1）品牌詞明確帶有企業(yè)品牌名稱的關(guān)鍵詞歉眷。如：某寶、某寶網(wǎng)颤枪、某貓商城等汗捡；公司品牌或特有產(chǎn)品，如公司名稱及拼音畏纲、網(wǎng)站域名扇住、公司熱線電話，公司名加產(chǎn)品名等盗胀。用來向自有用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息艘蹋，同時(shí)防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過購買自已的品牌詞來搶奪目標(biāo)客戶。因?yàn)閺乃阉髌放圃~來的客戶是非常精準(zhǔn)的票灰，他們就是沖著你家品牌來的女阀，意圖非常明確，所以轉(zhuǎn)化率很高屑迂。而品牌詞的出價(jià)通常不會(huì)太高浸策，所以自然ROI也會(huì)高了。低成本高轉(zhuǎn)化惹盼，聽起來特別美好的榛，但是品牌詞有一個(gè)比較致命的弱點(diǎn)——流量太少。除非你是京東逻锐、天貓那樣的知名大企業(yè)夫晌，否則品牌詞的流量通常都不多。
2）產(chǎn)品詞帶有企業(yè)所提供的產(chǎn)品昧诱、服務(wù)大類或細(xì)分小類名稱的關(guān)鍵詞晓淀。如:女鞋(大類)；高跟鞋(細(xì)分小類)盏档；不包含品牌名的凶掰，帶修飾限定的產(chǎn)品相關(guān)詞，包括產(chǎn)品名稱蜈亩、型號(hào)等懦窘，如“拍照手機(jī)”“電動(dòng)轎車”等。搜索這些詞的網(wǎng)民已有了比較明確的產(chǎn)品需求稚配，是值得爭(zhēng)取的潛在用戶畅涂。對(duì)于電商企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷售的所有品牌企業(yè)的產(chǎn)品道川，如“VIVO手機(jī)”也會(huì)被歸為產(chǎn)品詞類午衰。產(chǎn)品詞是一個(gè)推廣賬戶的主力軍之一立宜，因?yàn)樗鞣矫娑急容^均衡，流量較大-點(diǎn)擊率較高-轉(zhuǎn)化率適中-點(diǎn)擊價(jià)格也不低臊岸，當(dāng)一個(gè)新的企業(yè)暫時(shí)沒什么品牌和活動(dòng)時(shí)橙数，則投放重心都在產(chǎn)品詞上了。此時(shí)圍繞產(chǎn)品進(jìn)行拓詞是一項(xiàng)非常重要帅戒、并有機(jī)會(huì)節(jié)省推廣成本的一項(xiàng)工作灯帮，盡可能全面，并進(jìn)行細(xì)致地分組逻住。
3）競(jìng)品詞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞或產(chǎn)品詞钟哥。如: 某東是某寶的競(jìng)品詞；競(jìng)品詞要慎用鄙信，產(chǎn)生投訴會(huì)扣賬戶信譽(yù)成長(zhǎng)值分瞪醋。其實(shí)競(jìng)品詞的效果是因行業(yè)而異的忿晕，有的行業(yè)如果普遍品牌忠誠度不太高装诡，那么通過競(jìng)品詞截流形成轉(zhuǎn)化的可能性就大大增加了，例如醫(yī)療践盼、教育培訓(xùn)等鸦采。而有的行業(yè)就算截來了流量，網(wǎng)民一看進(jìn)錯(cuò)門了咕幻，會(huì)趕緊退出去渔伯，還順便罵一句山寨不要臉之類的。所以這是一只薛定諤的貓肄程，你不去嘗試投放锣吼，你不會(huì)知道這種詞最后的效果如何。建議在投放初期進(jìn)行嘗試蓝厌，并有優(yōu)化一段時(shí)間玄叠，如果轉(zhuǎn)化結(jié)果不理想，可以取締拓提。
4）通用詞基于某一行業(yè)類別的關(guān)鍵詞(比產(chǎn)品詞更加寬泛)读恃。如:鞋、衣服等代态；不包含品牌寺惫，被網(wǎng)民大量使用的搜索詞，如“手機(jī)蹦疑、水果西雀、電器”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有一些模糊的欲望和興趣歉摧，他們中間有一些人是可以爭(zhēng)取的潛在目標(biāo)受眾蒋搜。不過說實(shí)話篡撵，轉(zhuǎn)化率實(shí)在是不高，畢竟這類搜索詞已經(jīng)很泛了豆挽，大多數(shù)通用詞育谬，都被淘寶、京東帮哈、天貓包了……
5）人群詞基于目標(biāo)受眾所表現(xiàn)的主流興趣點(diǎn)的關(guān)鍵詞膛檀。如:護(hù)膚品商家的人群詞有:時(shí)尚穿搭；減肥瘦身等娘侍。與產(chǎn)品直接相關(guān)性小咖刃，但卻是目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點(diǎn)，如搜索“巧克力”的網(wǎng)民非常有可能是“鮮花”的潛在目標(biāo)受眾憾筏，搜“去除痘痘”的網(wǎng)民嚎杨，也非常有可能是某款護(hù)膚品的潛在目標(biāo)受眾。人群屬于拓展流量的關(guān)鍵詞氧腰，如果賬戶目前的推廣需求是提升展現(xiàn)量枫浙，那么人群詞是非常好的選擇。
6）活動(dòng)詞節(jié)假日或網(wǎng)站促銷活動(dòng)的類別古拴、名稱箩帚。這類詞通常用來做節(jié)日、周年慶等營銷活動(dòng)的曝光黄痪。其實(shí)活動(dòng)詞是需要通過營銷活動(dòng)來造勢(shì)紧帕，讓網(wǎng)民了解到這個(gè)活動(dòng)，然后才會(huì)產(chǎn)生搜索活動(dòng)詞的行為桅打。與品牌詞相似是嗜，一個(gè)網(wǎng)民搜索活動(dòng)詞了，說明他有參與活動(dòng)的意愿挺尾，所以轉(zhuǎn)化率也會(huì)高鹅搪。同樣的，活動(dòng)詞的流量受限于企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)的頻率以及造勢(shì)程度潦嘶，所以流量會(huì)比較低涩嚣，能錦上添花，不能雪中送炭掂僵『胶瘢可以說，關(guān)鍵詞設(shè)置的越精準(zhǔn)锰蓬，越能最大化提高廣告與內(nèi)容幔睬、與受眾的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，用較低的 CPC芹扭，帶來較高的 ROI.
