去年疫情期間看疙，中國小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的快速發(fā)展豆拨，業(yè)績?cè)鲩L，但是到了今年能庆，小家電似乎突然不好賣了施禾，小家電市場(chǎng)在上半年降溫明顯，很多人都在問小家電是怎么回事搁胆？
一弥搞、小家電市場(chǎng)降溫明顯？
根據(jù)財(cái)聯(lián)社的報(bào)道渠旁，財(cái)聯(lián)社記者近日通過一線調(diào)研了解到拓巧，今年上半年，小家電產(chǎn)品“并不好賣”一死，市場(chǎng)有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為傻唾，在高基數(shù)的背景下投慈，2021H1小家電業(yè)績或現(xiàn)分化：傳統(tǒng)小家電或面臨增長勢(shì)頭減緩，毛利承壓等問題冠骄；但個(gè)護(hù)類伪煤、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場(chǎng)或仍將延續(xù)增長態(tài)勢(shì)。
“今年小家電產(chǎn)品并不好賣凛辣”Ъ龋”一位受訪的從業(yè)人士告訴記者，“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低扁誓，以前很多品牌靠價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額防泵，但今年新出產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)有提高，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少蝗敢，對(duì)消費(fèi)者來說‘到手價(jià)格’是有提高的捷泞。而消費(fèi)者對(duì)小家電的價(jià)格比較敏感，購買意愿因此就降低了寿谴∷遥”
小家電市場(chǎng)上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電（含電飯煲咏瑟、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類）零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%拂到。但及至4月和5月，小家電（含電飯煲码泞、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類）線上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%兄旬。618大促數(shù)據(jù)（促銷期21W22-25，28天）顯示浦夷，13個(gè)廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元辖试，同比下降8.9%；零售量1538萬臺(tái)劈狐，同比下降16.7%罐孝。
二、小家電怎么突然不好賣了肥缔？
說實(shí)在莲兢，看到小家電市場(chǎng)突然出現(xiàn)遇冷的現(xiàn)象，這件事我們到底該怎么看呢续膳？
首先改艇，小家電往往是在家電產(chǎn)業(yè)中并不受人太多關(guān)注的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的生活之中有很多的小家電坟岔，而我們?nèi)粘Ｉ羁赡芤膊⒉惶P(guān)注去年之所以疫情期間小家電的銷量激增谒兄，最核心的原因就是大家不用上班，而且都是家里蹲的時(shí)候社付，對(duì)于小家電的需要量有了大幅度的增長承疲。這種需求就是因?yàn)榇蠹胰粘Ｔ诩依锏臅r(shí)間延長了之后，必然會(huì)需要更多的小家電來輔助自己做家務(wù)啊鸥咖，打理家里或者說做一些食物燕鸽，所以這對(duì)于小家電的需求有了快速的提升，這是去年特殊情況的影響啼辣。
其次啊研，從目前的角度來看，當(dāng)前小家電市場(chǎng)由于進(jìn)入門檻非常低鸥拧，實(shí)際上一直處于一個(gè)紅海競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)党远，小家電企業(yè)的產(chǎn)品的利潤水平不高，價(jià)格較低富弦，而且市場(chǎng)上的同類替代品又非常多麸锉，這必然導(dǎo)致了市場(chǎng)呈現(xiàn)一定程度的內(nèi)卷化，對(duì)于當(dāng)前的小家電企業(yè)來說舆声，在去年的消費(fèi)熱潮過去之后花沉，如何能夠保持這種消費(fèi)的熱度柳爽，實(shí)際上是一個(gè)比較大的問題，畢竟大家都已經(jīng)有了這些產(chǎn)品碱屁，這些產(chǎn)品就不會(huì)那么容易壞磷脯，所以在短時(shí)間內(nèi)先要恢復(fù)到去年疫情期間的水平，還是相對(duì)比較困難的娩脾。
第三赵誓，從長期市場(chǎng)發(fā)展的角度來看，小家電產(chǎn)業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)比較明確的兩極分化的態(tài)勢(shì)柿赊，這種兩極分化實(shí)際上是由多重市場(chǎng)所導(dǎo)致的俩功，一方面是下沉市場(chǎng)對(duì)于小家電的需求量實(shí)際上并不少，另外一方面則是一二線城市對(duì)于更加先進(jìn)產(chǎn)品功能豐富碰声，小家電的需求量還在上升诡蜓，所以未來小家電產(chǎn)業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)兩極分化，真正頂尖的企業(yè)是一方面胰挑，用物美價(jià)廉的產(chǎn)品能夠不斷滿足各種市場(chǎng)蔓罚，包括下沉市場(chǎng)的需要，另外一方面則是通過更加先進(jìn)智能化的產(chǎn)品瞻颂，不斷滿足消費(fèi)者新的需求豺谈，特別是物聯(lián)網(wǎng)體系和整體家電體系的聯(lián)合，如果物聯(lián)網(wǎng)能夠和家電形成一個(gè)全面的聯(lián)動(dòng)的話贡这，那么智能化的家電往往會(huì)比其他的小家電更加吸引消費(fèi)者的目光茬末。
