在網(wǎng)上關(guān)于斗魚上市的消息早就已經(jīng)不是什么新聞坏怪，但是對斗魚來說在這準(zhǔn)備赴美上市的關(guān)鍵時刻贝润，卻頻頻遭遇各種意外情況，主播挑戰(zhàn)道德底線發(fā)表辱華言論铝宵，APP也在應(yīng)用寶题暖、百度手機(jī)助手等應(yīng)用市場下架。
對于斗魚APP下架一事捉超，目前官方并沒有給出具體說法，甚至還一度登上了百度的熱搜榜唯绍。原本應(yīng)用被下架并不是什么特殊的事情拼岳，知乎、今日頭條况芒、B站等在今年都遇到過這種情況惜纸，可對于直播行業(yè)來說，現(xiàn)在正好是每年游戲直播最為火熱的季節(jié)绝骚，不僅《王者榮耀》KPL職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)展開決斗耐版，且全球關(guān)注度最高的電競賽事《英雄聯(lián)盟》S8全球總決賽正如火如荼的進(jìn)行，恰逢斗魚上市前夕的節(jié)骨眼压汪，一系列的負(fù)面新聞讓群眾們也不得不懷疑粪牲，直播界這條數(shù)一數(shù)二的“大魚”在上市路上是否已經(jīng)涼涼？
斗魚上市前夕下架止剖，透露出自身的無奈與行業(yè)監(jiān)管漏洞
早在數(shù)月之前就已經(jīng)傳出斗魚要上市的消息腺阳，為了可以上市財(cái)報(bào)數(shù)字當(dāng)然得亮眼才行落君，可是直播行業(yè)在如今已經(jīng)能夠看到天花板的情況之下，平臺仍然處于燒錢的狀態(tài)亭引，因此斗魚就做出了一波神奇的操作绎速。斗魚APP在下架之前，在《英雄聯(lián)盟》S8總決賽直播房間內(nèi)投放人人貸廣告焙蚓，也因此踩到了蘋果公司新規(guī)“貸款類APP無資質(zhì)不讓上架和更新”的紅線纹冤，此外在廣告中存在著嚴(yán)重的誘導(dǎo)傾向。
從斗魚幾年多年的發(fā)展來看购公，雖然負(fù)面消息屢見不鮮萌京，但是平臺這種秀下限的行為卻是讓人大吃一驚。實(shí)際上最近幾年斗魚平臺的主播接連受損君丁，數(shù)月之前有著斗魚一哥之稱的五五開在粉絲見面會中公開侮辱質(zhì)疑其開掛的網(wǎng)友枫夺，最終被跨平臺封殺。在這之后又有當(dāng)家花旦陳一發(fā)兒被爆出因?yàn)檎{(diào)侃南京大屠殺鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)绘闷，最后永久禁封其直播間橡庞。
接連損失兩大人氣主播，讓斗魚在行業(yè)中備受打擊印蔗。
近日網(wǎng)友爆料扒最，斗魚主播“B總001”在直播時發(fā)表眾多精日理論，更是語出驚人“如果我那個時候是日本人的話华嘹，我也會侵略中國”吧趣，這種挑戰(zhàn)法律底線觸及民族尊嚴(yán)言論，最終導(dǎo)致其直播間也被關(guān)停耙厚。無獨(dú)有偶强挫，根據(jù)網(wǎng)友舉報(bào)稱，虎牙直播平臺主播莉哥在直播過程中有辱國歌尊嚴(yán)行為薛躬，禁封其直播間且下架全部相關(guān)影響作品俯渤。
根據(jù)以上種種現(xiàn)象不難看出，直播行業(yè)飛速發(fā)展型宝，但平臺在對旗下主播的監(jiān)管過程中卻存在著巨大的疏忽與漏洞八匠。之前依靠打擦邊球、低俗行為吸引流量的時代已經(jīng)一去不返趴酣，一言一行都很有可能導(dǎo)致平臺處雷的情況發(fā)生梨树。
在斗魚APP下架期間，沒有下載渠道意味著沒有新增用戶岖寞，斗魚看似穩(wěn)如老狗抡四，實(shí)則慌得一批。今恰逢《英雄聯(lián)盟》S8總決賽打得火熱仗谆，身為直播平臺自然不能錯過龐大的流量床嫌。據(jù)《證券日報(bào)》報(bào)道跨释，因此斗魚官方指導(dǎo)用戶違規(guī)下載，明確網(wǎng)盤鏈接厌处、密碼鳖谈，指導(dǎo)用戶如何跳過蘋果商店安裝ios端APP，手把手的教學(xué)可謂用心良苦阔涉。如今虎牙市值已超45億美元缆娃，斗魚這種飛蛾撲火的做法也反應(yīng)出想打一場翻身仗的焦慮。
