信通院公布了《2018年8月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，數(shù)據(jù)顯示，9月手機出貨量同比環(huán)比均在下降。2018年8月检疫，國內(nèi)手機市場出貨量3259.5萬部，同比下降20.9%,環(huán)比下降11.8%; 2018年1-8月祷嘶，國內(nèi)手機市場出貨量2.66億部屎媳，同比下降17.7%。
一论巍、國內(nèi)手機市場總體情況
2018年8月烛谊，國內(nèi)手機市場出貨量3259.5萬部，同比下降20.9%,環(huán)比下降11.8%; 2018年1-8月嘉汰，國內(nèi)手機市場出貨量2.66億部丹禀，同比下降17.7%。
圖1? 2017年至2018年8月國內(nèi)手機出貨量情況
4G手機出貨量占比超九成鞋怀。2018年8月双泪，4G手機出貨量3059.4萬部，同比下降17.2%密似，在同期國內(nèi)手機出貨量中占比93.9%,4G手機中雙4G產(chǎn)品占比99.6%焙矛；另有2G、3G手機出貨量分別為199.5萬部辛友、0.6萬部薄扁，同比分別下降53.2%和38.2%剪返。2018年1-8月废累，2G手機出貨量1476.0萬部，同比下降19.3%脱盲；3G手機出貨量4.1萬部邑滨，同比下降92.4%；4G手機出貨量2.51億部钱反，同比下降17.5%掖看。（注:雙4G手機指同時支持TD-LTE和LTE FDD兩種4G網(wǎng)絡制式的手機）
圖2? 2017年至2018年8月4G手機出貨量占比
本月新機型數(shù)量同比下降近四成。2018年8月面哥，上市新機型55款哎壳，同比下降38.9%，上市新機型中含2G手機15款尚卫、4G手機40款归榕；2018年1-8月，上市新機型544款吱涉，同比下降22.3%刹泄，上市新機型中含2G手機126款外里、3G手機2款，4G手機416款特石。
圖3? 2018年1-8月國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量
二盅蝗、2018中國智能手機市場品牌增長情況
顯而易見，在強勁的競爭壓力下姆蘸，傳統(tǒng)手機巨頭的位置開始出現(xiàn)動搖墩莫，甚至被超越，而國產(chǎn)手機品牌正在改變中國乃至全球的市場格局逞敷。中國市場上演“五國殺”贼穆，榮耀逆勢崛起成全球增速最快品牌。三星不見蹤影兰粉、蘋果滑至第六故痊，華為手機、榮耀手機玖姑、OPPO愕秫、vivo、小米五家瓜分了中國手機市場81.4%的份額焰络。
榮耀手機領銜中國智能手機市場頭部品牌漲幅榜戴甩，榮耀手機、華為手機以及蘋果闪彼，成為中國市場上增幅超過20%的三大品牌甜孤。其中，榮耀手機增長幅度達到51.1%畏腕，同時摘下“全球增長最快的智能手機品牌”和“中國市場增長最快的智能手機品牌”兩大桂冠缴川，市場份額躍升至16.7%，僅次于OV描馅，穩(wěn)居第三把夸。而在之前的第一季度，榮耀手機同比增長近5%铭污，市場份額一度超越vivo恋日，僅次于OPPO，躍居中國手機市場出貨量第二嘹狞，增長勢頭可見一斑岂膳。
三、智能手機發(fā)展情況
智能手機出貨量下降磅网，市場份額趨于集中谈截。2018年8月，智能手機出貨量為3044.8萬部，同比下降17.4%傻盟，占同期國內(nèi)手機出貨量的93.4%速蕊，其中Android手機在智能手機中占比93.6%。2018年1-8月娘赴，智能手機出貨量為2.50億部规哲，同比下降17.5%，占同期國內(nèi)手機出貨量的94.1%诽表，其中Android手機在智能手機中占比89.9%唉锌。從智能手機廠商的分布情況來看，排名前十的廠商合計出貨量份額超過90%竿奏。
圖5? 2017年/2018年智能手機出貨量及增長趨勢
本月智能手機上市新機型全部為Android手機袄简。2018年8月，上市智能手機新機型40款泛啸，同比下降40.3%绿语，占同期手機新機型總量的72.7%，其中支持Android操作系統(tǒng)的手機40款候址。2018年1-8月吕粹，上市智能手機新機型416款，同比下降24.2%岗仑，占同期新機型數(shù)量的76.5%匹耕，其中支持Android操作系統(tǒng)的手機404款。
