fā)量悬嗓、3?評論量、4?完播率裕坊。

????當你發(fā)作品時包竹，邀請好友點贊或轉(zhuǎn)發(fā)時，你會發(fā)現(xiàn)你的作品會相應的增加額外的瀏覽量籍凝，算法計算出你在流量池里的表現(xiàn)有活躍的傾向周瞎，就會分配多余流量。

????知道這四個標準后饵蒂，你大概也知道如何讓作品更吸睛了吧声诸，

????????●?集贊：最容易做到，因此我猜測贊這個標準占的權重會較低退盯；

????????●?轉(zhuǎn)發(fā)：這個動作是會帶來額外流量双絮，不管是站內(nèi)還是站外，這就是傳播得问，是抖音喜聞樂見的，因此權重會較高

????????●?評論：考驗作品的互動能力软免，主題能不能引起互動

????????●?完播率：考驗作品的質(zhì)量

? ? 基于這四個標準是可以人為的優(yōu)化到極限宫纬，但是這明顯是不夠的，微博膏萧、公眾號上不乏有許多有水平的內(nèi)容作者漓骚，可為什么沒有粉絲基數(shù)呢？不是他們創(chuàng)作有問題榛泛，而是不懂運營蝌蹂。

????有個詞叫“疊加推薦”，當作品達到一定熱度時曹锨，疊加推薦就好比“復利”會爆發(fā)出海量的傳播量孤个。那些百萬級的作品無不是綜合數(shù)據(jù)（轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量沛简、點贊量齐鲤、完播率）非常高的斥废，才能引起疊加推薦。層層熱度加權后才能夠進入抖音的推薦內(nèi)容池给郊，享受海量級的曝光度的洗禮牡肉。

????四個標準內(nèi)權重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點贊量。完播率我認為是獨立于其余三個的淆九，因為考驗的是內(nèi)在的質(zhì)量统锤，其余考驗的更多的是外在的觸點。其實熱度權重也會根據(jù)時間擇新去舊炭庙，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周饲窿，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機制煤搜，和持續(xù)輸出爆款的能力免绿。另抖音的頭部達人會自動加權，這也就是去中心化算法中的中心化傾斜擦盾，以扶持高質(zhì)量的PGC內(nèi)容嘲驾。

????2、 合理利用入口

????????● ???訪問抖音的內(nèi)容有三個入口迹卢，第一個是推薦辽故，第二是關注，還有第三個就是挑戰(zhàn)腐碱。這個和蹭微博熱搜是一樣的道理誊垢，你自己可能無法制造出熱點，但是你可以搭上熱點的順風車

???????●????善用評論區(qū)

　　一個作品當有大量評論的時候症见，抖音算法會默認它是個具備話題性的作品喂走，這個時候，我們可以去評論里面引導用戶谋作，通過創(chuàng)作者的回復芋肠，甚至是讓水軍來回復，對用戶進行引導遵蚜。會被賦予更高的權重帖池。所以和用戶進行互動。這個環(huán)節(jié)做好了吭净，活躍度曝光度都會有很大提升睡汹。

??????●????合理利用展示位

????其實可以把賬號當成一個運營的位置。因為抖音現(xiàn)在是沒有開放多少運營位置給賬號去展示的寂殉，我們只能夠在頭像囚巴、簽名介紹自己或自己的產(chǎn)品。這是最好的連接點，用戶了解你的第一步是作品文兢，第二步是個人資料晤斩。

六、關于人性的思考

????? 那些熱衷于在抖音上消耗時間的人姆坚，即便沒有這款產(chǎn)品澳泵，就真的會把時間用在其他有意義的事情上嗎？一個抖音沒了兼呵，還會有下一個抖音掘起兔辅，為了消除人們的孤獨、無趣击喂、打發(fā)時間维苔、出鏡、吸睛懂昂。介时。。凌彬。抖音作為泛娛樂化的產(chǎn)物沸柔，解決了精神需求，即使同質(zhì)化的內(nèi)容太多铲敛，也不妨礙它占據(jù)用戶的時間長短褐澎。為了解抖音的毒關鍵還是自律，無聊解壓時伐蒋，抖音一下可以工三。但每一天長時間的舒適，都在透支著未來先鱼。因此在抖音這個產(chǎn)品層面俭正，我認為更多的是對人性的了解，為了讓你上癮焙畔，研究透了人性掸读，為什么上癮，因為習慣了闹蒜！