身處輿論漩渦的斗魚瑰排，野蠻生長的直播行業(yè)弊端顯露
從2014年發(fā)展到今天贯要，各種事件一直都是斗魚離不開的話題，甚至夸張一點(diǎn)的說被央視點(diǎn)名已經(jīng)成為常態(tài)椭住，早期的賣肉漏點(diǎn)到拖欠工資崇渗、外掛等等，盡管平臺想方設(shè)法的禁止京郑，但負(fù)面新聞仍然屢見不鮮宅广。如今用戶增長受限，直播野蠻式的生長讓斗魚一直身處輿論漩渦的中心些举，多年來不斷下降的口碑也讓斗魚的IPO之路變得異掣坎坷。
當(dāng)直播行業(yè)開始邁入下半場户魏，此前由于行業(yè)飛速發(fā)展帶來的弊端開始顯露驶臊，今天還嚷嚷著要與平臺共存亡，結(jié)果沒兩天就倒戈相向叼丑。直播行業(yè)的興起吸引了越來越多的年輕人涌入关翎，然而在這個是個人都能做主播的時代，平臺對主播并沒有學(xué)歷和背景要求鸠信，使得主播的素質(zhì)層次不齊纵寝，為了能夠吸引流量增加人氣各種秀下限的事情如同家常便飯，平臺并不能對每一個主播都做到全方位的監(jiān)控症副，大多都是亡羊補(bǔ)牢的辦法，但放在直播行業(yè)中很可能為時晚矣政基。
另外一方面贞铣，直播行業(yè)早期為了迅速帶動用戶增長和送禮，利用觀眾的從眾心理沮明，對房間的在線人數(shù)人為更改辕坝，人數(shù)越多的直播間會對用戶造成心理暗示，互動和參與度都會得到相應(yīng)提升荐健，因此不管對主播還是平臺來說酱畅，在數(shù)據(jù)造假上都有了動力琳袄。
對于主播而言，在某寶上會有專門購買直播間人氣數(shù)量的渠道纺酸，另外一種方式就是平臺如果要宣傳某主播窖逗，直播平臺會在后臺修改房間的在線人數(shù)，把實(shí)際上的人數(shù)乘以某一個數(shù)值餐蔬，這個數(shù)值會在2到10之間波動碎紊，視具體情況而定。
在直播行業(yè)中樊诺，平臺在一定程度上也是受害者仗考，尤其是體現(xiàn)在對明星主播的依賴上，明顯存在不平衡的價(jià)值現(xiàn)象词爬，一旦主播更換平臺意味著有廣大用戶的流失秃嗜。平臺為了能夠吸引大量用戶，高價(jià)挖人成為了行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象顿膨，長此以往導(dǎo)致市場價(jià)值虛高锅锨。
游戲直播陷入困境，未來行業(yè)的增長點(diǎn)在哪里
如今短視頻行業(yè)崛起虽惭，原本上網(wǎng)時長就不多的情況下橡类，網(wǎng)民們在直播上花費(fèi)的時間更是少之又少，直播已經(jīng)逐漸陷入瓶頸芽唇。雖然虎牙已經(jīng)成功上市顾画，但是其他幾大直播平臺日子卻沒有這么小資，一直播投入微博的懷抱匆笤，據(jù)36kr了解研侣，如今全民直播瀕臨破產(chǎn)，即使背靠金主王思聰?shù)男茇圱V也不斷傳出要“賣身”炮捧。
直播行業(yè)的興起還有一個主要原因是電競的高速發(fā)展庶诡，然而今年受限于游戲版號審批的影響，使得游戲種類發(fā)行數(shù)量急劇下跌咆课，而《英雄聯(lián)盟》作為一款網(wǎng)游已經(jīng)渡過黃金期末誓，移動端《王者榮耀》從發(fā)行到今天也有3年的時間，吃雞在國內(nèi)上線基本上已經(jīng)不可能书蚪，已經(jīng)沒有當(dāng)初的熱度喇澡，在這些游戲之后靠哪些內(nèi)容支撐下去。
直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期殊校，在競爭格局上呈現(xiàn)寡頭壟斷的趨勢晴玖，對于一些小眾平臺來說，在服務(wù)器、帶寬以及與主播簽約金的壓力下呕屎，抱團(tuán)取暖可以成為當(dāng)前求生的辦法让簿。經(jīng)歷了行業(yè)的大起大落，不少平臺開始走向合并的道路秀睛。繼六間房與花椒合并之后尔当，一直播業(yè)務(wù)正式并入微博，借助直播互動與溝通的特點(diǎn)提升核心競爭力琅催。
