大概是專業(yè)習(xí)慣使然埋嵌，每次逛街或者趕地鐵的時(shí)候破加，我對那些花花綠綠的視覺廣告會(huì)很留意：各種小店鋪的logo，甜品店宣傳單上的手繪和文案雹嗦，地鐵站的海報(bào)范舀，扶梯上的廣告等等。走在路上了罪，我的大腦會(huì)開啟隱形的攝像機(jī)锭环，將這些資訊攝入腦海，特別醒目的廣告或者設(shè)計(jì)泊藕，我會(huì)拍照存底辅辩。

除此外 ，我會(huì)留意網(wǎng)購零食的包裝以及文案娃圆，到西餐廳用餐汽久，會(huì)欣賞他們獨(dú)特的裝修風(fēng)格，洗手間區(qū)分男女的標(biāo)識(shí)踊餐，以及洗手臺(tái)的設(shè)計(jì)景醇，等等，如果很有風(fēng)格吝岭、夠特別三痰，我也會(huì)饒有興趣，并在心里琢磨下妙處窜管。

這是我的小癖好散劫，每次攝入到有趣的東西，內(nèi)心會(huì)有種秘而不宣的快樂幕帆。盡管有時(shí)候會(huì)遇到路人奇怪的眼神获搏，但我很難因此改掉這個(gè)習(xí)慣。

最近在看許舜英的《我不是一本型錄》失乾，意外發(fā)現(xiàn)許舜英也會(huì)有這樣的癖好常熙，例如她會(huì)觀察Street Fashion纬乍，買鞋子會(huì)留意到ballerina鞋款特別的設(shè)計(jì)÷阄溃——這是種對生活的觀察和學(xué)習(xí)仿贬，從事營銷、傳媒類工作的人墓贿，應(yīng)該有這種對于生活的sensibility茧泪。

《我不是一本型錄》 是由PPAPER人氣專欄《許舜英 × 包益民對談集》 中的文章集結(jié)而成。書里面以兩位頂尖創(chuàng)意人對談的形式聋袋，聊到了現(xiàn)代人生活的衣食住行队伟，文化生活以及時(shí)尚趨勢，兩位大咖分享了許多精彩觀點(diǎn)以及生活小tips幽勒，讓人醍醐灌頂缰泡，非常有收獲。

如果你對廣告行業(yè)稍有了解代嗤，對許舜英這個(gè)名字都會(huì)如雷貫耳棘钞。她是意識(shí)形態(tài)廣告的掌門人，華語廣告界備受矚目的明星干毅，她的廣告作品創(chuàng)意獨(dú)特宜猜，其“后現(xiàn)代主義”風(fēng)格的廣告極具沖擊力，為華語廣告開辟了新天地硝逢。曾斬獲龍璽大獎(jiǎng)姨拥、亞太廣告節(jié)大獎(jiǎng)等在廣告行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

包益民是臺(tái)灣包氏國際公司創(chuàng)辦人渠鸽，亞洲知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)師叫乌，曾在多家頂尖廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，如智威湯遜公司徽缚、李?yuàn)W貝納公司等憨奸。曾獲Communication Arts Design Annual、時(shí)報(bào)廣告金獎(jiǎng)等近50項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)凿试，有“華人創(chuàng)意教父”的美譽(yù)排宰。

兩位頂尖創(chuàng)意人的對談涉及的范圍很廣，他們不僅聊面包零食那婉，紙巾公仔板甘，包包配飾，也聊Amazon購物详炬， 跨界合作盐类，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，他們聊現(xiàn)狀，也聊未來趨勢在跳，他們的對談中不僅有對臺(tái)灣和大陸的消費(fèi)分析枪萄，還有日本、美國硬毕、法國在文化商品上的優(yōu)勢呻引。書中對日常消費(fèi)的洞察礼仗、對生活美學(xué)的體驗(yàn)吐咳，以及在時(shí)尚和文化領(lǐng)域的獨(dú)到見解，都能給人很多啟發(fā)元践，讓人受益匪淺韭脊。

衣食住行

許舜英特別強(qiáng)調(diào)，對于生活美學(xué)单旁，要有自己的sensibility和敏感度沪羔，即便是日常生活用品，也要有自己的tips和ideas象浑。從她關(guān)于日常生活的話題中蔫饰，可以感受到她在用心生活，有獨(dú)特的生活品味愉豺，并有自己的生活美學(xué)篓吁。譬如：

