今日值班
帶你看行業(yè)的鹿先森
大家好渡冻，我是鹿先森辣辫。
今天要給跟大家聊一家公司——字節(jié)跳動(dòng)旦事。
這是一家不屬于BAT任何陣營(yíng)的公司。
可是在近年急灭，竟然殺出了一條血路姐浮，成為了各方追趕的對(duì)象。
他們神奇在哪里葬馋？
在聊字節(jié)跳動(dòng)之前卖鲤，我們先從宏觀來(lái)看看整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的格局正在發(fā)生什么變化。
PS：請(qǐng)看到最后畴嘶，文末有完整報(bào)告領(lǐng)取
01 BAT不能獨(dú)善其身
先來(lái)看看這個(gè)圖蛋逾。
如果說(shuō)以前百度代表了搜索資訊；騰訊代表了社交窗悯；淘寶代表了電商换怖。
那么時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了重大變化蟀瞧。從圖中大家可以看出來(lái)，其實(shí)BAT已高度交叉滲透条摸。
PC時(shí)代悦污，三大需求發(fā)展順序?yàn)橘Y訊→社交→電商，在移動(dòng)時(shí)代則為社交→電商→資訊钉蒲。
BAT所代表的資訊切端、電商、社交三大垂類典型APP顷啼，正在互相功能滲透踏枣，逐漸走向融合昌屉，沒有一家可以獨(dú)善其身。
以下是滲透方向及案例
而在相互滲透的過(guò)程中茵瀑，殺出一匹黑馬：字節(jié)跳動(dòng)间驮。他們的兩款產(chǎn)品：今日頭條及抖音，其迅速的成功马昨，成為了BAT的眾矢之的竞帽。
其中抖音在產(chǎn)品迭代中覆蓋BAT所代表的三個(gè)要素：
?社交（頭條主頁(yè)、社交功能）
?電商（內(nèi)容電商鸿捧，抖音紅人購(gòu)物車）
?內(nèi)容（依托自身技術(shù)短視頻+長(zhǎng)視頻分發(fā)屹篓，MCN公司合作保證高質(zhì)量輸出，資訊泛化向低線城市滲透）
注1：社交和電商的發(fā)展匙奴，是以短視頻內(nèi)容作為重要的支撐
注2：MCN（Multi-Channel Network）堆巧，MCN公司，可以理解為簽約多個(gè)有潛力有影響力的網(wǎng)紅個(gè)人IP泼菌，然后系統(tǒng)地運(yùn)營(yíng)推廣谍肤，保持內(nèi)容的不斷輸出，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)的一類公司灶轰。
從近3年的發(fā)展來(lái)看谣沸，字節(jié)跳動(dòng)已將資源逐步傾向短視頻的同時(shí)，將原先通過(guò)主APP衍生功能和收購(gòu)企業(yè)來(lái)對(duì)標(biāo)BAT及微博的競(jìng)爭(zhēng)方式笋颤，轉(zhuǎn)而將媒體乳附，社交，內(nèi)容伴澄，電商全部嵌入抖音并加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化赋除。
字節(jié)跳動(dòng)的野心，可見一斑非凌。
這野蠻生長(zhǎng)的歷程举农，背后離不開強(qiáng)而有力的推手——張一鳴。
接下來(lái)敞嗡，我們來(lái)了解一下這家公司的發(fā)展歷程颁糟。
02 字節(jié)跳動(dòng)的成長(zhǎng)歷史
字節(jié)跳動(dòng)，bytedance喉悴，透露著創(chuàng)始人濃濃的氣質(zhì)棱貌。張一鳴，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO箕肃，創(chuàng)辦了紅透半邊天的今日頭條婚脱、抖音、火山小視頻等，他因?yàn)閷?duì)算法的極度崇尚障贸，被尊稱為中國(guó)的算法之王错森。（這也決定了他們家的技術(shù)類秋招筆試題難度十顆星）
如果說(shuō)，21世紀(jì)第二個(gè)十年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的時(shí)代精神的符號(hào)是：創(chuàng)業(yè)熱潮篮洁，新經(jīng)濟(jì)涩维，廝殺與補(bǔ)貼，巨頭主導(dǎo)下的合縱連橫嘀粱。那么張一鳴更像是符號(hào)中的“異類”激挪，今日頭條是從百度、騰訊以及傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站所擅長(zhǎng)的信息分發(fā)業(yè)務(wù)中锋叨，憑借機(jī)器算法推薦這一顛覆性模式垄分，成功殺出一條路。而他接下來(lái)的進(jìn)化又踩到了節(jié)奏娃磺，從圖文分發(fā)轉(zhuǎn)到以西瓜薄湿、火山和抖音為代表的短視頻，成為一個(gè)吞吐量巨大偷卧，枝繁葉茂的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)豺瘤。
（以下為字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品體系）
張一鳴后來(lái)在央視《對(duì)話》欄目中回憶，公司剛成立時(shí)听诸，一個(gè)月內(nèi)他見了30多個(gè)投資人坐求，因?yàn)樵捳f(shuō)太多，最后失聲晌梨。投資人不看好他的算法推薦模式桥嗤，總問他：四大門戶有多少用戶，而你們多少用戶仔蝌？
他的創(chuàng)業(yè)征途泛领，省去了與同類型創(chuàng)業(yè)公司相互廝殺的階段，其敵人敛惊，天然就是BAT巨頭渊鞋。巨頭回過(guò)神兒決定反擊，騰訊推出“天天快報(bào)”瞧挤，李彥宏親自上陣主抓百度的信息流業(yè)務(wù)锡宋，阿里系則推出了UC頭條，但依然阻止不了張一鳴的勢(shì)頭特恬。
巨頭們最終跟王興员辩，程維結(jié)盟。張一鳴的今日頭條則是一家至今未接受過(guò)BAT一分錢投資鸵鸥、估值近400億美金的公司。兩年前，業(yè)界傳出騰訊可能收購(gòu)今日頭條的消息妒穴。張一鳴說(shuō)：“最近有同事鄭重地跟我說(shuō)宋税，他加入頭條不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是讼油，那樣多沒意思杰赛。”
