我們在現(xiàn)實生活中每天都在聽故事崔泵，每天向朋友秒赤、同事、和自己講故事憎瘸。有些故事很精彩入篮，有些故事卻很平庸，那么什么樣的故事才能更容易的去打動一個人呢幌甘？
首先我們要先了解什么是故事崎弃，我們是如何給故事下定義。
在這個問題上含潘，我們先看看《牛津英語詞典》中對故事的定義：“關(guān)于虛構(gòu)或真實的人和事件的娛樂性敘述∠呋椋”很顯然遏弱，這樣一個語義曖昧的定義對市場營銷人員是沒有什么實際作用的。
那么故事究竟是什么呢塞弊？
人類歷史上一切故事的核心事件可以概括為一句話：沖突顛覆生活漱逸。因此，故事的最佳定義如下：一系列由沖突驅(qū)動的動態(tài)遞進的事件游沿，在人物的生活中引發(fā)了意義重大的改變饰抒。
那么怎樣才能創(chuàng)作出一個強勁有力的營銷故事？
在這里我們一起分享下故事設(shè)計的八個階段诀黍。
第一階段：目標(biāo)受眾
基本原則：意味深長的情緒感染
在創(chuàng)作故事之前袋坑，首先要了解他的受眾是誰，以及他的事件對受眾的思想和情感產(chǎn)生怎么樣的影響眯勾。
（例如枣宫，故事中主人公的基本信息（年齡婆誓、地點，職業(yè)）也颤，以及遇到的問題時的情緒是怎么樣的（比如洋幻；痛苦、焦慮睡不著翅娶、影響工作等））
第二階段：主題
基本原則：平衡
故事的主題要和你創(chuàng)作故事的內(nèi)容相符合文留，對應(yīng)你要表達的核心主題。故事的開始時竭沫，主人公圍繞核心價值不變燥翅，處于平衡狀態(tài)。
第三個階段：激勵事件
基本原則：失衡
激勵事件是指打破主人公生活的平衡输吏，屬于意料之外的事权旷，它的核心是核心價值中立狀態(tài)緊急，急劇向正面或者負面扭轉(zhuǎn)贯溅，無論走向如何拄氯，它將使主人公陷入困境。
第四個階段：欲望對象
基本原則：未被滿足的需求
當(dāng)核心人物受到生活的平衡被激勵事件打破它浅，自己已經(jīng)置身于危險境地的時候译柏，他自然想要找回生活重心的平衡。為了達到這個目的他產(chǎn)生了欲望對象姐霍。
欲望對象是核心主人公為了找回生活平衡而必須得到的東西鄙麦，這是故事必要的構(gòu)成部分。
第五個階段：第一個行動
基本原則：策略選擇
主人公被激勵事件打破了生活的平衡镊折，不得不做出一個去改變?nèi)テ胶馍畹倪x擇胯府。
第六個階段：第一個反饋
基本原則：悖反期望
在這個階段，現(xiàn)實突然擊碎了主人公的期望恨胚，主人公不僅沒有得到想要的反而更加陷入了困境骂因，所有的努力付出東流。主人公想要的結(jié)果和實際發(fā)生的事情之間產(chǎn)生的巨大反差赃泡。
第七個階段:危機下的抉擇
基本原則：洞察
主人公在第一次的行動當(dāng)中不僅沒有得到想要的結(jié)果寒波，反而陷入更大的危機。他從第一個反饋中得到了教訓(xùn)升熊，帶著洞察力重新開始俄烁，作出第二次行動，而且面臨的風(fēng)險更大级野。
第八個階段:高潮反饋
基本原則:閉幕
在故事中页屠，主人公的第二次行動得到了滿足期望的高潮反饋，這一個行動事件讓主人公的生活重新回歸平衡，結(jié)束了整個故事卷中。
