2018年體育元年，很多品牌深度捆綁賽事為品牌宣傳绿渣，但宣傳模式日趨雷同，極容易被用戶跳過(guò)或忽略次企。體育借勢(shì)賽道上“大堵車”怯晕，如何彎道超車成為眾品牌急于突破的難題。

10月中旬缸棵，三生制藥助力中國(guó)女排角逐日本世錦賽的宣傳短片《致每一個(gè)永不放棄的你》舟茶，以“小成本、大情懷堵第、正能量”的自主創(chuàng)新主張實(shí)現(xiàn)彎道超車吧凉，帶起不小的網(wǎng)絡(luò)聲量。現(xiàn)在跟內(nèi)內(nèi)一起去看踏志，三生制藥是怎么講“大道理”式故事的~

一阀捅、故事呈現(xiàn)，放低姿態(tài)擁抱消費(fèi)者

故事以男孩父親住院開(kāi)篇针余，引出“艱難與奮斗”這個(gè)人生課題饲鄙，帶著這個(gè)詰問(wèn)，鏡頭回溯父子兩的成長(zhǎng)——父親從小抱著兒子看女排世界杯圆雁，手把手教兒子騎車忍级，父親的期望與兒子的理想產(chǎn)生沖突，到父親在病床上蘇醒——度過(guò)一次次的沖突與彷徨伪朽，原來(lái)靠著從小植根在心中的女排精神轴咱。

短片取材于真實(shí)的故事，以普通家庭為主線更容易讓公眾有代入感烈涮，他們很容易嗑下這碗正能量“雞湯”朴肺，因?yàn)檫@本身就是生活中你我的樣子啊。

二坚洽、新晉演員精湛演繹戈稿，刺激感情共鳴

與新生代偶像合作已成為品牌的殺手锏，大聲量偶像很容易引起話題讶舰，隨之而來(lái)的是對(duì)偶像過(guò)多關(guān)注鞍盗，無(wú)形中弱化了對(duì)品牌傳達(dá)的理念和主張的聚焦。

這次绘雁，三生制藥另辟蹊徑橡疼，放棄大聲量偶像，啟用上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)“最佳男演員”丁溪鶴擔(dān)綱庐舟，男主角稍顯無(wú)辜的樣貌和春風(fēng)化雨般的演技更能讓觀眾放下防備欣除，切實(shí)地親近主角，也讓故事在表達(dá)方面更容易挪略。

三历帚、采用插敘敘事滔岳，調(diào)動(dòng)好奇心

伴隨著一場(chǎng)手術(shù)和三句扎心問(wèn)題，故事迎來(lái)了開(kāi)場(chǎng)挽牢。公眾好奇看下去谱煤，鏡頭卻搖回了很有記憶感的年代，展現(xiàn)一對(duì)父子的成長(zhǎng)禽拔，觀眾莫名其妙的同時(shí)又想一觀究竟刘离，直到結(jié)尾才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這對(duì)父子遇到一次病魔挑戰(zhàn)睹栖，男孩在陪伴父親的時(shí)候回想起曾經(jīng)的點(diǎn)滴硫惕，結(jié)尾父親成功從手術(shù)中醒來(lái)，最后引出——助力女排的核心宣傳野来，也植入三生制藥的品牌露出恼除。

·插敘方式很容易調(diào)動(dòng)觀眾好奇心，為廣告迎來(lái)關(guān)注量曼氛；穿插的回憶更巧妙銜接起女排精神的恢弘瞬間豁辉，無(wú)形中為女排打CALL而不會(huì)被觀眾排斥。

·?看似弱化品牌舀患，但其實(shí)從開(kāi)篇手術(shù)開(kāi)始就巧妙將“醫(yī)學(xué)”行業(yè)以暗線鋪開(kāi)徽级，為結(jié)尾引出品牌渲染氛圍，無(wú)形中也傳達(dá)出“永不放棄”的品牌內(nèi)涵构舟。

