在正式輸出干貨前燥筷，我先自我介紹一下。我是無華院崇，一個有志走新媒體道路的作者肆氓。近期我花了很多時間精力在研究寫作上，包括如何快速提升寫作水平底瓣、如何快速穩(wěn)定輸出文案等谢揪。實踐中，我發(fā)現了文案拆解的基礎作用捐凭。
很多人拨扶，特別是新手們總是遇到這類問題：
“坐在桌子前寫東西，然而腦子里面一片空白茁肠，比A4紙還白患民，完全沒法動筆，抓狂垦梆。
寫東西完全沒有邏輯匹颤，除了散文以外，寫什么都像散文托猩，文章條理不清晰印蓖，看起來亂七八糟的……
花大力氣寫出來的文案，明明潤色了好久京腥，看起來還是一點文采都沒有另伍。”
這些問題都可以靠大量拆解他人的成功文案，從中汲取營養(yǎng)摆尝，模仿寫作等來解決。
現在已經有很多較為成熟的寫作課因悲，系統(tǒng)闡述了如何拆解文案堕汞，我也學習過其中一些。這些課程比較好地幫助了我的前期寫作晃琳，但它們仍然存在不少問題讯检。就我自身的體驗來看，主要是部分內容比較粗糙卫旱，缺乏實際操作的指導人灼。在他人的基礎上，我對這些方法進行了部分改良顾翼，現在分享給大家投放。
一、什么是文案拆解适贸？
文案拆解是什么灸芳？很多課程都講過，在這里我按照我自己的理解再復述一遍拜姿。
文案拆解烙样，就是全面分析他人的成功文案，按照從整體到部分蕊肥、形式到內在的順序谒获，逐步分析這些文案中的閃光點。因為在分析過程中壁却，會將文案拆分成一個個段落甚至句子批狱，逐個分析，所以這個過程叫文案拆解儒洛。
二精耐、為什么要進行文案拆解？
拆解他人文案琅锻，是快速提升自己寫作技巧卦停，實現新媒體文案快速入門的不二法門。
不同于文學創(chuàng)作恼蓬，新媒體文案寫作是一個實踐性的很強的領域惊完。這個領域具備自身獨有特點，迭代快处硬、反饋快小槐、重視一線經驗、商業(yè)化程度高。而傳統(tǒng)的寫作訓練手段凿跳，更針對文學創(chuàng)作件豌，強調大量的理論知識，以及海量的文學專業(yè)寫作訓練控嗜。對于非科班的人來說茧彤，這類訓練見效慢，而且針對性差局限性強疆栏。所以實踐中大家都采用文案拆解來學習新媒體寫作曾掂。
當你想要了解當前讀者的喜好時，可以拆解當下最熱的爆款文案壁顶；當你想把文章寫得比較流暢珠洗，結構清晰時，可以拆解較為嚴謹的文案若专；當你想寫好句子许蓖，讓自己有文采時，可以拆解那些以文采見長的文章……
總之富岳，文案拆解蛔糯，是“以形補形”，缺啥拆啥窖式，都會管用蚁飒。
三、如何拆解文案萝喘？
這個部分是本文的重頭戲淮逻，前面提到過，很多機構都講過如何拆解文案阁簸，但他們的方法普遍操作性欠佳爬早。當我學習他們方法的時候，我覺得很簡單启妹，但實際上手之后筛严，發(fā)現他們講的辦法真的很難用。
我在他們的基礎上饶米，我優(yōu)化了部分流程和工具桨啃，最終總結出來自己的方法。
下面就拿一篇文章來拆解作為示例吧檬输。
先打個小預防針照瘾，本文是咪蒙的文章，對丧慈，就是以前那個毒雞湯老師析命。提到咪蒙很多人可能會反感，但我要強調一點，學習新媒體文案時鹃愤，你就是一個職業(yè)人茎辐，職業(yè)人工作時盡量少帶情緒和喜好浅缸，對個人和事業(yè)都有好處题禀，記住竭沫，能給你帶來價值的都是好東西。
文章叫《最高級的浪漫就是柴米油鹽雞毛蒜皮》关噪，貼一下鏈接：
最高級的浪漫就是柴米油鹽雞毛蒜皮:咪蒙www.360doc.com/content/15/1009/11/9444926_504370587.shtml
下面開講：
第一步：總覽全文，提取觀點乌妙。
本文是一篇觀點類文章使兔，服從觀點類文章的拆解方法。
拆解文案的第一步藤韵，需要通讀文章虐沥，然后概括出核心觀點。
拿到這類文章時泽艘，先從頭到尾把文章看一遍欲险，弄清楚文章講了什么主題，然后提取出文章要表達的核心觀點匹涮。咪蒙這篇文章的核心觀點是：浪漫不是風花雪月天试，而是長久的用心陪伴。
