抖音短視頻競品分析
一、背景和目的
1讨勤、背景
當(dāng)下短視頻領(lǐng)域大熱，各家紛紛入局刨晴，你是騰訊“Yoo視頻”的產(chǎn)品經(jīng)理狈癞，目前公司準(zhǔn)備推出此款產(chǎn)品慨绳，希望直接對標(biāo)“抖音短視頻”并以此入局短視頻市場脐雪，但是對當(dāng)前整個短視頻的市場，具體的競爭情況怎么樣获询，都有哪些產(chǎn)品市面上吉嚣，現(xiàn)在入局是否還有發(fā)展機會都不是十分了解
2、目的
經(jīng)過對“抖音短視頻”App的全面分析秋泄，了解當(dāng)前短視頻的市場情況恒序，分析抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品功能架構(gòu)喊巍、迭代路線崭参、關(guān)鍵運營點及產(chǎn)品表現(xiàn)，分析Yoo視頻在推出市場前可以做哪些參考借鑒刽漂。
二、市場規(guī)模
1、行業(yè)發(fā)展歷程
PC端視頻網(wǎng)站的拍客模式是短視頻最早的一種探索模式俯树。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，快手陋率、秒拍等移動端短視頻應(yīng)用大量涌現(xiàn)瓦糟，吸引資本關(guān)注菩浙。目前短視頻正處于高速發(fā)展期的初級階段，市場仍有巨大發(fā)展空間考余。
2坝初、市場規(guī)模
2017年以來短規(guī)頻市場整體增速強勁绢要，2018年上半年有所波勱調(diào)整但仌俅持了較高水平重罪，全網(wǎng)用戶滲透率超過50%。相比全網(wǎng)近10億用戶來說阅束，短規(guī)頻無疑還有較大的成長空間息裸。但短規(guī)頻對用戶和用戶時間的占領(lǐng)依然俅持強勢增長呼盆，短規(guī)頻同時也成為了各領(lǐng)域生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)之一，短規(guī)頻為各行業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢初現(xiàn)相嵌，因此未來短規(guī)頻對用戶使用時間和流量占領(lǐng)的走勢還會繼續(xù)上揚圈匆，也對用戶的生活方式帶來更深刻發(fā)革跃赚。
2017年中國短視頻市場規(guī)模將達(dá)到53.80億元,增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進一步增長,2019年中國短視頻市場規(guī)模有望突破200億元大關(guān),達(dá)到210億元
3叹括、用戶情況
從目前數(shù)據(jù)來看，移動互聯(lián)網(wǎng)流量接入規(guī)模在未來仍然會進一步提升侠讯， 短視頻在其中也占據(jù)了較大的份額比例厢漩，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對短視頻的消費需求還在繼續(xù)增加宵膨。3G、4G移動網(wǎng)絡(luò)滲透率已經(jīng)很高鸿脓，19年5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完成野哭，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟以及短視頻本身的動態(tài)內(nèi)容傳播優(yōu)勢， 都將使得短視頻消費的需求進一步放大篱蝇，短視頻的創(chuàng)作零截、觀看、消費等環(huán)節(jié)的門檻都在降低奥此。
2017年1月至2018年2月撤嫩，國內(nèi)移動短視頻市場用戶人均單日使用長64分鐘左右（獨立平臺）/67分鐘左右（綜合平臺）序攘，人均單日啟動次數(shù) 7次（綜合平臺）/5次（獨立平臺）。
