答案似乎簡(jiǎn)單到誰都知道。街談巷議中躯护，“輿論”已然成了一個(gè)被反復(fù)提及的詞匯，但人們往往忘記了丽涩，它還是一個(gè)專業(yè)的理論術(shù)語棺滞。恰恰是這種人人都會(huì)用的術(shù)語，可能有著最復(fù)雜最難以定義的概念矢渊。各種輿論的定義千差萬別继准，但概括起來，分歧最集中的就是以下三個(gè)方面矮男。

1移必、輿論是一致的還是不一致的。2毡鉴、輿論定義最直接的分歧就是輿論是否具備一致性崔泵。 3、輿論是正面的還是負(fù)面的

盡管一千個(gè)學(xué)者有一千個(gè)輿論的定義猪瞬，但絕大多數(shù)學(xué)者在下面三個(gè)方面有著最大公約數(shù)憎瘸。

1、輿論是有力量的陈瘦，不管這種力量被譽(yù)為偉大的力量幌甘、正義的力量，還是被指責(zé)為群體的暴力、混亂的力量锅风。2酥诽、輿論是表達(dá)的。輿論是一種公開的表達(dá)皱埠，反過來說肮帐，沒有公開的東西不能稱之為輿論。 3漱逸、輿論是聚集的泪姨。輿論不是一個(gè)人的事，如果沒有網(wǎng)絡(luò)外接饰抒，一個(gè)人關(guān)在屋里無論怎么表達(dá)肮砾，都不是輿論。

以上有關(guān)輿論的這三個(gè)共識(shí)袋坑，正好對(duì)應(yīng)著輿論的三大特征：能量性仗处、公開性與集合性。

輿論的定義枣宫，首先必須明確輿論的本體與客體是什么婆誓。

能量性特征是輿論共識(shí)的第一個(gè)特征。輿論是有力量的也颤，那么洋幻，輿論的本體應(yīng)該體現(xiàn)出能量性特征。比如翅娶，當(dāng)人們表達(dá)要借助輿論給對(duì)方壓力時(shí)文留，最常用的句子不是“我要讓媒體反對(duì)你”，而是“我要讓媒體曝光你”竭沫。一個(gè)事件燥翅，無須表明態(tài)度或意見，只要曝光蜕提，就足以形成輿論壓力森书。曝光引發(fā)關(guān)注，是輿論最初始的也是最基本的壓力施加谎势。李普曼曾把新聞機(jī)構(gòu)比作探照燈光束：“它像一道躁動(dòng)不安的探照燈光束凛膏，把一個(gè)事件從暗處擺到了明處再去照另一個(gè)∷常”那么译柏，輿論的客體是什么？事實(shí)上姐霍，輿論的客體可以是任何東西鄙麦，可以是現(xiàn)實(shí)典唇，也可以是歷史，甚至是未來胯府。它不一定是物理存在介衔，它可以是虛擬的；它不一定是真實(shí)的骂因，甚至可以是謠言炎咖。任何一個(gè)對(duì)象，被人們所關(guān)注寒波，它就可以是輿論的客體乘盼。

輿論是表達(dá)的。因?yàn)橹挥斜磉_(dá)出來的俄烁，能量才能夠釋放绸栅，因此，輿論的表達(dá)能夠更準(zhǔn)確地描述輿論的能量页屠。曾幾何時(shí)粹胯，輿論的集合性力量使它有了一個(gè)漂亮的別名——“民意”。民意可以是一種輿論辰企，但輿論卻不等同于民意风纠。當(dāng)集合的輿論主體發(fā)聲時(shí)，這些輿論可能是民意的表達(dá)牢贸，也可能是被“綁架”了的民意竹观。即便是民意的聚集，也未必是正義的代名詞潜索。它的原生態(tài)栈幸，有野蠻生長(zhǎng)的力量，也有可能被操弄帮辟。既有大江東去的氣勢(shì)，也不免泥沙俱下玩焰。

我們的輿論定義最后是這樣的：人類任一群體由驹、個(gè)人或機(jī)構(gòu)對(duì)任一對(duì)象關(guān)注的表達(dá)與聚集。輿論不僅是人類的一個(gè)行為昔园，而且是人類創(chuàng)造的一個(gè)世界蔓榄。我們常說要按照輿論的規(guī)律辦事，指的就是輿論世界的規(guī)律默刚。在輿論世界里甥郑，所有的輿論主體、所有的傳播行為都在做同一件事荤西，那就是爭(zhēng)奪關(guān)注澜搅。

