上一節(jié)呢庆揪，我們重點(diǎn)講了一下當(dāng)下炙手可熱的三個(gè)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則莉恼。與其他課程講述的不同點(diǎn)呢咕村，我們重點(diǎn)通過(guò)平臺(tái)的定位算法推薦機(jī)制發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面。分析了一下平臺(tái)的現(xiàn)在與未來(lái)来吩。了解了該如何與平臺(tái)順勢(shì)而為敢辩。為創(chuàng)作短視頻，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值弟疆，獲得更多的商業(yè)回報(bào)戚长。這一次呢，我們?cè)俅尉劢够鸨桃曨l的共性怠苔，分析火爆短視頻背后隱藏的秘密同廉。不只一次啊，聽(tīng)過(guò)很多人在議論如何讓自己的短視頻成為爆款呢。
成為爆款短視頻不是偶然迫肖，而是具備爆款短視頻的共性越多越容易火爆锅劝。我們認(rèn)為火爆短視頻呢，一共有四個(gè)共性蟆湖。第一呢鸠天，定位準(zhǔn)確，第二呢帐姻，受眾明晰，第三呢奶段，制作精良饥瓷，第四呢，小眾轉(zhuǎn)化痹籍。不管是一個(gè)短視頻內(nèi)容呢铆，還是一個(gè)短視頻IP。之所以火爆蹲缠，往往首先復(fù)合的是定位準(zhǔn)確棺克。如果我們把定位準(zhǔn)確再細(xì)分，可以分為：“核心突出线定，迎合情緒娜谊，彌補(bǔ)空白和提醒告知”。
核心突出呢斤讥，就是內(nèi)容或人設(shè)纱皆，對(duì)外能讓用戶清晰感知到，沒(méi)有其他多余的猜想芭商。比如你做一檔美食的視頻節(jié)目派草，你的核心不在于美食。而在于采用哪一種形式铛楣，將美食傳遞給用戶與粉絲近迁。是以旅行加美食的方式，還是以美食加教程的方式簸州。一旦確立以后鉴竭，就把這種核心做到極致。例如下面這個(gè)賬號(hào)岸浑，它在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候拓瞪，就把賬號(hào)本身要傳給用戶的核心做到了極致。那我們來(lái)看一下這個(gè)短視頻賬號(hào)助琐。大家可以看到祭埂，每一期的內(nèi)容都是圍繞這樣的核心去展開(kāi)，每一次創(chuàng)作呢，更是如此蛆橡。
迎合情緒指的是站在用戶的角度考慮出租的內(nèi)容舌界，用他們的需求去創(chuàng)作內(nèi)容。比如有很多火爆的短視頻泰演，看似簡(jiǎn)單呻拌，或許只是拍屏錄了一段自言自語(yǔ)的分析。沒(méi)想到在各個(gè)群里或者朋友圈兒睦焕，到處都是藐握。這就是迎合了大眾對(duì)于一件事的看法，或者講出了大眾內(nèi)心的潛臺(tái)詞再具體一點(diǎn)垃喊。要做用戶內(nèi)心的代言人猾普。類似于這種作品的內(nèi)容呢，看似簡(jiǎn)單本谜。但是要恰當(dāng)?shù)挠嫌脩舻那榫w初家，就會(huì)比較容易上熱門兒。比如以下這幾個(gè)視頻乌助。
對(duì)于其他創(chuàng)作內(nèi)容而言溜在，就是要想著用戶對(duì)哪些問(wèn)題最感興趣∷校可以通過(guò)問(wèn)題的收集互動(dòng)溝通的方式掖肋，有針對(duì)性的輸出。那些能夠和短視頻之所以受歡迎赏参。人設(shè)設(shè)立精準(zhǔn)的背后培遵，是她的人設(shè)，代表了一些人的內(nèi)心歸宿登刺。這才是最重要的籽腕。比如前段時(shí)間火爆的一檔短視頻內(nèi)容就是巧妙的運(yùn)用了這種形式，迅速的在網(wǎng)上火爆起來(lái)纸俭。
這個(gè)短視頻就是巧妙地利用了男性對(duì)物質(zhì)女性的厭惡皇耗。和對(duì)純凈愛(ài)情的渴望，從而迎合了廣大男性用戶的情緒揍很。所以當(dāng)你創(chuàng)作視頻時(shí)要捫心自問(wèn)一下郎楼，我可以代表哪些人的情緒。
彌補(bǔ)空白窒悔∥卦看到這四個(gè)字，很多人以為是自己要開(kāi)創(chuàng)全新的創(chuàng)作形式简珠，我告訴你阶界，這也很難虹钮。但最有效的方式就是微創(chuàng)新，就是要兩種或者三種元素融到一起膘融，彌補(bǔ)這樣的市場(chǎng)空白芙粱。具體操作呢，就是要將兩種或三種常見(jiàn)的元素放到一起氧映，形成一種新的內(nèi)容形式春畔。比如美食加美女加旅行，就是填補(bǔ)了沒(méi)有此類短視頻內(nèi)容的空白岛都。你可以讓閑置短視頻流行的元素寫到一起律姨。然后根據(jù)自己的興趣和優(yōu)勢(shì)，分門別類地將它們組合到一起臼疫。也許會(huì)有人疑問(wèn)择份，會(huì)不會(huì)成為四不像導(dǎo)致內(nèi)容的不倫不類呢，不會(huì)多矮。兩種到三種元素呢，它首先是一種元素為前提為重點(diǎn)哈打，其他的作為輔助塔逃。我給大家看一個(gè)以這種形式為代表的轉(zhuǎn)發(fā)量比較高的短視頻，讓大家直觀的感受一下料仗。