直播在資本贊助下來勢洶涌居凶，當(dāng)趨于平靜資本撤退之后，除去第一梯隊(duì)有后臺作為支撐藤抡，其他玩家的日子愈發(fā)艱難侠碧，相信將來也會有更多直播平臺合并的情況發(fā)生。
主流直播平臺內(nèi)容內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重缠黍，幾乎所有版塊內(nèi)容如出一轍弄兜，在強(qiáng)監(jiān)和競爭日益激烈的情況下，除了比拼財(cái)力外瓷式，從垂直細(xì)分領(lǐng)域作為切入點(diǎn)替饿，誰能優(yōu)先打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就能在行業(yè)中快人一步。憑借在細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贸典，吸引大批粉絲的關(guān)注成為忠實(shí)用戶视卢，擺脫粉絲跟著主播跑的病態(tài)，增強(qiáng)與粉絲之間的互動性廊驼。
當(dāng)前游戲直播是垂直領(lǐng)域中的主流据过，但放眼整個行業(yè)，泛娛樂直播只不過是冰山一角而已妒挎，在未來仍然有細(xì)分領(lǐng)域值得探索绳锅，已經(jīng)有平臺開始嘗試“直播+”的概念，與教育酝掩、醫(yī)療鳞芙、電商等領(lǐng)域結(jié)合。
例如于電商平臺而言期虾，直播平臺擁有高流量的優(yōu)勢原朝，通過直播平臺于電商進(jìn)行跨界合作，大大增加平臺變現(xiàn)能力镶苞，無疑從根基上改變了當(dāng)前行業(yè)依賴打賞和廣告的盈利模式喳坠；對于用戶來貨，“直播+電商”能夠上原本一成不變的商品變得更加立體化宾尚，用戶能夠看到商品的實(shí)際使用效果丙笋，因此在未來的發(fā)展空間還是能夠保持樂觀的態(tài)度。
直播平臺與在線視頻網(wǎng)站在有一點(diǎn)上是相同的煌贴，那就是內(nèi)容平臺御板。當(dāng)前各大視頻網(wǎng)站都在內(nèi)容上走差異化路線，通過直播與綜藝結(jié)合的模式也未嘗不可牛郑。在互聯(lián)網(wǎng)沒有今天這么發(fā)達(dá)之前怠肋，就只能通過發(fā)送短信的方式帶動觀眾的參與度，而如今直播的興起能夠讓觀眾隨時隨地吐槽淹朋，高強(qiáng)度的參與感能夠帶來更好的互動性笙各。
其次，相比較傳統(tǒng)的錄播節(jié)目础芍，觀眾更希望看到的是在線直播杈抢，這種對未知結(jié)果的渴望、緊張感以及多種不確定因素是錄播不能帶來的仑性，這在各大體育賽事以及每年跨年演唱會和春晚上體現(xiàn)的淋漓盡致惶楼，從這些方面來看直播比通過后期剪輯過后的錄播更具有吸引力。
但直播與綜藝結(jié)合诊杆，不僅對節(jié)目的要求極高歼捐，尤其是對主播的臨場反應(yīng)要求更是如此，因?yàn)槎喾N不確定因素可能會出現(xiàn)一些突發(fā)狀況等等晨汹。錄播可以通過后期剪輯豹储，去掉其中的枯燥無味，把內(nèi)容變得符合觀眾喜好淘这，但直播過程中出現(xiàn)冷場情況則會沒有人觀看剥扣。
對于平臺和大眾來說，直播綜藝仍然處于需要探索的階段慨灭，到底應(yīng)當(dāng)怎么去做還需要尋找路勁朦乏。如同《吐槽大會》、《極限挑戰(zhàn)》等打開了綜藝節(jié)目的大門氧骤，如今直播行業(yè)同樣需要有自己的專屬代表呻疹。
文|凌晨六點(diǎn)TMT，游戲工作室（http://youxisenlin.com/）作者筹陵，多家科技媒體專欄作家刽锤，TMT行業(yè)自由撰稿人 微信聯(lián)系：siquan170