在本書中伍俘，作者嘗試為輿論世界提出一個(gè)公理系統(tǒng)假說，并把它命名為“弱傳播”勉躺。

弱傳播假說認(rèn)為：輿論學(xué)的初始概念就是強(qiáng)弱癌瘾，強(qiáng)弱是輿論世界最重要的屬性與關(guān)系，并由此建構(gòu)一個(gè)完整的理論體系饵溅。弱傳播理論一言以蔽之：輿競(jìng)天擇妨退，弱者生存。

弱傳播可以在以下兩種語境中使用：一種是解釋輿論世界的現(xiàn)象蜕企，另一種是表達(dá)輿論傳播的策略咬荷。在第一種語境中，當(dāng)我們解釋輿論世界與現(xiàn)實(shí)世界不同的現(xiàn)象或規(guī)律時(shí)轻掩，我們就可以說幸乒，這是輿論的弱傳播。在第二種語境中放典，當(dāng)我們分析輿論傳播中成功或失敗的案例時(shí)逝变，我們就可以問，它弱傳播了嗎奋构？

提到輿論大爆發(fā)壳影，人們往往喜歡用“輿論風(fēng)暴”“輿論漩渦”這樣的字眼。風(fēng)和水弥臼，都是自然界的弱勢(shì)群體宴咧，“弱水三千”“弱不禁風(fēng)”這些成語，都是把“弱”與風(fēng)水相連径缅。風(fēng)和水掺栅，平時(shí)柔弱無形，一旦爆發(fā)纳猪，其破壞力遠(yuǎn)超想象氧卧。同樣的道理，從大自然的傳播現(xiàn)象看氏堤，越弱的東西越好傳播沙绝。最好的傳播要像花粉一樣，既容易傳播鼠锈，又容易復(fù)制繁殖闪檬，并考慮受眾體驗(yàn)，給予受眾利益购笆！

輿論的弱定理

輿論世界是強(qiáng)肉弱食的傳播世界粗悯。在輿論世界里，強(qiáng)弱是最重要的屬性與最核心的關(guān)系同欠，所有的屬性與關(guān)系都可以轉(zhuǎn)換為強(qiáng)弱的屬性與關(guān)系样傍。輿論世界的強(qiáng)弱與現(xiàn)實(shí)世界的強(qiáng)弱剛好倒置『岬蓿現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)者恰恰是輿論中的弱者，輿論的能量朝著有利于現(xiàn)實(shí)中弱者的方向運(yùn)動(dòng)铭乾，現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)者要在輿論中獲得優(yōu)勢(shì)必須與弱者相連接剪廉，必須從弱者中汲取輿論的能量。其通俗的表達(dá)是：現(xiàn)實(shí)世界的強(qiáng)勢(shì)群體就是輿論世界的弱勢(shì)群體炕檩。

輿論的情感律

輿論世界是情勝于理的傳播世界斗蒋。在輿論世界里，情感占據(jù)著主導(dǎo)地位笛质。它是輿論世界里最容易傳染的病毒泉沾，是電阻率最小的導(dǎo)體，是最方便存儲(chǔ)及轉(zhuǎn)換能量的蓄電池妇押。情感是媒介跷究，也是能量。情理之爭(zhēng)敲霍，情感勝俊马。其通俗的表達(dá)是：輿論是不講道理的。

輿論學(xué)中有一個(gè)著名的“沉默的螺旋理論”肩杈，說的是人們由于害怕孤立柴我，在公開表達(dá)時(shí)往往更容易隨大流，即使自己贊同反方的觀點(diǎn)扩然，也會(huì)保持沉默艘儒。意見一方的沉默造成另一方意見的更加強(qiáng)勢(shì)，如此循環(huán)往復(fù)夫偶，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大界睁，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。而那些沉默了的內(nèi)容往往都是輿論世界的弱項(xiàng)兵拢。

輿論的輕規(guī)則

弱傳播理論的輕規(guī)則：輿論世界是避重就輕的傳播世界翻斟。在輿論世界里，輕與重的判斷和現(xiàn)實(shí)世界基本倒置∷盗澹現(xiàn)實(shí)世界中重要的東西杨赤，輿論世界未必重要。現(xiàn)實(shí)世界不重要的東西截汪，輿論世界可能很重要。其通俗的表達(dá)是：輕的東西最好傳播植捎。

簡(jiǎn)單舉兩個(gè)例子：對(duì)于一場(chǎng)比賽衙解，名次結(jié)果原本應(yīng)該是最重要的，可是當(dāng)電視《我是歌手》節(jié)目有人退賽時(shí)焰枢，冠軍被冷落在一邊蚓峦，退賽的人反而上了頭條舌剂。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，本來兩國(guó)關(guān)系是大事暑椰，但最容易引發(fā)關(guān)注的卻可能是第一夫人的包霍转。