一、一個引起大眾關注的機構自媒體

投資機構看似距離我們很遙遠役衡，但它們的存在正在默默改變中國未來商業(yè)的發(fā)展茵休。前幾年開始的互聯(lián)網(wǎng)投資創(chuàng)業(yè)熱潮，不僅誕生了一撥又一撥互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，開啟了各行各業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”變革榕莺，也讓各類投資機構你追我趕紛紛上場俐芯。

投資機構對優(yōu)質的創(chuàng)業(yè)項目虎視眈眈，創(chuàng)業(yè)者手捧項目希望找到情投意合的投資方钉鸯。但畢竟這是一個信息不那么匹配的市場吧史，新興投資機構希望突破巨頭的包圍取得優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項目的青睞，傳統(tǒng)投資機構希望迅速占坑保持地位唠雕，誰能更快通過投資優(yōu)質項目贸营、利用新媒體在創(chuàng)投圈中樹立并保持優(yōu)質品牌形象、發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢岩睁，就成了關鍵點钞脂。

目前，主流VC都有自己的公眾號捕儒，而新興機構也把標新立異的宣傳看成打造品牌的方式之一冰啃。誰家公眾號在微信影響力更大，就更有可能獲得創(chuàng)業(yè)者的青睞肋层。主投教育亿笤、O2O、智能硬件等領域的經(jīng)緯中國栋猖，就借助微信公眾號净薛，成功殺入大眾的視野。

△在「新榜」的投資機構微信影響力榜單中排名第4

在「新榜」6月底推出的投資就微信影響力榜單中蒲拉，「經(jīng)緯創(chuàng)投」憑借每日一更的堅持肃拜，已經(jīng)開通了原創(chuàng)標識，頭條文章平均閱讀量達到2萬+雌团，5月總閱讀量近70萬燃领，在創(chuàng)業(yè)者和投資人中形成了不小的影響力，公眾號得分位居第一锦援。

△閱讀量在同類機構中處于領先地位

如果單純以閱讀量來論英雄猛蔽，那么接近3W的頭條閱讀量確實不值一提，很多草根自媒體都能輕松10W+灵寺。但對于一個企業(yè)的微信公眾號來說曼库，能在同行業(yè)中占據(jù)領先位置，同時還能得到大眾的認可和眼紅略板，就足以證明它的價值毁枯。

閱讀量粉絲量只是衡量的一個維度，當我們將公眾號放到行業(yè)的視角來看叮称，就能更理解企業(yè)自媒體的價值种玛。

二藐鹤、為什么老板們都覺得它很棒？

定位：為了叫醒一些創(chuàng)業(yè)者

「經(jīng)緯創(chuàng)投」最早的一篇文章赂韵，發(fā)布于2014年的9月23日娱节，以《泡沫就在那里——致經(jīng)緯系CEO們的公開信》為題尤溜。這并不是一個精心策劃的開始，當時只是準備給被投公司分享想法做點提醒限匣，寫了之后意識到有必要讓更多人看到腐宋，便選擇用公眾號把文章給發(fā)出來了。

△一封公開信倦微，打開公眾號的開篇

正巧，當時也想把經(jīng)緯投資團隊這些年積累的一些經(jīng)驗、看法發(fā)表出去蹂窖，跟創(chuàng)業(yè)者分享。與其交給別人發(fā)恩敌，還不如自己發(fā)瞬测。后面發(fā)現(xiàn)平臺可以承載更多價值，也能讓更多創(chuàng)業(yè)者喜歡我們纠炮。

借助微信公眾號月趟，可以分享經(jīng)緯系創(chuàng)業(yè)者們的思考和經(jīng)驗，融資過程中的反饋恢口，也讓外部的創(chuàng)業(yè)者更了解和認可經(jīng)緯孝宗，營銷經(jīng)緯創(chuàng)投和項目。在這個過程中耕肩，讓內容做的有趣一點因妇，好玩一點。

給創(chuàng)業(yè)者堅持的力量猿诸，開闊的視野婚被，或者給予轉彎甚至從頭來過的信心，是經(jīng)緯的內容在傳遞的溫度梳虽。

不是企業(yè)的自嗨址芯，是有趣的自媒體

企業(yè)公眾號的運營一直是業(yè)內頭疼的問題。如何借由公眾號推廣品牌窜觉，提高粉絲黏性谷炸，不同領域的企業(yè)公眾號有不同的做法。那么作為一家正兒八經(jīng)的投資機構的公眾號竖螃，該做什么樣的內容淑廊，走怎么樣的風格，才能突圍而出呢特咆？經(jīng)緯給出了自己的答案季惩。

在2014年開始運作時录粱，「經(jīng)緯創(chuàng)投」在摸索階段便嘗試將其欄目化，除了圍繞主營業(yè)務分享相關新聞画拾，也會有創(chuàng)投圈的觀點啥繁，以及相關的互動問答。

得益于「經(jīng)緯創(chuàng)投」新媒體團隊的媒體基因（運營者均有媒體從業(yè)經(jīng)驗）青抛，公眾號的運作很快走出了自己的風格：不裝不端旗闽，但也不會像大部分企業(yè)公眾號那樣以賣萌為生，把自己拉到很低的位置蜜另，而是始終保持一定的調性适室。

目前，「經(jīng)緯創(chuàng)投」的欄目設置框架已經(jīng)相對穩(wěn)定举瑰，開始在不斷摸索新的內容方向捣辆。除了圍繞主營業(yè)務分享創(chuàng)投資訊和姿勢，也在做有趣的內容此迅。

