認(rèn)識(shí)傳播學(xué)
傳播學(xué)概念:是一組表達(dá)想法的詞匯,對(duì)不同詞匯,不同的人給予不同的意思,我們只能踩奶多數(shù)人意見,即便如此,概念也會(huì)隨時(shí)間情景而變遷.
傳播學(xué)理論
- 理論:他是可以用來預(yù)測(cè)的
- 假設(shè):我們嘗試通過理論推導(dǎo)出某意見大師的預(yù)測(cè)結(jié)果,我們稱之為假說.
- 模型:model在模型中的箭頭,線都代表假設(shè)
- 自變量與因變量:我們提出的假設(shè)中一般都有自變量和因變量.
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一手研究和二手研究:通過自變量與因變量組成假設(shè),通過研究來驗(yàn)證完善親自收集研究為一手,研究別人以獲得的結(jié)果為二手.
傳播學(xué)的研究方法:觀察法,實(shí)驗(yàn)法,問卷法,訪談法,內(nèi)容研究法.
理論框架:一個(gè)理論通常包含其他的一系列理論.
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傳播學(xué)導(dǎo)論
傳播學(xué)定義:是一種信息的交換
傳播信息種類:語言,眼神,,行為,文字,聲音......
媒介形式:狹義:電腦,手機(jī),mp3廣義:手,眼睛......
規(guī)模:金字塔結(jié)構(gòu):人內(nèi)、人際暮芭、群體欲低、組織 畜晰、大眾傳播
傳播學(xué)的研究視角:線性傳播、非線性傳播腊瑟、文化視角
- 線性傳播理論:最重要應(yīng)用最廣泛的兩個(gè)理論古典修辭學(xué),影響力模型.
修辭學(xué)模型
1.理性訴求:方法為數(shù)據(jù)發(fā),例證法,三段式
2.情感訴求:方法為愛過,憤怒,痛苦
3.人品訴求:用各種方法塑造可信度
影響力模型
6原則;互惠性块蚌、稀缺性、權(quán)威性财松、一致性、偏好性纱控、共識(shí)性 - 非線性傳播
中央路徑:當(dāng)人們擁有高動(dòng)機(jī)與能力是,會(huì)深思熟慮所有信息,是一種高思辨
邊緣路徑:當(dāng)人們?nèi)狈?dòng)機(jī)與能力的時(shí)候,則會(huì)被主觀印象共識(shí)等邊緣信息說服,屬于低思辨
影響動(dòng)機(jī)和能力的因素:廣告媒體,參與度或動(dòng)機(jī),項(xiàng)目的知識(shí)水平,理解,注意力,情緒,認(rèn)識(shí)的需要 - 文化視角
信息交流是為了達(dá)成某種共同的認(rèn)知.
