上篇文章中介紹了短視頻廣告合作的4種角色和一般合作流程卧斟，今天的文章繼續(xù)
之前的話題昧捷，為大家介紹3種常見的短視頻廣告形式刻炒，后續(xù)我們會進(jìn)行更詳細(xì)、
更全面的梳理栖榨，歡迎大家持續(xù)關(guān)注小雨。
1明刷、 贊助廣告：
贊助廣告應(yīng)該是大家最為熟悉的一種類型婴栽。接觸 到的大部分短視頻團隊都是由影
視公司或者傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)入到短視頻領(lǐng)域的，在傳媒領(lǐng)域辈末，贊助廣告的歷史最
為悠久愚争。
如下為“大旅行家的故事”的一期節(jié)目。視頻右下角展現(xiàn)贊助商“星途游輪”的
品牌logo挤聘。且注明：大旅行家查理代言星途游輪轰枝，雙向的品牌合作。
從雙方的目標(biāo)受眾來看组去，旅行鞍陨、游輪，面向的都是相同人群从隆。
（下圖視頻诚撵，為某手游在視頻播放前的前貼廣告。大家猜猜這是哪個IP键闺？記得把
你的答案寫在評論區(qū)哦~）
2寿烟、 導(dǎo)流廣告：
導(dǎo)流廣告利用短視頻天然的實用特性，明顯區(qū)別于冠名辛燥、贊助等品牌廣告筛武，也被
劃分為效果廣告的一種缝其。
例如， “小片片說大片”是一個電影講解類的IP徘六，片片本人把平時的拉片工
作内边，做成了短視頻號。而這期內(nèi)容硕噩，是對一個“狗血”漫畫進(jìn)行了速讀假残。由于這
個漫畫的發(fā)行在快看漫畫上，在片尾進(jìn)行了廣告露出炉擅，直接引導(dǎo)觀眾辉懒，如果看這
個漫畫就下載快看漫畫吧。
（特別鳴謝：短視頻精英社群的片片的變現(xiàn)案例谍失，一個人撐起的短視頻內(nèi)容眶俩，太
厲害！）
3快鱼、 原生廣告：
網(wǎng)上已經(jīng)有很多對原生廣告的定義颠印，這里我們不說概念，還是通過例子來體會抹竹。
例如线罕，“罐頭視頻”這則視頻，內(nèi)容就是“避孕是個技術(shù)活兒”窃判，專門結(jié)合廣告
主“優(yōu)思明”的業(yè)務(wù)完全定制了一則視頻钞楼。
個人認(rèn)為這則視頻，植入妥當(dāng)袄琳，整體表達(dá)不讓觀眾厭煩询件，這就是原生廣告的優(yōu)
勢。
另外唆樊，再給大家舉一個出現(xiàn)在綜藝節(jié)目的例子宛琅，也可以供我們在短視頻中進(jìn)行植
入時參考。如下圖是某綜藝節(jié)目的一個相聲作品逗旁，小雨是通過電視盒子看的嘿辟，贊
助商的logo被進(jìn)行了模糊處理。但是現(xiàn)在的廣告主都變得精明了片效，為了避免非投
入渠道屏蔽品牌的這種情況仓洼，他們要求廣告要直接植入到作品內(nèi)。例如這個相
聲堤舒，將queen 的《we will rock you》中的we will色建，進(jìn)行了諧音處理，變成了
vivo舌缤，vivo 箕戳，rock you某残。很巧妙，彈幕飛的都是666陵吸。
由于廣告本身就是節(jié)目的內(nèi)容玻墅，如果后期進(jìn)行遮擋處理、或者剪輯去掉壮虫，節(jié)目本
身也不成立澳厢，這就是原生廣告的優(yōu)勢之處。
以上三類是短視頻廣告的植入形式囚似，我們再總結(jié)一下廣告植入中需要注意的事
項：
1剩拢、 選擇和自己內(nèi)容契合的廣告主。
例如饶唤，我們內(nèi)容偏向娛樂化徐伐，可以重點考慮對接游戲的廣告主。游戲在互聯(lián)網(wǎng)的
天然變現(xiàn)優(yōu)勢募狂，一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告的嘗鮮者办素。
2、 “軟植入”是觀眾感知的軟植入祸穷。
現(xiàn)在“軟植入”和“硬植入”的邊界越來越模糊性穿，我們可以看看papi醬、戲精牡
丹在內(nèi)容中直接進(jìn)行品牌的展現(xiàn)雷滚，但觀眾不厭煩需曾，還為IP的植入打call。
而對比去年被大家吐槽的《深夜食堂》的泡面三姐妹揭措，本意是進(jìn)行軟性植入，但
破壞了觀眾對內(nèi)容的定位刻蚯，收到的全是抱怨绊含。所以，軟植入還是要從觀眾的角度
出發(fā)炊汹。
3躬充、 保證內(nèi)容的統(tǒng)一性，呵護粉絲的感受讨便。
雖然說變現(xiàn)對于短視頻IP很重要充甚。但廣告主之所以通過短視頻進(jìn)行品牌的推廣，
看重的是IP的龐大粉絲群體霸褒，及對粉絲影響力伴找。不應(yīng)本末倒置，不顧粉絲的感受
會倒置粉絲的大量流失废菱，就得不償失了技矮。
