4月20日，微信進行了一次版本升級。其中推出的一個比較引人關注的功能衔峰，就是公眾號可以“置頂”了邻悬。
討論這一變化的意義症昏，就需要了解公眾號所處的背景故事以及揣測微信團隊的用意何在。
首先父丰，你要明白肝谭，這次新增公眾號“置頂”功能，是極少有的蛾扇、不是直接針對增加微信用戶或提高微信使用頻率的功能更新攘烛。
回想一下微信的功能及歷次重要的更新，掃一掃镀首、搖一搖坟漱、朋友圈、小視頻更哄、群聊芋齿、附近的人、微信錢包以及收付款成翩，甚至是“打飛機”等小游戲和紅包照片這種僅供短時獵奇的小功能觅捆，無不是直接針對“微信”這一APP的用戶體驗，提升微信的下載量和使用率麻敌。
而公眾號“置頂”栅炒，相比之下卻顯得有些“另類”：你很難想象，因為有這個功能术羔，你使用微信的頻率會增加赢赊；如果沒有這個功能，會影響你使用微信级历。
那么微信這么做是為了什么呢释移？這就涉及到微信定位的復雜性。
微信鱼喉，在大多數(shù)人眼里秀鞭，只是一個即時通訊工具，主要功能是取代短信甚至一部分通話功能扛禽》姹撸可是公眾號，卻越來越演變成一個自媒體平臺编曼。（當然除了這兩個定位豆巨，其他定位也有，但不是今天的重點掐场。這更增加了微信的復雜性）
相比之下往扔，微博贩猎，就主要是自媒體平臺，極少有人用微博來進行日常聯(lián)絡萍膛；而QQ吭服，則主要是即時通訊工具，QQ空間再炫蝗罗，也難以進入主流自媒體平臺之列艇棕。
即時通訊，主要針對熟人社交（把妹網(wǎng)聊串塑，也是為了從生變熟）沼琉；
自媒體平臺，主要針對陌生人社交桩匪。
微信至少是合二為一的打瘪。其他定位暫且不表。
微信起步之初傻昙，為了不影響用戶體驗闺骚，在替代短信的功能方面著力，使得微信界面看起來更像一個短信列表屋匕，所以把公眾號都“折疊”了起來葛碧，歸入“二級菜單”借杰。這樣的好處在于过吻，打開微信界面后不會滿眼亂七八糟的資訊啦、雞湯啦蔗衡、評論啦纤虽、小說啦，甚至是什么出大事啦绞惦！中央1號機密啦逼纸！不看這輩子后悔啦！聽一節(jié)課勝過讀十年書啦济蝉！三秒之內轉發(fā)就顯靈啦杰刽！不轉就死全家啦！……
用戶也確實在短時間內適應并接受了微信的這一設計——公眾號似乎并不重要王滤，折疊起來蠻整潔的贺嫂。
但是從2015年開始，微信公眾號的注冊數(shù)量開始爆發(fā)雁乡。尤其是在鼓勵原創(chuàng)的“原創(chuàng)標識”和“贊賞功能”開通后第喳，越來越多的優(yōu)質原創(chuàng)內容加入進來。所謂“信息爆炸”的時代踱稍，得到了進一步延伸——不但是信息資訊爆炸了曲饱，原創(chuàng)的雞湯悠抹、評論、小說等等也爆炸了扩淀。由此楔敌，“作家”的稱謂也悄然淪為“寫手”“段子手”——職業(yè)化的東西被普遍化了——看起來，詞語的進化演變也是有道理的驻谆，雖然這并不是公眾號一家的功勞梁丘。
公眾號注冊數(shù)的急劇增加，標志的是自媒體的興起——人人都要發(fā)聲旺韭、原創(chuàng)氛谜。但是，在自媒體興起的這一段時間內区端，公眾號在用戶感官上有什么改變呢值漫？幾乎沒有——雖然關注的公眾號越來越多，但是進去之后只看到一大片帶著數(shù)字的紅色小點织盼。
與此同時杨何，其他的自媒體平臺卻如雨后春筍般涌現(xiàn)（請原諒我小學作文用多了這一句）。比如：簡書沥邻、頭條號危虱、百度百家等等，甚至老牌的知乎唐全、豆瓣也兼有這樣的功能埃跷。而瀚哥聽說很多人已經把創(chuàng)作的重心轉移到了其他平臺，而不再依賴于微信公眾號——因為直接從公眾號里進入的幾率太低邮利，直接影響點擊率弥雹。
這里，不得不插一句延届，一個信息在微信上傳播的效率排序：
1剪勿、朋友圈
2、微信群
3方庭、公眾號
