一.產(chǎn)品信息
1.產(chǎn)品名稱
今日頭條
2.版本號
6.5.1
3.體驗環(huán)境
iphone7
二耍共、產(chǎn)品介紹
1.產(chǎn)品概況
是北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品烫饼，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務的產(chǎn)品划提，由張一鳴于2012年3月創(chuàng)建枫弟。
slogan
你關心的才是頭條
產(chǎn)品定位
資訊類APP,公共的信息發(fā)布平臺，聚合信息客戶端鹏往，滿足用戶日常新聞淡诗、資訊、閱讀伊履、分享等
2.產(chǎn)品結構圖
3.市場分析
移動新聞資訊月度覆蓋人數(shù)超過6億韩容，用戶使用粘性持續(xù)增強，使用次數(shù)和時長增速放緩唐瀑，移動新聞資訊行業(yè)已進入下半場群凶，精細化運營是主調(diào)。行業(yè)兩極格局形成：騰訊新聞（2.5億MUD）哄辣、今日頭條（1.8億MUD）,移動新聞資訊玩家增多请梢，長尾玩家為尋求差異化優(yōu)勢，紛紛探索直播力穗、短視頻毅弧、語音等多元內(nèi)容輸出形式
4.目標用戶群畫像
用戶需求
必備需求：熱點資訊、分類資訊当窗、評論够坐、收藏分享、訂閱關注崖面、搜索
期望需求：離線下載元咙、相關新聞推薦、語音播報巫员、閱讀記錄庶香、內(nèi)容質(zhì)量高、更新快速简识、字體變更脉课、換膚
魅力需求：問答功能、社交功能财异、直播倘零、個性化推薦、智能推薦戳寸、社區(qū)呈驶、VR/AR、獨家資訊疫鹊、評論專業(yè)袖瞻、文章深度
無差異需求：金融理財司致、掃二維碼、應用商店
反向需求：信息流廣告聋迎、低質(zhì)量新聞脂矫、軟文廣告
用戶特征
有艾瑞咨詢數(shù)據(jù)可知，今日頭條男性用戶為主霉晕，占60%多庭再，30歲以下用戶超過一半，頭條受年輕人青睞牺堰，而從城市分布來看拄轻，今日頭條的用戶有將近一半分布城市為三線及以下。
用戶場景
由艾瑞咨詢報告可知伟葫，用戶最常使用資訊APP場景為上班路上恨搓、同事聚餐、回家路上筏养、上床睡覺斧抱，移動資訊閱讀用戶極少有留有專門時間用于瀏覽，更多的是利用碎片化時間渐溶。而且辉浦，用戶在不同場景下感興趣的內(nèi)容可能有差異，通過“技術+人工”智能識別并推薦用戶在不同場景下的資訊掌猛，能滿足用戶個性化資訊瀏覽。
5.盈利模式
信息流廣告（主）
商品導購（次）
6.核心功能
新聞推薦眉睹、內(nèi)容閱讀荔茬、社交、商城竹海、設置慕蔚、搜索
三、產(chǎn)品分析
1.功能點分析及建議
核心
個性化推送
通常而言斋配，個性化推薦都是在用戶注冊時會有標簽推薦孔飒、分析用戶行為等逐步建立興趣圖譜，頭條直接跳過了這一步艰争，通過登陸的賬號便可確定用戶偏好坏瞄。上圖是分別用手機號、微信甩卓、QQ登陸的首頁
在初步建立用戶模型后鸠匀，頭條會持續(xù)記錄分析用戶行為和操作。通過交互數(shù)據(jù)的積累逾柿，用戶畫像就會越加清晰缀棍。
用戶在下拉刷新出新內(nèi)容后宅此，每次更新出八條，信息流顯示了標題（黨）爬范、來源父腕、評論數(shù)、刷新時間青瀑、圖片璧亮。出于變現(xiàn)考慮，頭條每次還會刷出廣告狱窘，且和真正的新聞不易分清
西瓜視頻
西瓜視頻由原來的短視頻tab轉(zhuǎn)化而來杜顺，視頻基本都是片段剪輯，以PGC為主蘸炸，類似于視頻新聞躬络，想必是因為現(xiàn)在用戶時間已經(jīng)相當碎片化，所以不可能從頭看到尾搭儒。而既能呈現(xiàn)內(nèi)容又能有聲音畫面的短視頻完善了頭條的內(nèi)容形式穷当，畢竟頭條的目標是做第一內(nèi)容平臺，況且短視頻為頭條的用時時長已做出了不可磨滅的貢獻淹禾。