4兜喻、總結(jié)
可以看出朴皆，本身短視頻的市場就在逐年增大肮疗，國家政策的不斷完善伪货，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和4G，5G網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化愚臀，為短視頻提供了很好的基礎(chǔ)條件，消費的需求進一步放大舶斧，短視頻的創(chuàng)作察皇、觀看茴厉、消費等環(huán)節(jié)的門檻都在降低。 相對于其他典型泛娛樂消費領(lǐng)域什荣，短視頻行業(yè)用戶粘性表現(xiàn)不俗呀忧，處于高位，占據(jù)用戶大量的碎片化時間溃睹。
從短視頻的用戶特征可以看出與全網(wǎng)用戶分布還有差異而账，還存在很大的增量空間
綜上不論是從宏觀還是微觀上，短視頻都還是存在一定的機會的竞滓，整個行業(yè)呈上升趨勢肌幽，Yoo視頻選在這個時間段入局還是有一定的發(fā)展空間的糕簿，
三、產(chǎn)業(yè)地圖
解讀：通過對短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的梳理，發(fā)現(xiàn)其核心是內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容分發(fā)端写穴、用戶端。
內(nèi)容生產(chǎn)端競爭激烈，出現(xiàn)PUGC和MCN新模式，對內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量都造成了極大的提高幔妨。
近年作為舶來品的MCN模式迅速崛起，更專業(yè)的管理和更高效的運營促進內(nèi)容生產(chǎn)者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容姥饰。
Yoo視頻入局的話屬于短視頻分發(fā)平臺中的綜合平臺矩陣中杭措，當(dāng)前主流產(chǎn)品有抖音祠斧，快手鸯乃，火山小視頻等，尤其是當(dāng)前抖音和快手兩座大山水评，會對后來的產(chǎn)品造成很大的壓力
從當(dāng)前短視頻綜合平臺矩陣中可以看出頭部平臺主要的核心競爭力在于內(nèi)容生產(chǎn)和運營博敬，這一點可以值得借鑒已骇，并且在內(nèi)容上利用騰訊自身的資源有所側(cè)重揩尸，避免重合度過高奕坟，形成自身優(yōu)勢。
Yoo視頻在前期需要保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性欲芹，可以選擇和不錯的MCN進行合作，還需要打通在內(nèi)容分發(fā)時的營銷平臺粟瞬，以便更好的進行傳播。
由于基礎(chǔ)設(shè)施的支持，短視頻領(lǐng)域不斷進行細(xì)分已球，社交、視頻播放毕莱、咨詢器贩、甚至是電商等領(lǐng)域都紛紛進行布局，進行垂直領(lǐng)域的深耕
四朋截、抖音短視頻結(jié)構(gòu)化分析
1蛹稍、產(chǎn)品定位及介紹
通過對比分析可以看出，在產(chǎn)品定位上雖然三家都是以短視頻為內(nèi)容部服，但是側(cè)重點有所不同唆姐，抖音主打15s音樂短視頻，而快手主要是不同長度的普通人生活分享視頻廓八，Yoo則是以Vlog和多種賽道機制為重點的奉芦。
雖然在短視頻領(lǐng)域抖音和快手已經(jīng)瓜分了絕大部分市場，但vlog成為不少新晉短視頻平臺的重要突破口
2瘫想、黑盒分析（產(chǎn)品內(nèi)在邏輯）
2.1 用戶群
（1）35歲以下的年輕人仗阅，男女比較相對均衡
