要 點
△??2018上半年連續(xù)劇市場上新劇數(shù)量持續(xù)增長，高達245部厦瓢，其中不乏好劇脉课，但無爆款涌現(xiàn)。
△ ?2018上半年上新網(wǎng)絡劇達157部俩由，網(wǎng)絡劇數(shù)量及流量在連續(xù)劇市場的占比不斷上漲毒嫡。
△??無論從前臺點擊量還是正片有效播放的角度來觀察，"頭部效應"都在逐漸減弱幻梯。
△? ?《談判官》兜畸、《烈火如歌》分別位居2018上半年上新連續(xù)劇與網(wǎng)絡劇有效霸屏榜首位。
△?? 優(yōu)愛騰平臺優(yōu)勢持續(xù)凸顯碘梢，其有效播放占比在連續(xù)劇及網(wǎng)絡劇市場均超90%咬摇。
△? ?都市劇持續(xù)霸屏、古裝傳奇煞躬、青春偶像同發(fā)力肛鹏。
△? ?頭部網(wǎng)劇口碑優(yōu)于電視劇，網(wǎng)絡劇豆瓣平均得分6.1分恩沛，電視劇平均得分5.1分在扰。
概況
1、上新連續(xù)劇數(shù)量創(chuàng)新高
2018上半年雷客，連續(xù)劇市場上新劇數(shù)量持續(xù)增長芒珠，累計上新245部。
其中Q1上線的《終極一班5》佛纫、《國民老公》妓局、《封神學院》、《我知道你的秘密》呈宇、《鬼子也瘋狂》5部網(wǎng)劇已下架。
2018上半年局雄，網(wǎng)絡劇上新數(shù)量逐步提升甥啄，Q2高達87部，同比增長47.5%炬搭。
具體分析上新網(wǎng)絡劇在連續(xù)劇市場中的表現(xiàn)可看出蜈漓，2018上半年穆桂，網(wǎng)絡劇的數(shù)量占比已超65%，正片有效播放（以下簡稱有效播放融虽，概念參見文末）占比在2018Q2也達到39%享完，《飛虎之潛行極戰(zhàn)》、《萌妻食神》有额、《宮心計2深宮計》等頭部網(wǎng)劇功不可沒般又。
2、頭部效應逐漸減弱
觀察各季度連續(xù)劇TOP10%內(nèi)容播放占比可看出巍佑，整體而言茴迁，頭部效應正在逐漸減退。
自2017上半年《三生三世十里桃花》萤衰、《人民的名義》熱播后堕义，頭部效應大幅度逐減弱，而在無爆款出現(xiàn)的2018上半年脆栋，TOP10%劇集內(nèi)容的有效播放占比已降至50%以下倦卖。
上新劇榜單
1、《談判官》成為上半年流量贏家
將2018年上半年上新連續(xù)劇正片有效播放進行統(tǒng)計椿争，截至6月30日糖耸，累計有效播放TOP20榜單如下：
2018上半年上新連續(xù)劇累計有效播放TOP20中，電視劇共計16部丘薛，除《泡沫之夏》嘉竟、《蜀山戰(zhàn)紀2踏火行歌》為愛奇藝獨播，其他均為多平臺聯(lián)播劇洋侨。網(wǎng)絡劇共4部舍扰，均為獨播劇。
連續(xù)劇有效播放TOP20中希坚，騰訊平臺覆蓋劇集共14部边苹，優(yōu)酷13部，愛奇藝為12部裁僧。
TOP10中个束，8部為Q1上線劇集，僅《歸去來》及《遠大前程》在Q2上線聊疲。
2茬底、《烈火如歌》領跑上半年網(wǎng)絡劇
將2018年上半年上新網(wǎng)絡劇正片有效播放進行統(tǒng)計，截至6月30日获洲，累計有效播放TOP20榜單如下：
2018上半年上新網(wǎng)絡劇累計有效播放TOP20均為獨播劇阱表，并被優(yōu)愛騰三家包攬，其中騰訊共上榜11部網(wǎng)劇，優(yōu)酷上榜6部網(wǎng)劇最爬，愛奇藝僅上榜3部作品涉馁。
平臺
1、優(yōu)愛騰有效播放占比超90%
視頻網(wǎng)站競爭依舊強烈爱致，從視頻網(wǎng)站上新數(shù)量來看烤送，愛奇藝上新劇數(shù)量最多，達149部糠悯，騰訊視頻緊隨其后帮坚，為96部，優(yōu)酷上新74部逢防。
但從正片有效播放來看叶沛，騰訊視頻拔得頭籌，有效播放占比為38.3%忘朝，愛奇藝次之灰署，為34.6%，優(yōu)酷則位居第三位局嘁，占比20.3%溉箕。
2、愛奇藝上新網(wǎng)絡劇數(shù)量領先
除已下架的5部網(wǎng)劇外悦昵，2018上半年共上新網(wǎng)絡劇157部肴茄，占上新連續(xù)劇的65.4%，其中僅11部為多平臺聯(lián)播但指，其余146部均為獨播劇寡痰。
