品牌文案要怎么做？這里有一個法則可供參考：ELM經驗法則喂急。
ELM經驗法則格嘁，意思是推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model, ELM），這一法則認為廊移，文案占據(jù)消費者心智有兩條路徑：中央路徑（central route）和外圍路徑（peripheral route）糕簿。
（1）中央路徑：利用邏輯、推理和深入思考來說服消費者狡孔。
具體做法：灌輸各種事實懂诗、數(shù)據(jù)、證據(jù)苗膝、證書殃恒、研究、報告辱揭，將它們融入你的文案中离唐。
帶有事實、數(shù)據(jù)等客觀理性信息的文案能夠讓人產生信任感问窃。
eg.麥當勞文案： 已賣出數(shù)十億漢堡侯繁；
（2）外圍路徑：利用愉快的想法和積極的形象或“暗示”所產生的聯(lián)想來說服消費者。
文案運用理性手法只是為了將消費者的購買決定合理化泡躯，最重要的還是與消費者的情感聯(lián)結贮竟，這就是“外圍路徑”的運用。
具體做法：在你的廣告文案中填滿色彩繽紛较剃、令人愉快的形象咕别，幽默或受人歡迎的主題，或者名人代言写穴、推薦惰拱，等等。
eg.20世紀80年代啊送，IBM有句很有名的廣告詞：No one ever got fired for buying IBM（沒有人因為買IBM而被開除）
中央路徑處理和外圍路徑處理偿短，實際在廣告文案的創(chuàng)作中欣孤，這兩種處理方式通常是并存的。比如農夫山泉的文案：
▲ 農夫山泉有點甜
▲ 水源來自國家一級水資源保護區(qū)千島湖昔逗，水質達到國家1類水體標準
