最近短視頻市場好消息不斷亦渗，繼梨視頻獲6. 17 億A輪融資之后，二更緊隨其后汁尺，宣布完成1. 2 億人民幣B3 輪融資法精。
和平臺方一樣，短視頻的內容生產者同樣受到資本的青睞痴突，前不久搂蜓，有美拍一哥之稱的浪漫生活短視頻博主“劉陽Cary”就獲得了數百萬人民幣的天使輪投資。根據艾瑞咨詢的報告辽装，預計到 2020 年帮碰，中國短視頻行業(yè)規(guī)模將超 300 億。
但是拾积，和火熱相伴的是焦灼殉挽。前門的整改大潮來勢洶洶丰涉，自家后院的短視頻變現前途尚不光明。于是斯碌，我們在短視頻行業(yè)看到許多新的嘗試一死，一類從內容突圍，另一類創(chuàng)新在變現模式傻唾。比如投慈，從垂直文史領域切入，采用內容付費的“看鑒”冠骄，前者很好理解伪煤，但后者卻少有行業(yè)先例可以借鑒。
沒有成熟的領跑者在前凛辣，人們對短視頻內容付費這一商業(yè)命題的疑慮抱既，就必然牽涉方方面面：用戶還會為什么樣的內容買單?為什么會花錢在短視頻上?短視頻內容付費要怎么付?最后不可避免的是，現在這個行業(yè)怎么樣了?
01
短視頻內容付費扁誓，本質上還是花錢買內容防泵。能讓人們乖乖掏腰包的內容，可以不完全歸納為三個特點：有用跋理、排他、獵奇恬总。
談到付費內容的特點前普，很多人首先想到的就是有用，“認為有用”是群體性焦慮的解藥壹堰。不管人們的目的是增加談資拭卿、補充社交貨幣，還是提升個人知識技能贱纠，付費門檻都被認為能夠自動篩選優(yōu)質內容峻厚，并且節(jié)約注意力成本。付費行為完成那一瞬間的滿足感和充實感谆焊，是當代社會普遍的精神鴉片惠桃，也是拉動商業(yè)馬車的永動機。
有用之外辖试，人們也會為排他和獨家的內容付費辜王。具象化來說，就是版權罐孝。用戶跟著內容走呐馆，長視頻平臺和音樂平臺在版權廝殺中應該都深有體會。
獵奇的內容滿足的是窺私欲莲兢，雖然需求龐大汹来，但這類內容也不可避免的成為重點監(jiān)管區(qū)域续膳，在短視頻內容日漸規(guī)范化的大趨勢下，這類內容顯然不是平臺的長久發(fā)展之計收班。
如此看來坟岔，看鑒提供的短視頻其實主要集中在人文、地理和歷史領域闺阱，相比目前占據短視頻市場大半江山的娛樂化內容炮车，在獲取知識、增加談資上自然是有用的酣溃。央視紀錄片背景的團隊給看鑒帶來了一個優(yōu)勢： 3000 多個小時優(yōu)質歷史地理文化紀錄片的版權瘦穆，其中不乏《河西走廊》、《故宮》和《帝國的興衰》這樣級別的作品赊豌】富颍“人無我有”的重資產模式或許是看鑒收費的底氣。
但隨之而來的問題是碘饼，互聯(lián)網提供給人們的選擇那么多熙兔，如果我想了解人文歷史，大可以看電視艾恼、看在線長視頻住涉、聽音頻、讀圖文……用戶為什么會為短視頻上的內容付費?
02
隨著視頻網站會員制度钠绍、數字音樂專輯等的推出舆声，網民為優(yōu)質互聯(lián)網內容付費的習慣在逐漸養(yǎng)成，市場教育的程度也已經顯著提高柳爽。截止到 2016 年底媳握，在線視頻、音樂磷脯、游戲的付費率都已經超過了4%蛾找，并且這個數字還會繼續(xù)上升。不可否認的是赵誓，內容付費市場潛力巨大打毛。
移動閱讀、長視頻俩功、音頻隘冲、音樂……互聯(lián)網上從來不缺那些或有用的、或排他的绑雄、或獵奇的值得掏錢的內容展辞，人們?yōu)槭裁催€要為短視頻上的內容付費?
對這個問題的解答還是要回到媒介形態(tài)上來。波茲曼在《娛樂至死》上說：“媒介的形式偏好某些特殊的內容万牺，從而最終能夠控制文化”罗珍。就這個意義上來說洽腺，媒介變成了其內容的隱喻。因此覆旱，波茲曼呼號的“娛樂至死”也就不是針對電視所展示的具有娛樂性的內容蘸朋，而在于所有的內容都以娛樂的方式表現出來。
波茲曼時代的電視就是今天的互聯(lián)網扣唱，互聯(lián)網上存在的多種媒介形式藕坯，自然偏好不同類型的內容。如果從廣義上來看噪沙，可以按照終端不同把互聯(lián)網分為兩大類：以手機為代表的移動互聯(lián)網炼彪，和基于PC端的傳統(tǒng)互聯(lián)網。針對前者的移動正歼、實時辐马、連接等特性，自然催生出短平快局义、抓人眼球喜爷、便于分享的碎片化內容。
再把視野收窄萄唇，具體到移動互聯(lián)網檩帐，音頻、視頻所偏好的內容也不同另萤。從媒介特性來說湃密，音頻是有分寸感和距離的，其特點無外乎碎片化仲墨、伴隨性和沉浸感勾缭。前兩點完美迎合了用戶緩解自我焦慮的需求揍障，而沉浸感則會帶來更私密的個人體驗目养。所以目前的付費音頻內容集中在知識付費和情感交流兩個方面。
至于視頻毒嫡，橋接的是最吸引注意力癌蚁、最具沖擊性的視覺內容。視覺滿足是剛需兜畸， 2017 年努释，在線視頻付費用戶的規(guī)模就已經達到217. 9 億元，未來兩年仍將保持60%以上的增速持續(xù)擴張咬摇。這里的在線視頻付費伐蒂，指的是視頻網站上的長視頻。
長視頻和音頻付費風生水起肛鹏，但是二者并沒有窮盡內容付費的選擇逸邦。長視頻動輒半個鐘頭以上的時長無法實現內容的空間并置恩沛，而音頻雖然不會跟其他成熟平臺入口爭搶注意力，但畢竟不夠生動缕减。于是雷客，更輕、且信息承載量更豐富的短視頻也會成為內容付費的重要構成桥狡，未來將大有可為搅裙。