四灰追、以懷舊感官回溯激情歲月堵幽，傳達(dá)能量

成年人的生活很難狗超，更容易記起遠(yuǎn)去的舊日時(shí)光，大家很歡迎時(shí)間蟲(chóng)洞朴下，短暫回到某個(gè)老地方努咐，某一場(chǎng)老回憶中，所以近兩年重新興起的懷舊風(fēng)讓很多品牌打起了懷舊牌殴胧。

三生制藥這一次視頻的調(diào)性就是懷舊風(fēng)渗稍，一來(lái)讓曾經(jīng)女排輝煌瞬間的呈現(xiàn)顯得更自然，二來(lái)更容易塑造成長(zhǎng)感团滥，更突顯女排精神從上世紀(jì)開(kāi)始一直延續(xù)至今竿屹、影響至今的韌性和厚重感，歷久而彌新灸姊。

五拱燃、與女排、微信大V聯(lián)動(dòng)力惯，讓能量多維傳播

這次除了在內(nèi)容上的創(chuàng)意碗誉，三生制藥還聯(lián)結(jié)達(dá)道健康整合傳播機(jī)構(gòu)展示出強(qiáng)大的運(yùn)維能力召嘶，在利用自己本身在行業(yè)內(nèi)的能量進(jìn)行宣發(fā)外，更與女排哮缺、微信大V多維度互動(dòng)營(yíng)造話題弄跌，助推《致每一個(gè)永不放棄的你》宣傳片熱度與影響力的持續(xù)發(fā)酵。

· 短片上線后尝苇，由遼寧女排俱樂(lè)部官方微博率先在微博上發(fā)聲铛只，帶動(dòng)聲勢(shì)然后創(chuàng)造話題點(diǎn)，使項(xiàng)目的公信力更強(qiáng)商業(yè)性更弱糠溜，隨后多位中國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員以及遼寧女排隊(duì)員帶話題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)格仲，將影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，截止目前诵冒，視頻播放量累計(jì)達(dá)150W+

·?在首輪遼寧女排微博傳播達(dá)到第一波高潮后凯肋，三生制藥官方微博聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、餓了么汽馋、百草味侮东、五芳齋、wifi伴侶豹芯、奧凱航空悄雅、三年二班文具、世紀(jì)佳緣铁蹈、康佳冰箱洗衣機(jī)宽闲、土豆動(dòng)漫、深圳航空握牧、什么值得買容诬、麥本本筆記本、南京蘇寧沿腰、保千里智能览徒、貓眼電影共計(jì)16家知名品牌藍(lán)V共同開(kāi)啟#永不放棄#微博活動(dòng)，不僅聯(lián)動(dòng)了品牌藍(lán)V將短片在微博上二次引爆颂龙，同時(shí)也將永不放棄的女排精神在社交媒體上進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)

· 隨后聯(lián)動(dòng)微信大V獸樓處和8字路口习蓬，結(jié)合改革開(kāi)放40年來(lái)女排精神對(duì)社會(huì)各界的影響力，撰寫(xiě)與女排精神深度文章在社交媒體上進(jìn)行視頻的再次引爆

在一向保守的醫(yī)藥行業(yè)里措嵌，三生制藥在此次品牌傳播中通過(guò)制造公眾期待躲叼、創(chuàng)意正能量?jī)?nèi)容、走心式講述故事企巢、精準(zhǔn)觸達(dá)受眾等一連串的品牌傳播動(dòng)作為藥企體育借勢(shì)傳播做出一次成功的探索枫慷，不僅具備了藥企傳播開(kāi)拓創(chuàng)新的價(jià)值，也給更多企業(yè)在品牌傳播上帶來(lái)新的啟發(fā)。

本文由“一品內(nèi)容官 ”微信公眾號(hào)原創(chuàng)流礁，未經(jīng)許可涕俗，不得轉(zhuǎn)載。