社會的形狀：為什么網絡很重要硝全？
人類社會化網絡的一個關鍵概念是人與人之間的聯系，以及這些聯系遵循的特定數學法則却音，即整體大于部分之和。人類集體具有個體所缺乏的性質矢炼，集體能做出一人之力無法完成的事情系瓢。
感悟：同集體智慧一樣，社會化網絡也是由無數個網民個體共同努力搭建的句灌，這其中的每一位成員都有其獨特價值并且構成集體之后能發(fā)揮起難以想象的力量夷陋。所以，身處社會化網絡當中的我們每一個人都要學會與他人聯系胰锌，共同遵守法則骗绕，這個網絡才會愈發(fā)強勁有力，為人類造出更大的貢獻资昧。
1990年百老匯戲劇家約翰·格爾（John Guare）的劇作《六度分離》（Six Degree of Seperation）中有一句臺詞讓網絡新科學概念深入人心：“我從某個地方讀到酬土，這個星球上所有人之間都只隔著6個人。我們與星球上任意一個人相互之間只有六度分離格带。六度分離中可能有美國總統或者威尼斯船夫撤缴。”
1967年叽唱，社會心理學家米爾格倫（Milgram）和他的學生杰弗里·
特拉弗斯（Jeffrey Travers）實驗驗證了這個令人震驚的想法屈呕。
https://en.wikipedia.org/wiki/Small-world_experiment
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感悟：六度空間理論也就是小世界理論的確是一個很大膽的猜測，而且它在Milgram的實驗中確實成功了棺亭，但是這終究是帶有一定的偶然性的虎眨。在現實生活中，我們可以參考六度空間理論，卻一定不可以完全依賴它嗽桩。
2001年钟鸵，瓦茨使用電子郵件重新進行米格爾倫的實驗，隨機選取了
來自157個國家的48000個發(fā)件人和19個目標收件人涤躲。瓦茨發(fā)現傳播路徑
長度的確在6個人左右棺耍。2010年，《紐約時報》報道了一項來自社會化
媒體分析監(jiān)控機構的研究种樱，Twitter上98％的用戶之間只隔著5個
人蒙袍。{5}2008年，朱·萊斯科夫（Jure Leskovec）和埃里克·霍維茨
（Eric Horvitz）檢查了微軟MSN 2.4億用戶的300億條即時通訊信息嫩挤，
發(fā)現平均的人際間隔是6.6個人害幅。{6}賽博空間——不管是由電子郵件沐批、
博客译红、超鏈接、即時通訊還是Twitter構成——它們都是小世界網絡择懂，
因為它們都是人類社會化網絡的延伸约啊。
瓦茨和斯特羅加茨展示了大型網絡變成一個小世界網絡的過程
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感悟：不管是米格爾倫的郵件實驗還是瓦茨對米格爾倫實驗的重新嘗試邑遏，亦是《紐約時報》對Twitter用戶距離的研究無一不在體現著小世界網絡的存在，因為他們都是人類社會化網絡的延伸恰矩。
當你開始分析小世界網絡记盒，并列出每個節(jié)點的連接數量時，你會發(fā)
現大部分節(jié)點的連接數都比較少外傅，只有少數節(jié)點（超級節(jié)點）會有很高
的連接數（高連接度）纪吮。你的博客可能不會有太多鏈入鏈接，但維基百
科就有很多了萎胰∧朊耍互聯網由大量低連接度的節(jié)點和少量高連接度的超級節(jié)
點構成，這些超級節(jié)點是谷歌技竟、Facebook冰肴、維基百科和雅虎等網站。
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感悟：以個人的博客鏈接數與維基灵奖、Facebook嚼沿、Google等大型網站的鏈接數相比較，說明了小世界的長尾理論瓷患，即小世界網絡里更多的是呈現少量節(jié)點會擁有高連接度骡尽，大量節(jié)點都只是擁有低連接度冪律分布，而不是靠
近平均值的測量值占了大多數擅编；而曲線的兩邊的尾部很靠近中心的正態(tài)分布攀细。
亞馬遜的一部分收入不是來自暢銷書箫踩，而是來自小眾的書籍和音
樂，在傳統的音像書店里很難找到這些小眾的東西谭贪。Netflix就租出了
大量小眾電影境钟。如果你能夠把小眾團體聚集起來，比如說小眾歌劇演唱
家的粉絲俭识、馴養(yǎng)稀有犬類的人慨削、收集古代巴爾干地區(qū)的印花稅票收藏
家，那你就有市場了套媚。長尾對生產商和消費者同樣有用