公眾號的直接傳播效率是最低的厕吉。
這也是為什么標題黨風靡，強制轉發(fā)盛行（比如轉發(fā)才能看到內容）械念，一篇文章只有在朋友圈被轉發(fā)數(shù)萬次头朱，才能獲得10萬＋點擊的奧秘。同時也是為什么有朋友經常勸我說订讼，哪怕文章質量不是很高髓窜，也一定要堅持每天都發(fā)，這樣的話，才能每天有機會“沖到頂端”寄纵，讓關注者有機會“還記得曾經關注過你的號”鳖敷，點進去的幾率才更大。
而一些“網(wǎng)紅”（暫時沒有找到別的詞）程拭，例如丹媽定踱、年糕媽媽，很長一段時間內都不靠公眾號恃鞋，全憑個人微信崖媚，只要申請加好友就給通過，然后通過每天發(fā)布朋友圈來賺取相當不錯的點擊量恤浪。
發(fā)廣告和做微商的人畅哑，更是最善用2招：
1、瘋狂加好友水由，刷朋友圈荠呐；
2、誠信換群砂客！互相拉群泥张！群里繼續(xù)刷廣告！
只有那些錢多店大的鞠值，才會選擇走“流量主”媚创，但點擊率卻是最低的。
所以有人在網(wǎng)上驚呼：公眾號已死彤恶！
順便說一句钞钙，瀚哥是不會以犧牲質量為代價來保證數(shù)量的。我要做到：不看我的文章是你的遺憾粤剧，你的世界就缺少一種視角歇竟。而且挥唠，瀚哥本就過著衣食無憂的生活抵恋，不依賴賣字賺錢。所以宝磨，希望瀚哥每天都發(fā)文章的朋友們弧关，只能對你們說聲對不起了，也謝謝你們的鼓勵和支持唤锉。
回歸正題世囊，即時通訊獨霸天下的局面不想丟，自媒體平臺的功能還想要發(fā)展得好窿祥，怎么辦呢株憾？
置頂，就是第一步。
但這是微信把問題推給用戶的一種辦法：你關注了那么多公眾號嗤瞎，又都不想取消關注墙歪，那你只能自己篩選優(yōu)質內容了。我給你提供這個功能贝奇，你自己看著辦虹菲。如果你置頂了幾十個公眾號，那么這個功能的意義立馬喪失掉瞳。
這個功能的實際效果毕源，顯然沒有微信團隊想象的那么好。瀚哥猜測陕习，接下來霎褐，針對公眾號，微信團隊還會繼續(xù)出招该镣。目的還是只有一個瘩欺，在保持即時通訊界面相對整潔的前提下，想盡一切辦法挽留優(yōu)質原創(chuàng)公眾號拌牲，遏制微信自媒體平臺影響力下滑的態(tài)勢俱饿。
但是可能公眾號置頂這一做法，和自媒體本身的存在規(guī)律正好相反——置頂會讓少數(shù)公眾號的影響力進一步擴張塌忽，“小號”更難“出頭”拍埠，而自媒體平臺卻是希望注冊的人盡量多，每個人都有機會才好土居，本質是百家爭鳴枣购、百花齊放。
鑒于置頂功能和自媒體特性的這一矛盾擦耀，越來越多的“小號”會投奔其他平臺——比如簡書棉圈，會給每個創(chuàng)作者以平等的機會——是肯定是事。
置頂功能救不了公眾號眷蜓，卻還幫了倒忙分瘾。但微信不會善罷甘休的。
在這里瀚哥大膽預測吁系，微信的主界面將會有明顯變化德召，比如開辟獨立的自媒體（公眾號）菜單，因為現(xiàn)在微信底部的4個菜單還留有空間汽纤，不至于擁擠（很多安卓手機的主頁面下方都默認5個菜單或APP）上岗。或者比如在朋友圈大菜單內部蕴坪，再在頁面頂部拆分2個子菜單肴掷，一個是原來的朋友圈（默認），另一個是公眾號。其他的設計可能也有呆瞻，你有興趣來猜一猜嗎滞造？
公眾號下一步的改進，將會栋烤、也應該是持續(xù)的谒养，因為還有很多其他問題，比如：
1明郭、查看歷史文章很不方便买窟，優(yōu)秀的歷史文章容易被埋沒；
2薯定、多媒體引用的平臺限制始绍、不開放，導致很多資源難以在公眾號中直接看到话侄；
3亏推、外接盜鏈廣告泛濫，沒有得到有效控制等等等等年堆。
你對公眾號有什么看法和想法吞杭？試著在評論區(qū)說說看吧！其實变丧，對事物的分析能力芽狗，直接決定了你的創(chuàng)業(yè)決策能力，你覺得呢痒蓬？
