hello大家好相味，我是今天晚上的分享嘉賓張好好尼酿，是的沒(méi)錯(cuò)爷狈，我又來(lái)啦。
很高興能再一次做分享嘉賓裳擎，感謝班班的鼓勵(lì)涎永，同時(shí)也感謝同學(xué)們的支持。
昨天晚上在看公號(hào)文章時(shí)看了這么一個(gè)段子：
說(shuō)是談戀愛(ài)的小情侶分手了
男孩：希望你能找到一個(gè)愛(ài)你的男生鹿响。
女孩：你也是羡微。
男孩：嗯，會(huì)的惶我。
不帶這樣的吧小伙子妈倔，就算你想找一個(gè)男生過(guò)日子，你爸媽會(huì)同意嗎绸贡？就算他們同意盯蝴，七大姑八大姨的也不行啊毅哗。
當(dāng)時(shí)我就在想杰捂，這個(gè)故事一定很精彩棺蛛，但是我又不敢想，因?yàn)楫?huà)面太美我不敢看呀阳堕。
說(shuō)到故事松忍，我們每個(gè)人早都已經(jīng)司空見(jiàn)慣了蒸殿，什么張家長(zhǎng)李家短的，當(dāng)然也包括我們自己鸣峭，都是一個(gè)個(gè)鮮活地不能再鮮活的例子宏所，只要是有人的地方就會(huì)發(fā)生故事，有故事自然就會(huì)有各種各樣的情節(jié)摊溶。
眾所周知爬骤，演員得演好故事，歌手得唱好故事莫换，編劇得編好故事霞玄，當(dāng)然，一個(gè)好的廣告也得有一個(gè)好的故事了拉岁。
說(shuō)到廣告坷剧，那就不得不提到我個(gè)人的專業(yè)，平面設(shè)計(jì)師喊暖，設(shè)計(jì)與廣告就好比熊大與熊二惫企，沒(méi)有好的配合也就不會(huì)有精彩的故事。
好的廣告基于好的設(shè)計(jì)陵叽，但只有這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的狞尔，廣告是需要載體才能呈現(xiàn)在受眾眼前的，通常廣告的載體有報(bào)紙巩掺、電視偏序、廣播、互聯(lián)網(wǎng)胖替、燈箱研儒、彩頁(yè)等。
咱們先來(lái)說(shuō)說(shuō)報(bào)紙刊殉，報(bào)紙是以文字與圖片的形式呈現(xiàn)殉摔，如今的報(bào)紙廣告篇幅多，讀者的視線逗留時(shí)間短记焊，不太受重視逸月，所以受眾流失率也是挺高的。
廣播是以聲音來(lái)轉(zhuǎn)播廣告遍膜，與報(bào)紙相比碗硬，廣告不再是冷冰冰的文字瓤湘，通過(guò)播音員美妙的音色，形成了獨(dú)有的一種享受體驗(yàn)恩尾，但由于插播次數(shù)多弛说，容易惹人反感，所以受眾流失率也就跟著水漲船高了翰意。
電視則是以圖像與聲音來(lái)轉(zhuǎn)播廣告的木人，比起報(bào)紙與廣播，電視的廣告?zhèn)鞑バЧ脚迹乔懊鎯烧叨疾荒芷蠹暗男训冢扔形淖职愕膬?yōu)雅，又有廣播般的生動(dòng)进鸠，還具備了兩者都沒(méi)有的視覺(jué)動(dòng)態(tài)感受效果稠曼。盡管電視廣告優(yōu)點(diǎn)多多，但還是因?yàn)閺V告數(shù)量多客年，同樣也惹人反感霞幅，也正應(yīng)了一首歌的歌詞：掙不脫，逃不過(guò)量瓜。
燈箱廣告其實(shí)就是燈箱海報(bào)也有叫“夜明宣傳畫(huà)”司恳。燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成榔至，內(nèi)裝日光管或霓虹管抵赢，畫(huà)面一般是照相軟片欺劳。應(yīng)用于道路唧取、街道兩旁，以及影（劵帷）院枫弟、展覽（銷）會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)鹏往、車站淡诗、機(jī)場(chǎng)、碼頭伊履、公園等公共場(chǎng)所韩容，缺點(diǎn)是受眾范圍小。
宣傳彩頁(yè)是商業(yè)活動(dòng)中的重要媒介之一唐瀑，做為公司新產(chǎn)品上市后的一種宣傳途徑群凶，宣傳廣、力度大哄辣、成本低请梢！宣傳說(shuō)明展示事物形象赠尾，通過(guò)有顏色（單種顏色或者多種顏色）的印刷工藝，以鮮明毅弧、活潑气嫁、形象的突出表現(xiàn)一種產(chǎn)品或一種事物的形態(tài)、功能够坐。它包括：彩頁(yè)設(shè)計(jì)寸宵、制版、印刷元咙，以文字圖片的形式通過(guò)印刷制成邓馒，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，但如果版面設(shè)計(jì)的不好蛾坯，受眾是的流失率就會(huì)很高光酣。