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感悟：以亞馬孫的一小部分收入來自小眾書籍和音樂缚态，Netflix租出大量小眾電影獲得市場為例說明了“每一個困于低網絡連接度的文化生產者都有機會躋身冪律曲線的頭部”。每一個熟知長尾理論并且能夠嫻熟利用它的人都能夠獨辟蹊徑堤瘤，創(chuàng)造全新的令人詫異的財富玫芦。
對公共健康數據的社會網絡分析（SNA）顯示，如果你朋友的朋友
（你幾乎不認識的人）肥胖本辐、吸煙或者不開心的話桥帆，你也更有可能肥
胖、吸煙或不開心慎皱。根據福勒和克里斯塔
基斯的研究老虫，朋友的朋友的朋友對你的影響力是你直接認識的朋友的影
響力的三分之一。也就是說宝冕，你從來沒見過的人部分地決定了你的幸福
感张遭。這項研究后來被稱做“社會傳染”
http://www.360doc.com/content/15/0307/12/2577961_453282209.shtml
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感悟：在人際交往中，每個人的情緒都有可能影響到周圍人地梨，甚至是周圍人的周圍人，這個時候缔恳，我們對于人際網絡的敏感度就顯得尤其重要宝剖，因為它可能影響到你的個人幸福與健康。
網絡至少能夠提供3類價值：針對個人用戶的服務的價值隨用戶數量線性增長歉甚；促進交易
的服務的價值以用戶數量的平方增長万细；而促進群體聯系的服務的價值以用戶數量的指數增長。
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感悟：薩爾諾夫定律纸泄，麥特卡爾夫定律與里德定律不該有優(yōu)劣之分赖钞，而該是各有秋千的，譬如聘裁，薩爾諾夫定律就適用于針對個人用戶的服務價值增長雪营；麥特卡爾夫定律適用于促進交易的服務價值增長；里德定律則適用于促進群體聯系的服務價值增長衡便。
簇狀網絡的強聯系献起，以及人類傾向于同與自己個性和意見類似的人聚在
一起的特質（同質性）洋访，這些都可能限制你從強聯系網絡中取得信息的
數量。處于簇狀網絡谴餐、成員性質類似的團體中的人傾向聽到同樣的消
息姻政。在這種小集團里，所有人都會有同樣的意見岂嗓，并獲得同樣的信息汁展。
在格蘭諾維特的實證研究里，他發(fā)現大量的弱聯系有利于尋找新信息和
激發(fā)創(chuàng)新厌殉。
感悟：在簇狀網絡里生活食绿，周圍都是熟知的人，每個人都有很強的安全感年枕，固然是極其舒服的炫欺。但是，古語有云：生于憂患死于安樂熏兄，只有經常處在彼此現實中并無接觸經歷的品洛、需要靠橋梁才能聯系起來的小世界網絡里，跳出舒適圈摩桶，才會有所突破桥状，取得更突出的成績。
史密斯的建議對任何博客都很有用硝清。大部分博客都有個表單讓他人
提交建議辅斟。在我自己的博客里，如果我寫了一篇很有新聞價值的博文芦拿，
我會把指向這篇博文的鏈接提交給一個超級節(jié)點博客士飒。大多數博客作者
都會查看“引用通告”（pingbacks），以了解誰鏈接了他們的博文蔗崎。
感悟：一個真正厲害的人并不是他知道了多少真相酵幕，擁有多么淵博的知識，而是他知道從哪里可以知道真相缓苛，找到最有價值的知識并且分享給其他人芳撒，這種“牽線搭橋”式人物的存在才是最最重要的。
我的女兒正在亞洲旅行未桥，今天早上她和我用Skype通話——這是主動加強
的強聯系笔刹。我檢查我的信息力面板，看看有沒有關于本章節(jié)主題的新信
息通過RSS推送過來冬耿。我回復電子郵件舌菜，刷Twitter（我在Twitter上回
答并提出了很多問題，這里的人我可能聯系過淆党，也可能沒有）酷师，在我教
的網上課程里的討論頁面寫東西讶凉，調用幾十次搜索引擎，通過一個社區(qū)
書簽里的鏈接樹挖到最初發(fā)表鏈接的人山孔，找到一篇關鍵的論文和某個專
家懂讯。我的妻子到家了，從另一個房間里發(fā)即時信息來跟我打招呼台颠。她想
試試一個新餐館褐望，于是給了我一個鏈接，然后我查了兩個點評網站看看
附近的人怎么評價這個餐館串前。去餐館的路上我得到了確切的導航信息瘫里。
感悟：以自身與女兒聯系，在網上工作以及與妻子決定就餐地方的經歷形象生動地說明了聯網個人主義早已深入到我們每個人的生活里邊荡碾，當我們意識到這一點的時候谨读，萬維網于我們而言，早就已經不再是一個陌生的存在了坛吁。
另外一個說明社會資本如何運作的例子是無償付出的價值劳殖，這是經
