創(chuàng)新的擴散（第五版）
[美] E.M.羅杰斯 著 唐興通 鄭常青 張延臣 譯
好的東西就一定會被人們接受嗎晋修？羅杰斯的答案是否定的，然而在創(chuàng)新擴散研究領(lǐng)域俺孙，持肯定觀點的學(xué)者不在少數(shù)辣卒，他們認為，創(chuàng)新就應(yīng)該迅速傳播睛榄，就應(yīng)該被某社會體系內(nèi)的成員接受荣茫，即創(chuàng)新必然會擴散。
這也是羅杰斯在《創(chuàng)新的擴散》一書中批判的過度重視創(chuàng)新偏見场靴。
在羅杰斯看來啡莉，這一偏見讓人們過于重視創(chuàng)新本身的研究港准，忽視了擴散研究中一些重要的因素。除了創(chuàng)新本身咧欣，溝通渠道浅缸、時間和社會體系也是擴散過程的一部分，這四大要素具體涉及到采用者分類该押、創(chuàng)新-決策過程疗杉、擴散網(wǎng)絡(luò)，以及創(chuàng)新結(jié)果蚕礼。
作為創(chuàng)新擴散理論的集大成者烟具，羅杰斯構(gòu)建了他自己的創(chuàng)新擴散模型。我把它簡單概括為：誰→擴散了哪些創(chuàng)新→通過什么渠道→對誰→取得什么效果奠蹬。
是的朝聋，我套用了拉斯韋爾的5W傳播模式，羅杰斯也確實繼承了這一過程研究模式囤躁。
羅杰斯認為冀痕，擴散是一個信息交換的社會過程，信息能夠消除創(chuàng)新評估過程中的不確定性狸演，其傳播主體既可以是創(chuàng)新的推廣者言蛇，也可以是創(chuàng)新的采用者；而且這一過程必須滿足：
某創(chuàng)新在某時間段內(nèi)通過特定的溝通渠道在某社會體系成員里傳播宵距。
可以說腊尚，羅杰斯的擴散研究給我們提供了定義擴散問題的分析框架和研究方向，書中支撐其創(chuàng)新擴散模型的案例更多達56個满哪，強烈推薦閱讀婿斥。
以下為我整理的創(chuàng)新擴散四要素思維導(dǎo)圖，可作索引哨鸭。