手機出貨量與用戶需求呈正相關(guān)荠雕。第三季度盡管沒有浮現(xiàn)出OPPO Find X這樣的“超高屏占比機型”稳其，但卻出現(xiàn)了諸如榮耀Note10、華為nova 3這樣功能全面炸卑、價格適中的“街機”既鞠。
此外，iPhone XS系列這樣的高端旗艦矾兜，在技術(shù)層面和用戶影響力上實際上并不吃虧损趋。
實際上，影響第三季度用戶換機需求的最大因素在于蘋果發(fā)布會的召開椅寺。受到蘋果發(fā)布會影響，很多原計劃購買安卓旗艦機型的用戶紛紛轉(zhuǎn)投iPhone蒋失。
而諸如魅族16th這樣的“明星機型”返帕，還存在有產(chǎn)能不足的問題，用戶持幣待購但短期內(nèi)難以買到產(chǎn)品篙挽。下面來看2018年上半年中國手機市場主要數(shù)據(jù)和據(jù)此得出的結(jié)論荆萤。
四、Q2-Q3手機行業(yè)份額情況
ZDC數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3中國手機市場上參與競爭的廠商數(shù)量有105家链韭，市場競爭壓力依然很大偏竟。一方面，知名品牌的影響力越發(fā)強大敞峭，本土品牌在競爭中保持強勢踊谋。另一方面，隨著手機檔位旋讹、目標用戶和售價界限的日趨模糊殖蚕，且中端和入門機型的使用體驗越發(fā)全面。沒有經(jīng)過具體的細分功能點的機型往往容易陷入“同質(zhì)化”沉迹，在競爭中處于不利境地睦疫。這就要求手機廠商開發(fā)出更多創(chuàng)新賣點。
華為領軍實力愈發(fā)凸顯鞭呕，二三名的競爭已進入白熱化
與2018年Q1和Q2一樣蛤育，華為、vivo和OPPO繼續(xù)蟬聯(lián)品牌關(guān)注度的前三甲葫松。其中缨伊，華為的占比略有提升，相信這與Mate 20系列新品在Q3階段持續(xù)預熱和曝光不無關(guān)系进宝。
相比之下刻坊，vivo和OPPO的關(guān)注度則稍有下降，但并未對其排位產(chǎn)生影響党晋。
考慮到這兩家廠商在Q2推出了具有重大行業(yè)影響力的旗艦產(chǎn)品谭胚，熱度要略高于Q3推出的次旗艦產(chǎn)品，這個結(jié)果完全可以說是“出人意料的優(yōu)秀”未玻。
榮耀一加后勁十足灾而，努比亞成Q3黑馬
9月，蘋果舉行了秋季新品發(fā)布會扳剿，推出了年度旗艦——iPhone XS系列和iPhone XR旁趟，吸引了用戶和業(yè)界的巨大關(guān)注，關(guān)注度相對于Q2有一定幅度的上升庇绽。
同時锡搜。榮耀與一加作為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌中的佼佼者，依然釋放出了驚人的市場影響力瞧掺。
在Q3耕餐，榮耀推出了榮耀Note10和榮耀8X系列，將極致的大屏游戲體驗和萊茵認證的低藍光LCD屏加入到了“榮耀品質(zhì)”的體系之中辟狈，可以說非常優(yōu)秀了肠缔。
其他品牌中夏跷，小米和魅族的關(guān)注度占比總體變化不大。與Q2一樣明未，魅族的品牌關(guān)注度非常高槽华，這與魅族16th系列的成功密不可分。
努比亞強勢殺入前十則令人感到意外趟妥，可以說是Q3階段最大的一匹黑馬猫态。
整體來看，2018年Q3推出的機型并不多煮纵，在具體的產(chǎn)品設計方向邏輯上基本沿襲了上半年的套路懂鸵。就在這段時間內(nèi)，華為和蘋果相繼推出了7nm制程工藝的處理器行疏。
此外匆光，“大屏”也成為手游生態(tài)爆發(fā)、手機屏占比飆升下的另一種解決手段酿联，很有可能成為手機行業(yè)的新風尚终息。
與上半年一樣，頭部廠商仍占據(jù)品牌關(guān)注度的“大頭”贞让，在市場競爭中優(yōu)勢明顯周崭。然而，我們也已經(jīng)看到了二三線品牌的強勢發(fā)力喳张。在隨后的競爭中续镇，形勢能否逆轉(zhuǎn)，值得期待销部。