2018上半年愛奇藝共上新85網(wǎng)劇，遠高于其他平臺棋凳，其中65部均為分賬網(wǎng)劇拦坠。
騰訊、優(yōu)酷剩岳、愛奇藝穩(wěn)居第一梯隊贞滨，三家收割全平臺上新網(wǎng)絡劇96.5%的有效播放流量。
騰訊以44.0%的有效播放占比位居平臺之首拍棕，由于分賬網(wǎng)劇多為小體量劇集晓铆，數(shù)量優(yōu)勢并未給愛奇藝帶來相應的流量優(yōu)勢，另外绰播，愛奇藝的《為了你我愿熱愛整個世界》骄噪、《蕓汐傳》等頭部網(wǎng)劇在6月中下旬播出，上半年累計時間過短幅垮，尚未體現(xiàn)出流量優(yōu)勢腰池。
題材
1尾组、都市忙芒、青春題材持續(xù)霸屏
連續(xù)劇作品題材眾多示弓，從上新數(shù)量來看，以都市劇為主呵萨，青春奏属、懸疑、古裝傳奇類型劇同發(fā)力占領大部分市場潮峦，上半年上新都市劇共58部囱皿，占整體24.2%，青春劇30部忱嘹，占整體12.5%嘱腥，傳奇劇27部，占整體11.3%拘悦。
都市齿兔、青春、古裝傳奇三類題材有效播放占比超63%础米，其中《談判官》分苇、《戀愛先生》等頭部劇集有效拉高都市題材播放占比。
2屁桑、都市劇為全平臺重頭戲
各平臺劇目類型差異化医寿，都市劇依舊為全平臺重頭戲。愛奇藝蘑斧、騰訊靖秩、優(yōu)酷在2018上半年都市劇上新數(shù)量分別為38部，33部竖瘾，32部沟突。
就有效播放分布來看，優(yōu)愛騰三家准浴，騰訊都市題材比重最大事扭。除都市、古裝傳奇類題材之外乐横，三家側重也各不相同求橄，愛奇藝平臺諜戰(zhàn)類比重較大，騰訊平臺宮廷類比重較大葡公，優(yōu)酷則為懸疑類罐农。
口碑
1、頭部電視劇口碑良莠不齊
從豆瓣評分來看催什，頭部劇目表現(xiàn)一般涵亏，電視劇有效播放TOP10中，雖然都市題材占據(jù)6部，但質(zhì)量方面卻良莠不齊气筋，位居榜首的《談判官》口碑撲街拆内。TOP10電視劇豆瓣平均得分僅為5.1分，4部劇在3-5分徘徊宠默，而6分+作品僅為3部麸恍。
與都市劇高播放量形成鮮明對比的是口碑之作的極度匱乏，《遠大前程》評分更是從開播時的7.7跌至6.0?搀矫，“播放量高抹沪，口碑撲街”仿佛已成為都市劇中普遍現(xiàn)象。
2瓤球、頭部網(wǎng)劇達6分以上超8成
上半年網(wǎng)絡劇口碑良好融欧，累計有效播放TOP10的網(wǎng)絡劇豆瓣平均得分為6.1分，優(yōu)于頭部電視劇卦羡，且6分以上作品高達80%噪馏，但由10000+人評論的《尋秦記》評分低至2.3，創(chuàng)出國產(chǎn)網(wǎng)劇史上最低評分虹茶。
觀眾內(nèi)容消費時間日益“昂貴”的當下逝薪，大眾“爆款”已越來越難求，大IP+大卡司不再是播放口碑與效果的絕對保障蝴罪，“小而美”的精品劇集突破小眾圈層更易爆發(fā)引流董济，但不論是電視劇還是網(wǎng)絡劇，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)要门，制作精良才有成為爆款的可能虏肾。
尾 言
隨著暑期檔的火熱開啟，2018連續(xù)劇下半場已撲面而來欢搜，古裝劇仿佛是下半場重中之重封豪，既有正在熱映的《扶搖》、還有根據(jù)IP改編的《武動乾坤》炒瘟、《知否知否應是綠肥紅瘦》吹埠、除此之外，萬眾期待的《凰權》《如懿傳》也將在與觀眾見面疮装。
下半年缘琅，古裝劇能否逆風翻盤？而誰又能殺出重圍成為下一個“劇王”讓我們拭目以待廓推。
注：云合數(shù)據(jù)基于海量數(shù)據(jù)挖掘及人工智能學習技術刷袍，提出正片有效播放的概念，正片有效播放綜合有效點擊與受眾觀看時長樊展，最大程度去除異常播放量呻纹，并排除花絮堆生、預告片、特輯等干擾雷酪，真實反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度淑仆。
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