觀點是觀點類文章的核心然低，當你概括出核心觀點后喜每，可以拿筆或者電子筆記把觀點記下來。讀者喜歡看雳攘，說明他們認可這個觀點带兜，你以后也可以拿出來用。
第二步：分析作者如何布置文章結構
從第一步中吨灭，我們已經提取出了文章的核心觀點刚照，第二步就是要分析作者如何去布置文章的結構，去論證自己的觀點喧兄。
咪蒙的這篇文章无畔，在論述核心觀點時，將觀點拆成了兩個部分來論述繁莹。
第一個部分檩互，是觀點的前半段：浪漫不是風花雪月。
作者舉了兩個例子闸昨，一個是茉莉男友出軌，另一個是校花的“海王”老公饵较，生動地論證了風花雪月的所謂浪漫拍嵌，并不靠譜。
第二部分循诉，是觀點的后半段横辆，作者還是舉了幾個例子，分別是商務男士茄猫，閨蜜老公狈蚤，以及自己現身說法，通過幾個例子論證了以女方為中心划纽，平平淡淡的愛情才是真浪漫脆侮。
在第一和第二部分之間，作者采用了一個小段落做轉承勇劣，也就是承上啟下的自然段靖避。這個自然段里面，作者對上文進行了總結比默，然后又提出了下個部分的核心觀點幻捏。
總結一下，這類文章的結構十分清晰：總論點是A觀點和B觀點命咐，前面半部分論證A觀點篡九，后面半部分論證B觀點，中間使用一個小自然段總結A觀點侈百，并提出B觀點瓮下。
你如果看多了咪蒙的文章，你會發(fā)現她很喜歡用這種結構套路钝域。這種編排優(yōu)點很多讽坏，讀起來輕松，作者還可以減少結構編排的力氣例证，多去潤色文章的語言路呜。另外還有這類文章在穩(wěn)定產出上有先天優(yōu)勢，熟悉以后甚至可以做到每天一篇织咧。
第三步：分析語言
分析語言胀葱，需要將文章精拆，也就是拆解成部分笙蒙，最好將文章拆成自然段為基本單元抵屿。這個過程消耗的時間比較長，需要我們有大量的耐心捅位。
這部分轧葛，我會下多花篇幅來介紹搂抒，因為其他課程在這部分講得都很差，他們講的方法往往用起來太難用尿扯。
這個部分求晶，想要做得趁手，必須要借助工具衷笋。
我曾經是游戲策劃芳杏，行業(yè)內習慣用Excel分析游戲的UI界面，Excel有個優(yōu)點辟宗，那就是畫幅大爵赵，一個表格可以容納超大內容。我從以前的經驗中得到啟發(fā)泊脐，把分析語言這部分放到了Excel中來做亚再。
我們可以直接把文案截圖，截成一小塊一小塊的那種晨抡。每個屏幕里面，就只顯示一小塊则剃。如果你不嫌麻煩的話耘柱，你甚至可以做到一個屏幕就只有一句話。
在Excel中棍现，我們可以把背景色調成純灰调煎，插入文本框，再插入圖形-箭頭己肮，將文本框和截圖里面的句子指向起來士袄。文本框里面填入自己的心得。如下圖
這個看起來很蠢的辦法有個好處：當你分析一段內容的時候谎僻，你只會看到這個部分娄柳，其他部分不會影響到你。這是我從實踐中總結出的辦法——當你在直接面對整篇文章的時候艘绍，你可能會看一眼現在的文字赤拒，就急著要分析下一行了诱鞠。只有讓自己強制在某個時間只能看一小段文本航夺，才能有機會逐行仔細分析作者的語言技巧始衅。
當然帝雇，要是有打印機就更好了。你可以直接把某個段落直接打在一頁紙上吮廉，然后用紙筆來分析宦芦，這樣的效果更好。
講完了工具的使用，下面我們講怎樣分析語言提揍。
拿截圖中的這一段開展分析欺抗。
第一句：浪漫是最好的春藥贸人。這個比喻很有意思，放在首句的時候十拣，非常驚世駭俗夭问，想想有多少正經開口就是這種違法的玩意缰趋。然而這句話很形象秘血，春藥會讓人沒腦子仔涩，下面的例子里面，茉莉就是被浪漫沖昏了頭锤悄。
第二句：加大號的浪漫，5.5萬，非常生動。浪漫是抽象的耗式，非實體的刊咳，一個加大號捕犬，外加5.5萬，一下子讓概念活了起來贴届。另外渣男的愛的誓言，非常浮夸捞慌，浮夸到有些幽默。現在有多浮夸柬批，后面就有多打臉啸澡，作者這里運用了欲抑先揚的手法。