短視頻里是一男一女兩個(gè)人在一條胡同里被一群看客圍住湾盗，合力表演高難度的雜技。你看立轧，這個(gè)短視頻如果單純只是舞臺(tái)上的雜技表演格粪，那么它的傳播力度就不會(huì)那么大。但是呢氛改，是以雜技加生活加記錄的形式呈現(xiàn)帐萎。演變成為另外一種效果。頓時(shí)讓人眼前一亮胜卤。
再比如提醒告知類的短視頻形式疆导，這類內(nèi)容呢，也是很多火爆短視頻具備的共性葛躏。提醒告知呢澈段，就是利用大眾。不具備眾多知識(shí)的短板舰攒，每一次以告知的形式作為內(nèi)容呈現(xiàn)的一種方式败富。這種短視頻制作門檻的比較低，傳播屬性卻比較強(qiáng)摩窃。比如下面我給大家展現(xiàn)了這個(gè)播放量比較火爆的短視頻就是如此兽叮。
看完這段時(shí)間之后呢，大家有沒(méi)有下意識(shí)的想去點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)的想法呢。這一類火爆的短視頻內(nèi)容呢充择，集中在各個(gè)短視頻知識(shí)的普及德玫，生活竅門兒的傳授。健康提醒等等形式上椎麦。其中涵蓋了某一類人群的認(rèn)知需求宰僧。我曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)很多人在朋友圈兒轉(zhuǎn)發(fā)大量的健康類短視頻。轉(zhuǎn)發(fā)的幾種原因呢观挎，就是因?yàn)樗麚糁写蟊娤矏?ài)健康琴儿，但是并不知道如何去做的健康需求。
我們?cè)敿?xì)說(shuō)完了定位準(zhǔn)確的三點(diǎn)外呢嘁捷，接著再去說(shuō)一下其他火爆短視頻具有的共同特點(diǎn)造成。
受眾明晰。一般人看到這四個(gè)字雄嚣，肯定會(huì)認(rèn)為這個(gè)就是說(shuō)短視頻要明白自己的受眾是哪些人嗎晒屎？其實(shí)這就是第一層意思，我們除了要明白短視頻內(nèi)容缓升，有明確的受眾群體鼓鲁。我們還必須明白，如何讓我們的短視頻內(nèi)容更容易受到歡迎港谊。我們短信內(nèi)容如何自發(fā)地讓用戶去傳播點(diǎn)贊呢骇吭，下面的舉例說(shuō)明一下。群里有一個(gè)公益的短視頻內(nèi)容呢歧寺，非吃镎火爆，
講述的是兒子帶著有老年癡呆的父親呢斜筐，一起外出吃飯龙致。在與朋友們觥籌交錯(cuò)時(shí)呢，父親呢顷链，把桌子上的餃子抓起來(lái)放到自己的口袋里净当。這一幕呢，讓現(xiàn)場(chǎng)的兒子看到了蕴潦，感覺(jué)非常的尷尬像啼，兒子著急地問(wèn)父親，你為什么這樣做潭苞？父親說(shuō)：“我要帶回去給兒子吃”忽冻。這一句話，讓所有的人都感動(dòng)了此疹。這種內(nèi)容除了充滿非常強(qiáng)烈的情緒渲染能力外呢僧诚。還是一種很好的以點(diǎn)對(duì)多從單個(gè)用戶群體向其他用戶群體延展的方法遮婶。通俗來(lái)講，就是這個(gè)短視頻的擊中的不只是看視頻內(nèi)容的兒子湖笨。還有心甘情愿為孩子們做任何事的父母?jìng)兤炱恕１热缍虝r(shí)間內(nèi)容面臨的用戶雖然是年輕一族。但是里面說(shuō)的是孩子與父母的事情慈省，也是一種非常受歡迎的形式臀防。具體來(lái)說(shuō)呢，這類短視頻受眾的都可以向多邊延展边败，而不是只限于一類袱衷。前者與后者是有緊密的關(guān)系存在，而不是割裂分開(kāi)的笑窜。