（2）明星昌讲、網(wǎng)紅国夜、自媒體等
2.2 需求
（1）周末或者平時上下班碎片化時間多，通過觀看短視頻來打發(fā)時間進行放松
（2）表現(xiàn)欲較強短绸，喜歡通過短視頻來記錄生活并且獲得大量曝光车吹，成為網(wǎng)紅
（3）有一定知名度和影響力，重塑個人品牌醋闭，積攢粉絲和口碑
2.3 產(chǎn)品亮點
用戶可以通過選擇歌曲窄驹，以及豐富的濾鏡和道具功能，拍攝形式多樣的音樂短視頻证逻，形成自己的作品
2.4解決方案
（1）根據(jù)算法提供用戶感興趣的有意思的視頻進行觀看乐埠，全屏沉浸式體驗
（2）提供多種濾鏡和道具，有豐富的拍攝玩法來滿足用戶
（3）對于明星網(wǎng)紅等囚企，進行大量曝光推薦丈咐，讓更多人看到
2.5關(guān)鍵指標(biāo)
（1）下載量
（2）DAU（日活躍用戶數(shù)量）
（3）MAU（月活躍用戶數(shù)量）
（3）VV（視頻播放量）
2.6渠道和手段
（1）明星、大V入駐龙宏、使用推廣宣傳
（2）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進行贊助宣傳推廣
（3）媒體推廣棵逊、應(yīng)用商店推廣
（4）線上線下廣告投放
2.7確定優(yōu)勢
（1）通過算法為用戶提供高質(zhì)量的感興趣的視頻
（2）多種濾鏡和道具增加了視頻的趣味性和玩法
2.8收益分析
增長模型
（1）借助流量大的社交平臺，做社交裂變
（2）引入KOL明星入駐银酗，用流量帶來新的流量
（3）線上線下廣告宣傳辆影，冠名各種綜藝節(jié)目
（4）PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動UGC內(nèi)容創(chuàng)作
盈利模型
（1）廣告合作收益
（2）直播打賞
（3）和淘寶合作徒像，進行商品引流
2.9成本分析
常見成本：市場推廣成本
開發(fā)成本：服務(wù)器維護成本，新功能開發(fā)成本
運營成本：用戶運營成本蛙讥，活動策劃推廣成本锯蛀，內(nèi)容審核成本
通過黑盒分析，可以清晰的對產(chǎn)品的用戶-需求-場景有一個了解,并且對產(chǎn)品的亮點和玩法也可以有一個了解次慢，將分析重點放在產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯上谬墙。
3、白盒分析（產(chǎn)品外在表現(xiàn)）
3.1 用戶-場景-需求
可以看出抖音的用戶主要分為內(nèi)容消費者和內(nèi)容創(chuàng)作者兩大類经备，而內(nèi)容消費者主要是用來打發(fā)碎片化時間拭抬，進行放松，對于內(nèi)容創(chuàng)作者主要是作為其表現(xiàn)自我侵蒙，贏得關(guān)注的一種途徑造虎。
抖音的用戶組成中絕大部分用戶是內(nèi)容消費者，只有少量用戶做為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者纷闺，這可能也是導(dǎo)致抖音內(nèi)容單一化的原因之一吧算凿。
3.2 核心業(yè)務(wù)邏輯
抖音作為平臺通過較強的運營能力，很好的通過各種手段促進了內(nèi)容消費者和內(nèi)容制作者的活躍度
3.3 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)
從功能架構(gòu)圖中可以看出犁功，從層級結(jié)構(gòu)來說氓轰，抖音的操作路徑較短，層級劃分比較合理浸卦，最多三級署鸡。
抖音最主要的觀看視頻和制作視頻這兩個核心功能的入口，在功能結(jié)構(gòu)圖中都屬于第一層級限嫌，而使用頻率不高且不太重要的功能都收起在更邊緣的位置靴庆，再加上其豎屏自動重復(fù)播放以及簡單的滑動交互，最終給用戶帶來良好的沉浸式體驗怒医。