喜歡用無添加物的紙巾， 認(rèn)為紙巾的設(shè)計(jì)應(yīng)該貼近某種lifestyle蚪拦，包裝簡單質(zhì)量很好的東西才受歡迎杖剪。

工作繁忙，不喜歡吃外賣驰贷，會(huì)巧妙利用熟食店的食物盛嘿，給自己高效地準(zhǔn)備還不錯(cuò)的晚餐，如煮一盅紅燒牛肉砂鍋之類括袒。

充分開發(fā)精油的各種功用：把精油滴在化妝棉上次兆，放進(jìn)冰箱除臭；用稀釋的精油去除衣物上的煙味锹锰、油煙味等类垦。

她很懂生活情趣。

用洗發(fā)精或者沐浴乳取代其他清潔劑城须，感受到穿衣服時(shí)mix&match的混搭感蚤认。

用肥皂洗完內(nèi)衣再?zèng)_洗時(shí)，會(huì)在衣服上滴兩滴精油糕伐，在做家務(wù)的過程中砰琢，享受精油揮發(fā)的淡淡香味。

在衛(wèi)生間，把白色卷筒紙堆疊起來陪汽，放在竹籃里面训唱，假裝自己在用衛(wèi)生紙做有創(chuàng)意的現(xiàn)代藝術(shù)。

黃昏時(shí)在傳統(tǒng)熟食店購買熟食挚冤，她都都覺得這是很有魅力的事情况增，絲毫不輸在精品店購物，她很享受那種安心的生活情調(diào)训挡。

即便是煮一碗泡面澳骤，都會(huì)小心地煮得很美味，并很樂在其中澜薄。懂得從吃東西中體會(huì)和品味为肮，然后學(xué)會(huì)如何要求和改善它。

作為創(chuàng)意界教母級(jí)的人物肤京，許舜英給人的感覺是特立獨(dú)行颊艳，而又高冷強(qiáng)勢的。聊這些日常生活忘分，瞬間讓人感覺她很接地氣棋枕。譬如，她坦言自己住酒店的時(shí)候妒峦，會(huì)將贈(zèng)送的洗浴用品都拿回家重斑，用來清洗浴缸。會(huì)用菜瓜布清洗餐具舟山。喜歡發(fā)掘各種小吃和零食绸狐。這些是你我都有過的日常，讓人發(fā)現(xiàn)女王生活化的一面累盗，有種反差萌寒矿。

文化生活

如果你看過許舜英的廣告作品，就會(huì)驚嘆于她深厚的文字功底以及知識(shí)儲(chǔ)備若债。她的這些靈感符相、ideas都是來源于何處？厚積才能薄發(fā)蠢琳，在輸出這些創(chuàng)意之前啊终，她必定是經(jīng)過長年累月的自我喂養(yǎng)，才讓自己擁有如此有趣的靈魂傲须。那么她都是如何喂養(yǎng)自己的呢蓝牲？

在這本書中，我們可以窺到很多端倪泰讽，有很多自我培養(yǎng)的方法值得學(xué)習(xí)：

善用Amazon（亞馬遜網(wǎng)站）例衍。許舜英認(rèn)為Amazon是非常重要的窗口昔期，可以與世界同步掌握文化的、知識(shí)的佛玄、冷僻的事物硼一，購買到世界各地特別的書籍和視聽資料。

飛往世界各地梦抢，會(huì)購買很多文化商品般贼，諸如書籍，CD和DVD之類奥吩。這些在shopping lsit中占比很重哼蛆。

會(huì)通過電影學(xué)習(xí)，發(fā)掘很多有趣的東西圈驼。比如人芽，她在書中說到有段時(shí)間很癡迷60年代的電影望几，會(huì)關(guān)注電影里面的服裝造型绩脆，通過服裝發(fā)掘細(xì)節(jié)和文化的東西。

會(huì)用多種角度看電影橄抹。在看Marie Antoinette（絕代艷后）的時(shí)候靴迫，會(huì)采取法國甜點(diǎn)廣告的角度，或者電影服裝典范的角度楼誓。