“低調推薦”會推薦一些比較有趣的產(chǎn)品跟服務汽畴；

“低調分享”會分享真正能夠打動創(chuàng)業(yè)者的思考；

“低調十問”會配合公司在他們融資成功發(fā)布消息的同一時間耸序，經(jīng)緯創(chuàng)投給他們做的深度采訪忍些，十問十答；

“低調相冊”則相對任性坎怪，是最不考慮讀者想看什么的欄目罢坝，只做能打動自己的內容。

內容來源除了原創(chuàng)以及轉載芋忿，經(jīng)緯也嘗試和其他公司聯(lián)合做一些有趣的內容：

△經(jīng)緯聯(lián)合Nice發(fā)布的三觀報告

調性真的很重要炸客，至少要符合氣質

到了2015年10月開始，公眾號的欄目開始加上“低調”二字戈钢。直到今天痹仙，“低調”已經(jīng)成為「經(jīng)緯創(chuàng)投」公眾號的經(jīng)典標簽。說起“低調”二字的緣由殉了，起源于團隊在制作經(jīng)緯視頻節(jié)目時开仰，出于好玩在結尾打上“經(jīng)緯低調出品”的字樣，加上張穎本人特別喜歡低調這個詞薪铜，于是他們借由“低調”走出了一種不低調的風格众弓。

△分享的內容貼近大家的生活

許多企業(yè)主在運營微信公眾號的時候，都希望自己家的賬號能做到「經(jīng)緯創(chuàng)投」一樣的水平隔箍。為什么谓娃？不外乎這幾點：

內容足夠有趣有價值

有溫度，不讓人覺得這是一個企業(yè)的公眾號

在利用內容傳播價值的同時蜒滩，也在塑造自身的品牌形象

對比企業(yè)公眾號普遍自說自話滨达、以自我為中心來定位和選題的現(xiàn)狀奶稠，「經(jīng)緯創(chuàng)投」的突破在于，定位圍繞目標群體來創(chuàng)造價值捡遍，而優(yōu)質的內容選題能力不僅幫助他們提升了逼格锌订，而且提升了在創(chuàng)投圈中的品牌影響力。

做好企業(yè)自媒體画株，老板首先要用心

張穎曾經(jīng)說辆飘，一個公司想要做好自己的媒體和品牌，一定是自上而下的重視谓传。他自己就是公眾號的狂熱粉絲蜈项，不僅給所有轉發(fā)文章的人點贊，而且只要看到朋友圈有人認真寫了轉發(fā)詞良拼，他也必定會認真回以謝謝战得。特別心細的他，甚至會幫忙起標題庸推。

值得一提的是，公眾號并沒有KPI考核浇冰。粉絲數(shù)贬媒、閱讀數(shù)并不是他們糾結的點，這也推動了團隊將更多精力放在內容創(chuàng)新上肘习。

很多讀者在后臺夸獎「經(jīng)緯創(chuàng)投」像是一個專業(yè)的媒體际乘，很用心。事實上漂佩，也確實如此脖含。不妨大膽地說，什么時候企業(yè)公眾號能用內容得到粉絲的認可投蝉，而不是用紅包养葵、抽獎、噱頭來吸引無效粉絲瘩缆，什么時候企業(yè)才能真正學會經(jīng)緯的運營之道关拒。

借助合伙人光環(huán)，增加品牌曝光

國內知名投資機構當中的合伙人都是大眾比較熟悉的人物庸娱，比如創(chuàng)新工場的李開復着绊，真格基金的徐小平和王強。借助合伙人原有的商界明星光環(huán)熟尉，投資機構也由此得到了相應的品牌曝光归露。

舉個栗子，根據(jù)「新榜」的調查報告顯示斤儿，5月微信公眾號上提及創(chuàng)新工場的文章有1721篇剧包，提及李開復的文章多達3538篇腮考，大多數(shù)文章介紹了其創(chuàng)新工場董事長的身份。

「經(jīng)緯創(chuàng)投」也借助了類似的策略玄捕。張穎憑借言辭犀利和真性情這兩大特點踩蔚，成為最受創(chuàng)業(yè)者歡迎的投資人之一，并時不時爆發(fā)出“考驗人性底線的投資人是傻逼”這樣的經(jīng)典論調枚粘。目前其個人微博賬號擁有超過838萬關注者馅闽，是個十足的大咖。在公眾號內容上發(fā)布張穎的觀點馍迄，往往能得到商界的大量轉發(fā)福也。

△經(jīng)緯中國的張穎有很高人氣

單純依靠自身公眾號搭建影響力是一種需要深耕的方式，而外部對品牌的提及曝光則能更高效地提高品牌的影響范圍攀圈。借力營銷暴凑，也是一種機智。

三赘来、如果你也在運營企業(yè)公眾號现喳，請記住…

科技哲學大號「孕峰」曾經(jīng)在2015年8月發(fā)布文章《逼格制勝的年代》，贊揚經(jīng)緯的微信公眾號逼格高犬辰，這里分享文章末尾的一段話嗦篱，給各位運營者：

所謂精神。是你自己活出來了一股精神幌缝，頂天立地灸促，無愧于心，舍我其誰涵卵，享受孤獨浴栽。然后你的產(chǎn)品和企業(yè)就自然帶上了這股精神。同理轿偎，逼格也是典鸡。一個有逼格的人跳動著一顆有逼格的心，做的事自然有逼格贴硫。

多讀書椿每，多嘗試更多元的事物，首先讓自己成為一個源源不斷有輸入的人英遭，而不是坐在電腦前做個文字的搬運工间护，盲目執(zhí)行老板的任務而不去思考。

點擊閱讀原文挖诸，聽說有紅包