通過功能結(jié)構(gòu)圖可以看出抖音基于位置炉抒、話題、音樂等多個維度都可以進行視頻觀看和錄制稚叹，完美的形成了閉環(huán)
3.4 核心業(yè)務(wù)流程
發(fā)布視頻
從上圖可以看出抖音在發(fā)布視頻時提供了多種拍攝模式焰薄，拍攝速度，剪輯音樂扒袖，美顏/濾鏡塞茅、道具等。多種輔助形式僚稿，讓拍攝視頻的可玩性和大大增加凡桥，增大了用戶的粘性。
3.5 核心功能對比
首頁
抖音：進入直接觀看蚀同，視頻內(nèi)容自動播放缅刽，在觀看視頻時的交互功能更加豐富
Yoo視頻：宮格排列啊掏，選擇感興趣的內(nèi)容，點擊進入觀看衰猛，觀看頁功能較簡單迟蜜，提供推薦視頻和關(guān)注內(nèi)容。搜索功能明顯啡省，筆者猜測這一設(shè)置是因為產(chǎn)品前期沒有積累用戶的標(biāo)簽習(xí)慣娜睛，暫時無法做到精準(zhǔn)推薦，所以為了保證用戶快速找到自己感興趣的內(nèi)容卦睹，鼓勵用戶進行內(nèi)容搜索畦戒。
快手：宮格排列，選擇感興趣的內(nèi)容结序，點擊進入觀看障斋，觀看頁功能較簡單，提供除關(guān)注和發(fā)現(xiàn)外徐鹤，還有同城視頻推薦垃环。拍攝視頻入口放在了首頁的右上角，而沒有像其他倆家一樣在下方返敬，筆者猜測因為快手長期的運營遂庄，已經(jīng)培養(yǎng)了用戶的拍攝習(xí)慣，并且積累了大量的內(nèi)容劲赠，當(dāng)前希望以消費內(nèi)容為主涛目。
拍攝頁
抖音：支持拍照、單擊拍攝和長按拍攝经磅，視頻時間最長為15s泌绣，提供豐富的音樂庫和道具钮追，可玩性極高预厌。
Yoo視頻：提供多種拍攝模版，可以拍攝最長5分鐘的視頻元媚，支持剪輯轧叽、濾鏡、配音樂等操作刊棕，沒有變速功能炭晒，不支持拍照。
快手：提供拍照甥角、57s网严、11s視頻拍攝，K歌模式拍攝
總結(jié)：可以看出三家在核心功能上各有其亮點嗤无，抖音觀看路徑短震束，拍攝玩法多怜庸，音樂庫和效果更加豐富；而Yoo視頻則已拍攝模版作為其亮點垢村，并且可以拍攝長視頻割疾，這一點也和其Vlog定位有關(guān)；快手之多不同長度的視頻拍攝嘉栓，并且支持K歌錄制宏榕，來滿足其大眾的用戶群體
3.6產(chǎn)品表現(xiàn)
（1）用戶評價
根據(jù)酷傳網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，抖音的總體評分在5星侵佃，并且從走勢圖上可以看出用戶的好評占絕大多數(shù)麻昼，相信這個和抖音自身打造的品牌調(diào)性和多樣有趣的玩法以及前期花費較長時間進行的產(chǎn)品打磨有關(guān)。
通過對大量3星以下用戶的評論查看了解馋辈，主要主要關(guān)心的問題有
界面操作的簡潔性和使用體驗
道具涌献、貼紙、濾鏡等輔助工具的豐富性
視頻拍攝和剪輯的簡便性首有，模版的多樣性
3.7 產(chǎn)品迭代和運營動作
探索期（2016年9月-2017年7月）
這一階段燕垃，版本迭代較快，平均兩周不到會進行一次迭代井联，圍繞拍攝功能上線了大量的產(chǎn)品功能卜壕，探索用戶的需求。低調(diào)的進行產(chǎn)品打磨烙常，運營活動曝光較少轴捎，積累了一定量的優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容后，出現(xiàn)在了人們的視線之中蚕脏，這也為后期爆發(fā)式增長打下牢靠的基礎(chǔ)侦副。
3月份小岳岳在微博里轉(zhuǎn)發(fā)抖音用戶模仿他的視頻帶來了大量的新增用戶，這也是抖音首次的大量用戶增長
成長期（2017年7月-2018年7月）
