現在搜索引擎極大地影響著人們的生活蛔垢，我們無法想象沒有它存在的那一天狐树。百度讓我們可以隨心所欲地找到我們需要的數據沟启，在讓我們的個人生活更便捷型型、更方便、更豐富的同時全蝶。它的競價體系也導致了虛假信息的泛濫闹蒜，影響著我們的網絡生活寺枉。

百度競價體系導致虛假信息泛濫

用戶以搜索引擎作為載體，以查詢這種方式绷落，快速有效獲取信息姥闪。這本應該是互聯網搜索引擎產品應該為我們帶來的體驗，但這好像已成了過去式∑鏊福現在當我們百度搜索一些東西的時候筐喳，時常會發(fā)現許多競價廣告，當然很多時候你無法辨別它真?zhèn)涡院恚驗樗耐茝V隱蔽性很強避归。這些多是由于百度的競價體系造成的。

百度的搜索競價排名是百度在國內首創(chuàng)的一種按效果付費的網絡推廣方式管呵，按照訪問數量計費梳毙，簡單說就是，對搜索關鍵字出價捐下，出價越高账锹，按此關鍵字搜索的結果中排名就可能越靠前，點擊的人數就可能越多坷襟，廣告效果也就越好奸柬，所要付出的費用也就越多。廣告效果直接體現在了搜索結果之中婴程。

當我們百度減肥廓奕，豐胸，瘦身排抬，保健產品等相關關鍵詞時懂从，會發(fā)現百度競價網站上出售的產品大多都是三無產品。而百度兼職蹲蒲，暴力番甩，致富，賺錢等相關關鍵詞時届搁，就會出現大量教你如何賺錢的廣告缘薛，許多都帶有詐騙性質。一些朋友交了錢卡睦，網站客服就直接把付費用戶拉黑宴胧，或者以刷單方式進行誘騙。許多人都被騙過表锻，但因為金額小或者人數少的緣故不足以立案恕齐，大家都欲哭無淚。

不難發(fā)現瞬逊，百度的競價體系显歧，價格因素在排名中的權重遠大于質量因素仪或。用戶看到的最多的是“花錢多”的內容，而不是質量好的內容士骤。而這樣會導致用戶看到很多低劣內容范删，當然也有很多是虛假內容。

其實作為互聯網的原住民年輕人還好拷肌，一些關鍵詞搜索的用戶群體畫像多在35歲以上到旦，這一類人群對這類信息大多都沒有辨識度，極易受騙巨缘。他們之中大多數人認為百度搜索之后的前三個網站是比較好的添忘，孰不知許多都是競價推廣的，從而受騙带猴。

GoogleVS百度

不作惡是Google公司的一項非正式的公司口號昔汉，Google公司的口號全稱是“完美的搜索引擎，不作惡”（The perfect search engine, do not be evil）拴清。Google的一位創(chuàng)始人于1999年提出了“永不作惡”的企業(yè)宗旨靶病，并一直沿用。

Google一直做的事就是信息精確投放口予。它通過搜索促進信息流動娄周，讓你更容易地找到信息，優(yōu)質信息排在前面沪停，劣質信息排在后面甚至被懲處煤辨。

Google?Adwords與百度的競價相似，但要強調一點不同之處,Google的廣告和搜索結果是分開的木张，左側搜索結果仍按訪問量众辨、用戶喜愛度、外部連接等專業(yè)標準來排名舷礼，廣告效果只體現在右側鹃彻。Google在盈利和用戶體驗中找到了平衡，絲毫不會讓用戶覺得反感妻献。

以前在一篇博客中看到這樣一種比喻蛛株，如果把信息比作高速公路，那么谷歌做的是讓信息流動的更迅速育拨，靠在高速公路兩旁的廣告牌來賺錢谨履。而百度卻是靠阻撓信息的流動，用收費站來賺錢熬丧。

一些網友評論笋粟，百度在國內能這么牛逼，是因為google用不了，有個對手在他也不敢流氓矗钟。這其實也不無道理唆香。雖然在google退出國內市場的這段時間，百度不斷優(yōu)化升級吨艇，符合國內用戶的體驗。但這些年腾啥，百度在搜索引擎市場上獨占鰲頭东涡，有著市場定價的主導權。所以現在搜索許多關鍵詞你會搜到廣告甚至是詐騙信息倘待。想想西方的反壟斷法如果適用于國內的搜索引擎領域疮跑，說不定會極大的提升中國網民的上網體驗。

商業(yè)與道德的平衡點

北京時間2月26日凸舵，百度公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告祖娘。本季度，百度營收為186.99億元人民幣啊奄，同比增長33.1%渐苏，其中移動營收占比持續(xù)上升，達到56%菇夸；2015年全年百度總營收為663.82億元人民幣琼富，同比增長35.3%，業(yè)績超出華爾街預期庄新。

查看Q4財報可以觀察出鞠眉，從零售/電子商務、本地服務择诈、金融服務械蹋、醫(yī)療和教育等服務和消費行業(yè)成了對百度營收貢獻最大的五個領域。不難發(fā)現羞芍，百度已經成功實現了從搜索向服務交易平臺的轉型哗戈。百度已不是純粹的線上公司，前期通過競價體系賺得盆滿缽滿涩金，現在其實也應該關注下用戶體驗谱醇。

搜索引擎的價值一方面是對普通用戶而言的，比如降低用戶獲取信息的成本步做；另一方面是針對其廣告客戶而言的副渴，比如推廣客戶的品牌。

搜索引擎的商業(yè)模式本應是用戶全度、廣告客戶和搜索引擎本身一個三方受益的過程煮剧，但是以目前這個情形來看只是百度和廣告客戶單方面的受益，而忽略了用戶的體驗，甚至導致一些用戶獲取到虛假詐騙信息勉盅，使其受到不必要的損失佑颇。

當我發(fā)現谷歌可以在商業(yè)利益和向善之間摸索一個平衡點的時候，不禁覺得企業(yè)的責任不僅是為了盈利草娜，也是為了給社會創(chuàng)造價值挑胸。百度回歸搜索引擎本質，可以在商業(yè)和道德之間找到一個平衡點宰闰。不應該只要交了錢就能上競價廣告茬贵，而是應該審核排除那些虛假詐騙信息，方可通過移袍。在保證用戶不受騙的原則下解藻，直接去除那些虛假詐騙信息，這需要百度靠自律來完成葡盗。

不知從何時開始螟左，百度什么東西之后先把右邊的滾動條往下滾一半再看內容。希望在未來的某一天觅够，百度某個關鍵詞時胶背，出現在我眼前的不再是競價推廣，而是需要獲取的有效信息蔚约。那時競價廣告不再顯示于搜索結果之中奄妨，只顯示在網頁右側。不知那個時刻會不會到來苹祟。但當那一天到來時砸抛，我會對你說，百度树枫，其實我還是愛著你的直焙。