過實證考驗的：在網絡里幫陌生人的忙不求直接回報。我花了很多時間
來回答研究虛擬社區(qū)學生的電子郵件拨脉，卻不求直接回報哆姻。當我知道
Twitter或者博客上一個問題的答案時，我經常停下手中工作玫膀，寫上我
所知的東西矛缨。我做這些是因為我覺得有義務去改善社會化媒體討論的質
量，其他具有這種責任感的人也幫了我很多帖旨。我想向花時間更正錯誤信
息的人或者回答問題的人致意箕昭，我欣賞他們的付出并愿意回報。
感悟：與現實生活一樣解阅，在網絡世界里盟广，一個人要想獲得他人熱心幫助的權利，那么這個人首先就得學會承擔不求回報地幫助他人的義務瓮钥，并且樂此不彼。長此以往烹吵，你才會在網絡上拾獲那些遲到的卻永遠都不會不到的回報碉熄。
奉行機會主義的人們很難擁有共同利益，因為個人都是孤立的肋拔，很難抵抗脫
離集體行動所能帶來的利益的誘惑锈津。（奧斯特若姆會把這個社會兩難問
題歸結為公共財產的供給不足，因為太多人害怕別人會免費使用他們的
貢獻凉蜂。）參與公民組織可以訓練人們合作琼梆，增強他們集體責任感性誉，從而
可以建立信任，減少對搭便車的恐懼茎杂。
感悟：在社會化網絡里依舊奉行機會主義错览，唯我至尊的人是很難積累起自己的社會資本的，甚至連生存都可能會成為困難煌往。往大里講倾哺，擁有這種想法的人還極其難為社會公共財產作出貢獻，也就讓社會兩難處境得以改善的難度增強刽脖。
“紐帶性”社會資本指的是那些擁有很強的共同背景羞海，
并且為彼此之間的關系付出很多的聯系，比如說具有強關系的朋友曲管、家
人却邓、鄰居和同事≡核“橋梁性”社會資本是較弱腊徙、距離較遠的關系的集合
——但同樣，也是由擁有共同特點的人們組成的衙耕∶链“連接性”社會資本
則是處于不同的環(huán)境和社區(qū)的人們的聯系，或者說組成小世界網絡的那
種必要聯系橙喘。紐帶性社會資本增強團結的感覺时鸵，增強信任，具有直接回
報行為厅瞎。橋梁性社會資本幫助小集團打破狹隘的世界觀饰潜，引入外來的信
息，并促進信息擴散到多重網絡和簸∨砦恚“紐帶性社會資本由某種社會學萬能
膠組成，而橋梁性社會資本則是社會學意義上的WD-40〔6〕锁保∈碓停”
感悟：紐帶性社會資本是生活中我們每一個人都賴以生存的，我們每一個人都需要它來鞏固現實生活中運行著的人際關系爽柒，但除此之外我們還要有連接性社會資本與最重要的橋梁性社會資本吴菠，連接性社會資本是我們得以組成小世界網絡的必要，而橋梁性社會資本則能起到牽線搭橋的妙用浩村，不僅能夠打破小局域的限制做葵，還能引領我們走向更廣大的未知的外部世界，打開我們的眼界心墅，迎接全新的挑戰(zhàn)酿矢。
詢問你關注或者關注你的人榨乎。提的問題最好要有吸引力。如果答案
對你的網絡圈的人有益處瘫筐，那就很好蜜暑。一個修剪精準、充分培育的個人
學習網絡可能讓人驚嘆严肪，它像魔術一樣精準史煎、高效、有用驳糯。注意不要問
那些搜索一下或者兩分鐘就能從維基百科得到答案的問題篇梭。
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感悟：如何提問是一項很重要的藝術。一個真正會提問的人絕不會提一些簡單粗暴的隨便一搜答案滿天飛的問題酝枢，而是會提一些真正有價值的恬偷，能引發(fā)人們深入思考或者樂于為之花費大量時間去尋找答案的問題。
如果你注意到自己在Facebook上都干了什么帘睦，你可以讓你和朋友的
社會資本增加袍患。你可以建立一個數字作品集，幫你獲得工作和升職竣付。你
可以推銷你的創(chuàng)業(yè)理念诡延。你甚至可以策劃革命。但如果你不注意自己在
Facebook上的信息古胆，你可能會把自己行為的隱私信息泄露給公司肆良、法律
機構、情報機構逸绎、信用卡管理部門惹恃、你的前夫前妻、愛打探的鄰居棺牧，或
者怪怪的同事和那些“在大學里瘋瘋癲癲但現在非常悲催的人”巫糙。你會失去工作和升職機會。你可能需要給出很多解釋颊乘，才能從一堆尷尬的
社交處境里逃離参淹。
https://zh.wikihow.com/%E4%BD%BF%E4%BD%A0%E7%9A%84Facebook%E6%9B%B4%E7%A7%81%E5%AF%86
感悟：網絡上幾乎一切工具都是依賴算法而存在的，在你注冊登錄之后的一切行為都有可能受到來自服務商一方的監(jiān)控乏悄，你的個人信息也極有可能被其公然利用承二。這個時候，你對個人隱私設置的重視就顯得尤其重要纲爸，留心了，注意保護好你自己在網絡上的安全妆够。