17年7月驼鞭，抖音和中國有嘻哈合作秦驯，抖音開始進入第二階段的快速增長。在這一時間段挣棕，產(chǎn)品雖然進行了迭代译隘，但核心功能變化不大，主要是進行體驗優(yōu)化和吸引用戶的功能新增洛心，大量產(chǎn)品功能是配合運營活動做的更新（如：新春拜年禮等）固耘。
這期間抖音進行了大量的運營動作，先后引入多位知名明星入駐词身，和多家綜藝節(jié)目合作厅目，進行品牌宣傳，總體來說不論線上線下都進行了大范圍的品牌宣傳和流量引入
在2018年春節(jié)期間，抖音持續(xù)霸占中國App Store單日下載量榜首共16天损敷，這不僅是其上線以后保持榜首最長時間的佳績户辫，更是打破了自2017年初以來其他所有非游戲類App所創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄。
成熟期（2018年7月—至今）
此階段嗤锉，抖音主要以完善體驗為主渔欢，加強了社交和直播功能，從圖中可以看出在這一階段抖音通過大量的運營活動來尋求新的增長點瘟忱，并且在幾個關(guān)鍵事件上確實起到了高增長的效果奥额，如：聯(lián)手中國好聲音、發(fā)布向日葵計劃访诱、尋找校園夢想錦鯉等活動垫挨。
4、早期核心驅(qū)動力
從整個抖音的早期可以看到第一步是在不斷的打磨產(chǎn)品触菜，上線各種功能九榔，優(yōu)化體驗，降低發(fā)布視頻的難度涡相，來積累優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容哲泊。第二步憑借積累到一定程度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引大量用戶進行觀看。第三步是通過較強的平臺運營能力催蝗，引導(dǎo)內(nèi)容消費者進行關(guān)注切威、點贊、評論丙号，裂變先朦、私聊等社交動作的同時，進行大量明星入駐犬缨，進行流量的快速增長喳魏。第四步利用較大的流量引入商家視頻廣告投放，進行變現(xiàn)怀薛。最后一步開發(fā)直播功能刺彩，引入抖幣，和淘寶合作乾戏，進行商品外鏈迂苛。
5、競品對比
通過分別將抖音鼓择、快手與Yoo視頻進行對比發(fā)現(xiàn)，作為短視頻產(chǎn)品就漾，其核心功能基本一致呐能，但因為產(chǎn)品定位和用戶群體的不同，在具體功能、交互體驗摆出、活動上有明顯區(qū)別朗徊。其中在玩法上抖音和快手都比Yoo視頻要豐富，后期發(fā)展上可以結(jié)合其產(chǎn)品定位來對二者的一些功能進行借鑒偎漫，比如基于Vlog模式可以新增發(fā)布圖片爷恳、動圖等功能；增加更多的特效效果象踊。
五温亲、典型用戶故事
1、王曉娜杯矩，25歲栈虚，女，單身史隆，UI設(shè)計師魂务，在北京工作三年了，上下班通勤時間2小時泌射，典型的宅女粘姜，周末喜歡在家躺尸。之前上下班路上為打發(fā)時間熔酷，會提前在公司下載好好看的電影相艇，在地鐵上看，周末在家同樣也是刷刷劇纯陨，偶爾和朋友出去逛逛街一起坛芽。有一天在微博上看到抖音下載后，便進行嘗試翼抠，發(fā)現(xiàn)上面的小哥哥都好帥咙轩，小姐姐的生活都很有意思，會進行評論阴颖，點贊活喊。漸漸的養(yǎng)成了上下班或者其他沒事的時候就會刷抖音，經(jīng)常在周末不自覺刷到一兩點晚上量愧。
2钾菊、陳東明，28歲偎肃，男煞烫，Java開發(fā)工程師，有對象累颂，在北京工作五年了滞详，攝影愛好者凛俱，喜歡記錄生活中美的事物。平時休息會和女朋友一起出去玩料饥，會拍很多漂亮的風(fēng)景蒲犬，當(dāng)然還有美麗的女友。再一次在抖音上傳了一段給女朋友拍的小視頻后岸啡，發(fā)現(xiàn)引來了過萬的關(guān)注和上百條評論原叮，稱贊他是別人家的男朋友，很會拍照巡蘸。這讓小明得到了很大的自豪感奋隶，此后會經(jīng)常上傳視頻，并且研究抖音的各種有意思的拍攝玩法赡若，有時還會出一些教程上去达布，吸粉無數(shù)。