在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)版圖上矮台，BAT以及他們的盟友各自劃分大量的領(lǐng)地乏屯。而張一鳴，則成為版圖中一個(gè)自成建制的王國(guó)首領(lǐng)瘦赫。
03 字節(jié)跳動(dòng)的成績(jī)單
2018年6月15日辰晕，抖音首次公布用戶量，日活1.5億确虱；
超過(guò)500家政府含友、媒體機(jī)構(gòu)入駐；
覆蓋150個(gè)國(guó)家 40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店登頂校辩；
對(duì)于這么龐大的用戶量窘问，字節(jié)跳動(dòng)如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)呢？看看這個(gè)圖就知道了宜咒。
信息流廣告及紅人電商：
?抖音在廣告和紅人電商方面惠赫，分別引入 了短視頻信息流廣告，植入內(nèi)容的 硬廣和軟廣故黑，且廣告內(nèi)容從早期的重品牌儿咱，逐漸轉(zhuǎn)向更加原生化的素 人短視頻廣告。電商方面倍阐，18年上線了達(dá)人店鋪概疆，切入內(nèi)容電商領(lǐng)域。
此為抖音中攜程的信息流廣告
? 早期的品牌廣告更炫酷峰搪，重特效和LOGO以及SLOGAN
現(xiàn)階段品牌廣告更平民岔冀，更接地氣，字幕的使用概耻，使得其更原生化使套，如果沒有藍(lán)色的廣告標(biāo)識(shí)，很容易與紅人或素人拍攝的劇情視頻混淆鞠柄。
賦能TO B業(yè)務(wù)：
抖音產(chǎn)品迭代的過(guò)程中侦高，迅速演變出越來(lái)越多的資源位。為企業(yè)品牌打造厌杜、歌手影視推廣等提供了優(yōu)質(zhì)展示奉呛。
正如百度和谷歌一樣计螺，廣告收入是這家的公司的核心收入，2018年今日頭條銷售額劍指450億元瞧壮。
考慮到本文的一些同學(xué)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)可能還處于小白狀態(tài)登馒，在這里進(jìn)行一下科普。
什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告咆槽？（百度百科來(lái)一段）
互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告陈轿。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接秦忿、多媒體的方法麦射，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運(yùn)作方式灯谣。
為什么要做互聯(lián)網(wǎng)廣告呢潜秋？
增加曝光量：常見于新品牌、新產(chǎn)品增加市場(chǎng)認(rèn)知酬屉、大品牌強(qiáng)化品牌形象等半等；
獲取商業(yè)收益：比如收集客戶資料、引導(dǎo)客戶產(chǎn)生交易行為等呐萨。
常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式有哪些杀饵？
公眾號(hào)軟文、信息流谬擦、視頻切距、鏈接、貼片惨远、浮層就是霸占整個(gè)屏幕的廣告界面）
今日頭條和抖音的廣告收入情況如何呢谜悟？
今日頭條主要通過(guò)信息流廣告+電商的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告收益北秽；
抖音目前更多是通過(guò)小視頻廣告實(shí)現(xiàn)收益葡幸。更有專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估，到2020年贺氓，字節(jié)跳動(dòng)公司廣告收入將達(dá)到1000億蔚叨，可謂前景可期。
最后辙培，和大家分享一下今日頭條的辦公室蔑水，感受一下在那里的生活。
總體而言扬蕊，無(wú)論是從技術(shù)層面還是創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)層面搀别，鹿先森對(duì)字節(jié)跳動(dòng)是看好的。同學(xué)們可以留意一下近期的招聘尾抑。
明天七夕了歇父，最后借用一句名言來(lái)結(jié)束本文：
從前車馬很慢蒂培，一生只夠愛一個(gè)人；
現(xiàn)在信息很多庶骄，你關(guān)注的才是頭條毁渗。
彩蛋
為了寫這個(gè)文章，鹿先森做了大量的research单刁，制作了30頁(yè)+的PPT——《字節(jié)跳動(dòng)行業(yè)分析——短視頻領(lǐng)域》，對(duì)于想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的同學(xué)具備非常強(qiáng)的參考學(xué)習(xí)意義「剩現(xiàn)在免費(fèi)送給大家：
需要這份研究報(bào)告的同學(xué)羔飞，可以在后臺(tái)回復(fù)：
報(bào)告
梧桐Career
由前BAT資深HR組成，有著極豐富的人才招募與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)檐春，致力于為青年人才提供求職/實(shí)習(xí)一站式咨詢培訓(xùn)服務(wù)逻淌。依托于涵蓋互聯(lián)巨頭、華南頂級(jí)券商/基金公司以及多家世界500強(qiáng)的HR關(guān)系網(wǎng)絡(luò)疟暖，通過(guò)「求職培訓(xùn)」卡儒、「領(lǐng)導(dǎo)力提升」和「名企實(shí)習(xí)推薦」等優(yōu)勢(shì)服務(wù)，梧桐學(xué)員將獲得突破性的成長(zhǎng)俐巴、擁有更廣闊的平臺(tái)骨望。
