舒圣祥
陜西刨仑、西安杉武、北京消協(xié)等37家消費(fèi)維權(quán)單位轻抱，最近發(fā)了個消費(fèi)提示：電影貼片廣告不明示较店，消費(fèi)者享有退票權(quán)梁呈。
因?yàn)樗麄凅w驗(yàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)（這都要體驗(yàn)調(diào)查官卡？是公款消費(fèi)不味抖？）仔涩，影院都是有映前廣告的，而他們絕大多數(shù)都沒有提醒要播放映前廣告霞揉，所以适秩，“嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)”。
電影映前廣告“嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)”扬跋？說實(shí)話钦听，我之前真沒想過這個問題』驹祝看報紙有廣告酵镜，看電視有廣告，百度有廣告靠粪，新浪有廣告，今日頭條有廣告畔乙，微信公眾號也有廣告，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體牍鞠，基本都是靠廣告活著的，咋就不涉嫌侵權(quán)呢胁后？
還有择同，奧運(yùn)會有廣告，看球賽有廣告紧武，凡是有贊助商的活動就會有廣告，這些都沒有提前跟消費(fèi)者商量過或者明示過滥酥，是否統(tǒng)統(tǒng)涉嫌侵權(quán)呢？
不客氣地說瘦真，廣告如果不是世界上最偉大的發(fā)明，那也是之一您机。它讓商家可以找到消費(fèi)者，讓消費(fèi)者可以找到好東西仿村，更重要的是衣迷，它讓很多被認(rèn)為是社會公器的機(jī)構(gòu)和很多被認(rèn)為是現(xiàn)代生活不可或缺的活動得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)云矫。沒有廣告就沒有媒體让禀，也沒有新媒體；沒有廣告，奧運(yùn)會糜工、世界杯等等油坝，都不會有今天的規(guī)模和影響力彼水。
年底了，陜西慈俯、西安、北京消協(xié)等37家消費(fèi)維權(quán)單位，要刷存在感的心情可以理解；但是，這個靶子估計沒有找準(zhǔn)这弧。為了“批斗”電影映前廣告，扯上《反不正當(dāng)競爭法》“商品銷售者不能強(qiáng)制搭售商品”的規(guī)定，其實(shí)有點(diǎn)搞笑瓢娜。
因?yàn)椋瑥V告是免費(fèi)“贈送”的礼预，并沒有“賣”給消費(fèi)者眠砾。另外，廣告的價格也沒有間接包含在票價里托酸，人家真的是“免費(fèi)”的褒颈。怎么扯，也扯不到“搭售商品”上励堡。
認(rèn)為電影映前廣告強(qiáng)迫觀看谷丸，增加了觀影者負(fù)擔(dān)，違背了觀影者意愿应结，構(gòu)成了不公平交易刨疼，就更加牽強(qiáng)附會了。因?yàn)橛霸翰シ艔V告時一般都是亮燈的鹅龄，你不愿意看揩慕，刷個微博聊個微信不行么？拖延時間最長也就5分鐘扮休，坐在外面等5分鐘真的比坐在影廳等5分鐘更舒服迎卤？影廳難道是監(jiān)獄么？
無論是在哪里玷坠，廣告看多了蜗搔，你可能會煩；電影里植入廣告太多侨糟，你肯定會吐槽碍扔。但總的來說，我們應(yīng)該感謝廣告秕重。
傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在為什么不行不同？就是因?yàn)閺V告少了嘛，沒人來做廣告溶耘，媒體就沒了收入二拐，自然就辦不下去了。電影院也一樣凳兵。電影院收入一般包含三大塊百新，一個當(dāng)然是票房收入分成，一個是出售食品飲料收入庐扫，還有一個就是廣告收入饭望。2012-2015年影院映前廣告收入仗哨，占全國電影票房的平均比重在5%左右，2016年全國影院映前廣告總收入铅辞，估計有30億元厌漂。
現(xiàn)在請想象一下，假如把這筆錢都給砍了斟珊，會發(fā)生什么事情苇倡？某些影院可能會撐不下去，某些影院可能會提高票價囤踩，某些影院可能會想辦法節(jié)省成本旨椒，這對觀影者來說，都不會是什么好事堵漱。很多南方三四線小城市综慎，這個季節(jié)影廳里連空調(diào)都不開，為什么怔锌？因?yàn)樯献侍盍肆却猓荒芙o你提供一條毯子变过。
看視頻網(wǎng)站上的視頻埃元，都是要先看廣告的，如果不想看媚狰，最好的辦法是交錢成為會員岛杀；電影院如果有免看廣告的服務(wù)，票價肯定也得漲崭孤，道理就是這么簡單类嗤。
越是生意好的影院越是有廣告，越是生意好的影院越是服務(wù)更好辨宠，這才是良性循環(huán)遗锣。映前廣告太長太爛的問題，之所以不需要消協(xié)伸手來管嗤形，是因?yàn)槭袌龈偁幍臒o形之手管得更好精偿。
因?yàn)橛懈偁幵冢霸壕捅仨毿⌒囊硪淼馗潮瑢⒂城皬V告維持在不影響觀影體驗(yàn)的范疇之內(nèi)笔咽，也不能播放太低俗太惡心的廣告，因?yàn)楦氵^了就會影響自己的生意霹期，就會得不償失叶组，就會給競爭對手送去顧客。
我經(jīng)忱欤看電影甩十，我不討厭映前廣告船庇，因?yàn)橛霸阂惨睿悴蛔屓思一盥录啵憔蜎]處看電影溢十。我甚至?xí)υ义X投放映前廣告的人心懷感激，因?yàn)檫@樣达吞，我買票的價格才足夠低张弛，我才能看更多的電影。微信公眾號也一樣酪劫，你不愿贊賞可以幫點(diǎn)一下廣告吞鸭，如果他有的話（我沒有）。因?yàn)檫@樣覆糟，人家才能活下去刻剥，才有動力繼續(xù)寫。
映前廣告商不是觀影者的敵人滩字，相反造虏，是我們的合作者，他們事實(shí)上承擔(dān)了一部分咱們看電影的票價麦箍，這才是事實(shí)的真相漓藕。
你看過的那些廣告，沒有占你便宜挟裂。
文/舒圣祥（微信公眾號：書生香評）
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