六逾冬、總結(jié)
通過對抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯黍聂、產(chǎn)品功能架構(gòu)、迭代路線身腻、關(guān)鍵運營點及產(chǎn)品表現(xiàn)分析产还，發(fā)現(xiàn)抖音最大的亮點是其產(chǎn)品+運營的戰(zhàn)術(shù)配合，以及其產(chǎn)品功能和交互體驗極好的打磨嘀趟，使用戶極易上癮脐区，讓抖音在極短的時間里在眾多競爭對手中脫穎而出，并且超過老牌短視頻巨頭快手她按，一躍成為國民現(xiàn)象級產(chǎn)品牛隅。
其中關(guān)于抖音成癮的分析有以下幾點：
運營方面
1、大量線上線下運營活動的曝光和品牌打造酌泰，讓大量用戶下載使用媒佣，并且留下潮、酷的品牌印象（付費型觸發(fā)）
2陵刹、打造多種熱門話題默伍，通過KOL發(fā)聲，引起用戶激烈討論（回饋型觸發(fā)）
3衰琐、各種有意思的活動也糊，促進用戶之間進行轉(zhuǎn)發(fā)，口碑傳播（人際型觸發(fā)）
4羡宙、“記錄美好生活”的品牌傳播狸剃，讓人們養(yǎng)成了看到美好的景色，有意思的事情會打開抖音進行記錄辛辨，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓普通用戶在碎片化時間中不自覺打開app進行內(nèi)容觀看捕捂，使用戶和產(chǎn)品之間形成情緒紐帶瑟枫。（內(nèi)部觸發(fā)）
產(chǎn)品方面
1斗搞、抖音采用的是15s短視頻指攒，全屏的沉浸式體驗，并且不顯示時間僻焚，用戶一進入app內(nèi)秒加載內(nèi)容并自動播放允悦，這樣的設(shè)計極易使用戶在使用過程中忘確時間流失，不知不覺中就刷了遠(yuǎn)超預(yù)期的時間虑啤。
2隙弛、交互上采用上下滑動播放，右滑查看個人主頁狞山，雙擊點贊全闷，長按不感興趣或者舉報的形式。在每次下滑查看下一條時給用戶一種獵奇的快感萍启，并且通過人工算法保證了用戶每條刷到的內(nèi)容都是其感興趣的总珠。（獵物酬賞）
3、對于創(chuàng)作者而言簡易的視頻拍攝勘纯，豐富的音樂庫和效果庫局服，并且對于普通人而言一個作品發(fā)布后同樣可以得到大量曝光、贊驳遵、評論和分享淫奔，極大的滿足用戶的自我實現(xiàn)需求，更加促進了下一條內(nèi)容的創(chuàng)作堤结。（社交酬賞唆迁、自我酬賞）
使用習(xí)慣
普通用戶的長期使用，使系統(tǒng)算法找到了用戶喜歡的內(nèi)容竞穷，并且不斷推薦唐责，讓用戶養(yǎng)成了長期觀看的習(xí)慣，并且在一定程度上會進行自我創(chuàng)作来庭，來收獲點贊和評論妒蔚。
對于創(chuàng)作者而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到大量的曝光和點贊月弛，收獲了大量的粉絲肴盏，促使其更加不斷的進行內(nèi)容產(chǎn)出，離不開平臺
七帽衙、Yoo視頻建議
市場方向
1菜皂、通過對市場的分析可以看出，整個短視頻市場雖然頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了很大的優(yōu)勢厉萝，但是整個市場還有很大的增產(chǎn)空間恍飘，對于騰訊所擁有的各種渠道資源榨崩、產(chǎn)品運營能力來說，當(dāng)下入局還是有很大的發(fā)展空間
2章母、除了短視頻獨立平臺母蛛，綜合平臺之外，近年出現(xiàn)了短視頻+的模式乳怎，短視頻+在線租賃（途家）彩郊，短視頻+在線音樂（網(wǎng)易云音樂），短視頻+美食推薦（大眾點評）蚪缀，短視頻+知識問答社區(qū)（知乎）秫逝，短視頻+招聘（釘釘）以及短視頻+電商（淘寶）等。短視頻取代询枚，輔助傳統(tǒng)的圖文信息似乎成了一種趨勢违帆，也可以從這個方向?qū)ふ沂袌鰴C會。
