1.在移動(dòng)端上硫兰，內(nèi)容的傳播完全靠的是在社交媒體上的分發(fā)分享來完成的。
2.人們?cè)谖⑿排笥讶Πl(fā)布內(nèi)容寒锚，主要意圖可以歸納為兩個(gè)劫映，一個(gè)是展示，一個(gè)是分享刹前。
展示：其實(shí)是他希望和想象的理想狀態(tài)泳赋，通常是比實(shí)際情況要高一檔次。
分享：是我覺得對(duì)我熟人圈的親戚朋友同事們有用喇喉，所以發(fā)布出來讓大家看到的內(nèi)容祖今，最簡(jiǎn)單的就是雞湯、各種雞湯，養(yǎng)生千诬，各種養(yǎng)生耍目，因?yàn)檫@是關(guān)乎心靈和身體健康的東西。位居其后的徐绑，是我認(rèn)為重要的信息邪驮。
3.如果接觸到的事件/信息與自身密切相關(guān)，無論其性質(zhì)是令人恐懼傲茄，還是令人興奮毅访，或是對(duì)個(gè)體全然陌生，或是具有模糊不確定性盘榨，都更可能被個(gè)體標(biāo)記為“重要信息”
4.像鴉片一樣欲罷不能——懸念喻粹、獎(jiǎng)勵(lì)與共鳴：
懸念：只能完成閱讀誘導(dǎo)，但激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享较曼，則需要足夠的閱讀獎(jiǎng)賞磷斧。
獎(jiǎng)勵(lì)：最理想的情形，是讀完之后毀三觀捷犹，而且它又在結(jié)尾構(gòu)成強(qiáng)烈的閱讀獎(jiǎng)賞弛饭，預(yù)設(shè)彩蛋，會(huì)促進(jìn)讀者在讀完文章時(shí)正好處于愉悅感最強(qiáng)時(shí)刻萍歉，這幾秒鐘會(huì)讓他有更大的轉(zhuǎn)發(fā)分享意愿侣颂，完成二次傳播。
共鳴：觀念和情感依附于故事枪孩，故事依附于個(gè)人憔晒，個(gè)人則必須具有易識(shí)別的鮮明特性。作品具有高度識(shí)別性特征蔑舞，是建立共鳴和認(rèn)同的基本前提拒担。最基礎(chǔ)和最易調(diào)動(dòng)的顯然是情感共鳴，但情感共鳴很容易潮水般退去攻询。價(jià)值觀的共鳴才是最具持久力从撼，并且是最高級(jí)的共鳴，它甚至能重塑牢固的身份認(rèn)同钧栖，因?yàn)槟芤l(fā)共鳴的價(jià)值低零，往往會(huì)有外部反對(duì)者，它會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈內(nèi)聚力拯杠。
5.以展示和分享為主要目的的傳播特征掏婶，使得社交媒體上發(fā)布的信息很像是美圖秀，是無意中被刻意挑選過的潭陪。因?yàn)?b>朋友圈中發(fā)布的信息其實(shí)是有某種強(qiáng)烈的篩選機(jī)制雄妥。
6.每個(gè)人的朋友圈基本上都是處于半開放的最蕾，任意一個(gè)朋友圈都是特定觀念和偏好的集合，信息是在特定人群中間傳播茎芭。
7.微博從一開始有意制造不同觀念的人碰撞沖突揖膜，來吸引關(guān)注度誓沸，但是梅桩，人的本性是避免沖突減少?zèng)_突的，因?yàn)闆_突會(huì)帶來心理疼痛拜隧，會(huì)帶來焦慮緊張和不安宿百，尤其在中國(guó)這樣一個(gè)撕裂的社會(huì)，不同觀念之間缺少公共表達(dá)洪添，于是很容易指向人身攻擊垦页。有些沖突性的話題會(huì)引發(fā)站隊(duì)問題，它會(huì)帶來極為強(qiáng)烈的心理不安和社交疼痛干奢。
8.微信則相反痊焊，它的信息過濾篩選機(jī)制利于你建設(shè)一個(gè)穩(wěn)定的可以保護(hù)心理安全的社交圈。它的信息基本上都是你希望朋友圈看到的忿峻，不會(huì)引發(fā)社交關(guān)系重組的內(nèi)容薄啥，它是溫情的、符合人的心理需求的逛尚。
9.人人愛看雞湯垄惧，80后歧視70后的雞湯、70后歧視60后的雞湯绰寞，60后歧視50后的雞湯到逊；并且歧視鏈的上一級(jí)沒有意識(shí)到自己喜歡的許多東西其實(shí)就是雞湯。
10.只要你的內(nèi)容有特定的受眾喜歡滤钱，無論它在人群中的比例是多少觉壶，只要做得精準(zhǔn)、用心件缸，在你的生態(tài)位上經(jīng)營(yíng)的持續(xù)時(shí)間足夠長(zhǎng)铜靶，總會(huì)找到并積累自己的受眾。所以停团，在移動(dòng)端上旷坦，信息的生產(chǎn)者是高度去中心化的，它與過去完全不同佑稠。
11.并不是所有內(nèi)容都是靠在朋友圈的發(fā)布來完成傳播的秒梅，極少數(shù)內(nèi)容并不適合在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，但依然能有極高的閱讀和讀者舌胶，可以通過互相信任的同好之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的分享捆蜀，也能完成有效傳播。
12.這四類信息的傳播排序：
熟悉的概念以難以預(yù)期的形式出現(xiàn)在熟悉的情境里
陌生的概念出現(xiàn)在熟悉的情境里
陌生的概念出現(xiàn)在陌生的情境里
熟悉的概念以可以預(yù)期的形式出現(xiàn)在熟悉的情境里
13.從傳播角度而言，無論選題為何辆它，都應(yīng)當(dāng)最大程度運(yùn)用前述規(guī)律：
盡可能多地運(yùn)用受眾熟悉的例子或事物誊薄，使之獲得重新解釋
所有期待受眾接受的觀念，都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔完整地表述
盡可能減少受眾難于記憶锰茉、復(fù)述的新概念或案例
原文：大象公會(huì)創(chuàng)始人黃章晉：如何把文字制造成像鴉片一樣的產(chǎn)品
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