第三句：這里的周圍人群的表現氮帐，鏡頭感很足嗅虏，仔細看這句話，甚至還押韻了上沐。周圍女生的表現皮服，可以看出來女生們在對待浪漫這點上都是不理性的。這句話放這里整個例子的敘事立馬就活了参咙。
第四句：欲抑先揚的抑來了龄广。頭上頂著紗布上班，畫面中的女孩楚楚可憐蕴侧，后面的內容更讓人憤怒择同。一般人被捉奸在床的時候，肯定都是理虧在前净宵，恨不得跪下來解釋敲才。而這位渣男，反而還惡人先下手择葡，打了妻子紧武。他的惡劣躍然紙上。到這里也體現出了所謂的浪漫的男人的嘴臉敏储。
第五句：這個大寫的“靠”脏里，把作者和讀者心中的憤怒表現得淋漓盡致。后面的句子是強調“浪漫”男人的不靠譜虹曙。
這一段非常有代表性迫横，可以很清楚地體現咪蒙的咪式語言風格：
1.講口水話番舆，用短句，語言幽默矾踱。把這段話念一遍恨狈，你可以很明顯感覺到，里面沒有用幾個書面詞語呛讲，基本都是大白話禾怠。仔細數下咪蒙的每個小句子，用逗號隔開的那個贝搁，你會發(fā)現她的單句很少有超過8個字的吗氏，較短的句子，可以帶來極高的可讀性雷逆。另外咪蒙還很注意語言整體的幽默風格弦讽，那個“驚羨萬狀”，“自己上”甚至還不忘記押韻膀哲。
2.小案例+吐槽往产。這個是咪蒙式洗腦文的精髓和根本。從咪蒙開始舉例子起某宪，再到她的吐槽仿村，你會發(fā)現她舉的例子有個特點：篇幅小+畫面感強。篇幅小兴喂，意味著很快就能讀完蔼囊，而畫面感強，可以很好地勾勒出角色的形象衣迷，把情緒傳達給讀者压真。（順便說下，咪老師筆下的壞人蘑险，是純粹的壞，臉譜式的岳悟。）
這個小套路佃迄，就是短視頻小爽片的核心！咪老師很久之前就悟透了這點贵少，她在這點上超越了時代呵俏。
之前在網上大火的歪嘴龍王系列廣告就是這個套路，又蠢又壞的原配滔灶，每次都要抽龍王幾耳光普碎，“廢物，贅婿录平！”在觀眾血壓起來的時候麻车，立馬安排一個大佬過來缀皱，鳥都不鳥那個女人，直接對龍王跪下动猬，高呼：“恭迎龍王大人”啤斗。這個小場景里面，沖突有了赁咙，現世報有了钮莲，反差感也有了，也難怪廣告會火起來彼水。
總結一下，咪式風格凤覆，其實就是小爽文链瓦，和小爽片是一樣的道理。
第四步：分析需求
大部分的文案課都會要求我們分析用戶需求叛赚。
分析用戶需求澡绩，靠的是逆推。
咪蒙的文章不是給大老爺們看的俺附，這個是有數據支撐的肥卡，看她的基本以女性居多。文章講的是兩性的關系事镣，主視角是女性步鉴，列舉了很多夫妻、男女朋友的例子璃哟，有失敗的氛琢，也有成功的。失敗的男女關系随闪，失敗在男方不誠實阳似，浪漫只有個表面。而成功的在于铐伴，男方雖然看起來不起眼撮奏，但會時時刻刻去注重女人的內心和情緒。
這篇文章当宴，解決的是女性的情感需求畜吊，包括情緒需求和知識需求。情緒需求在于渴望得到關注和愛户矢；知識需求在于想學到如何處理兩性關系玲献。
最后一步：整理記錄自己學到的東西
最后一步其實是非常關鍵的。學習，光學是不夠的捌年，學只是基礎瓢娜，最要緊的是用起來。
游戲圈有一個笑話延窜。
“游戲策劃設計了一個新手引導恋腕，引導里面有個角色教新手玩家們用弓射箭，具體的內容有射野怪逆瑞，射靶子等荠藤，引導在一段時間后結束。
游戲上線后获高，負責設計引導的策劃上線看看玩家在干什么哈肖，一口奶茶直接噴屏幕上。
這群玩家念秧，在揮舞弓箭砍人淤井！”
學了但是不用起來，等于沒有學摊趾。為了用起來币狠，我們要把總結出來的東西，一一記錄砾层，記在筆記本里面漩绵，或者是電子筆記里，這些內容要時不時翻出來看一下肛炮。
下面止吐，我做個示例，帶大家整理和記錄上面講到的知識點侨糟。
首先把之前學到的知識點總結一下：
①A論點+B論點的行文結構碍扔。前面半個篇幅論證A觀點，后面半個篇幅論證B觀點秕重，中間用一個承上啟下的自然段串起來不同。
②場景性和畫面感極強的小案例+及時吐槽。在舉案例的時候溶耘，多注重畫面感和對人物的塑造二拐，后續(xù)的吐槽要及時、精準汰具。
③多用口語，多用短句菱魔。用口語和短句可以極大提升文章的可讀性留荔。