其他：火山視頻以UGC為主馁菜，同時兼有直播功能，競品為快手铃岔。抖音則是音樂短視頻APP汪疮，類似于小咖秀
現(xiàn)在的短視頻行業(yè)，群雄逐鹿毁习，但火山和抖音何以脫穎而出智嚷，想必是借助了頭條的流量分發(fā)，畢竟好的內(nèi)容生態(tài)必須要有足夠且迅速的互動纺且。
頭條號
今日頭條起家時好稱“新聞的搬運工”盏道，而隨著生意越做越大挥吵，“搬運工”深陷版權訴訟之中红符，所以在用戶數(shù)達到一個量級后，頭條果斷砸錢開啟雙10億計劃補貼內(nèi)容生產(chǎn)者纫普。這也是做大做強的內(nèi)容分發(fā)渠道必然要走一步嫁艇。而與微信公眾號不同之處在于頭條號一日可多次發(fā)送朗伶，且在獲取新粉時，也容易許多步咪，因此很多內(nèi)容創(chuàng)作者更青睞頭條這一陣地
值得一說的便是明星頭條號了腕让，這一版塊仿照的微博，畢竟粉絲并不在乎是在哪看到的愛豆，只要有愛豆就很開心纯丸。相較于微博偏形，頭條能夠憑借算法優(yōu)勢，給用戶展現(xiàn)全民熱點和最新更新之外的個性化熱點和明星狀態(tài)觉鼻，這是用戶喜聞樂見的俊扭。
輔助
問答
通過問答來強化用戶的參與感是百試不爽的方法，而且問答其實是搜索之必備坠陈。眾所周知萨惑，為了做問答，頭條從知乎挖來300來號大V仇矾。面對知乎這樣的勁旅庸蔼，頭條為什么還要做問答，問答對于頭條的產(chǎn)品矩陣來說有何戰(zhàn)略意義贮匕？推薦是搜索的進化姐仅，因此，推薦推薦也是一種類搜索產(chǎn)品刻盐，譬如百度掏膏，四分之一的搜素請求都是以問題形式提交的，所以百度知道應運而生敦锌。
話題
在推出了問答板塊后馒疹，頭條還開通了話題功能，討論內(nèi)容用戶可以就此評論乙墙、點贊颖变。話題功能作為資訊APP必備的板塊，自然應運而生听想，只是現(xiàn)在并沒有精品的推送腥刹，優(yōu)質(zhì)評論也無法獲取大量關注，內(nèi)容質(zhì)量表現(xiàn)一般
建議
a單靠個性化推薦極易形成信息繭房效應哗魂，應當在社交或優(yōu)質(zhì)互動方面發(fā)力
可借鑒網(wǎng)易云音樂肛走，“內(nèi)容+算法”模式漓雅，畢竟很多時候用戶自身也不了解其需求录别，興趣是多變且復雜的，而頭條內(nèi)容質(zhì)量也一直飽受詬病邻吞。進一步豐富問答功能组题，吸納知乎之長處，構建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)抱冷。加大社區(qū)文化建設崔列，有共同愛好的人能快速形成粉絲文化或有一個類似貼吧的陣地，同時也不需要用戶自己去關注大V或同好，算法便可直接推送到用戶跟前
b資訊內(nèi)容易重復赵讯，而點不感興趣盈咳，就會完全沒有了相關的推送的，頗有非黑即白的意思
c加大與如京東等電商合作边翼，根據(jù)用戶流攬記錄鱼响，推送可能會購買的商品，做到用戶精準運營
2.總結
頭條作為新晉巨頭里唯一一個不肯屈伸于BAT的公司是一個特殊的存在组底，總體而言丈积，頭條個性化的資訊推薦功能滿足了用戶碎片化的需求，占據(jù)先機地擁有了大量用戶行為數(shù)據(jù)债鸡，然而用戶變現(xiàn)形式單一江滨，一直面臨廣告投放和用戶體驗的平衡問題。以BAT為首的巨頭在資訊上均是攜眾產(chǎn)品來打造的生態(tài)建設厌均，即打造內(nèi)容流量入口唬滑，而頭條雖然孵化了抖音、火山等爆款莫秆，但生態(tài)建設仍然任重道遠间雀，且內(nèi)容的良莠不齊，面臨政策的巨大風險镊屎。頭條能否在BAT稱雄的互聯(lián)網(wǎng)殺出一條血路惹挟，我們拭目以待。
