- 馬爾科姆·格拉德威爾這本書好評(píng)如潮眷昆，時(shí)不時(shí)能聽到人們對(duì)這本書中觀點(diǎn)的贊譽(yù)芹枷。最近終于借來一本拜讀。其實(shí)不管在讀前還是在讀的過程中自己都是存疑的膝擂，可能是本人才疏學(xué)淺虑啤，認(rèn)為這種案例分析歸納寫作風(fēng)格存在先驗(yàn)的成分，對(duì)闡述理論的邊界范圍不能清晰界定架馋，主觀成分過多狞山。但另一本最近在啃的書中一段話讓我豁然開朗：
舊思想方式不容許任何修正錯(cuò)誤和錯(cuò)誤觀念的方法存在，因此叉寂，觀念長期保持不變萍启。科學(xué)的誕生屏鳍，以及更廣大范圍內(nèi)啟蒙運(yùn)動(dòng)的誕生勘纯，是這個(gè)停滯局服、狹隘的觀念系統(tǒng)的終結(jié)。它開啟了人類史的當(dāng)今時(shí)代屡律，在持續(xù)腌逢、快速地產(chǎn)出延伸范圍不斷擴(kuò)大的知識(shí)方面降淮，這個(gè)時(shí)代是獨(dú)一無二的超埋。
其實(shí)我們對(duì)世界和人類社會(huì)的認(rèn)識(shí)都是在不斷修正的過程中尋找一個(gè)“好解釋”罷了〖驯睿看到書中很多人受到“引爆點(diǎn)”理論啟發(fā)霍殴，在各自領(lǐng)域里應(yīng)用并取得成功的時(shí)候，這本書其實(shí)已經(jīng)比很多理論著作都要成功了系吩。
- 作者本書反復(fù)強(qiáng)調(diào)的核心觀點(diǎn)是導(dǎo)致流行引爆需要滿足個(gè)別人物（Law of the Few）来庭、附著力因素(Stickiness Factor)和環(huán)境威力(Power of Context)等三條法則。
個(gè)別人物法則
作者認(rèn)為流行傳播首先需要他所稱之為內(nèi)行（Mavens）穿挨、聯(lián)系員（Connectors）和推銷員（Salesmen）的三類人進(jìn)行操縱月弛，他將此統(tǒng)一稱之為個(gè)別人物法則。
所謂的聯(lián)系員科盛，即那些社交圈廣泛帽衙、善于編織微弱關(guān)系網(wǎng)并使之聯(lián)通的人。他們的好奇心贞绵、自信心厉萝、好交際和活力幫助他們進(jìn)入許多不同領(lǐng)域。
內(nèi)行榨崩，就是掌握最多信息的人谴垫，是信息傳播的專家。他們通過解決別人的問題來解決自己的情緒需求母蛛，并注重信息交流和共享翩剪。你會(huì)非常重視他們的建議，他們提出的建議讓你往往都會(huì)接受彩郊。
推銷員則是一類善于說服別人的人肢专。他們通過微妙的表情或者動(dòng)作來暗示，通過把別人納入自己的節(jié)拍焦辅、決定談話范圍等“超感染力”來說服別人做出某些決定博杖。
從我們的生活經(jīng)驗(yàn)中可以發(fā)現(xiàn)，上述三類人不一定是獨(dú)立存在的筷登，比如一些人就能夠同時(shí)充當(dāng)內(nèi)行和聯(lián)系員剃根，甚至是集三者于一身，或是弱化某一方面的影響前方。拿一些演藝明星廣告代言來說狈醉，一個(gè)個(gè)體就能將一個(gè)產(chǎn)品推向自己的無數(shù)粉絲廉油。哪怕他本身對(duì)此產(chǎn)品一無所知，粉絲也會(huì)自覺奉為圭臬苗傅。
附著力因素法則
作者在這一部分用大量篇幅介紹了一部兒童教育節(jié)目的科學(xué)策劃過程來闡述信息能成功的具體因素就在其“附著性”這一觀點(diǎn)抒线。歸納起來一條好的信息應(yīng)包括：受眾參與度、控制注意力等渣慕。附著力因素需要認(rèn)知心理學(xué)等知識(shí)作為背景嘶炭，所以讀起來挺暢快，但要充分理解并歸納實(shí)在有些力不從心逊桦。
環(huán)境威力法則
作者通過犯罪流行潮理論揭示了我們對(duì)于環(huán)境的改變是極度敏感的眨猎，以及人的心理乃至行為是如何跟隨環(huán)境進(jìn)行變化的。150法則表明群體規(guī)模也是非常重要的環(huán)境因素强经。
- 作者在闡述所有法則時(shí)睡陪，都是用大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)來支撐，內(nèi)容看似松散匿情，但大多都經(jīng)得起推敲兰迫，同時(shí)需要讀者具備多學(xué)科的積累。當(dāng)然對(duì)作者的理論也存在不同的評(píng)價(jià)炬称。這不是一本流行速成教材汁果，更像是交給的大家一種科學(xué)方法。想要制造流行转砖，必須認(rèn)清自身须鼎，對(duì)自己的產(chǎn)品抽絲剝繭進(jìn)行分析重構(gòu)和包裝，制造恰當(dāng)輿論和傳播環(huán)境府蔗，達(dá)到與目標(biāo)的有效聯(lián)通晋控。
