2月3日傍睹，立春粘昨。
新媒礦祝大家春風(fēng)和氣笔时，春意盎然，春光滿面色查，春風(fēng)得意惯疙，春暖花開仪际，春光無限州既，春色滿園浙值，立春快樂！
2月3日，也是開工大吉日鳄炉。
品牌工作者又要忙碌在品牌建設(shè)一線杜耙，無論身處甲方還是乙方，都在為中國企業(yè)品牌塑造添磚加瓦迎膜。
春節(jié)七天假泥技，品牌界發(fā)生了很多大事浆兰，新媒礦概括起來是兩個詞：入實磕仅、出海。
一簸呈、入實
猴年春晚榕订，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是主角。支付寶和春晚的聯(lián)合行動大家仍然記憶猶新蜕便。此外劫恒，瓜子二手車、百度錢包轿腺、蜻蜓FM两嘴、Wi-Fi萬能鑰匙等大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過植入，硬廣等搶占春晚流量入口族壳。樂視網(wǎng)更是花了7199萬的天價拿下了春晚前30秒的廣告憔辫。
但是雞年春晚，畫風(fēng)突變仿荆。新媒礦觀察到贰您，實體產(chǎn)業(yè)重新回歸春晚的廣告舞臺。在春晚開播前的廣告中拢操，出現(xiàn)了魯花花生油锦亦、洋河夢之藍、九牧令境、椰樹椰汁杠园、魯能地產(chǎn)、古井貢酒舔庶、東風(fēng)日產(chǎn)抛蚁、純甄酸牛奶、廣汽傳祺栖茉、美的篮绿、小米MIX。
在春晚進行中以及春節(jié)期間的電視節(jié)目中吕漂，CCTV更是滾動播出國家品牌計劃企業(yè)亲配，清一色的實體產(chǎn)業(yè)。" 國家品牌計劃 " 商業(yè)部分由兩個項目構(gòu)成：
1、 " 國家品牌計劃 TOP 合作伙伴 "吼虎，名額為 10 家犬钢；
2、?" 國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者 "思灰，名額為 8 家玷犹。當(dāng)中企業(yè)品牌有華為、格力洒疚、比亞迪等歹颓。
新媒礦認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在本屆央視春晚的遇冷大致有三方面的原因：
1油湖、互聯(lián)網(wǎng)2C端的競爭已經(jīng)基本結(jié)束巍扛。廣告能帶來的流量紅利邊際效用遞減，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放品牌廣告的效果下降乏德。
2撤奸、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)泡沫正在褪去，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)沒有能力再做春晚廣告喊括‰使希可以看出，猴年春晚前的壓軸30秒廣告高達7199萬元郑什，而雞年春晚同樣位置的廣告只有4000多萬元府喳。
3、最重要的一方面是實體企業(yè)的品牌意識增強蹦误。
中國經(jīng)濟進入到新常態(tài)下劫拢，消費者也正在進行消費升級，這意味品牌的價值正在增大强胰。從追求有舱沧，到追求好，品牌的作用是完全不同的偶洋。追求有階段熟吏，價格更被消費者關(guān)心；而追求好階段玄窝，品牌背書是消費者的選擇牵寺。
二、出海
這個春節(jié)恩脂，品牌界發(fā)生了這么件現(xiàn)象級的事情：百家中企紐約時報廣場給特朗普拜年帽氓。
春節(jié)期間一幅巨大的廣告出現(xiàn)在美國紐約時報廣場，漢字與紅底俩块，中國傳統(tǒng)的喜慶之色散發(fā)出濃濃的中國年味：祝特朗普總統(tǒng)新春快樂黎休，祝美國人民新春快樂浓领，百家中國公司致意，落款為華商名人堂势腮。
據(jù)香港媒體《南華早報》1月31日報道联贩，這是一個由100家中國公司聯(lián)合贊助的大型廣告牌，在用中英文向特朗普總統(tǒng)和美國人民表達農(nóng)歷新年的節(jié)日祝福捎拯。
《南華早報》稱泪幌，這個廣告活動是由一個名為“華商韜略”的中國媒體平臺發(fā)起的。贊助今年廣告活動的公司包括署照，國有控股房地產(chǎn)巨頭綠地集團祸泪、蒙牛乳業(yè)，以及家電制造商格朗仕(應(yīng)為格蘭仕)和空調(diào)制造商奧克斯等等藤树。
這則事件引發(fā)了網(wǎng)友的爭議浴滴。
除了紐約時報廣場拓萌，1月28日岁钓，還有紐約時代廣場的LED廣告屏上播出了劍南春給華人拜年的廣告。
新媒礦認為微王，從作用來看屡限。中國企業(yè)在紐約投的廣告以“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”為主，在海外進行品牌建設(shè)為輔炕倘。
幾年前钧大，中國企業(yè)開始登陸西方媒體，進行廣告?zhèn)鞑フ中⑶页３Ｊ且灾形氖救税⊙耄苊黠@，這樣的廣告還是給中國人看的涨醋，企業(yè)往往會在中國內(nèi)地媒體進行二次傳播瓜饥。
但是從過程來看，這也是中國品牌的出海之路浴骂，當(dāng)中的爭議或者就是需要填的坑乓土。但無論如何，中國品牌出海是正在進行的溯警。
這個春節(jié)期間趣苏，英國品牌價值咨詢公司Brand Frinance發(fā)布了2017年全球最具品牌價值500強榜單。其中有55家中國品牌上榜梯轻。中國企業(yè)品牌價值增長迅速食磕。
在中國品牌中，中國工商銀行擠進全球前十喳挑，品牌價值478億美元彬伦，中國移動以467億美元緊隨其后萄金。而除了一眾國有銀行、上市央企領(lǐng)銜媚朦，互聯(lián)網(wǎng)科技公司展現(xiàn)出較大的爆發(fā)氧敢。
阿里巴巴排名全球第23、中國第4询张，品牌價值同比上升48.5%孙乖，從180億美元飆升到329億美元》菅酰靠后一些的華為唯袄、騰訊、京東和微信也呈現(xiàn)較大的增長幅度蜗帜，品牌價值分別上漲21.4%恋拷、55.3%、31.3%和50.7%厅缺。
2017年春天蔬顾，中國品牌正在發(fā)展的春天里。
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