下面呢致燥，我們來(lái)講一下制作精良。單純只看這四個(gè)字呢排截，我們可以理解為短視頻內(nèi)容是制作質(zhì)量的上乘嫌蚤，我們這里要講。除了這一點(diǎn)断傲。更多的是要說(shuō)脱吱，火爆短視頻也是有這樣的共性之一，提高創(chuàng)作門檻兒就是減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入艳悔〖被耍可以這么說(shuō)女仰，所有伙伴的短視頻內(nèi)容沒(méi)有制作粗糙猜年，而是呈現(xiàn)你的內(nèi)容有誠(chéng)意。哪怕僅僅只有一個(gè)鏡頭疾忍，也要講究美觀乔外。火爆短視頻的制作精良一罩，不是徒有其表杨幼，而是所有優(yōu)秀元素的集合，也許有人質(zhì)疑聂渊。我看抖音上有個(gè)小姐姐差购，隨便自拍一下，都能有很多人點(diǎn)贊觀看汉嗽。那是當(dāng)然欲逃，但是這樣的短視頻內(nèi)容距離火爆還有很長(zhǎng)的路。哪怕是平臺(tái)上最大網(wǎng)紅也深知饼暑，不能拿自己的內(nèi)容去敷衍粉絲稳析，而是要呈現(xiàn)最好的效果洗做，才會(huì)得到更多的喜愛(ài)。具體來(lái)說(shuō)彰居，我們創(chuàng)作短視頻內(nèi)容不要隨便應(yīng)付诚纸，拍一條是一條。不要追求數(shù)量陈惰，而要追求質(zhì)量畦徘。只追求數(shù)量而忽視質(zhì)量的創(chuàng)作者，只會(huì)很快賬戶作廢奴潘，這一點(diǎn)我們一定要切記旧烧。
下面我們來(lái)說(shuō)一下具有爆款短視頻的最后一個(gè)共性。
小眾轉(zhuǎn)化画髓，我們這里說(shuō)的小眾轉(zhuǎn)化呢掘剪，是指短視頻內(nèi)容發(fā)布后第一時(shí)間幫你擴(kuò)散的忠實(shí)粉絲。這股原始力量非常強(qiáng)大奈虾，原因就是你不能讓自己所有的短視頻都上熱門兒夺谁，或者是都成為焦點(diǎn)。但是正因?yàn)橛羞@群忠實(shí)粉絲的存在肉微，可以讓你這些短視頻有可能上熱門兒或者是甚至成為熱點(diǎn)匾鸥。短視頻最終變現(xiàn)效果的好壞，不是只靠單純一個(gè)短視頻的優(yōu)劣碉纳。而是所有短視頻堆積之后的個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化勿负。怎么轉(zhuǎn)化？就是這批忠實(shí)的粉絲劳曹，越來(lái)越多就夠了奴愉。所以，我們這里說(shuō)的小眾轉(zhuǎn)化概念铁孵，既包括忠實(shí)粉絲的運(yùn)營(yíng)锭硼，也包括核心粉絲的拓展，再往深里講蜕劝。就是付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)檀头。你的短信內(nèi)容只需要讓這些用戶喜愛(ài)并轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到繼續(xù)吸引相同的用戶就夠了岖沛。具體來(lái)說(shuō)暑始，哪個(gè)平臺(tái)的瀏覽量點(diǎn)贊量特別高的短視頻內(nèi)容下面的評(píng)論總是有一批忠實(shí)的擁躉，緊緊追隨著婴削。具體關(guān)于如何去增加運(yùn)營(yíng)小眾轉(zhuǎn)化人群廊镜，我們會(huì)在接下來(lái)課程詳細(xì)講解。
我們說(shuō)的短視頻內(nèi)容受歡迎的四點(diǎn)馆蠕，定位準(zhǔn)確受眾明晰期升，制作精良惊奇，小眾轉(zhuǎn)化。其中呢播赁，定位準(zhǔn)確又拆分了四點(diǎn)颂郎，進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明。還有人會(huì)反問(wèn)容为，還有哪些火爆短視頻的共性可以給我們帶來(lái)創(chuàng)作的啟迪呢乓序？有一個(gè)小竅門兒。當(dāng)你選擇某個(gè)特定內(nèi)容時(shí)坎背，你可以提前看一看這里內(nèi)容的文字版替劈，是否在網(wǎng)上受歡迎。如果用戶很喜歡得滤。那可以去采納陨献，反之則亦然。
我之前聽(tīng)過(guò)一個(gè)問(wèn)題懂更，問(wèn)什么才真正的優(yōu)秀與成功眨业。其實(shí)不是偶爾的驚艷與驚喜，而是持續(xù)不斷的穩(wěn)定輸出沮协。我們要想短視頻獲得豐厚的物質(zhì)回報(bào)龄捡，就是需要不斷的持續(xù)穩(wěn)定的輸入與輸出。才會(huì)保證收益源源不斷慷暂。通過(guò)分析成為爆款潛質(zhì)短視頻的四點(diǎn)外聘殖，我們看到的表面是方式方法。其實(shí)內(nèi)在的是對(duì)于受歡迎短視頻內(nèi)容深層次的挖掘行瑞。只有這兩種結(jié)合放到一起奸腺，才能保證我們有穩(wěn)定的輸出，也會(huì)有穩(wěn)定的回報(bào)蘑辑。更重要的是洋机，長(zhǎng)期穩(wěn)定的輸出就是塑造個(gè)人品牌最好的方式坠宴。個(gè)人品牌的建立就是賦予了你與用戶更強(qiáng)的鏈接洋魂，那么商業(yè)化變現(xiàn)自然是水到渠成的問(wèn)題了。
