蝴蝶，民國時(shí)期最為著名的電影明星邑贴∠铮可以說無論是在默片時(shí)代還是在有聲電影時(shí)代，蝴蝶都是電影“皇后”級別的拢驾。在默片時(shí)代胁勺，蝴蝶演了諸如《火燒紅蓮寺》很多中國經(jīng)典的無聲電影；在有聲電影時(shí)代独旷，中國第一部有聲電影《歌女紅牡丹》的女主角就是蝴蝶署穗。蝴蝶在1933年的上海《明星日報(bào)》的“電影皇后”選秀中嵌洼，以21334票當(dāng)選電影皇后案疲，成為民國電影界最耀眼的女影星。
可以說以蝴蝶為代表的電影明星把長海灘從名妓花魁時(shí)代帶入了具有摩登色彩的交際花時(shí)代麻养。
這樣一位電影影后與為什么稱她為民國廣告圈的皇后呢褐啡？讓我細(xì)細(xì)道來。
蝴蝶為何能這樣火鳖昌，為何她能成為如此火爆的電影明星备畦，這與“影后選秀”息息相關(guān)。民國有兩次選秀比較有名许昨，一次是1933年元旦《明星日報(bào)》舉辦的電影皇后選舉大會(huì)懂盐，一次是英國香皂品牌力士舉辦的電影明星選秀，而這兩次選秀蝴蝶都當(dāng)選為“影后”糕档。
我們詳細(xì)講講第一次《明星日報(bào)》的選秀過程莉恼，這次選秀其實(shí)是在仿照“美國奧斯卡獎(jiǎng)”，那時(shí)候美國十分著名的女演員瑪麗·碧克馥剛剛得了美國奧斯卡最佳女演員獎(jiǎng)，成為美國電影皇后俐银，此次《明星日報(bào)》票選電影皇后也是仿照于此尿背。這次選秀蝴蝶力壓民國八大美女之中最紅的幾位，如陳玉梅和阮玲玉等實(shí)力派演員捶惜，蝴蝶最后以21334票當(dāng)選為電影皇后田藐。
當(dāng)然我們從蝴蝶的回憶錄中發(fā)現(xiàn)蝴蝶在得獎(jiǎng)后婉言謝絕領(lǐng)獎(jiǎng)，她認(rèn)為國難當(dāng)頭這樣大張旗鼓地去領(lǐng)獎(jiǎng)實(shí)在是不合時(shí)宜的吱七，后來加冕活動(dòng)加上了愛國的活動(dòng)蝴蝶才參加汽久，從這里我們不難發(fā)現(xiàn)蝴蝶是一個(gè)很有愛國情懷的演員，而不是為了出名而什么家國情懷都不顧的人陪捷。
這兩次選秀活動(dòng)讓蝴蝶成為了電影回窘、媒體和廣告的寵兒。而為選秀贊助的商家也是很大的受益者市袖。比如第一次《明星日報(bào)》的選秀啡直，在“影后”加冕環(huán)節(jié)，上海鴻翔公司免費(fèi)為蝴蝶提供禮服和皇冠苍碟，而這家公司非常聰明地把那次蝴蝶加冕的衣服放在他們公司的櫥窗里酒觅，很快由于此次選秀的超高人氣，使得這家公司定衣服的訂單如雪片一般微峰，而且公司知名度也是得到了極大的提高舷丹。
第二次力士舉辦的電影選秀，力士品牌也通過蝴蝶的超高人氣和其他參選明星的影響力極大提高了中國的市場知名度蜓肆。
蝴蝶靠選秀賺來的超高人氣颜凯，再后來相繼接了陰丹士林布、力士香皂仗扬、冠生園月餅症概、福昌煙草等品牌代言，成為那個(gè)時(shí)代名副其實(shí)的廣告皇后早芭。
其實(shí)這種選秀讓我想到了植入廣告這個(gè)概念彼城。比如蝴蝶兩次選秀中，力士香皂和鴻翔這兩個(gè)品牌就是把廣告植入到“影后選秀”活動(dòng)中退个，使得自己的品牌知名度迅速提高募壕。而在現(xiàn)代植入廣告的成功案例不勝枚舉。比如英菲尼迪品牌斥資一個(gè)億植入到《舌尖上的中國》和《爸爸去哪兒》這兩個(gè)電視節(jié)目语盈，使得這個(gè)國際品牌很快融入了中國市場舱馅，可見民國的廣告圈已經(jīng)很發(fā)達(dá)了，而且仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)民國時(shí)代的許多廣告案例我們都可以用來借鑒黎烈。