將看雜志視為一種訓(xùn)練和積累玉锌，從雜志中挖掘?qū)毑亍Ｍㄟ^雜志知道的不僅是商業(yè)概念疟羹，還有消費(fèi)者洞察主守、街頭文化、流行趨勢榄融，世界頂尖營銷人員的思維等参淫。

多看國外的雜志，讓自己的信息具有世界觀愧杯。根據(jù)掌握的信息涎才，自己進(jìn)行深挖，做功課力九，會(huì)讓自己的sensibility變得更加敏銳耍铜。

時(shí)尚趨勢

作為頂尖的創(chuàng)意人，生活美學(xué)家跌前，時(shí)尚達(dá)人棕兼，她時(shí)時(shí)在觀察生活，洞悉趨勢抵乓，對時(shí)尚她也有很多獨(dú)到的見解伴挚〔渑妫《我不是一本型錄》里面聊到很多時(shí)尚的話題，包括包包章鲤、配件摊灭、公仔、雜志败徊、藥妝和跨界合作等帚呼。

許舜英認(rèn)為時(shí)尚感是一種精神，而不是膚淺的包裝皱蹦。對于時(shí)尚煤杀，也要有培養(yǎng)自己的品味，有自己的sense沪哺，而不是被流行牽著鼻子走沈自。

在聊到購買配飾的問題上，許舜英認(rèn)為消費(fèi)者要有自己的眼光辜妓，因?yàn)槿魏螙|西都有商業(yè)的計(jì)算枯途。這里的眼光就是許舜英經(jīng)常提及的sensibility。

這個(gè)觀點(diǎn)我非常贊同籍滴，拿我自己來舉例酪夷，現(xiàn)在很多公眾號(hào)會(huì)推薦好物，我曾經(jīng)跟風(fēng)買過許多孽惰，后來發(fā)現(xiàn)有些東西不過如此晚岭，會(huì)慢慢變得理智。所以勋功，買買買不能盲目坦报，而是要有自己的要求和風(fēng)格。

聊到編雜志狂鞋，許舜英認(rèn)為做雜志要懂得跨界思考片择，具備自己的態(tài)度和角度。比如時(shí)尚雜志也可以來談財(cái)經(jīng), 讀書類的雜志也可以用金城武或者Rain來做封面要销。

想做好雜志构回，雜志編輯要提升自己的眼光和基本素養(yǎng)，有文化積淀和自己的觀點(diǎn)疏咐，不要讓雜志成為只是提供信息的場所纤掸。

優(yōu)秀的雜志編輯對現(xiàn)代生活要有敏感度，洞悉整個(gè)流行文化浑塞、與消費(fèi)文化的改變借跪，才能給大眾提供最好看的東西。

聊到跨界酌壕，許舜英認(rèn)為跨界不單指不同領(lǐng)域創(chuàng)作者的合作掏愁，還指現(xiàn)代每個(gè)專業(yè)人士的跨領(lǐng)域能力歇由。異業(yè)合作很好理解，現(xiàn)在很多營銷都是這個(gè)思路果港，譬如我所在的游戲行業(yè)沦泌，就有很多跨領(lǐng)域合作的范例，最近《天天愛消除》牽手周大福就是一例辛掠。

談到跨領(lǐng)域的能力谢谦，許舜英認(rèn)為在現(xiàn)代每個(gè)人都應(yīng)該要有跨界的能力，尤其在營銷領(lǐng)域，只有多接觸其他領(lǐng)域，才能看到新趨勢奖蔓、新角度，嗅到新變化千劈。

這樣的例子太多了，尤其現(xiàn)在自媒體方興未艾牌捷，你如果有不錯(cuò)的文字能力墙牌，再加上對其他領(lǐng)域 了解，就可以利用自媒體打造個(gè)人品牌宜鸯。

這本《我不是一本型錄》被譽(yù)為“一個(gè)時(shí)尚現(xiàn)象憔古、時(shí)髦商品與知識(shí)符號(hào)”遮怜，可謂名副其實(shí)淋袖。書里面關(guān)于生活美學(xué)體驗(yàn)、消費(fèi)生活觀察锯梁，以及對于文化和時(shí)尚的獨(dú)特見解即碗，都能給人無盡的啟發(fā)。想成為一個(gè)精致懂生活陌凳、有自己sense的人剥懒，趕緊來修習(xí)這門生活美學(xué)課吧。

注：本文圖片來自電影《絕代艷后》