一厕妖、方案簡介
網(wǎng)易云課堂運(yùn)營微專業(yè)，在此次廣告投放活動中蝶锋，希望通過OTV視頻媒體投放方式曹动，提升報(bào)名人數(shù)，為此本文檔基于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放牲览，對廣告效果進(jìn)行分析評估。
投放需求的確定：
廣告主：網(wǎng)易云課堂運(yùn)營微專業(yè)恶守；
投放標(biāo)的物：視頻前貼片30秒第献；
投放目的：提升課程報(bào)名人數(shù)。
投放TA（目標(biāo)人群）：近期關(guān)注產(chǎn)品運(yùn)營兔港、有過產(chǎn)品運(yùn)營相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的人群庸毫；職業(yè)為：大學(xué)生、工作1-4年的人員衫樊。
二飒赃、效果評估指標(biāo)介紹
2.1效果類指標(biāo)
1.廣告點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=廣告點(diǎn)擊量/廣告曝光量；
2.廣告到達(dá)率：到達(dá)率=點(diǎn)擊廣告成功到達(dá)網(wǎng)站量/廣告總體點(diǎn)擊量科侈；
3.廣告轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率=通過廣告成功購買課程/廣告到達(dá)量载佳。
2.2曝光類指標(biāo)
1.廣告曝光量：廣告曝光了多少CPM，視頻廣告投放臀栈，一般按CPM計(jì)算蔫慧，即千人成本，廣告每曝光1000人需要的成本权薯。
2.曝光頻次:廣告曝光需要對用戶進(jìn)行控頻姑躲，即對一個用戶看到同一廣告素材的頻次控制睡扬，一般控制在3次，每天超過3次則不進(jìn)行投放黍析。
3.TA占比：及廣告投放目標(biāo)人群占比卖怜，在網(wǎng)易云課堂產(chǎn)品運(yùn)營微專業(yè)該門課程的廣告投放中，目標(biāo)人群為在校學(xué)生阐枣，并且對產(chǎn)品運(yùn)營感興趣马靠，想要學(xué)習(xí)產(chǎn)品運(yùn)營相關(guān)知識的人群。
4.DMP識別率：識別率=DMP識別用戶量/媒體推送流量侮繁，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告對TA的識別來自DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）虑粥，廣告投放的決策取決于TA的識別，為此需要統(tǒng)計(jì)DMP的識別率宪哩。
三娩贷、可能的效果影響因素建議
根據(jù)投放目標(biāo)進(jìn)行分析，有如下幾點(diǎn)因素會影響最終的投放情況锁孟”蜃妫總投放期內(nèi)劃分為2個階段，試投階段品抽，正式投放储笑。試投階段的目的是找到影響結(jié)果的因素，不斷優(yōu)化投放圆恤，跟進(jìn)投放效果突倍。達(dá)到預(yù)期后，開始進(jìn)行正式投放盆昙。
1.因素一：地區(qū)
地理定向：根據(jù)百度指數(shù)中對關(guān)鍵字“運(yùn)營”的最新數(shù)據(jù)羽历，地理位置定位主要為：北京、廣東淡喜、浙江秕磷、上海、江蘇炼团，其他省選擇一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展較好的城市投放即可澎嚣，如：成都，南京瘟芝，西安易桃。
2.因素二：年齡
年齡定向：根據(jù)百度指數(shù)最新數(shù)據(jù)，結(jié)合我們的目的锌俱，年齡選擇20-29歲進(jìn)行投放颈抚，可以分為20-24歲、25-29歲兩組分別投放。投放1周贩汉，對比分析兩組人群的效果驱富，加大效果好的那組的投放量。
3.因素三：性別
性別定向：根據(jù)百度指數(shù)最新數(shù)據(jù)匹舞，搜索“運(yùn)營”關(guān)鍵字的男性用戶占到76%褐鸥，投放性別比例按男7女3進(jìn)行投放。
4.因素四：上網(wǎng)場景
上網(wǎng)場景分為：1.公共場所赐稽；2.家庭叫榕；3.學(xué)校；4.公司姊舵；5.未知晰绎；
根據(jù)我們廣告投放的目標(biāo)群分析，重點(diǎn)投放“學(xué)欣ǘ。”和“公司”這2個場景荞下。如果曝光數(shù)量不夠，再增加其他場景史飞。
5.因素五：廣告創(chuàng)意
根據(jù)人群劃分尖昏，每組準(zhǔn)備3組廣告創(chuàng)意，投放一周進(jìn)行對比分析构资。找出上面2組人群對不同創(chuàng)意的點(diǎn)擊率抽诉，針對每一組人群投放其點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意。
在試投階段不斷優(yōu)化以上4個因素吐绵，調(diào)整因素達(dá)到預(yù)期的廣告效果迹淌，開始正式投放，加大投放量己单。