互聯(lián)網(wǎng)的廣告就不用說(shuō)了，多而雜脉课，內(nèi)容豐富救军，可以將廣告的效率無(wú)限化，缺點(diǎn)是良莠不齊倘零，甚至有些廣告就是病毒唱遭，有時(shí)也是頑固性的彈窗，關(guān)閉即是打開(kāi)呈驶，所以需要關(guān)閉一下網(wǎng)頁(yè)才能徹底關(guān)閉拷泽，我們可以通過(guò)過(guò)濾彈窗來(lái)避免騷擾。
廣告的表現(xiàn)形式是多種多樣的袖瞻，以上所提到的只是我們能夠經(jīng)常接觸到的幾種而已司致，在這兒就不多做闡述了。
雖然廣告給我們帶來(lái)了很多方便聋迎，讓我們能快速了解到產(chǎn)品的信息脂矫，但隨著時(shí)代的演變，視頻界的廣告逐漸被無(wú)廣告的DVD霉晕，以及會(huì)員付費(fèi)去廣告的形式取締庭再，也就是說(shuō)花錢買安寧?kù)o，不去看廣告了牺堰。
廣告業(yè)最大的困境并不是沒(méi)人看拄轻，而是人就算接收到廣告也不會(huì)輕易相信了，因?yàn)樘摷購(gòu)V告的橫行不但讓我們對(duì)廣告產(chǎn)生了抵觸情緒伟葫，還涉及了無(wú)辜品牌擾亂了市場(chǎng)秩序恨搓，所以維持市場(chǎng)秩序的關(guān)鍵就在于，質(zhì)量與表述是否一致性扒俯。
一個(gè)品牌到底好不好奶卓，起決定性作用的有時(shí)也不一定是好的品質(zhì)一疯，更需要用一個(gè)好故事來(lái)襯托起它的好口碑，否則夺姑，再好的品質(zhì)沒(méi)有好的形象墩邀，同樣會(huì)沉寂在歷史的長(zhǎng)流里。
好故事最重要的就是打動(dòng)人心盏浙，以下就用經(jīng)典劇《瑯琊榜》為例眉睹，深度剖析一下好故事應(yīng)該具備的八大要素。
目標(biāo)受眾：電視劇的受眾當(dāng)然是喜歡看電視劇的觀眾了废膘，觀眾之所以會(huì)喜歡這部劇竹海，不單單是故事的本身，還有對(duì)明星演員們的喜愛(ài)丐黄，也就是說(shuō)斋配，這部劇最重要的IP是演員們，如果換成二三線的演員灌闺，電視劇的影響力就不可估計(jì)了艰争，所以，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾是打造品牌的第一步桂对。
故事主題：《瑯琊榜》的故事主題圍繞爭(zhēng)奪權(quán)力甩卓，遭受迫害與復(fù)仇，展開(kāi)了一部能夠牢牢抓住觀眾口味的一部大戲蕉斜，情節(jié)豐富逾柿，賣點(diǎn)很足，這是好故事最重要的一個(gè)組成部分宅此。
激勵(lì)事件：主人公梅長(zhǎng)蘇在沙場(chǎng)上九死一生机错，獲得重生后，為死難者復(fù)仇昭雪诽凌，讓犯罪的人得到應(yīng)有的報(bào)應(yīng)毡熏，就成了梅長(zhǎng)蘇活著的激勵(lì)事件坦敌。
真實(shí)欲望和目標(biāo)：在死難者中也包括了梅長(zhǎng)蘇的家人侣诵，就算是為了家人，主人公也是不敢懈怠的狱窘，如果不把這件事當(dāng)成使命杜顺，就自身的健康問(wèn)題，也是隨時(shí)會(huì)讓他喪命的蘸炸。
積極行動(dòng)：籌謀劃策躬络，首先是以梅長(zhǎng)蘇的身份自居，然后借助瑯琊閣的威名造勢(shì)搭儒，并且造就了名及天下的瑯琊榜穷当，之后又順?biāo)浦鄣鼗氐搅舜罅壕┏翘嶙拢_(kāi)啟了攪弄風(fēng)云的序幕。
與欲望背離：梅長(zhǎng)蘇自始至終都是一個(gè)善良的人馁菜，奈何命運(yùn)讓他不得不傷及無(wú)辜茴扁，做陰詭之事，不傷無(wú)辜的人是不可能的汪疮，所以他明白峭火，也不會(huì)后悔，因?yàn)楹蠡谝矝](méi)用智嚷。
反擊：前進(jìn)卖丸，受阻，應(yīng)對(duì)盏道，反擊稍浆，是整部劇貫穿始終的重要情節(jié)，也就是因?yàn)檫@些猜嘱，才讓這部劇贏得了良好的口碑粹湃。
回歸平靜：當(dāng)沉冤昭雪，大仇得報(bào)泉坐，梅長(zhǎng)蘇的心愿已經(jīng)了了为鳄，回歸了平靜，也做回了當(dāng)初的林殊哥哥腕让，做回了林殊孤钦，軍人的倔強(qiáng)也跟著回來(lái)了，當(dāng)大敵來(lái)犯纯丸，拖著時(shí)日不久的身體去了前線偏形，最后就有了那么一個(gè)看一次難受一次的結(jié)局。
一個(gè)好故事是具有目的導(dǎo)向性的觉鼻，先是利用故事本身去吸引受眾俊扭，從而促成了商業(yè)的利益價(jià)值，這就是好故事帶來(lái)的品牌效果坠陈。
一次美好的相遇基于緣分的聚集萨惑，一切的機(jī)緣巧合都是一個(gè)個(gè)很好的故事，或許是高興的仇矾，或許是憂傷的庸蔼，那都是我們的生活，所以贮匕，我們要善待自己的生活姐仅，只有這樣，我們才會(huì)被生活所善待。
今天晚上的分享會(huì)到此結(jié)束掏膏。
謝謝大家劳翰！