3金蜀、短視頻火熱發(fā)展的今天刷后，已被抖音、快手等大平臺瓜分完畢的市場下廉油，vlog成為不少新晉短視頻平臺的重要突破口惠险，vlog在被認(rèn)為是短視頻領(lǐng)域新的審美高地的背景下，一些vlogger開始出現(xiàn)在許多年輕人的關(guān)注列表中抒线。
產(chǎn)品定位
1班巩、通過對抖音的分析，抖音主打的是15s的短視頻嘶炭，并且已經(jīng)在內(nèi)容上取得了很大的成功抱慌，建立了一定的壁壘，建議Yoo視頻可以從中長視屏下手眨猎，作為切入點抑进，可以考慮利用騰訊的社交資源主打社交方向
2、在內(nèi)容上可以以騰訊視頻的一些具有獨家版權(quán)的資源作為切入點睡陪，比如NBA球賽寺渗，來形成優(yōu)勢
風(fēng)格調(diào)性
因為同樣是主打年輕人，所以建議在風(fēng)格調(diào)性上以簡約風(fēng)為主兰迫，采用當(dāng)下流行的時尚UI元素和配色
功能設(shè)置
1信殊、通過對抖音的核心功能深度體驗，建議在功能上可以借鑒其全屏的沉浸式瀏覽方式汁果，進入后自動播放內(nèi)容涡拘，上下滑動切換，并且采用去中心化的智能算法推薦据德，保證用戶可以看到其想看到的內(nèi)容鳄乏，來提高其使用時長跷车。
2、在內(nèi)容制作上橱野，簡化發(fā)布流程朽缴，豐富拍攝濾鏡，道具等功能仲吏，便于前期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀
版本迭代節(jié)奏
因為Yoo目前還處于探索期不铆，建議以1～2周為周期進行快速迭代試錯蝌焚，來不斷探索市場方向裹唆，并且同時不斷打磨核心功能，確保其流程體驗完美只洒。
運營方面
1许帐、在對抖音的分析發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品前期較少的進行運營曝光毕谴，以產(chǎn)品功能為主成畦，進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，這一點值得借鑒涝开。
2循帐、在產(chǎn)品成長期可以通過引入明星進行倒流，贊助各種線上大流量的綜藝節(jié)目來打造自身的品牌舀武，舉辦各種有意思的活動拄养，通過深度運營調(diào)動用戶之間的活躍度，讓內(nèi)容消費者和內(nèi)容生產(chǎn)者之間進行互動银舱。此階段產(chǎn)品功能服務(wù)與運營
3瘪匿、通過分析發(fā)現(xiàn)抖音進入成熟期后，以完善產(chǎn)品體驗為主寻馏，運營活動找尋新的突破點棋弥，試圖尋求新的增長，這一點值得借鑒诚欠，產(chǎn)品和運營并重前進顽染。
4、通過對抖音用戶評價的分析轰绵，發(fā)現(xiàn)在抖音高速增長的過程中粉寞，內(nèi)容重復(fù)度高的問題也漸漸暴露出來，筆者認(rèn)為這一點可以通過深度和MCN進行合作藏澳，來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出仁锯。
6、與"傳統(tǒng)"的短視頻平臺相比翔悠，vlog的內(nèi)容創(chuàng)作者目前仍偏小眾业崖，頭部創(chuàng)作者更是少之又少野芒。在平臺發(fā)展過程中也需要注意培養(yǎng)優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者。
以上就是針對短視頻的市場情況以及抖音的結(jié)構(gòu)化分析得出的對“Yoo視頻”入局短視頻的可以借鑒的幾點建議双炕。
